《這！就是街舞》：小眾舞蹈類網(wǎng)綜撬動大眾關注

許艷艷

由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，燦星制作的《這！就是街舞》2月24日登陸優(yōu)酷。優(yōu)酷宣布該節(jié)目定位超級網(wǎng)綜，并以頂配資源全力投入。節(jié)目未播先火，招商階段尚未結束已吸金近6億元。節(jié)目播出24小時內，相關話題登上9個微博熱搜。截至3月8日15時，《這！就是街舞》在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)3865萬討論量及28.9億閱讀量。

分眾化傳播，由小眾到大眾

2012年至2014年，《這！就是街舞》總導演陸偉所在的燦星團隊曾擔綱國內熱門舞蹈綜藝的制作。彼時，以明星跨界PK為主要模式的《舞林大會》《中國好舞蹈》等節(jié)目方興未艾。此后，舞蹈類綜藝逐漸淡出大眾視野。2017年年末開始，《舞力覺醒》《這！就是街舞》《熱血街舞團》等一批綜藝節(jié)目先后亮相、定檔，均從街舞這一小眾舞蹈類型入手。在陸偉看來，分眾化傳播時代的到來，“讓從小支點切入大眾話題的綜藝節(jié)目大有可為”。

從小眾題材到大眾關注，中間需要經(jīng)由有影響力的人群傳播與發(fā)酵。陸偉表示，街舞節(jié)目首先會影響到喜歡這一門類的受眾，這類群體具有基于該領域專業(yè)知識的獨立判斷，作為意見領袖，較普通人更具網(wǎng)絡傳播影響力。其后，基于社交媒體的內容分享，那些對街舞不太熟悉的人群也感受到新潮流的到來，繼而加入討論和傳播隊伍。

在陸偉看來，從小支點到大眾化并非完全依賴時間實現(xiàn)緩慢發(fā)酵，他用“瞬間爆炸”一詞來形容這一過程。“一個話題出來，短期內就引發(fā)高關注，網(wǎng)絡話題度和整體影響力呈現(xiàn)指數(shù)級爆炸，這也更契合當下網(wǎng)絡傳播的特點?！标憘フJ為，這一傳播過程不再是時間概念，而是基于網(wǎng)絡人群的分布特性。

有影響力的明星加入小眾節(jié)目，將帶動粉絲資源實現(xiàn)疊加與擴張效應。在《這！就是街舞》中，羅志祥、韓庚、黃子韜、易烊千璽4位明星導師作為70、80、90、00后的街舞代表，不僅展示了不同代際舞者對街舞的理解，也實現(xiàn)了各年齡層次的粉絲聚合。

找到切合時下年輕人關注的支點并不意味著一檔節(jié)目一定會取得成功。精良的制作、在尊重年輕人審美基礎上的包裝與視覺效果也同等重要?！皩δ贻p人而言，全時尚文化、潮流文化的內容在傳播方面更具優(yōu)勢。此外，節(jié)目質量需要得到年輕人和專業(yè)人士的認可?！标憘フf。

真人秀內核，真實記錄舞者成長歷程

盡管《這！就是街舞》全程以街舞為主，但陸偉更愿意將該節(jié)目定位為“成長類真人秀”。從街頭發(fā)現(xiàn)舞者，到舞者展現(xiàn)自己的真實水平，再到與明星隊長的互選、組建戰(zhàn)隊，以及隊與隊之間的對抗和全能舞者的勝出，節(jié)目著力記錄實力舞者脫穎而出的成長故事。在遵循這一邏輯的基礎上，節(jié)目場景會出現(xiàn)相應變化。

陸偉介紹，第一期出現(xiàn)的街頭場景更符合在街頭尋找舞者的概念，到了隊與隊對抗賽階段，拳擊擂臺的場景能更好凸顯對抗的殘酷。此外，籃球場、工業(yè)倉庫等場景也會在節(jié)目中陸續(xù)出現(xiàn)。陸偉表示，節(jié)目整體將涉及7—8個不同場景。

真人秀的核心定位讓節(jié)目組對記錄的真實性提出更高要求。在第一期節(jié)目中，面對398組舞者，4位導師共有代表晉級名額的100條毛巾發(fā)放。導師易烊千璽由于前期毛巾發(fā)得太過頻繁，導致后期陷入選人困境。節(jié)目組對此完全不干涉，明星隊長在陷入真實困境后如何破解的過程讓這檔節(jié)目更具看點。

不同于傳統(tǒng)真人秀以記錄明星為核心，《這！就是街舞》中，每位明星隊長都會與398組隊員產(chǎn)生關系。對于并未選擇某位明星隊長的舞者，他們也可以坐下來觀戰(zhàn)，對明星隊長的選人方法發(fā)表議論。此外，除第一期記錄的舞者涉及情侶、師徒、朋友關系外，之后的節(jié)目內容還將涉及舞者間更多錯綜復雜的關系。他們在對待同一事件時相似或相反的價值觀也將成為節(jié)目的看點。

陸偉介紹，因為對多重人物關系的記錄，產(chǎn)生了大量節(jié)目素材，后期團隊面臨相當大的考驗。錄制現(xiàn)場布置了100多個機位，調動了100多位節(jié)目剪輯師。為使每期達到最滿意的效果，節(jié)目常常在上線前還在進行最后的調整。每期節(jié)目的剪輯時長通常在半個月到1個半月。

面對大量的剪輯素材，陸偉要求剪輯團隊的負責人到現(xiàn)場感受真實對戰(zhàn)狀態(tài)，并從中梳理出最核心的內容。每期剪輯前，核心編劇都要反復開會，篩選并梳理出當期的關鍵脈絡。陸偉對后期團隊的要求是——用8分鐘講清楚一件8小時的事件，還要把相關事件都展現(xiàn)出來，讓觀眾在實現(xiàn)理解和共鳴的基礎上，對后續(xù)內容充滿期待。

傳遞態(tài)度，激發(fā)創(chuàng)造力

以真人秀的拍攝手法，記錄全能街舞新星的誕生，陸偉希望借助這一方式，展現(xiàn)街舞舞者在挑戰(zhàn)自我、團隊協(xié)作及舞蹈創(chuàng)作中的自由、態(tài)度和創(chuàng)造力。陸偉進一步解釋說：“街舞作為一種舞蹈形式本身就具有自由的特性，街舞舞者的思想也非常自由。同樣一段音樂經(jīng)由不同舞者的演繹，會呈現(xiàn)出完全不同的樣貌?！?/p>

至于態(tài)度，陸偉不希望將街舞節(jié)目做成純粹的技巧展示。他表示，僅僅有很多博眼球的“大招”，卻沒有鮮明的態(tài)度，這樣的舞者不適合這個節(jié)目。例如，節(jié)目中出現(xiàn)了幾位師徒關系的舞者，他們在同一場較量中正面交鋒，都會拼勁全力，發(fā)揮全部實力?！拔璧缸髌繁旧砭褪窃诒磉_一種態(tài)度，有些可能要震懾對方，有些則是向某一群體致敬，態(tài)度本身非常重要。”陸偉說。

陸偉希望借助《這！就是街舞》挖掘出更多具有創(chuàng)造力的舞者。陸偉表示，與國外舞者相比，中國舞者在這個方面還有較大提升空間?！耙魳放c舞蹈作品融為一體的狀態(tài)非常難得，雖然有不少舞者的能力和感染力非常強，但他們對動作的創(chuàng)造性編排能力需要接受考驗，這比跟對節(jié)拍更重要?！?/p>

陸偉表示，考慮到對街舞文化不太熟悉的受眾，節(jié)目組也會根據(jù)他們的意見做出微調?！哆@！就是街舞》第一期多次出現(xiàn)的街舞專有名詞，對這類觀眾并不算友好。考慮到這一點，第二期在科普性上進行了加強。盡管這樣的調整會一定程度影響節(jié)目的整體表達，不過陸偉表示，關注年輕人的反饋，并據(jù)此做出調整很必要，“這樣的調整和互動在未來還會持續(xù)下去?！?h3>《這！就是街舞》制作要訣

經(jīng)由有影響力的專業(yè)人群傳播與發(fā)酵；

不同代際明星帶動粉絲資源實現(xiàn)疊加與擴張效應；

真實記錄實力舞者脫穎而出的成長故事；

7—8個場景遷移扣合成長歷程；

現(xiàn)場100多個機位，后期100多位節(jié)目剪輯師；

傳遞舞蹈創(chuàng)作的自由、態(tài)度和創(chuàng)造力；

加強與受眾的互動，節(jié)目不斷微調。