探究新時(shí)期黨媒的視覺(jué)呈現(xiàn)及設(shè)計(jì)規(guī)律

郝曉雪 楊博 湖北黨員生活雜志社

一、新聞?shì)浾摰闹匾?/h2>

十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。”習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話(huà)為我們黨刊工作者提出了要求，指明了方向，增加了信心，也讓我們?yōu)槿绾胃玫姆?wù)讀者對(duì)象做出了更深層的思考。

二、新時(shí)期探討黨刊視覺(jué)發(fā)展的必要性

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”用狄更斯的《雙城記》的一句話(huà)用來(lái)形容目前新時(shí)代報(bào)刊現(xiàn)狀是很貼切的。在新媒體的沖擊下，電視的觀看率降低，報(bào)刊的讀者也大批量的向手機(jī)、電腦轉(zhuǎn)移，這對(duì)全國(guó)期刊業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的時(shí)代。習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)給我們從事新聞傳播的工作者帶來(lái)了一顆定心丸。這無(wú)疑是一個(gè)最好的時(shí)代。

黨的新聞?shì)浾撔枰_引導(dǎo)，很大一個(gè)手段就是通過(guò)黨刊陣地來(lái)實(shí)現(xiàn)。黨刊作為傳播黨的新聞?shì)浾摰暮砩啵@得格外重要。作為一名黨刊的美術(shù)編輯，深知刊物形式不僅僅服務(wù)于內(nèi)容，它同時(shí)與內(nèi)容一樣重要，甚至在閱讀文章中起到了主導(dǎo)作用。因此，思考在新時(shí)期黨刊視覺(jué)呈現(xiàn)的意義顯得尤為重要。

三、視覺(jué)呈現(xiàn)中著重考慮的幾個(gè)問(wèn)題

(一)細(xì)化讀者對(duì)象群體

一般情況下，不同的讀者對(duì)象有著不同的視覺(jué)心理視覺(jué)。心理學(xué)是一個(gè)細(xì)化的分類(lèi)，主要是指外界影像通過(guò)視覺(jué)器官引起的心理機(jī)理反應(yīng)，是一個(gè)由外在向內(nèi)在的過(guò)程。明確黨刊面對(duì)的大眾群體，應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)及視覺(jué)心理來(lái)思考視覺(jué)呈現(xiàn)。黨刊的讀者普遍來(lái)說(shuō)一般文化素養(yǎng)較高。他們的視覺(jué)心理往往比一般的讀者要強(qiáng)烈，但同時(shí)他們對(duì)視覺(jué)感受的要求也會(huì)高于普通讀者。他們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的表面信息，陳舊而被動(dòng)的視覺(jué)接收，而是更加期盼各種豐富的形式出現(xiàn)。在過(guò)去，傳統(tǒng)黨刊中多運(yùn)用滿(mǎn)鋪的紅色，整版的黨旗飄揚(yáng)，這種視覺(jué)的感觸已經(jīng)不能引起讀者大的機(jī)理反應(yīng)。一篇有血有肉的文字，配上刻板的版式設(shè)計(jì)不但不能為視覺(jué)感受加分，還有可能會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

(二)視覺(jué)傳達(dá)要充分考慮其黨刊特性

字體運(yùn)用是提升黨刊視覺(jué)效果的基礎(chǔ)要素。成喬明在《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)論綱》中提出讀圖時(shí)代成形具有幾大社會(huì)原因，其中“圖片、影像要遠(yuǎn)比文字生動(dòng)、有趣；讀圖節(jié)省了人們的閱讀時(shí)間；個(gè)性化的文學(xué)表現(xiàn)催生了多元視覺(jué)文學(xué)的泛濫”“讀圖時(shí)代”是科技的進(jìn)步，新媒體的多樣性加速了對(duì)人們視覺(jué)的沖擊。但讀圖時(shí)代也帶了一個(gè)負(fù)面的反應(yīng)，說(shuō)明人們注重表面上的感官刺激多過(guò)究其內(nèi)在的含義。黨刊配圖相較于市場(chǎng)刊物有一定的局限性，黨刊內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，考慮到文章的嚴(yán)肅性和對(duì)廣大黨員工作的指導(dǎo)性上，配圖具象性并不容易，這也就是為什么傳統(tǒng)黨刊配圖多是黨旗、黨徽等元素?，F(xiàn)階段讀圖已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，黨刊可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，在保留其特性的基礎(chǔ)上稍加改進(jìn)，一方面更新其原有的“標(biāo)簽”印象，一方面重新強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。具體來(lái)講，理論性指導(dǎo)性較強(qiáng)的內(nèi)容，可以采用大幅背景襯底的配圖方法，免去因文字過(guò)多產(chǎn)生的閱讀疲勞；故事性較強(qiáng)的文章，可以配以主人公生動(dòng)的工作場(chǎng)景或者工作相關(guān)的生動(dòng)圖片；大型策劃類(lèi)的報(bào)道，可以運(yùn)用圖標(biāo)、鏈接、資料、編者按的文字圖片化的編排形式，豐富其報(bào)道的形式，使策劃類(lèi)的內(nèi)容各個(gè)獨(dú)立同時(shí)又能有機(jī)的結(jié)合在一起，形成跳躍的留白形式，從而讓閱讀也有沖擊和節(jié)奏感。

圖片設(shè)計(jì)是提升黨刊視覺(jué)效果的關(guān)鍵元素。再美的配圖也離不開(kāi)文字的支撐。新媒體的圖像視頻中雖以圖為主也要由文字來(lái)輔助理解，更何況平面媒體中文字的地位，可以說(shuō)黨報(bào)黨刊比一般的刊物，文字更是在視覺(jué)比重上占了大部門(mén)版面?！白煮w設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)中被廣泛應(yīng)用，并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的優(yōu)劣將直接影響其版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)?！比绻f(shuō)在圖片的選擇及應(yīng)用中有一定的局限性，那么，我認(rèn)為字體運(yùn)用也有其黨刊的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)刊物視覺(jué)呈現(xiàn)走在前列的毫無(wú)疑問(wèn)是時(shí)尚類(lèi)刊物。除了大尺度的照片，不按常理的夸張版式設(shè)計(jì)，字體變化也更加形式多樣。但黨刊獨(dú)有的“黨性”決定了它不能隨波逐流，但既然文字設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，那么在字體的運(yùn)用上更是應(yīng)該下大氣力琢磨。文字可以通過(guò)字體、字號(hào)的變化來(lái)使文章更加有層次感，加以在字體顏色上的區(qū)分，充分突出重點(diǎn)觀點(diǎn)的位置。用不同字體字號(hào)通過(guò)分級(jí)標(biāo)題來(lái)劃分文章，使大篇幅、大段落的文字有了留白，使整篇文章有了節(jié)奏，視覺(jué)心理被強(qiáng)調(diào)，充分體現(xiàn)了以人為本，以人的感受為首要出發(fā)點(diǎn)。