麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

李云

摘 要：麗江農(nóng)業(yè)電子近幾年開(kāi)始發(fā)展，并且有了一定的成果，但是存在涉農(nóng)網(wǎng)站內(nèi)容與農(nóng)民信息需求脫節(jié)，農(nóng)業(yè)信息人員素質(zhì)偏低，農(nóng)村電商平臺(tái)與農(nóng)民需求不統(tǒng)一的問(wèn)題。課題通過(guò)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，大力扶植農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)建設(shè)來(lái)促進(jìn)麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：麗江；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；策略

一、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時(shí)代發(fā)展，麗江市也開(kāi)始把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，堅(jiān)持把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)民增收的民生工程，積極爭(zhēng)取麗江市被列為省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)市；古城區(qū)、華坪縣被列為省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)縣；玉龍納西族自治縣、永勝縣和寧蒗彝族自治縣被列為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)示范全覆蓋。市縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心站點(diǎn)、物流配送體系、品牌培育和質(zhì)量保障體系建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用及技能培訓(xùn)工作扎實(shí)開(kāi)展。目前，玉龍縣已與上海發(fā)網(wǎng)、麗江中通、麗江圓通等建立了縣域內(nèi)三級(jí)物流體系合作關(guān)系，建設(shè)了玉龍電子商務(wù)物流公共配送中心和中通物流分揀配送中心，并在已建成的100個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)配置了物流功能。永勝縣以競(jìng)爭(zhēng)方式引進(jìn)永勝縣通途快遞服務(wù)有限公司入駐產(chǎn)業(yè)園，承接全縣電子商務(wù)工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行雙向配送服務(wù)，并將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)站點(diǎn)納入物流快遞網(wǎng)點(diǎn)。玉龍縣確定了雪桃、堅(jiān)果類(lèi)、蜂蜜、中藥材、野生菌5大類(lèi)縣域品牌并建成產(chǎn)品品控標(biāo)準(zhǔn)化體系。結(jié)合電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)示范項(xiàng)目的實(shí)施，麗江市還扎實(shí)開(kāi)展了農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用及技能培訓(xùn)。2014年8月，麗江市就開(kāi)始與阿里巴巴聯(lián)系、溝通、對(duì)接，并與阿里巴巴集團(tuán)合作建立了“特色中國(guó)麗江館”，成為全國(guó)第19個(gè)建立的州市館。2015年5月1日，“特色中國(guó)麗江館”上線運(yùn)行以來(lái)，已有麗江的7大系列、32類(lèi)產(chǎn)品上線。同時(shí)，免費(fèi)開(kāi)展人員培訓(xùn)、產(chǎn)品上線和孵化企業(yè)，有力地促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。

二、麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在問(wèn)題

1.涉農(nóng)網(wǎng)站內(nèi)容與農(nóng)民信息需求脫節(jié)

涉農(nóng)網(wǎng)站呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，網(wǎng)站集中度不均衡。并沒(méi)有真正深入到基層農(nóng)業(yè)第一線。在目前1500多家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，各級(jí)政府主辦的網(wǎng)站占有很大比例，約為40%左右，但農(nóng)業(yè)基層站點(diǎn)數(shù)量不多，尤其是鄉(xiāng)一級(jí)網(wǎng)站，還不到4%；第二，網(wǎng)上信息重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，實(shí)用性差。特別是政府和農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)建立的網(wǎng)站過(guò)分強(qiáng)調(diào)信息服務(wù)功能，而相對(duì)忽視網(wǎng)站的商務(wù)功能的拓展，相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善；第三，信息發(fā)布、傳輸滯后。涉農(nóng)網(wǎng)站大多分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，多由國(guó)家和地方政府出資興建并進(jìn)行更新維護(hù)，更新周期長(zhǎng)；第四，網(wǎng)站內(nèi)容缺乏行業(yè)和區(qū)域特色，時(shí)效性和服務(wù)性不足，而且利用程度低。缺乏農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、區(qū)域性特征，不解決本地農(nóng)民的實(shí)際需要，信息的價(jià)值和傳輸效率與農(nóng)民需求和實(shí)際運(yùn)用脫節(jié)；第五，涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)水平低，沒(méi)有清晰的盈利模式。用戶定位不夠明確，缺少專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和特色，網(wǎng)上信息不夠開(kāi)放。

2.農(nóng)業(yè)信息人員素質(zhì)偏低

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)信息領(lǐng)域人才。由于麗江農(nóng)村的主要從業(yè)人員為農(nóng)民，其中又以老人和婦女居多。整體的文化水平較低，素質(zhì)偏低。據(jù)調(diào)查，全市、縣、區(qū)普遍沒(méi)有對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)與電商技能進(jìn)行培訓(xùn)。有些農(nóng)村從業(yè)人員在與電商平臺(tái)簽訂協(xié)議后，仍不按照協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn)，亂使用肥料添加劑等，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。而一些文化水平高的農(nóng)業(yè)人才又大多從事的是教學(xué)與科研工作，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

3.農(nóng)村電商平臺(tái)與農(nóng)民需求不統(tǒng)一

約70%的農(nóng)民仍舊習(xí)慣于靠自己積累的與商販之間的關(guān)系出售農(nóng)作物。這顯示了農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)的接受程度是非常緩慢的，硬件與軟件的缺失使農(nóng)民不適應(yīng)新的銷(xiāo)售方式與物流鏈。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也有不足，并沒(méi)有完全契合農(nóng)民的需求，所以并未普及。

三、發(fā)展麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

1.促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化把分散的農(nóng)戶集中起來(lái)，將農(nóng)戶小規(guī)模的生產(chǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)形成生產(chǎn)基地，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的第一車(chē)間，把加工、銷(xiāo)售作為第二、第三車(chē)間，建立了生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的一體化經(jīng)營(yíng)模式，這樣就延長(zhǎng)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品加工成品的比重，改變了農(nóng)業(yè)僅是提供原料和初級(jí)產(chǎn)品的狀況，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值和利潤(rùn)提高了農(nóng)業(yè)的比較收益。一般來(lái)說(shuō)，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、不便儲(chǔ)存和運(yùn)輸、生產(chǎn)有季節(jié)性等特點(diǎn)，因此未經(jīng)加工的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑小，出售價(jià)格往往處于不利地位。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)可以改變這種形勢(shì)。

2.加強(qiáng)本土化電子商務(wù)人口培養(yǎng)

發(fā)展農(nóng)村電商，人才缺口問(wèn)題值得重視。創(chuàng)業(yè)需要人才，對(duì)于打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的農(nóng)村電商更是如此，整個(gè)電商行業(yè)的人才缺口不容小覷。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣、美工設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等等方面無(wú)一不需要人才的參與。大力培育新型職業(yè)型農(nóng)民，抑或鼓勵(lì)當(dāng)?shù)刂R(shí)分子加入，鼓勵(lì)他們發(fā)展本土企業(yè)，是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成果轉(zhuǎn)化的重要力量。

3.大力扶植農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)建設(shè)

雖然農(nóng)產(chǎn)品中價(jià)格較高的屬大宗糧食，但是時(shí)鮮蔬菜瓜果的配送是經(jīng)常性的交易，要求政府積極支持建設(shè)與運(yùn)輸量相適應(yīng)的強(qiáng)大物流尤其是冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，保證農(nóng)產(chǎn)品電商的順利進(jìn)行。對(duì)現(xiàn)有的物流企業(yè)進(jìn)行培育是比較經(jīng)濟(jì)快捷的方法，不僅可以利用企業(yè)原有的配送路線、客戶資源，更可以減少建設(shè)成本，可在短期內(nèi)看到成果，得到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的物流配送體系；完全的從零做起，建立一個(gè)全新的農(nóng)業(yè)物流配送體系，則可以保證體系的專(zhuān)業(yè)化，運(yùn)送的快捷化，但是投入較大，耗時(shí)較長(zhǎng)。當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)自身實(shí)際，選擇智慧的支持方式，保證農(nóng)產(chǎn)品不因配送問(wèn)題耽誤價(jià)格。

參考文獻(xiàn)

[1]魏弘平.發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)的啟示[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2017（27）.

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課題：2016年麗江市科技局計(jì)劃項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下麗江農(nóng)家樂(lè)發(fā)展研究”課題論文，課題編號(hào)K15616020。