淺談電視綜藝節(jié)目互動(dòng)方式

麻麗娜 遼寧廣播電視臺(tái)

我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單，無(wú)論從形式還是內(nèi)容來(lái)看，都經(jīng)歷了一個(gè)從大眾化、普遍化到小眾化、具體化的過(guò)程。因此在近些年的電視綜藝節(jié)目中，與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)越來(lái)越頻道，很多節(jié)目都紛紛采用這一傳播方式來(lái)擴(kuò)大節(jié)目的影響效果。

一、當(dāng)前我國(guó)電視綜藝節(jié)目互動(dòng)形式

(一)直播現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)性互動(dòng)

在很多電視綜藝節(jié)目中，都設(shè)有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的環(huán)節(jié)。通過(guò)與參與節(jié)目拍攝的觀眾進(jìn)行即時(shí)性互動(dòng)，來(lái)渲染節(jié)目的趣味性效果。如在電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的拍攝中，很多室外的拍攝環(huán)節(jié)都加入了當(dāng)?shù)赜^眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這種表現(xiàn)手法使整個(gè)節(jié)目效果更加真實(shí)親切，觀眾在觀看過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生一種親切感。此外，還有通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行評(píng)比打分的互動(dòng)形式，如《我是歌手》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。舞臺(tái)下所有的觀眾即評(píng)委，通過(guò)個(gè)人親身體驗(yàn)來(lái)參與節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)比，大大增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的主體感受。

(二)互聯(lián)網(wǎng)媒介的跨屏互動(dòng)

隨著智能手機(jī)的全面性普及，人們?cè)谌粘５挠^影過(guò)程中，又多了很多獲取信息的渠道。而且這些觀看節(jié)目的渠道不僅即時(shí)便捷，還具有電視裝置無(wú)法完成的多項(xiàng)互動(dòng)形式。如互聯(lián)網(wǎng)上的即時(shí)評(píng)論功能，網(wǎng)友互動(dòng)留言等，不僅是觀眾與節(jié)目組的一個(gè)互動(dòng)交流，同時(shí)也是觀眾與觀眾之間的信息互換過(guò)程。如在電視綜藝節(jié)目《中華好詩(shī)詞》中，節(jié)目組通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)廣大網(wǎng)友也發(fā)出了挑戰(zhàn)，每一個(gè)喜好詩(shī)詞的網(wǎng)友都可以在手機(jī)終端進(jìn)行報(bào)名和答題，這些互動(dòng)形式大大增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的粘性需求，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力和影響范圍。

二、電視綜藝節(jié)目互動(dòng)過(guò)程中的問(wèn)題

(一)互動(dòng)內(nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)，觀眾參與缺少理性

互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置是電視綜藝節(jié)目根據(jù)自身特色和觀眾的情感需求，創(chuàng)設(shè)的一種新型化傳播模式。其主要目的在于增加觀眾的投入感，在豐富多樣的節(jié)目列表中獲得情感上的認(rèn)同和依賴。近年來(lái)，雖然這種形式被電視節(jié)目廣泛應(yīng)用，但從其內(nèi)容來(lái)看，很多互動(dòng)環(huán)節(jié)的內(nèi)容存在惡趣味的傾向，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)，觀眾在進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，存在對(duì)自身價(jià)值觀有負(fù)面影響的可能。如我國(guó)的一些情感相親節(jié)目中，為了增強(qiáng)節(jié)目的效果，很多節(jié)目組會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等途徑進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的討論和評(píng)價(jià)。這種涉及他們隱私和個(gè)人價(jià)值觀的話題本身就具有一定的沖動(dòng)成分，因此觀眾在參與過(guò)程中大部分口誅筆伐，喪失理性思維的能力和堅(jiān)守道德的底線，在虛擬化的網(wǎng)絡(luò)中肆意妄為。

(二)互動(dòng)過(guò)程疏于管理，互動(dòng)成果缺乏評(píng)價(jià)

現(xiàn)階段，雖然很多綜藝節(jié)目都傾向于應(yīng)用互動(dòng)模式來(lái)增加節(jié)目的傳播效果。但在實(shí)際互動(dòng)過(guò)程中，很多節(jié)目組對(duì)于互動(dòng)的目的，互動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容都沒(méi)有規(guī)范化的設(shè)定，致使很多互動(dòng)過(guò)程嚴(yán)重偏離節(jié)目本意，失去互動(dòng)活動(dòng)的真正價(jià)值。而且在互動(dòng)過(guò)程中，由于所設(shè)定的互動(dòng)渠道較多，節(jié)目組在進(jìn)行信息搜集時(shí)工作量太大，無(wú)法進(jìn)行有效地評(píng)定和選擇。整個(gè)互動(dòng)過(guò)程缺乏一定的管理力度，致使這一環(huán)節(jié)雖然進(jìn)行了實(shí)踐，但其收獲的成效甚微。有些電視綜藝節(jié)目對(duì)于互動(dòng)環(huán)節(jié)的成果都沒(méi)有設(shè)定相應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制，只是作為一種節(jié)目補(bǔ)充和效果增強(qiáng)的娛樂(lè)活動(dòng)，因此就很難真正發(fā)揮其互動(dòng)交流的價(jià)值。

三、電視綜藝節(jié)目互動(dòng)的良性發(fā)展路徑

(一)豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，促進(jìn)理性互動(dòng)

電視媒體作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獖蕵?lè)之一，其傳播價(jià)值應(yīng)該同時(shí)肩負(fù)起娛樂(lè)和教育的雙重功能。因此在綜藝節(jié)目的互動(dòng)中，要提升節(jié)目自身的內(nèi)涵價(jià)值，使觀眾在觀看過(guò)程中能不斷提升自己，完善自己。而且在互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置中，一個(gè)好的綜藝節(jié)目應(yīng)該可以激發(fā)參與者的理性思維，從現(xiàn)有的知識(shí)體系進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，在完成節(jié)目預(yù)設(shè)的過(guò)程中也表明了自身觀點(diǎn)。

(二)明確互動(dòng)目的，制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于電視綜藝節(jié)目而言，豐富的節(jié)目形式確實(shí)可以增強(qiáng)其傳播效果，但在進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，首先應(yīng)該明確自身的互動(dòng)方向和互動(dòng)目的。正確地對(duì)觀眾進(jìn)行引導(dǎo)，在有限的節(jié)目規(guī)則范圍內(nèi)，使參與互動(dòng)的觀眾創(chuàng)造無(wú)限的可能。同時(shí)也需要對(duì)互動(dòng)后的結(jié)果進(jìn)行即時(shí)評(píng)價(jià)，通過(guò)制定互動(dòng)規(guī)則和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)促進(jìn)觀眾互動(dòng)結(jié)果的價(jià)值轉(zhuǎn)變，這也是一種十分有效的激勵(lì)方式。

(三)拓寬互動(dòng)媒介，滿足觀眾需求

在電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的渠道形式是最常用，也是最便捷的。這主要取決于當(dāng)前智能手機(jī)的大面積普及，為觀眾的互動(dòng)提供了客觀條件。在未來(lái)的節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于科學(xué)技術(shù)的依賴應(yīng)該更靈活、更多元。如微信、微博等社交媒體的使用，視頻網(wǎng)站的彈幕功能等，都可以成為未來(lái)節(jié)目互動(dòng)的主要陣地。通過(guò)對(duì)觀眾的需求不斷了解，從而更好地促進(jìn)節(jié)目的傳播與創(chuàng)新。

四、結(jié)論

綜上所述，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展形式越來(lái)越多樣，傳播途徑越來(lái)越廣泛，傳播效果越來(lái)越明顯。從這三方面來(lái)看，互動(dòng)方式的應(yīng)用發(fā)揮了重要的作用。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目互動(dòng)形式的優(yōu)化，不斷提升互動(dòng)效果，是節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。