經(jīng)濟全球化背景下跨境電商發(fā)展研究

萬倩倩，方興林

隨著科技飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，電腦、智能手機、平板電腦等得以迅速普及，也促進了對外貿(mào)易的不斷發(fā)展，并衍生出新的貿(mào)易方式——跨境電商?？缇畴娚谭奖?、有效、快捷。結(jié)合國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我國近年對外貿(mào)易增長速度持續(xù)放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長。2014年我國出口增速僅為4.9%，遠低于2012年的出口增速6.2%和2013年的出口增速7.6%。2015年我國出口甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，增速為-1.9%。但是，跨境電商卻發(fā)展勢頭良好，2015年交易總額已達到 67 000億元，比 2014年增長 24.0%[1]。其中，跨境出口成交總額達55 000億元，比2014年增長22.5%。在對外貿(mào)易增速放緩、國際經(jīng)濟疲軟的大背景下，分析跨境電商與對外貿(mào)易的關(guān)聯(lián)性，能更好地促進我國經(jīng)濟不斷向前發(fā)展。

一、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

美國次貸危機以及歐洲債務(wù)危機也使中國經(jīng)濟受到波及，尤其是在對外貿(mào)易領(lǐng)域。2003年中國出口貿(mào)易總額為34 200億元，每年平均以超過20%的增速遞增，2008年已達79 500億元。這充分說明我國進出口貿(mào)易增速快。盡管2008年金融風(fēng)暴后，2009年出現(xiàn)中國出口貿(mào)易總額負(fù)增長[2]，但是2010年便迅速反彈，中國出口貿(mào)易總額增長速度達到30.5%。我國是世界第二大經(jīng)濟體，在對外貿(mào)易總額方面卻居首位[3]。2015年出口總額占全球出口總額的比例為14.0%，遠超過排第2名的美國的9.0%。受金融危機影響，我國經(jīng)濟發(fā)展增速開始放緩，近年進出口貿(mào)易趨于平穩(wěn)。根據(jù)國際統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進出口總額達到243 300億元，相較2015年降低了0.9%。其中，出口總額達到13.84萬億元，下降2%；進口總額達到10.49萬億元，增長0.6%；貿(mào)易順差為3.35萬億元，收窄9.1%。根據(jù)WTO公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年美國的對外貿(mào)易總額再超我國，重新躍居全球第1名。

當(dāng)前，中國對外貿(mào)易環(huán)境面臨3點不利之處。第一，世界范圍內(nèi)市場需求不斷下滑。經(jīng)歷金融危機以及歐洲債務(wù)危機后，世界各國經(jīng)濟發(fā)展增速開始放緩，進口減少，甚至很多經(jīng)濟體出現(xiàn)進口負(fù)增長現(xiàn)象，是近30余年降低幅度最嚴(yán)重的一次。第二，貿(mào)易保護開始抬頭。2016年中國就卷入27個國家（或地區(qū)）發(fā)起的119件貿(mào)易救濟調(diào)查案，其中有91起是反傾銷案，19起是反補貼案，9起是保護措施。第三，逆全球化思潮涌動。自2008年金融危機以來，世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，同時長期支持貿(mào)易自由的發(fā)達國家開始筑高貿(mào)易和投資壁壘，導(dǎo)致保護主義蔓延全球。在對外貿(mào)易整體增幅不斷下降的大環(huán)境下，必須利用跨境電子商務(wù)的新型貿(mào)易方式尋找新的突破口。

中國的跨境電商從1999年開始發(fā)展，當(dāng)時阿里巴巴公司通過網(wǎng)絡(luò)使國內(nèi)供應(yīng)商與國外買家建立聯(lián)系，使出口貿(mào)易實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。隨著經(jīng)濟和技術(shù)不斷向前發(fā)展，跨境電商在進出口總額中所占比例不斷攀升。根據(jù)中國電商研究中心公布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年跨境電商在進出口總量中所占的比例只有4.4%，2012年該指標(biāo)就提高到8.2%。近年，跨境電商在進出口總量中所占的比例持續(xù)提高，2014年和2016年該指標(biāo)分別達到15.9%和27.5%。這充分表明，中國跨境電商發(fā)展速度驚人。

根據(jù)中國電商發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商的交易對象集中在美國、英國、日本、韓國、澳大利亞以及印度等國家；推動跨境電商發(fā)展的主要動力源于技術(shù)發(fā)展、消費提高、產(chǎn)業(yè)支撐以及信用保障等方面。技術(shù)進步主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、移動電商以及云技術(shù)等突飛猛進，促進了跨境電商朝著更加廣闊的領(lǐng)域邁進。產(chǎn)業(yè)支撐主要體現(xiàn)在大量的中小企業(yè)參與對外貿(mào)易，創(chuàng)造了約60%的對外貿(mào)易總額。消費升級表現(xiàn)在網(wǎng)購用戶較多，2016年中國網(wǎng)購用戶人數(shù)已高達4.67億人。信用保障體現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)、云計算等科技發(fā)展，線上交易更加便捷。近年，國內(nèi)電商發(fā)展超出了人們預(yù)期。尤其是，國內(nèi)一些中小型企業(yè)通過發(fā)展跨境電商抵御住了金融危機的沖擊。

二、跨境電商對對外貿(mào)易的影響

對外貿(mào)易持續(xù)增長促進了經(jīng)濟不斷向前邁進，提高了我國的貿(mào)易大國地位。尤其是，人民幣正式加入IMF特別提款權(quán)（SDR）貨幣籃子，成為官方認(rèn)可的國際儲備貨幣，給跨境電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的貨幣環(huán)境[4]。同時，跨境電商不斷發(fā)展更加推動了對外貿(mào)易發(fā)展。

（一）降低外貿(mào)門檻，促進更多中小企業(yè)進入國際市場

傳統(tǒng)對外貿(mào)易主要以面對面的方式進行交易，效率低、人員需求大、成本高?，F(xiàn)有的跨境電商方式買家主要是個人，交易產(chǎn)品數(shù)量小、金額小、降低了參與外貿(mào)的門檻。貨物運輸主要通過郵政小包、國際快遞及專業(yè)物流的方式進行，為中小企業(yè)參與外貿(mào)提供了機會，有利于推動中小企業(yè)積極發(fā)展對外貿(mào)易。

（二）跨境電商成為對外貿(mào)易增長的新動能

基于勞動力成本上升、環(huán)境保護意識逐步加強等原因，推動對外貿(mào)易發(fā)展方式轉(zhuǎn)變勢在必行。更多企業(yè)，尤其是一些具有自有品牌的企業(yè)積極加入到跨境電商中，有利于把中國制造逐漸升級為中國創(chuàng)造，成為對外貿(mào)易增長的新動能。

（三）促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級

跨境電商可以通過電商渠道解決制約外貿(mào)發(fā)展的難題，使進出口能夠維持基本平衡，并實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。一方面，長期的貿(mào)易失衡使我國獲得了“世界工廠”的稱號，出口量不斷增長；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動著跨境電商的發(fā)展，也讓國外高品質(zhì)商品以較低的價格進入我國市場并到達消費者的手中[5]。

三、跨境電商發(fā)展存在的問題

（一）法律法規(guī)不健全

與快速發(fā)展的跨境電商相比，我國監(jiān)管體系建設(shè)明顯滯后。薄弱的市場監(jiān)管給非法分子帶來可乘之機。在缺少相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)約束下，侵權(quán)行為越來越多，導(dǎo)致海外顧客投訴率較高。根據(jù)Ebay相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國賣家在Ebay完成的跨境貿(mào)易中，每100個交易就有5.8個投訴，遠超全球平均水平，嚴(yán)重影響了我國企業(yè)的形象[6]。

（二）物流發(fā)展滯后

與我國跨境電商的快速發(fā)展相比較，物流發(fā)展滯后[7]。在跨境貿(mào)易中除價格外，是否按時、有保障地送達商品也是影響顧客選擇跨境貿(mào)易的重要因素。

（三）交易信用問題凸顯

與傳統(tǒng)的購物方式不同，電子商務(wù)線上下單、線下發(fā)貨的方式弊端較多，主要有賣方對質(zhì)量的承諾、第三方結(jié)算機構(gòu)對資金的保護等。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計顯示，近年跨境電商遭遇欺騙的案例逐年增多，出現(xiàn)了如黑色產(chǎn)業(yè)鏈、“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”等情況。

（四）人才缺失

盡管高校每年都會培養(yǎng)大量國際貿(mào)易和電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生輸送到企業(yè)中去，但仍不能滿足跨境電商快速發(fā)展對人才的需求。跨境電商屬于交叉性學(xué)科，既有國際貿(mào)易的特點，也有電子商務(wù)的特點，英語水平要求也較高。單一專業(yè)畢業(yè)生已無法有效滿足企業(yè)對跨境電商人才的需求，兼具英語、國際貿(mào)易和電子商務(wù)能力的復(fù)合型人才越來越被市場急需[8]。

四、促進對外貿(mào)易與跨境電商互動發(fā)展的對策建議

（一）完善跨境電商法律法規(guī)

近年，我國政府已充分認(rèn)識到跨境電商的重要性。國務(wù)院2016年印發(fā)了《有關(guān)促進外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見》。該文件提出了5個方面14條規(guī)定以推動跨境電商發(fā)展。一些支持跨境電商發(fā)展的地方性政策也相繼出臺。然而，在保障消費者權(quán)益等方面的法律規(guī)定仍需加強和完善。我們可向美國等發(fā)達國家學(xué)習(xí)，逐步建立一套更加完善的法律體系。

（二）完善跨境電商的交通物流體系

跨境電商不斷壯大必須以完善的物流體系作為支撐。為滿足我國跨境電商壯大的需要，政府須在物流方面進一步提供政策支持。例如，簡化通關(guān)流程，改進并完善物流管理辦法，提高跨境物流的整體效率及安全性。

（三）強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建更加完善的信用體系

在跨境電商發(fā)展迅速的時代，政府必須建立高效率、有安全性保障的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，提高對基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，加強互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識的廣度和深度，減少城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)費用，加大對信息技術(shù)的開發(fā)和支持力度以更加有效地為跨境電商服務(wù)。推動跨境電商發(fā)展，還必須加強信用體系建設(shè)。要進一步完善互聯(lián)網(wǎng)信息安全的有關(guān)法律體系，健全社會征信體系，使跨境電子商務(wù)有良好的發(fā)展氛圍。進一步完善信用體系建設(shè)的配套條件，如制定和完善貿(mào)易糾紛處理體制以及企業(yè)信用等級查詢體系。

（四）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)

為更好地促進跨境電商發(fā)展壯大，可創(chuàng)建跨境電商產(chǎn)業(yè)園，加強對企業(yè)的集中管理，減少交易資金投入，提高整體效率。政府在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時，可與其他國家進行合作，成立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易區(qū)或自貿(mào)區(qū)，幫助中小企業(yè)加入國際貿(mào)易環(huán)節(jié)。

（五）組建精英團隊

跨境電商企業(yè)若要穩(wěn)步發(fā)展，必須及時引進先進技術(shù)和專業(yè)人才?？赏ㄟ^校企合作的方式，在校區(qū)建立培訓(xùn)基地，根據(jù)企業(yè)實際要求有目標(biāo)有針對性地培養(yǎng)人才。或者，在企業(yè)內(nèi)部對在職人員進行培訓(xùn)，制定科學(xué)有效的升職、考核機制激發(fā)員工的工作熱情和積極性，使他們與企業(yè)共同成長。

[1]李小玲.跨境電子商務(wù)發(fā)展對廣東省進出口貿(mào)易的影響分析[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2017（7）.

[2]崔艷玲.我國進出口貿(mào)易對經(jīng)濟增長的影響分析[J].商場現(xiàn)代化，2017（5）.

[3]孫艷.入世以來中國對外服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策探析[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（2）.

[4]賈真，李肖.淺談人民幣加入SDR給中國外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)[J].金融經(jīng)濟（理論版），2017（5）.

[5]王震.關(guān)于對我國跨境電商物流的研究[J].中國經(jīng)貿(mào)，2016（12）.

[6]賀正楚，黃穎琪，吳艷，潘紅玉.跨境電商發(fā)展的制約因素、優(yōu)勢及措施：兼以湖南為例而論[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（5）.

[7]張夏恒，馬天山.中國跨境電商物流困境及對策建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟管理，2015（5）.

[8]王瓊.新形勢下高?？缇畴娚倘瞬排囵B(yǎng)路徑研究[J].溫州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（5）.