基于微信平臺(tái)的非遺文化展示新方式

張宇音，劉月蕊*

（東華大學(xué)，上海 10255）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)簡稱非遺，是各族人民世代相傳的文化遺產(chǎn)。如何將非遺文化更好地展示傳播是現(xiàn)今中國非遺保護(hù)的重要議題。

1 現(xiàn)有非遺文化展示方式

“非遺不是死去的歷史，需要活態(tài)傳承”走出冰冷的玻璃柜，如何運(yùn)用移動(dòng)端的特性，將非遺文化展示，是現(xiàn)今非遺傳承的主要研究課題。現(xiàn)今的非遺展示方式主要依托于以下三種方式：

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播

直播已成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要載體。以移動(dòng)直播為切入口，光明日報(bào)、光明網(wǎng)還進(jìn)行了以“致·非遺 敬·匠心”為主題的大型融媒體系列報(bào)道，有效傳播覆蓋用戶量達(dá)1.73億。

1.2 手機(jī)游戲

移動(dòng)端游戲是目前最熱的游戲平臺(tái)。騰訊還預(yù)備將蘇繡、岑氏仿古木帆船等一系列非遺元素融入到游戲IP的打造上，更好地展示非遺文化。

1.3 APP等移動(dòng)應(yīng)用

博物館官網(wǎng)時(shí)代是1.0，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是2.0，現(xiàn)在開發(fā)APP算是進(jìn)入了2.X?，F(xiàn)有如“廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電子地圖”“藝谷匯”“中國非遺”“工藝大師”“非遺寶”“老字號(hào)”“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“故宮系列”等數(shù)十個(gè)app項(xiàng)目。

2 現(xiàn)有展示方式的不足

直播改變了原有的信息傳遞的方式，其參與感與互動(dòng)性是別的方式所不能達(dá)到的。但是現(xiàn)今直播的門檻較低，平臺(tái)傳遞度不夠的同時(shí)，有很多主播的吸睛形式低俗。在這樣的競爭下，會(huì)對“非遺直播”產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。游戲受年齡層以及硬件設(shè)備的制約，展示渠道與人群覆蓋面并不理想。制作一個(gè)單獨(dú)App所需要的人力、物力較為巨大。僅針對于特定的非遺主題，沒有辦法真正地將非遺文化全面覆蓋，這將是對非遺文化展示造成一定的阻力。

就普通受眾而言，他們將更青睞于及時(shí)性、操作簡便的展示方式。

3 非遺文化的展示新方式

現(xiàn)今新媒體時(shí)代下，原有的展示方式已無法滿足于用戶需求，故需要一種不同于原有的展示方式。選擇一個(gè)覆蓋面符合當(dāng)今社交主流的“容器”進(jìn)行信息傳遞，內(nèi)容上不同于傳統(tǒng)的二維圖片，是一種通過視覺、觸覺、聽覺等多維度的圖像化展示，以簡便、及時(shí)、傳播效率快為要求。

4 新展示方式的實(shí)踐——以山東泥叫虎為例

4.1 設(shè)計(jì)目的

泥塑藝術(shù)是中國早期民間藝術(shù)的一種，泥叫虎是山東高密的一種民間泥塑，以泥土為原料，用色上融合高密撲灰年畫技，通過手藝人捏制成形的。在現(xiàn)有的移動(dòng)端非遺展示中，對于傳統(tǒng)制作工藝的非遺展品，僅僅展示于展品本身，而忽略了對其內(nèi)在技藝展示。同時(shí)現(xiàn)有的展品主要通過前文所描述的三種展示方式，對于泥叫虎這類立體化的泥塑展品，展示上稍顯不足。通過微信平臺(tái)這樣的新方式展示方式我們可更直觀、全面化、高效地展示泥叫虎展品。

4.2 設(shè)計(jì)方案

在設(shè)計(jì)中我們可通過新技術(shù)將聲音還原模擬，用戶通過點(diǎn)擊模型，與泥叫虎模型產(chǎn)生互動(dòng)。

頁面版式上采用白、黃、紅等顏色為主與泥叫虎產(chǎn)生呼應(yīng)，內(nèi)容上，在展品展示與場景展示上，不是單一的二維圖片展示，而是多維度的圖像化展示，依靠手機(jī)傳感器將信息圖像化傳遞，與用戶產(chǎn)生交互。

4.3 制作原理

文字內(nèi)容正常編輯后置入HTML，通過點(diǎn)擊圖片模型或者場景形成不同方式交互。

模型采用3Dmaxs軟件將泥叫虎泥塑1：1還原建模，制成白模后，采用材質(zhì)球?qū)δＰ瓦M(jìn)行材質(zhì)貼圖，二維圖片由外置插件如V-RAY進(jìn)行材質(zhì)燈光渲染出圖。模型項(xiàng)目嵌入H5框架中加入JavaScript技術(shù)實(shí)現(xiàn)簡單的動(dòng)畫與交互效果，運(yùn)用CSS技術(shù)對框架進(jìn)行修飾，使用戶可以點(diǎn)擊圖片，聽到泥叫虎的音頻。根據(jù)動(dòng)態(tài)手勢操作，放大或縮小模型。在模型項(xiàng)目中置入photo sphere viewer插件，可360度旋轉(zhuǎn)，更直觀詳細(xì)地觀看展品。

場景上，將泥叫虎的制作工具及制作場景使用3Dmaxs建模完成并用Unity3D或Unreal4等互動(dòng)引擎開發(fā)技術(shù)，將三維模型、圖片、音頻、視頻等素材有機(jī)地組織在一起，進(jìn)行場景整合置于H5框架中。建立實(shí)景時(shí)，可以運(yùn)用球幕相機(jī)的三維數(shù)字化技術(shù)，采用360度全景相片，對場景進(jìn)行全景照片數(shù)據(jù)采集。

4.4 產(chǎn)生效果

新的展示方式依靠微信傳播平臺(tái)，在傳統(tǒng)的瀏覽模式中加入互動(dòng)，用戶瀏覽同時(shí)點(diǎn)擊指定展品界面將出現(xiàn)詳細(xì)信息注解。當(dāng)觀賞者不滿足于二維平面化的泥叫虎圖片展示時(shí)，可以通過手指觸摸圖片，出現(xiàn)模型窗口，然后通過手指轉(zhuǎn)動(dòng)360度觀賞泥叫虎模型，通過手勢的放大縮小，更直觀細(xì)致地感受泥塑的細(xì)節(jié)魅力。

在制作工藝的展示上，觀賞者可以結(jié)合場景模型上，進(jìn)行浸入式地體驗(yàn)，通過手指的移動(dòng)來轉(zhuǎn)換場景，隨著場景的變化更好地感受泥塑如何經(jīng)歷從選料、成型、上色等步驟的。

5 結(jié)束語

非遺文化與移動(dòng)端結(jié)合的發(fā)展是必然趨勢，同時(shí)在微博、微信等通訊社交軟件的影響下，用戶較為青睞于使用文字、圖片、語音、視頻的方式進(jìn)行交流互動(dòng)，本次的新方式同樣立足于這樣的用戶特性。未來的展示方式將從原有的二維展示模式提升成全面化的展示，從視覺、聽覺、觸覺的角度加之互動(dòng)。

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