中國自主品牌建設任重道遠

凌巧

【摘要】中國自主品牌建設已突破傳統(tǒng)的經濟價值與經濟意義，正在政治和社會文化領域展示中國的實力與特長。中國應推動自主品牌高質高速發(fā)展，構建中國發(fā)聲的合理渠道，彰顯中國作為一個負責任大國的硬實力與軟實力，助力實現“中國夢”。

【關鍵詞】自主品牌 中國夢 新常態(tài)

【中圖分類號】F426 【文獻標識碼】A

中國夢是歷史的、現實的，也是未來的。當前，中國經濟正處于前所未有的增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期的“三期”疊加時期，面臨著系列新環(huán)境、新情況、新問題和新機遇。這就要求我們從數量型經濟發(fā)展成為質量型經濟，以自主品牌助力實現中國夢，利用好這一抓手，我們的經濟不但會順利渡過轉型陣痛期，還將提高發(fā)展質量效率，以此助力實現偉大的中國夢。

國家經濟實力穩(wěn)步提升，自主品牌影響力巨大

自主品牌蘊含了國家技術創(chuàng)新實力及軟服務能力等重要內涵，重新構建全球價值鏈及價值再分配，有助于推動經濟體量與經濟質量的同步提升。

自主品牌創(chuàng)造巨大的政治、社會影響力。自主品牌的價值對國家的發(fā)展產生最直接的經濟效益，頂級品牌已經成為了一種國際通用文化及語言，影響著全世界人民的經濟消費選擇，甚至潛移默化地影響著消費者的內在文化。品牌絕不僅僅是經濟領域的產物，現在已經延伸到政治領域。通過一個世界頂級品牌可以影響全世界的消費趨勢，通過幾個世界頂級品牌可以引領全球經濟發(fā)展脈絡，通過世界頂級品牌集團可以撬動世界政治格局。

五級品牌聯(lián)動，形成中國發(fā)展合力。品牌建設已經突破傳統(tǒng)企業(yè)品牌和產品品牌的局限，形成了包括國家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產品品牌的五級品牌體系。國家品牌昭示了一個國家的軟實力、影響力、傳播力；城市品牌彰顯了一個城市的產業(yè)基礎、要素稟賦、人文環(huán)境；企業(yè)品牌展示了企業(yè)的吸引力、吸附力和聚集力；企業(yè)家品牌凸顯了企業(yè)家自身的品質、品德、品格；而產品品牌代表了產品的內在理念、生產質量及識別標志。在國家品牌的統(tǒng)領下，不同品牌體系應發(fā)揮自身優(yōu)勢，合力發(fā)展、主動出擊，更好更巧妙地發(fā)出中國聲音，向國際介紹、推廣中國品牌形象。

價值鏈再分配，中國制造演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。據統(tǒng)計，全球價值鏈分配中，中國只拿到二十分之一的價值，余下價值由硅谷、華爾街和德國裝備等近似均分。沒有自主品牌支撐的中國制造頗受掣肘。中國亟需大力發(fā)展自主品牌，提高技術創(chuàng)新力，推動全球價值鏈重新分配。

中國自主品牌發(fā)展“喜憂參半”

中國自主品牌正呈現專業(yè)化、全球化和特色化的趨勢。但是目前中國頂級品牌較少，尚不能很好發(fā)揮中國自主品牌的宣傳和引導作用。

國家品牌價值上升，彰顯大國實力。根據英國Brand Finance發(fā)布的《2013年國家品牌年度報告》，美國國家品牌價值排名全球第一（17.990萬億美元），中國（6.109萬億美元）位列第二位。作為GDP體量世界排名第二的國家，中國彰顯了經濟硬實力；作為國家品牌價值全球排名第二的國家，中國更多地彰顯了經濟軟實力。同時，我們也看到，中國距離美國差距仍較大。這既是我們的劣勢，也是我們的機遇與發(fā)展著力點。應該通過國際比較現實判斷，不斷發(fā)展中國的軟實力和巧實力，不斷縮小與美國之間的差距。

中國企業(yè)自主品牌伴隨中國經濟逐步崛起。中國作為“世界工廠”，一些制造業(yè)品牌已經占據了較大的市場份額。中國自主品牌正在不斷發(fā)展、積極參與國際經濟一體化進程。但我們也審慎地看到，中國自主品牌體量和市場占有率雖然在逐步提高，但是在產品技術創(chuàng)新、附加價值等方面與世界頂級企業(yè)的自主品牌相比，仍存在差距。

世界頂級企業(yè)自主品牌較少。雖然，中國自主品牌數量不斷增加，市場占有率也大幅攀升。但是，真正能夠起到領軍效應的世界頂級企業(yè)自主品牌卻較少。根據《2014年度全球最佳品牌排行榜》，華為（位列94名，品牌價值43億美元）首次登上榜單。

自主品牌成長滯后，追不上GDP的腳步。據相關數據顯示，中國占世界GDP的比重為12%，美國占20%。哈佛大學編制的《世界品牌500強》排行榜，中國品牌數量僅占排行榜總數量的5.8%，遠低于美國擁有的45.4%。中國優(yōu)秀品牌數量和質量，與中國GDP在世界站位相比，仍有較大差距。

推進自主品牌建設，助力實現中國夢

自主品牌建設的意義深遠，不僅涉及基本社會組織單元的發(fā)展，更對國家爭取國際話語權、實現中國夢有重大影響。

深入推進國家知識產權保護戰(zhàn)略。近年來，中國從未停止推動知識產權體系建設工作。中國知識產權保護與國際法律制度環(huán)境是相容的和一致的，但社會法治化程度和法律體系完備程度相對滯后。需開展如下工作：一是積極參與國際知識產權公約的規(guī)則及制度的制定，表達有利于世界多邊貿易的意愿，并通過國際組織確保這些意愿得以合理表達。二是逐步健全知識產權法律制度。在依法治國的主旋律下，不斷對標國際社會，更好地融入國際社會，體現中國特色，表達中國聲音。三是優(yōu)化知識產權法律執(zhí)行機制。逐步改變我國過多依賴行政手段解決知識產權爭端的方式，按照國際慣例明確司法職能，發(fā)揮司法部門第三方契約執(zhí)行的職能。四是大力宣傳知識產權保護。加強專業(yè)人士的培訓，全面提升專業(yè)隊伍素質。同時，不斷培育行業(yè)協(xié)會自律約束機制，形成知識產權保護良性生態(tài)圈。

確立企業(yè)主體地位，營造公平競爭環(huán)境。一方面，政府應繼續(xù)深化改革，建立公平透明的準入機制。進一步簡政放權，營造公平競爭環(huán)境，消除各種形式的貿易壁壘，對各類投資主體同等對待，讓企業(yè)成為真正的技術創(chuàng)新主體。另一方面，積極深化知識產權制度改革，推動多種形式相結合的模式，鼓勵各類資本相互結合，推動自主品牌發(fā)展。

持續(xù)推動科技創(chuàng)新，堅持國家政策扶持。從數量型經濟發(fā)展成為質量型經濟，主抓手是創(chuàng)新發(fā)展。這需要具備國家資源分配調節(jié)功能的財政政策給予關鍵性的引導和支持。為此，首先，應進行國家自主品牌戰(zhàn)略頂層設計?？梢詫W習韓國等國家品牌戰(zhàn)略部門的推廣方式，將國家自主品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略地位，做好國家自主品牌頂層規(guī)劃和設計；結合未來發(fā)展趨勢，集中力量快速突破，解決科技廣泛性與自身擴展面過窄的矛盾，破解中國自主品牌體量大質量低的難題。其次，制定優(yōu)惠稅收政策。在現行稅法體制內，制定優(yōu)惠性稅收政策，鼓勵具備技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)業(yè)、工具創(chuàng)新等優(yōu)勢的自主品牌發(fā)展。再次，注重人才培養(yǎng)，提升品牌創(chuàng)新能力。一切教育以創(chuàng)新能力培育為出發(fā)點，一切潛能激發(fā)以品牌建設為依據。在創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力與創(chuàng)新實踐上全面培育創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)人才，實現人人創(chuàng)智、人人創(chuàng)新、人人創(chuàng)意的良好品牌開發(fā)與建設局面。

自主品牌是體現國家經濟實力的一個重要方面。與GDP成績相比，我國的自主品牌建設還有很長的道路要走。當前，世界政治和經濟發(fā)展環(huán)境賦予了中國更多表達的舞臺，同時依托中國國家既有基礎，制定有針對性的扶持政策，將有利于中國自主品牌快速、健康地發(fā)展。

（作者為鹽城師范學院副教授）

【參考文獻】

①王國柱、李建華：《中國特色社會主義知識產權法學理論研究》，《當代法學》，2013年第1期。

②馮潔菡：《中國知識產權保護：任重而道遠》，《法學評論》，2006年第1期。

③舒國燕：《激勵創(chuàng)新稅收政策的國際借鑒與完善》，《財政監(jiān)督》，2008年第2期。

責編/孫垚 美編/楊玲玲endprint