城市題材微電影與地方文化傳播研究

摘要：城市題材微電影是以一城一地為主要拍攝對象，在故事情節(jié)推進過程中展現(xiàn)一城一地獨特自然風光與人文文化的微電影。城市題材微電影既需要地方文化元素來豐富影片的文化意蘊和美學內(nèi)涵，又能充分宣傳地方文化，為地方文化軟實力的提升提供助力。

關(guān)鍵詞：微電影 城市題材 地方文化 傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）03-0043-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端迅速發(fā)展的新媒體時代，微電影作為一種新興電影形態(tài)已經(jīng)得到初步發(fā)展，近年來，關(guān)于微電影概念的界定、敘事手法及敘事美學的闡釋、微電影類型劃分、微電影產(chǎn)業(yè)化趨勢描述、微電影傳播路徑等方面研究的論文如雨后春筍，微電影的出現(xiàn)及影響力已經(jīng)引起學界的廣泛關(guān)注。隨著移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻巨大影響力的持續(xù)發(fā)酵，微電影的狂潮正在席卷全球。國內(nèi)各大網(wǎng)站和媒體也紛紛開啟微電影計劃，如愛奇藝的“城市映像”系列微電影和各大電影節(jié)微電影競賽單元都引起業(yè)界廣泛關(guān)注。從2011年國內(nèi)首部城市微電影《相約山楂樹》的有意識傳播，到2012年的“新青年網(wǎng)首屆城市微電影節(jié)”，2013年“中國城市微電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立，首屆中國城市微電影系列活動啟動，2014年“中國夢·海峽情”首屆海峽兩岸青少年微電影大賽強調(diào)反映“城市”與“生活”的創(chuàng)作。[1]2015年第24屆金雞百花電影節(jié)設(shè)置主題為“映像·吉林”的限時微電影大賽……城市題材微電影在對一城一地的地方文化展示和城市形象推廣等方面的重要性日益凸顯。

一、城市題材微電影與地方文化的關(guān)系

城市題材微電影是以一城一地為主要拍攝對象，在故事情節(jié)推進過程中展現(xiàn)一城一地獨特自然風光與人文文化的微電影。地方文化是某一區(qū)域物質(zhì)財富和精神財富的總和，包括歷史文化、地理風俗、語言及藝術(shù)、建筑風格、飲食習慣等。[2]城市題材微電影的情節(jié)設(shè)置充分考慮城市自然風光和人文文化，將城市形象定位和文化內(nèi)涵融入于微電影的故事情節(jié)之中，故事相對簡單但內(nèi)容完整，通過巧妙的情節(jié)設(shè)置和直觀的自然景觀、風土民俗在短時間內(nèi)引起觀眾的情感共鳴。

（一）城市題材微電影既需要地方文化元素，又能充分宣傳地方文化

城市題材微電影相較于傳統(tǒng)電影來說拍攝門檻較低、制作周期較短、成本投入的彈性空間較大。在城市題材微電影中，通過直觀的光影藝術(shù)將一城一地的自然風貌、風土人情和歷史文化韻味展現(xiàn)出來，在觀眾心里構(gòu)建起比較立體、完整的地方印象。城市題材微電影中出現(xiàn)的場景，包括自然景區(qū)、人文景觀、特色美食、風土人情、娛樂活動、特色紀念品等都能引起觀眾的體驗欲和購買欲，達到全方位宣傳一城一地的效果。如2015年第24屆金雞百花電影節(jié)設(shè)置了主題為“映像·吉林”的限時微電影大賽，用微電影的方式展現(xiàn)該屆電影節(jié)主辦地吉林市的城市風貌與文化底蘊。此舉既激發(fā)了微電影愛好者的拍攝熱情，又全方位展現(xiàn)了電影節(jié)主辦地吉林市的城市文化、風土人情與歷史傳統(tǒng)，其潛在的宣傳效果不言而喻。

（二）城市題材微電影為地方文化軟實力提升提供助力

城市題材微電影與旅游宣傳片的不同在于它改變了以往旅游宣傳片只關(guān)注自然風光的慣例，而是巧妙地加入故事情節(jié)，從故事中體現(xiàn)城市獨特的自然風光和深厚的歷史文化底蘊，讓觀眾在觀影的同時，潛移默化地對一城一地的地域文化形成整體感知。如果能夠與政府相關(guān)職能部門合作，做成系列主題[3]，這對地方文化軟實力的提升是一股不可小覷的力量。

二、城市題材微電影目前存在的問題

（一）“微電影”身份存疑，仍留存旅游宣傳片的特質(zhì)

城市題材微電影的關(guān)鍵詞是“微電影”，這就要求一部微電影中需要有完整的情節(jié)設(shè)置，至少要講好一個故事，景觀、民俗等文化元素都是為微電影情節(jié)推進、環(huán)境營造、人物形象設(shè)置來服務(wù)的，切不可本末倒置。目前部分名為城市題材微電影的作品，沒有故事情節(jié)安排，實為以展現(xiàn)自然風光為主的旅游宣傳短片。

（二）故事內(nèi)容呈同質(zhì)化趨勢，創(chuàng)意不足

或許是受限于創(chuàng)作周期、成本投入和主創(chuàng)人員的專業(yè)程度，部分影片顯得生硬突兀，情節(jié)設(shè)置上優(yōu)先選擇表現(xiàn)都市愛情與親情，創(chuàng)造力不足，故事同質(zhì)化趨勢明顯。此外，拍攝手法單一、后期制作粗糙也是受觀眾詬病的因素。

（三）傳播方式單一，無法形成長期關(guān)注效應(yīng)

城市題材微電影的傳播主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，其他公共媒體利用率低，宣傳力度不足，雖說“酒香不怕巷子深”，但如果沒有恰當有效的引導(dǎo)，此類題材微電影容易湮沒在巨大的數(shù)字資源中。

三、城市題材微電影促進地方文化傳播的策略

（一）準確定位、內(nèi)容為王、兼顧一城一地形象推廣

微電影雖時長短，但這對編劇和導(dǎo)演提出了更高的要求。既要完整呈現(xiàn)電影藝術(shù)，又要選中一個切入點，用極短篇幅、極緊湊的結(jié)構(gòu)，訴說一個引人入勝的故事；既要短時間內(nèi)吸引觀眾，又要靠故事情節(jié)留住觀眾；既要有好的創(chuàng)意，內(nèi)容新穎有趣，又要以小見大，激發(fā)共鳴，給人以愉悅的審美體驗。微電影時長雖短，也要注意做到把握敘事節(jié)奏張弛有度、懸念迭起、情節(jié)豐富、有點睛之筆、藝術(shù)表現(xiàn)力強。主創(chuàng)人員應(yīng)該意識到微電影首先是電影，它具備作為一種藝術(shù)形式應(yīng)有的本質(zhì)屬性，應(yīng)該體現(xiàn)其特有的藝術(shù)價值和人文關(guān)懷。[4]在城市題材微電影中，要隨著故事情節(jié)的推進，將一城一地的自然風貌、風土人情和文化韻味展現(xiàn)出來，在觀眾心里構(gòu)建起比較完整的地方形象，引起觀眾的體驗欲，達到全方位宣傳一城一地的效果。

（二）加強地方文化研究、彰顯地方文化魅力

城市題材微電影與旅游宣傳片的不同在于它改變了以往旅游宣傳片只關(guān)注自然風光的慣例，而是要深入研究地方文化，巧妙地將其融入故事情節(jié)，從故事中體現(xiàn)地方獨特的自然風光和深厚的歷史文化底蘊，讓觀眾在觀影的同時，潛移默化地對一城一地的地方文化形成整體感知。傳媒大學某教授曾有言：在電影和民俗之間，具有互動互惠的關(guān)系，在電影創(chuàng)作中，融入地方民俗元素，能夠極大地提升電影的民族氣質(zhì)、藝術(shù)魅力，且可以通過電影這種現(xiàn)代化視聽媒體形式，更好地傳承與傳播地方民族文化。[5]拍攝城市題材微電影的過程既是整理、研究地方文化的過程，也是增加影片文化韻味、美學內(nèi)涵的契機，又是推廣、宣傳地方文化的理想途徑。

（三）媒介聯(lián)動、多渠道傳播、助力地方文化軟實力提升

單一的傳播渠道成為限制微電影傳播的瓶頸，打通媒介壁壘，線上與線下播放平臺聯(lián)動或可成為城市題材微電影更有效的傳播策略。優(yōu)質(zhì)的城市題材微電影可以經(jīng)由政府相關(guān)職能部門的介入，在地方電視臺、公交車移動數(shù)字電視、樓宇電梯數(shù)字電視、商場外墻LED屏幕等播放平臺上保證微電影播放頻次，在提高微電影傳播效率的同時，也讓市民有更多途徑了解這些展現(xiàn)地方文化的優(yōu)秀影片，在觀影的同時增強市民的文化自信心與自豪感。

城市題材微電影將把進一步整理研究地方文化、宣傳地方文化的天然使命承擔起來，在類型豐富、題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良、傳播得當?shù)陌l(fā)展趨勢下迸發(fā)出更蓬勃的生命力。

參考文獻：

[1]孫一文.城市微電影：城市形象的藝術(shù)表達[J].美與時代：城市，2016（11）：99-101.

[2]劉文儉.城市文化品牌建設(shè)對策研究[J].城市，2009（1）：71-75.

[3]曾志蘭.2012年福建旅游經(jīng)濟發(fā)展回顧[J].福建論壇（人文社會科學），2010（12）：183-186.

[4]唐海龍，王紅.繁榮景象或泡沫效應(yīng)——微電影發(fā)展之殤[J].文藝爭鳴，2016（9）：192-195.

[5]王倩.微電影與地方文化傳播研究[J].西部廣播電視，2016（21）：127.

責任編輯：劉 健endprint