“成人向”深刻轉型

高超

2018年，中國動漫受眾定位的全年齡化趨勢將不斷加強，“成人向”動漫面臨深刻轉型。

近些年，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破了1200億元，2016年我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實力進一步提升，且產(chǎn)值規(guī)模穩(wěn)定增長，2017年預計增長至1500億。

2018年，動漫IP的品牌效應與變現(xiàn)能力有望提升。藝恩（中國電影產(chǎn)業(yè)專業(yè)咨詢研究機構）相關研究報告中指出，2017年，二次元用戶預計超過3億人。2018年，隨著我國核心二次元與泛二次元用戶規(guī)模的不斷增加，二次元經(jīng)濟和泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈將大力發(fā)展，優(yōu)質動漫IP的開發(fā)將成為動漫公司的主要發(fā)展方向。在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流行起來的IP概念，主要是指連接于各種不同內(nèi)容呈現(xiàn)形式的著作權。這里主要談的是動漫IP，包括動畫、漫畫、游戲等。

我國很多動畫電影是在動漫IP的基礎上發(fā)展起來的，比如根據(jù)電視動畫片改編的《熊出沒》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列等，根據(jù)漫畫改編的《十萬個冷笑話》等。當今中國動漫行業(yè)的IP時代已經(jīng)到來，迎著二次元風口，處于成長期的國內(nèi)動漫行業(yè)正迎來IP全版權運營的新時代，優(yōu)質動漫IP的價值會逐步增強。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年單部動漫IP授權價格可達千萬元?！缎艹鰶]》、《大圣歸來》、《喜羊羊與灰太狼》等動漫IP的電影改編均取得不俗的票房成績。2015年《熊出沒》授權產(chǎn)品的消費額達到了25億元。

國外成熟的動漫市場如美國和日本已將動漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容端、播放發(fā)行端和衍生品銷售等環(huán)節(jié)連接成良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，并獲得巨大的商業(yè)價值。IP作為產(chǎn)業(yè)鏈的起點，對整個產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力具有極大的影響性。文學和漫畫是IP的源頭，而經(jīng)過授權改編的電視劇、動畫、游戲可以將其影響力繼續(xù)放大。圍繞動漫形象IP產(chǎn)生的舞臺劇、主題樂園以及其他衍生品雖然制作成本非常高，但能帶來豐厚的利潤。

但是我們也應該注意到，國內(nèi)一些IP的授權價格有被炒作的嫌疑，可能存在一定的泡沫。此外，并不是我們花高價能購買到一個所謂的“大IP”就萬事大吉了，IP品牌效應的背后更重要的是IP如何運營。

近些年中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，但成人向動漫作品稀少。在過去幾十年中，“動畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固，從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場。發(fā)展到2017年，國產(chǎn)動畫日漸走出“動畫即低幼”的誤區(qū)，實現(xiàn)動畫全民化。反觀全球動畫電影的領軍者一好萊塢動畫電影，其最大的共性就是影片跨越年齡的“合家歡”定位，既廣受少年兒童喜愛又深得廣大成年觀眾認可。無論從相關政策引導還是從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)實踐來看，突破低幼化的束縛是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

繼《大圣歸來》《大魚海棠》《秦時明月》等動漫火爆之后，國產(chǎn)動漫迎來高速的發(fā)展。2018-年，我認為值得期待的動漫IP是“畫江湖”。一個IP的培育是需要時間的，“畫江湖”系列是一個多種題材的武俠系列，主要是面向18歲40歲的觀眾群體，包括《不良人》、《靈主》與《杯莫停》三個品牌。目前國內(nèi)這種高品質的、成人向的動畫作品非常稀缺。經(jīng)過長期的粉絲培育，繼動畫、游戲、真人劇后，2018“畫江湖”IP的品牌效應有望繼續(xù)放大，并在院線電影上發(fā)力，《畫江湖之不良人》改編的電影正在籌備中，有望2018年暑期上映?！爱嫿毙纬闪擞奥温?lián)動的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)動漫IP運營的典范。

責任編輯：徐玲玲endprint