周歡 楊子奇
摘要:揚(yáng)州漆器起源于戰(zhàn)國(guó)、興于秦漢、盛于明清。2000多年以來,揚(yáng)州漆器不斷發(fā)展擴(kuò)大,形成了今日極具特色的地方手工藝。根據(jù)大量文獻(xiàn)參考、參觀揚(yáng)州漆器廠、采訪揚(yáng)州工藝美術(shù)大師、調(diào)研揚(yáng)州本地人對(duì)于漆藝的認(rèn)知情況、揚(yáng)州各個(gè)旅游景區(qū)商鋪以及消費(fèi)者意愿,對(duì)揚(yáng)州漆器歷史發(fā)展、市場(chǎng)、消費(fèi)、傳承、現(xiàn)代創(chuàng)新等多個(gè)方面進(jìn)行分析,盡量全面的研究揚(yáng)州漆器的發(fā)展現(xiàn)狀,為揚(yáng)州漆器文化與品牌的開創(chuàng)、工藝技法的傳承及現(xiàn)代的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。
關(guān)鍵詞:揚(yáng)州漆器;民族手工藝;發(fā)展現(xiàn)狀;存在問題;發(fā)展對(duì)策
一、揚(yáng)州漆器發(fā)展歷程
新中國(guó)成立前,揚(yáng)州漆器到了無人傳承的地步;新中國(guó)成立后,在政府的高度重視和親切關(guān)懷下,揚(yáng)州逐步發(fā)展成為漆器行業(yè)翹楚。老藝人們組建了漆器生產(chǎn)合作社,慢慢成立為揚(yáng)州漆器廠?,F(xiàn)代時(shí)期,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,手工藝生產(chǎn)的這一形式與現(xiàn)代工業(yè)化和商業(yè)化產(chǎn)生矛盾。2006年,揚(yáng)州漆器被列入我國(guó)首屆國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,現(xiàn)如今揚(yáng)州漆器年輕人傳承的較少,多為一些老師傅。
二、揚(yáng)州漆器風(fēng)格
揚(yáng)州漆器古典精美、造型雅致、做工細(xì)膩,是揚(yáng)州文人風(fēng)格、地域文化、歷史發(fā)展的一種合集。相比較福州脫胎、北京雕漆等地的單一形式,揚(yáng)州工藝種類繁多、包羅萬(wàn)象。揚(yáng)州漆器廠的制作工藝包括純雕漆、磨漆畫、漆砂硯、彩繪工藝、骨石鑲嵌工藝、雕漆嵌玉刻漆、平磨螺鈿、點(diǎn)螺工藝,每一種工藝的步驟極其繁瑣。產(chǎn)品主要有“漆花”牌漆藝家具、室內(nèi)裝飾品、旅游紀(jì)念品、禮品、酒店用品、珍品、精品和高檔收藏品等,共3000多個(gè)品種。
三、發(fā)展現(xiàn)狀
(一)功能性單一。經(jīng)訪問,大部分人認(rèn)為揚(yáng)州漆器沒有什么實(shí)用價(jià)值,而市場(chǎng)上可見的種類也就是一些屏風(fēng)家具、杯子盒子之類的。如果從旅游以及藝術(shù)收藏功能走向?qū)嵱霉δ?,?huì)獲得更多的市場(chǎng)。在皮市街、東關(guān)街以及各個(gè)旅游景區(qū)的門店可以發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州漆器的圖案有很大的局限性,即使揚(yáng)州工藝美術(shù)大樓中出現(xiàn)了少數(shù)符合年輕人審美的新物品,如耳飾、手機(jī)殼、手表,但大部分產(chǎn)品還是停滯不前。
(二)傳承遇阻。1.經(jīng)濟(jì)效益低導(dǎo)致青年人不愿意從事這類工作;張來喜、張?zhí)鋬蓚€(gè)大師工作室均表示很少有青年人愿意從事這個(gè)行業(yè)。揚(yáng)州漆器廠現(xiàn)在的主心骨依然是一些老師傅,雖然漆器廠已經(jīng)在著意培養(yǎng)下一代骨干,但培養(yǎng)體系不健全影響了漆藝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。2.商業(yè)規(guī)?;a(chǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)技藝逐漸消失;揚(yáng)州漆器廠負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)出于盈利的目的,在很多漆器的制作步驟上面進(jìn)行刪改,追求最終的實(shí)物效果和經(jīng)濟(jì)利益,現(xiàn)代化設(shè)計(jì)與手工藝混為一談、強(qiáng)行聯(lián)系,無法保留技法原貌。3.傳承物淡漠化;漆器過于美化為藝術(shù)品,讓大眾接觸較少,走向淡漠化。
(三)批量生產(chǎn)規(guī)?;?、消費(fèi)者認(rèn)知程度不高。批量生產(chǎn)直接導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化;62%的人認(rèn)為揚(yáng)州漆器沒有地域特色,在走訪商鋪的時(shí)候發(fā)現(xiàn),除了大小不同,題材紋樣、色彩、工藝技法上基本雷同。另外,消費(fèi)者認(rèn)知程度不高,大多數(shù)人對(duì)漆器的了解僅限于媒體報(bào)道、工藝美術(shù)館的展覽等渠道。
(四)技法創(chuàng)新不足以及品牌化意識(shí)不強(qiáng)?,F(xiàn)代技法創(chuàng)新較少,大多屬于歷史沉淀。漆器設(shè)計(jì)中具有日用功能的產(chǎn)品較少,沒有與生活發(fā)展需求緊密結(jié)合,導(dǎo)致銷售市場(chǎng)封閉。同樣,長(zhǎng)期受統(tǒng)購(gòu)包銷制度的影響,企業(yè)發(fā)展品牌意識(shí)不強(qiáng)。企業(yè)在品牌文化的塑造上投入不足,揚(yáng)州漆器高端精品層出不窮,但普通消費(fèi)者購(gòu)買不起。一些劣質(zhì)品和冒牌貨充斥市場(chǎng),混淆了人們對(duì)于高端漆藝產(chǎn)品的認(rèn)知。
四、對(duì)策研究
(一)弘揚(yáng)漆藝文化,提高公眾認(rèn)知程度。從學(xué)校入手,解決青年一代認(rèn)知程度淺的問題。尚可通過專家講座、課程或興趣班等方式使學(xué)生們了解漆藝信息和漆器工藝。政府也可以進(jìn)行文化普及、加強(qiáng)對(duì)外宣傳、提高市民的認(rèn)知,只因文化的傳承靠個(gè)人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。打造特色品牌,提高知名度,吸引外來顧客,開拓對(duì)外市場(chǎng),走向國(guó)際化。很多國(guó)人認(rèn)為漆器樣式過于傳統(tǒng),題材老舊匠氣,缺乏設(shè)計(jì),但卻有很多人外國(guó)人接受并熱愛中國(guó)的傳統(tǒng)文化,作為一種文化輸出,揚(yáng)州漆器應(yīng)該打開國(guó)際市場(chǎng)。
(二)將揚(yáng)州漆器向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。1.從用途和功能方面進(jìn)行改良,在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略方面采取一系列措施,將一些現(xiàn)代化元素融入到手工藝品的造型和圖案當(dāng)中;注重漆器本身的藝術(shù)價(jià)值、圖案和造型的設(shè)計(jì)以及材料的選取。另外加大宣傳力度,改進(jìn)銷售方法和策略,與裝飾市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、收藏市場(chǎng)結(jié)合,拓展發(fā)展空間,建立相關(guān)的傳統(tǒng)手工藝機(jī)構(gòu),組織公眾了解或參與手工藝品的制作。2.工藝種類改良,不僅僅制作傳統(tǒng)物件,也可以制作一些小裝飾(如耳飾、戒指等)或文房用品,作為某高檔產(chǎn)品的附加產(chǎn)品、包裝盒等。增加市場(chǎng)需求量,當(dāng)漆器為代表的物件真正走入人們生活時(shí),公眾認(rèn)知程度將會(huì)提高。3.漆器改良:對(duì)高中低檔工藝品進(jìn)行分類,在高檔工藝品精進(jìn)的同時(shí),開拓中檔工藝品市場(chǎng),控制低檔工藝品的質(zhì)量和數(shù)量,不要使大眾大面積接觸不良工藝品。4.手藝人的待遇改良:提高手工藝者的薪資待遇,解決無人傳承的問題。5.對(duì)市場(chǎng)“假漆”加以調(diào)控,對(duì)工藝步驟的刪改以及機(jī)器化生產(chǎn)加以控制,不致使傳統(tǒng)技藝逐漸消失。加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的合作,與其它產(chǎn)業(yè)鏈接,提升彼此商品價(jià)值。
(三)改進(jìn)營(yíng)銷方式。
1.體驗(yàn)式營(yíng)銷方式,讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)制作過程,使其產(chǎn)生更多的制作興趣,同時(shí)了解到漆藝文化慢工出細(xì)活的精髓所在 2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。揚(yáng)州漆器廠已經(jīng)在淘寶上設(shè)立專門的旗艦店,但互聯(lián)網(wǎng)的可用空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止電子商務(wù)這些。利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳,推出一些紀(jì)錄片或者小動(dòng)圖形式的制作技法,各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)文化的普及。
五、總結(jié)
揚(yáng)州漆器不僅是歷史的見證,揚(yáng)州地域文化的見證,也是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。如何整理傳統(tǒng)技藝,并將其發(fā)揚(yáng)到生活日用品的方向成為越來越多的人關(guān)注的問題。揚(yáng)州漆器在大工業(yè)時(shí)代,文創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景之下,不斷進(jìn)取做出了一些改革創(chuàng)新,但仍有不足之處,希望揚(yáng)州漆器能夠在保持其傳統(tǒng)特色的同時(shí),能夠聯(lián)系時(shí)代,更多的去關(guān)注大眾審美,創(chuàng)造出具有時(shí)代精神的揚(yáng)州漆器,也衷心的希望更多的人可以去關(guān)注這一文化。
注:本論文為2018湖州師范學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目《傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》的成果;項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:周歡,指導(dǎo)老師:楊子奇
參考文獻(xiàn):
[1]張凌浩,姜小凡《工藝時(shí)尚視野下?lián)P州漆器傳承與發(fā)展的策略》。
[2]田月《揚(yáng)州漆器的歷史傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新》。