論發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系

崔鵬展　秦沐

一、前言

2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布的46號(hào)文件，指出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。“46號(hào)文件”的出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，在各地、各部門(mén)和社會(huì)各界的共同推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的到了較快發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，市場(chǎng)不斷壯大，綜合拉動(dòng)作用更加突出。2016年6月國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》，《計(jì)劃》指出，到2020年每周參加一次及以上的體育鍛煉人數(shù)達(dá)到7億、經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億、體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億。

二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系

（一）全民健身計(jì)劃是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉

全民健身是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人民群眾是消費(fèi)主體，也是消費(fèi)市場(chǎng)的終端?！队?jì)劃》中把弘揚(yáng)體育文化擺在了“任務(wù)”的首要位置，在全社會(huì)營(yíng)造了良好的健身氛圍，這將最大程度地?cái)U(kuò)大消費(fèi)人群，激發(fā)市場(chǎng)需求和活力，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)；通過(guò)不斷滿足健身休閑需求，不斷強(qiáng)化和引導(dǎo)發(fā)展時(shí)尚引領(lǐng)類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦豐富多彩的賽事活動(dòng)，從而推動(dòng)與全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；通過(guò)全民健身與教育、文化、旅游等行業(yè)的融合，在促進(jìn)教育、文化、旅游發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?？傊窠∩頍o(wú)論是在理念上、內(nèi)容上，還是在與其他行業(yè)的融合發(fā)展上，都會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造需求，提供消費(fèi)基礎(chǔ)和擴(kuò)大市場(chǎng)空間，所以說(shuō)全民健身是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。

目前制約全民健身的瓶頸就是健身場(chǎng)地設(shè)施不足，要想把健身融入人們的日常生活，讓健身成為一種習(xí)慣，便利的健身設(shè)施是重要的前提條件。而健身設(shè)施屬于體育產(chǎn)業(yè)中最基本的產(chǎn)業(yè)一一體育用品業(yè)。全民健身作為體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，應(yīng)該與全民健康深入融合，成為建成健康社會(huì)的有力支撐，并且發(fā)展成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

（二）發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要社會(huì)聯(lián)動(dòng)

從中央要求社會(huì)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)看，深化體育改革進(jìn)程已經(jīng)走到體制改革這一步了，比如說(shuō)校園體育，一旦體育回歸教育，全民健身的理念自然容易得到社會(huì)的認(rèn)同。目前，全民健身的理念在大城市剛剛深入人心，但基礎(chǔ)仍然很薄弱。

因此，上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”的全民健身理念，以及全民健身所帶動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育消費(fèi)水平增長(zhǎng)，在某種程度上已經(jīng)“部分顛覆了人們對(duì)體育的傳統(tǒng)認(rèn)知，可以說(shuō)，《意見(jiàn)》代表了國(guó)家體育發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，當(dāng)然，這不是否定我們?cè)诟?jìng)技體育方面取得的偉大成就，而是在新時(shí)代背景下更適應(yīng)歷史發(fā)展的理念更新。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為全民健身提供了便利

近年，各類(lèi)大眾體育賽事層出不窮，跑步熱潮的來(lái)臨，自行車(chē)賽事接踵而至，極大的滿足了人們?nèi)罕妼?duì)參加體育賽事的需求，為大眾休閑健身提供了不同方式；各類(lèi)體育培訓(xùn)班出現(xiàn)在大眾的視野，而且隨著北京冬奧會(huì)的臨近，冰雪項(xiàng)目也成為人們的選擇，培訓(xùn)班主要以青少年為主，在學(xué)習(xí)體育技能的同時(shí)，也培養(yǎng)了人們的體育意識(shí)；技術(shù)的不斷革新，IP轉(zhuǎn)播范圍的擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注賽事轉(zhuǎn)播，促進(jìn)了大眾參與體育賽事的熱情。

三、結(jié)論和建議

綜上所述，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略之間存在著緊密的聯(lián)系。全民健身對(duì)全體人民增強(qiáng)體魄、健康生活起到基礎(chǔ)和保障作用，體育應(yīng)作為全面推進(jìn)素質(zhì)教育的重要突破口和切人點(diǎn)。休閑時(shí)代的來(lái)臨契合我國(guó)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。”每一次體育健身休閑的體驗(yàn)就意味著促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，參與體育健身休閑活動(dòng)將成為更多人的選擇；使得體育健身休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。