體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，外企掘金得有備而來

《澳大利亞人報(bào)》3月19日文章，原題：?jiǎn)?dòng)一項(xiàng)中國(guó)戰(zhàn)略一位癡迷體育的澳大利亞小伙正在證明，澳企不僅能在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域生存，還能蓬勃發(fā)展。

位于上海的體育數(shù)字咨詢公司創(chuàng)始人安德魯·柯林斯表示，中國(guó)政府在創(chuàng)造新市場(chǎng)中扮演著至關(guān)重要的角色，了解相關(guān)政策將是外企能否在華取得成功的關(guān)鍵?！白鳛橐幻拇罄麃喨?，我總是知道體育的價(jià)值及其將對(duì)中國(guó)文化的沖擊”，他說，“而對(duì)我們來說時(shí)機(jī)就是一切。”他的公司先后與利物浦、曼聯(lián)等英超球隊(duì)簽署推廣在華比賽的合同。如今該公司服務(wù)的客戶包括美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟以及籃球巨星科比等。

在中國(guó)獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為重要發(fā)展項(xiàng)目?！霸谥袊?guó)，政策正對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響”，柯林斯說，“業(yè)務(wù)正隨著政策變化而變化，許多新公司正趁機(jī)提供與體育有關(guān)的教育和營(yíng)銷。所有體育項(xiàng)目都在大幅增長(zhǎng)，每年的群眾參與率正以40%、50%和60%這樣的速度增長(zhǎng)，在全國(guó)各地都是如此?！笨铝炙贡硎?，“盡管我們?cè)?011年至2012年就已專注運(yùn)動(dòng)和數(shù)字（營(yíng)銷）領(lǐng)域，但當(dāng)時(shí)全球市場(chǎng)并非尤其關(guān)注中國(guó)”，他說?！岸F(xiàn)如今他們?nèi)荚谧⒁曋袊?guó)?！睂?duì)中國(guó)沉迷于智能手機(jī)的年輕人來說，職業(yè)運(yùn)動(dòng)是完美產(chǎn)品。“過去12個(gè)月來，每看一次就收費(fèi)一次的內(nèi)容消費(fèi)激增6000%”，柯林斯說?！叭蜃闱蚓銟凡坑绕鋾?huì)說中國(guó)是其未來5年的最重要市場(chǎng)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，柯林斯的成功將激勵(lì)更多外企來華創(chuàng)業(yè)。不過來華前需對(duì)中國(guó)的政策和市場(chǎng)做足功課，同時(shí)還要了解一下他們最新的社交媒體也將大有幫助?！?/p>

（丁雨晴譯）