流媒體紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播融合發(fā)展

摘 要 流媒體技術(shù)作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳輸手段，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上采用流式傳輸?shù)姆绞綄崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音、視頻文件的即時下載和播放。在新的媒介技術(shù)驅(qū)動下，紀(jì)錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾。對比電視媒介平臺，紀(jì)錄片在流媒體平臺播出環(huán)境更加寬松自由，觀眾人群也更加穩(wěn)定、更加年輕化。因此，流媒體平臺制作、播放紀(jì)錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀(jì)實內(nèi)容生態(tài)新景觀。

關(guān)鍵詞 流媒體紀(jì)錄片;互動生產(chǎn);國際化導(dǎo)向

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0118-03

1 紀(jì)錄片播放的臺網(wǎng)之爭：流媒體紀(jì)錄片登上歷史舞臺

2018年6月國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于（廣電發(fā)〔2018〕10號文件）實施“記錄新時代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知，并新增規(guī)定每個電視上星綜合頻道，全年在19：30—22：30時段播出國產(chǎn)紀(jì)錄片總量不得低于7小時”。總局出臺的這項規(guī)定明確表示出總局對地方電視臺上星頻道和地面頻道開設(shè)紀(jì)錄片欄目支持，顯示出國家主流媒體對紀(jì)錄片采播的重視。近幾年，我國本土紀(jì)錄片不僅在宣揚主流意識形態(tài)方面?zhèn)涫懿毮?，而且憑借網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺強有力的宣發(fā)渠道逐漸走出原本模糊的“精英小眾”圈層，被越來越多的年輕觀眾關(guān)注。

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體、流媒體平臺生產(chǎn)視頻的發(fā)展，國內(nèi)觀眾選擇觀看視頻內(nèi)容的渠道逐漸從衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺，對待視頻內(nèi)容更多地去主動搜尋而非被動接受。在這樣的受眾基礎(chǔ)上，國內(nèi)外紀(jì)錄片生產(chǎn)發(fā)行也更多地涉足新媒體領(lǐng)域。中國紀(jì)錄片研究中心于2018年4月發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2018）》為紀(jì)錄片冠上了“互聯(lián)網(wǎng)新晉網(wǎng)紅”的頭銜，肯定了最近一年紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的活躍度和接受度[1]。在新的媒介技術(shù)驅(qū)動下，紀(jì)錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的新媒體合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾，從而收獲了相對穩(wěn)定的年輕群體收看紀(jì)錄片。由此，流媒體平臺制作、播放紀(jì)錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀(jì)實內(nèi)容生態(tài)新景觀。

根據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2018）》顯示：2017年，中國紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)總點擊量為90.5億次，其中有2 631部點擊活躍的紀(jì)錄片。雖然與熱門的網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相比仍然存在差距，但是透過這一數(shù)據(jù)我們可以大致得出紀(jì)錄片轉(zhuǎn)線網(wǎng)絡(luò)的趨勢。從引發(fā)熱議的“了不起系列”紀(jì)錄片《了不起的匠人》《了不起的村落》再到頻道生產(chǎn)不溫不火反而火爆B站的《我在故宮修文物》，這些現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的火爆現(xiàn)象顯示出使用流媒體平臺關(guān)注紀(jì)錄片的消費者和青年群體對紀(jì)錄片的期待和接受程度正在逐漸提升。而這些現(xiàn)象傳達出隨著流媒體平臺對視頻領(lǐng)域的擴張，紀(jì)錄片行業(yè)的整體生態(tài)即將改變的信號。

由于在電視端和流媒體網(wǎng)絡(luò)端播放紀(jì)錄片的生產(chǎn)融資和價值盈利方式不同，電視臺節(jié)目盈利根據(jù)的是運營商價格來付費，而新型的流媒體平臺則是通過訂閱服務(wù)來實現(xiàn)盈利。因此將二者相比較可以得出流媒體平臺的優(yōu)勢：從資金上講，假如流媒體平臺端與紀(jì)錄片的版權(quán)方形成較為穩(wěn)定的合作關(guān)系，那么紀(jì)錄片行業(yè)多年來資金不足的困境勢必能夠得到緩解;從產(chǎn)業(yè)鏈上講，互聯(lián)網(wǎng)平臺全息式的廣告和播出資源，恰好能解決紀(jì)錄片作品宣發(fā)力量不足的劣勢。

2 紀(jì)錄片生產(chǎn)的“記錄性”回歸：真實性與互聯(lián)網(wǎng)模式生產(chǎn)

2.1 流媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)：從播放端涉足生產(chǎn)端

在2018年6月14日舉辦的上海電視節(jié)上，紀(jì)錄片項目《風(fēng)味人間》由騰訊視頻、企鵝影視兩家行業(yè)巨頭聯(lián)合宣布正式被推出，陳曉卿擔(dān)任該紀(jì)錄片的總導(dǎo)演。騰訊集團在2017年底提出用本土文化“IP”孵化紀(jì)錄片業(yè)務(wù)，由此可以窺探出騰訊視頻等流媒體平臺從播放端涉足生產(chǎn)端的戰(zhàn)略。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域開疆?dāng)U土的不僅僅有騰訊視頻，愛奇藝視頻在紀(jì)錄片發(fā)行領(lǐng)域涉足甚早，并且尤為注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。早在2015年，愛奇藝視頻就和BBC Earth達成合作關(guān)系，獨攬該頻道《大西洋》《地球脈動》《冰凍星球》等BBC出品的優(yōu)質(zhì)自然紀(jì)錄片未來3年新節(jié)目的獨家播放權(quán)，在愛奇藝的付費專區(qū)上線面向中國市場。并且，愛奇藝還在2017年和國際知名流媒體平臺Netflix達成了在紀(jì)錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)，使得Netflix流媒體平臺風(fēng)格的紀(jì)錄片走進中國視頻界。由于這種戰(zhàn)略合作的推動，愛奇藝平臺方投入重金購買國際紀(jì)錄大片，并與國際上一線的紀(jì)錄片平臺聯(lián)系密切，保持良性的合作關(guān)系。值得注意的是，在斥資購買國際紀(jì)錄大片的同時，近兩年愛奇藝、騰訊視頻、B站等國內(nèi)流媒體平臺也嘗試自行開發(fā)制作紀(jì)錄片，通過大數(shù)據(jù)測評客戶的個性化需求，聯(lián)合生產(chǎn)出符合流媒體平臺播出特性的作品。

2.2 借助互聯(lián)網(wǎng)思維模式進行互動性生產(chǎn)

網(wǎng)生紀(jì)錄片領(lǐng)域看起來正處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，現(xiàn)階段除卻轉(zhuǎn)播功能最緊要的便是生產(chǎn)新的內(nèi)容。那么在紀(jì)錄片的生產(chǎn)中怎樣的紀(jì)錄片更適合網(wǎng)絡(luò)平臺，更適合移動端播出，而在生產(chǎn)推廣層面上互動性原則又發(fā)揮著怎樣的作用呢？

流媒體平臺生產(chǎn)的紀(jì)錄片多不自知的攜帶著互聯(lián)網(wǎng)思維，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”即是在我們所處的這個移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的時代背景下[2]，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方

式[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的時候主要描述為四個階段：第一個，階段是傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化，比如利用社交網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，利用微信、微博、Twitter等軟件進行轉(zhuǎn)載、評論、點贊，從而提高傳播影響力深化傳播實際效用;第二個，階段是渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化，即依靠流媒體平臺組織生產(chǎn)創(chuàng)造全新的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片，而不僅僅作為轉(zhuǎn)載播放平臺;第三個，階段是供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)化，即以用戶的需求倒逼流媒體平臺紀(jì)錄片的創(chuàng)作和創(chuàng)造，構(gòu)建出以用戶的個性化需求為核心的視覺產(chǎn)品;第四個，階段是經(jīng)營邏輯的互聯(lián)網(wǎng)化，涉及金字塔能否變成扁平模式，能否變原先的固定劇本為用戶導(dǎo)向型的商議劇本等。

我國的網(wǎng)生紀(jì)錄片目前普遍存在小題材、小成本、小劇集的特征，比如去年由B站和央視聯(lián)合推出的《極地》，每集10分鐘左右，采用板塊結(jié)構(gòu)，通過講述普通藏地居民的生活故事，來展現(xiàn)“第三極”的風(fēng)貌人情[4]。但是以美國流媒體平臺Netflix的經(jīng)驗來看，小題材、小成本、小劇集顯然不是網(wǎng)生紀(jì)錄片主流和未來所在。在Netflix紀(jì)錄片迅速崛起的這幾年，它的制片形制恰恰是主題宏大、劇集長遠(yuǎn)的。

流媒體平臺進行原創(chuàng)制作紀(jì)錄片也是為了獲得其獨播的最終目的，為了達成這一最終目的，平臺與用戶、內(nèi)容與用戶之間的互動性是決定性因素，互動性相對于頻道同類質(zhì)量上乘、吸引觀眾的節(jié)目來說讓人覺得非看不可的因素在于對話和可控，網(wǎng)生紀(jì)錄片擺脫高高在上的距離，以更加平等的、交互的語態(tài)和使用者進行交流，這是特有的優(yōu)勢和性格。

3 媒介技術(shù)撬開本土紀(jì)錄片的國際傳播之門

3.1 流媒體技術(shù)成就實時播放

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制片歷經(jīng)素材發(fā)掘、題材研討、編輯撰稿、攝制后期、審片矯正等一系列繁重流程后才能呈現(xiàn)在觀眾的視野中，其時效性、觀眾滿意度往往不可預(yù)測。但流媒體平臺生產(chǎn)紀(jì)錄片可以去繁去冗、即時迅速，根據(jù)用戶反饋進行生產(chǎn)，平臺一家承擔(dān)職責(zé)、便利的流水線式生產(chǎn)更突出了互動性對于內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn)的絕對優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代多元技術(shù)的發(fā)展促使內(nèi)容更快、更符合期待地為用戶提供觀看內(nèi)容，同時自由開放的平臺更好地促進了紀(jì)錄片的傳播推廣。

目前，我國將流媒體技術(shù)應(yīng)用到手機和電腦PC端上的視頻平臺已經(jīng)出現(xiàn)，比如愛奇藝視頻、B站、騰訊視頻等。流媒體技術(shù)采用流式傳輸?shù)姆绞皆诰W(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)音、視頻文件的即時下載和播出，視頻平臺采用該技術(shù)可以在移動互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)上實時地傳輸音視頻等多媒體內(nèi)容[5]。在該技術(shù)出現(xiàn)之前，只能先將目標(biāo)音頻下載，再進行播放。流式傳輸先把內(nèi)容壓縮到服務(wù)器上，用戶端觀看時不僅可以連續(xù)地播放視頻文件，而且不占用手機過多的存儲空間?？梢哉f，視頻文件的聲音、圖像和動畫采用流式傳輸真正實現(xiàn)了視頻信息的實時播放。

3.2 大數(shù)據(jù)分析：算法推送與個性定制

新技術(shù)給各行各業(yè)帶來的變革都是巨大的，網(wǎng)絡(luò)新媒體、新科技給紀(jì)錄片帶來的不僅僅是平臺優(yōu)勢，在用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽路徑中，大數(shù)據(jù)算法可以給紀(jì)錄片推廣傳播提供科學(xué)依據(jù)。視頻彈幕等雙向傳播模式對增強用戶之間的交流更有益處，多元化的傳播平臺為紀(jì)錄片的傳播推廣提供了便利。據(jù)《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示，2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇，占比為19.3%[6]。當(dāng)點擊率、瀏覽時間、點贊評論等用戶習(xí)慣被進行量化后，算法通過數(shù)據(jù)搭建模型，進而將源源不斷的產(chǎn)品更加精準(zhǔn)地投放到需求人群中，借助這種投其所好的方式來提高用戶觀看滿意度，提高傳播效益。

具體來說，數(shù)據(jù)算法應(yīng)用到流媒體紀(jì)錄片領(lǐng)域的案例有：Netflix使用關(guān)鍵服務(wù)“推薦引擎”，通過收集用戶給觀后的紀(jì)錄片作品評分、評價來建立用戶偏好數(shù)據(jù)庫，詳盡記錄每個用戶的動作，包括觀看時間段、觀看視頻類型甚至于收集用戶觀看過程中的暫停節(jié)點信息、快進片段信息這些觀看習(xí)慣和動作來進行龐大的數(shù)據(jù)收集。并依據(jù)海量數(shù)據(jù)進行相關(guān)算法，模擬用戶畫像，據(jù)此來打造出合乎觀眾口味的紀(jì)錄片。

4 結(jié)束語

國際紀(jì)錄片行業(yè)和市場目前發(fā)展平穩(wěn)，近年來中國作為黑馬必將開啟這一領(lǐng)域的新時代。如果中國紀(jì)錄片想要走向世界，打破傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷模式實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的資源共享十分重要。在宣發(fā)機制上尋求增量，在內(nèi)容表達上尋求變量，最終守住紀(jì)錄片事業(yè)的價值常量。紀(jì)錄片的媒體融合，一個維度是傳統(tǒng)電視平臺與流媒體端二者間的融通，這指向的是聚合，是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成;另一個維度則是生產(chǎn)與傳播的融通，這指向的是擴散，不僅僅是臺電之融，更是產(chǎn)出端與接收端之間的有效良性循環(huán)圈。如何將新媒體技術(shù)運用到紀(jì)錄片內(nèi)容制作是技術(shù)問題，而如何融合新媒體推動本土紀(jì)錄片的國際進路是思維問題、戰(zhàn)略問題。

參考文獻

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[4]微口網(wǎng).帶著“深兜”和“付費”介入，視頻網(wǎng)站會給紀(jì)錄片帶來哪些新可能|流媒體[EB/OL].[2018-06-26].http：//www.vccoo.com/v/2j4579.

[5]孫英翠.新媒體技術(shù)在智能手機視頻傳播中的應(yīng)用[J].科技傳播，2017（19）：61-63.

[6]人民網(wǎng).新媒體成紀(jì)錄片傳播重鎮(zhèn) 互聯(lián)網(wǎng)影響大眾觀看習(xí)慣[EB/OL].[2017-04-28].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0428/c40606-29241824.html.

作者簡介：吳雨宸，中國人民大學(xué)。