區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用探索

馮雯璐

摘 要 伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融的縱深化發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中介化、開放性、不可篡改等特點(diǎn)備受全球關(guān)注，逐漸從概念走向?qū)嶋H應(yīng)用。文章簡述區(qū)塊鏈現(xiàn)階段在傳媒領(lǐng)域的主要應(yīng)用，并重點(diǎn)探索區(qū)塊鏈技術(shù)在公共領(lǐng)域虛假信息管控中的可行性。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈；傳媒；虛假信息；版權(quán)保護(hù)；內(nèi)容共享

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0142-02

作為一種可以傳輸價(jià)值的協(xié)議，區(qū)塊鏈可以應(yīng)用到一切與價(jià)值有關(guān)的領(lǐng)域當(dāng)中，依托技術(shù)的完善與發(fā)展，區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景從金融向電子商務(wù)、醫(yī)療、政府、能源等領(lǐng)域拓展。結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用探索，將進(jìn)一步推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)的變革。

1 區(qū)塊鏈概述

區(qū)塊鏈技術(shù)是作為比特幣的底層技術(shù)與架構(gòu)而誕生的。信息論的創(chuàng)始人香農(nóng)通過單位“比特”解決了“如何用數(shù)學(xué)方法定義信息”的問題。互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP協(xié)議，基本上實(shí)現(xiàn)了全球信息傳遞高度低成本的傳輸，但在最初，貨幣無法進(jìn)行高速傳輸，傳統(tǒng)意義上的媒體是信息互聯(lián)網(wǎng)，而不是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)中的“價(jià)值轉(zhuǎn)移”必須得到所有參與者的認(rèn)可，結(jié)果不能受到任何一方的操縱和干涉。而傳統(tǒng)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)沒有對(duì)價(jià)值信息進(jìn)行保護(hù)的內(nèi)在機(jī)制，導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容沒有得到應(yīng)有的保障。同時(shí)電子貨幣交易依然需要依賴第三方中介機(jī)構(gòu)，加大了傳輸成本，也引入了中心化的風(fēng)險(xiǎn)。有了全球化的高效的互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸系統(tǒng)，必然需要一個(gè)與之相匹配的可靠的價(jià)值傳輸系統(tǒng)。因此，區(qū)塊鏈在這樣的背景下誕生了，創(chuàng)造了一個(gè)數(shù)字化的，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸價(jià)值的信用系統(tǒng)[ 1 ]。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式記賬技術(shù)，相當(dāng)于去中心化的數(shù)據(jù)庫，其中，包含了眾多相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)塊，數(shù)據(jù)塊中涵蓋特定全網(wǎng)交易的信息，能夠驗(yàn)證信息的有效性。[2]區(qū)塊鏈具有著去中心化、透明性、開放性、自治性、信息不可篡改等特定，這些特點(diǎn)使區(qū)塊鏈不僅能應(yīng)用于金融領(lǐng)域，在傳媒領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用也能起到重要的技術(shù)支撐，并產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)生產(chǎn)及管理方式。

2 區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用

2.1 數(shù)字版權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈技術(shù)能以數(shù)字簽名（ECDSA）和哈希算法對(duì)新聞作品版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權(quán)流轉(zhuǎn)過程[3]。

區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面具備以下優(yōu)勢：首先，突破地域限制。區(qū)塊鏈可以作為去中心化的版權(quán)登記平臺(tái)，版權(quán)信息以數(shù)字形式存在，著作權(quán)人不需要在不同的司法管轄區(qū)做重復(fù)繁瑣的版權(quán)認(rèn)可；其次，安全性高。區(qū)塊鏈會(huì)在每一個(gè)分布式的節(jié)點(diǎn)中保存賬本副本，當(dāng)某個(gè)賬本出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，不會(huì)導(dǎo)致整個(gè)版權(quán)系統(tǒng)出現(xiàn)問題；第三，便于追蹤。區(qū)塊鏈通過加密機(jī)制能夠保障版權(quán)交易信息被真實(shí)記錄，并且不可篡改，使得交易行為能夠被追蹤和查詢；第四，低管理成本。區(qū)塊鏈具有高透明度，能夠利用“來源大眾的監(jiān)管”實(shí)現(xiàn)去中心化的監(jiān)管，有效地降低欺詐行為，降

低監(jiān)管成本[4]。

2.2 內(nèi)容付費(fèi)

區(qū)塊鏈技術(shù)使社會(huì)平臺(tái)中的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過智能合約直接對(duì)自身生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行定價(jià)，減少了中間平臺(tái)和供應(yīng)商的干預(yù)作用，通過與粉絲直接的高頻互動(dòng)，獲得相應(yīng)的打賞費(fèi)用和內(nèi)容訂閱費(fèi)用，形成一種新型的內(nèi)容付費(fèi)形式，調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，增強(qiáng)平臺(tái)用戶的參與度。

Yours是針對(duì)于基于比特幣的內(nèi)容創(chuàng)造者的社交媒體平臺(tái)，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)是基于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的變現(xiàn)。Yours把內(nèi)容控制權(quán)交給用戶，用戶可以創(chuàng)建頻道，獲得創(chuàng)作收入，變現(xiàn)貨幣采用了成熟的比特幣。

2.3 信息共享

作為內(nèi)容創(chuàng)作者的用戶，想要發(fā)布自己的作品，必須要經(jīng)過出版商或其他第三方平臺(tái)的審核，是否發(fā)布取決于判定者的標(biāo)準(zhǔn)以及是否應(yīng)和受眾品味。很多情況下，信息的發(fā)布主要迎合了第三方的利益或議程。這樣的信息發(fā)布系統(tǒng)使信息分享變得繁瑣和不完整。

DECENT基于區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)了去中心化的推薦引擎，不僅能夠過濾不良的信息內(nèi)容，同時(shí)能夠結(jié)合人工智能實(shí)現(xiàn)信息的共享和精準(zhǔn)推送，在這一過程中，DECENT提供了去中介化的資源共享平臺(tái)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的共享空間里，信息能夠無障礙地傳播。

2.4 廣告精準(zhǔn)投放

工業(yè)4.0要求的定制化和智能化的生產(chǎn)，使傳統(tǒng)的大規(guī)模的廣告投放方式不再有效，傳播渠道的日益增多，使企業(yè)主苦于尋找到更為有效的傳播方式進(jìn)行宣傳，基于用戶數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營銷和廣告的精準(zhǔn)投放將成為必然的趨勢。在這一過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)依托智能合約功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶注意力的量化，從而實(shí)現(xiàn)用戶注意力經(jīng)濟(jì)的結(jié)算和變現(xiàn)。

智媒鏈（ATMChain），在DECENT底層技術(shù)的基礎(chǔ)上，引入了注意力經(jīng)濟(jì)理念，針對(duì)傳媒領(lǐng)域的廣告困境問題，通過為用戶注意力付費(fèi)的價(jià)值分配模式，使媒體運(yùn)營商能夠提高利潤，提升投放精準(zhǔn)度。此外結(jié)合用戶數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過用戶畫像分析實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。

美國媒體巨頭康卡斯特公司將于2018年推出一個(gè)區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的工具，旨在使數(shù)據(jù)所有者分享其資產(chǎn)且無需交給第三方，簡化數(shù)據(jù)共享過程，能夠?qū)崿F(xiàn)基于不同數(shù)據(jù)池開展可尋址廣告活動(dòng)，使公司真正獲益。

3 虛假信息管控的應(yīng)用探索

有效通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛假信息的甄別與管控，對(duì)媒體平臺(tái)具有重大的意義。將區(qū)塊鏈技術(shù)引入到信源可信度的衡量當(dāng)中，對(duì)信源的可信度和事實(shí)本身的可信度進(jìn)行評(píng)定，通過文本邏輯性檢測，心理學(xué)建模等方式，把虛假信息界定問題變成信息可信度評(píng)定問題。在判定文本真實(shí)性的過程當(dāng)中，可以充分利用新聞機(jī)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性及專業(yè)程度，增加媒體權(quán)重，使當(dāng)事人、目擊者和媒體在區(qū)塊鏈的應(yīng)用中賦權(quán)更多。

區(qū)塊鏈存儲(chǔ)和共享信息的方式可以通過多方驗(yàn)證有效證實(shí)信息的真?zhèn)?，區(qū)塊鏈能夠扮演一種身份驗(yàn)證者的角色，可以為在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞的人進(jìn)行身份認(rèn)證，從而降低虛假信息的傳播，并降低虛假廣告導(dǎo)致的詐騙行為的發(fā)生。同時(shí)，區(qū)塊鏈可以通過共識(shí)算法幫助沒有互信基礎(chǔ)的媒體內(nèi)部成員之間達(dá)成共識(shí)，建立追蹤新聞來源的解決方案。防止惡意操作和假新聞出現(xiàn)的另一種方式，是利用區(qū)塊鏈技術(shù)的加密系統(tǒng)，將每一篇文章加密，以P2P的形式分享和傳播出去，以確保其安全性。

區(qū)塊鏈去中心化記賬的架構(gòu)設(shè)計(jì)是競爭記賬，每十分鐘進(jìn)行一輪算力競賽，勝出者擁有記賬的權(quán)力，可以在總賬本中寫入一個(gè)新的區(qū)塊。該機(jī)制通過“工作量證明機(jī)制”實(shí)現(xiàn)。對(duì)于每輪競爭的勝出者，在完成記賬節(jié)點(diǎn)后，都將獲得比特幣獎(jiǎng)勵(lì)。通過這樣的競爭及激勵(lì)機(jī)制，形成了以“競爭——記賬——獎(jiǎng)勵(lì)”為核心的系統(tǒng)。

可以嘗試將區(qū)塊鏈的這種架構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)用到公共領(lǐng)域的虛假信息管控中，在一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容發(fā)布和分享平臺(tái)上，作為事件目擊或知情人士的參與者可以對(duì)平臺(tái)發(fā)布的存在虛假成分的內(nèi)容進(jìn)行反饋和事實(shí)提供，引入競爭和共識(shí)機(jī)制，對(duì)于提供事實(shí)準(zhǔn)確率高的用戶，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)合區(qū)塊鏈不可篡改和不可撤銷的特點(diǎn)，每一個(gè)用戶的證偽行為會(huì)被存證，作為用戶級(jí)別評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。整合參與者提供的事實(shí)證據(jù)，依托算法，還原事實(shí)真相，以期降低公共新聞事件的反轉(zhuǎn)概率，加快事實(shí)證偽時(shí)間。

參考文獻(xiàn)

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