視頻網(wǎng)站自制欄目特點分析
——以愛奇藝為例

王 波

（呼倫貝爾移動通信分公司，呼倫貝爾 021000）

一個視頻網(wǎng)站能否成功，并不在于它出品了多少節(jié)目，而在于它出品的節(jié)目是否是精品。因此，各大視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目時，不要一味地追求數(shù)量，而應該從節(jié)目的質(zhì)量出發(fā)，創(chuàng)作出令觀眾滿意的良心之作。

1 視頻網(wǎng)站自制欄目的興起

1.1 電視節(jié)目的版權(quán)費高

近年來，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，競爭越發(fā)激烈，在此背景下，電視節(jié)目的網(wǎng)絡播放版權(quán)費用也越來越高，這使得各大視頻網(wǎng)站需要花高昂的價格購買電視劇節(jié)目的播放版權(quán)，如果最終點擊率不高，則很難保證可觀的受益。因此，各大視頻網(wǎng)站決定開拓網(wǎng)絡自制欄目這一全新領(lǐng)域，以滿足自身發(fā)展需求。

1.2 觀點時代的到來

21世紀不僅僅是知識信息時代，更是多元觀點時代。單一的觀看權(quán)限已然無法滿足該時代觀眾群體的表達需求，他們渴望向其他人傳達自己的看法和觀點，從而得到他人的認可與支持。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體在各個方面更具發(fā)展優(yōu)勢，原因在于它為觀眾群體創(chuàng)設(shè)了一個自由、寬松的表達環(huán)境。與此同時，傳統(tǒng)電視欄目僅能滿足大部分人的審美需求，卻難以滿足一些獨特受眾的觀看需求，而視頻網(wǎng)站自制欄目幾乎可以滿足各個領(lǐng)域的受眾群體的需求。

1.3 廣告商的營銷平臺

當前，較為成功的愛奇藝自制欄目有《奇葩說》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國有嘻哈》等。這些網(wǎng)絡自制節(jié)目深受觀眾喜愛，由此得到了很多廣告商的青睞。這樣一來，愛奇藝公司既發(fā)展了自身品牌，又獲得了穩(wěn)定的廣告收入，可謂實現(xiàn)了雙贏。

1.4 政策環(huán)境的寬松

近年來，隨著“限外令”的出臺，很多海外影視劇難以進入中國市場，一定程度而言，這一政策的出臺為中國各大視頻網(wǎng)站提供了新的發(fā)展空間。與此同時，“限娛令”的頒布使得各大電視臺禁止舉辦大型歌唱及選秀節(jié)目，這為各大視頻網(wǎng)站提供了廣闊的收視市場。此外，與傳統(tǒng)電視媒體相比，各大視頻網(wǎng)站在節(jié)目的選題、策劃、制作、審查等方面所受的壓力更小。

1.5 專業(yè)人才的流入

網(wǎng)綜鼻祖《奇葩說》之所以能成功，這與它精良的制作團隊是密不可分的?！镀孑庹f》的制作團隊曾創(chuàng)作過央視的《喜樂街》和《謝天謝地你來啦》，他們在拍攝、錄制、剪輯、特效等方面的能力極強，可以將當下最流行的動漫、網(wǎng)游、流行歌曲等元素融入自制節(jié)目中，創(chuàng)設(shè)極具視覺沖擊力的畫面和讓人過目不忘的節(jié)目效果。

2 視頻網(wǎng)站自制欄目特征分析

2.1 靈活性

在愛奇藝視頻推出的辯論節(jié)目《奇葩說》當中，每一期節(jié)目都有一個看似表面、實則深層次的話題作為辯題，而辯論的切入點、形式、狀態(tài)等全憑辯手自由選擇，如黃執(zhí)中、胡建彪等人選擇的是循循善誘的辯論形式，范湉湉、肖驍?shù)热诉x擇的是較為夸張的辯論狀態(tài)，而邱誠、顏如晶等人則適合詭辯。值得肯定的是，無論何種辯論形式，他們的表現(xiàn)都深入人心，原因在于他們靈活的思維以及不受限制的表現(xiàn)狀態(tài)。一定程度而言，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的靈活性主要體現(xiàn)為它的“接地氣”，無論是選題，還是制作和內(nèi)容，都十分的“親民”，賦予人親切感。

2.2 互動性

縱觀《奇葩說》的第一季到第四季，不難看出，該自制節(jié)目發(fā)生了一次又一次的變化，原因在于《奇葩說》這一自制欄目創(chuàng)建了一個十分開放的平臺，觀眾可以隨意地發(fā)表自己的觀點與看法。值得一提的是，《奇葩說》每期的辯題也來自于觀眾意見。一定程度而言，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目之所以能夠留住觀眾，原因在于它為觀眾提供了交流與互動的平臺，最大限度地滿足了觀眾的表達欲。

2.3 時效性

就傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，從節(jié)目的選題到策劃，再到審核，需要經(jīng)歷很長的一段時間，原因在于傳統(tǒng)電視節(jié)目是黨和國家的代言人，需要主動承擔起輿論監(jiān)督的作用，任何的言論、表演都必須嚴謹。而網(wǎng)絡節(jié)目則不同，它們最為突出的特點便是時效性，它們的優(yōu)勢在于可以適時報道各大熱點，第一時間為受眾呈現(xiàn)各大領(lǐng)域的新聞事件，加之網(wǎng)絡的傳播速度極快，很快便能實現(xiàn)大范圍的傳播。

2.4 分享性

網(wǎng)絡自制節(jié)目的分享性主要體現(xiàn)為兩大方面：第一，觀眾可以將自己喜歡的節(jié)目以轉(zhuǎn)發(fā)的形式分享給他人。第二，觀眾可以在觀看節(jié)目后，在彈幕上寫下自己的所思所想，以分享自己的看法和觀點。

2.5 存在的不足及建議

上文主要論述了網(wǎng)絡自制欄目的特點與優(yōu)勢，但是，這并不意味著網(wǎng)絡自制欄目就沒有弊端。值得注意的是，近年來，隨著廣電總局對網(wǎng)絡節(jié)目的態(tài)度越來越包容，使得各大視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了不少“糟粕”，如用語不規(guī)范、滿口臟話和怪話、內(nèi)容低俗、價值觀不正確等。針對此狀，廣電總局應加強審核力度，堅決杜絕任何一個劣質(zhì)的網(wǎng)絡自制節(jié)目流向市場、面向觀眾。

3 結(jié)束語

現(xiàn)存的網(wǎng)絡自制節(jié)目精品并不多，各大視頻網(wǎng)站應形成合作與競爭的健康關(guān)系，相互借鑒與學習，以打造更多的精品欄目，實現(xiàn)共贏。