對文化創(chuàng)意旅游的分析與研究

肖梓瀚

摘要：創(chuàng)意旅游在國外是一個(gè)發(fā)展非常好的行業(yè)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，國內(nèi)也有不少企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展過程中需要很多的新創(chuàng)意與基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合，由此我們衍生出了一種新的旅游產(chǎn)業(yè)類型——文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。文章根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的聯(lián)系與區(qū)別分析了中國文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，以及其發(fā)展的形式。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)

一、文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)就是根據(jù)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷地把文化產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)蓄以及分配的這一系列的過程，這是國際上對文化產(chǎn)業(yè)的定義。但是現(xiàn)今為止，世界上對文化產(chǎn)業(yè)的定義并不統(tǒng)一，美國把它取名為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，英國稱之為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，西班牙叫做文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，與中國相近的日韓等國家把它稱之為文化產(chǎn)業(yè)。然而，中國的對文化產(chǎn)業(yè)的定義面很廣，文化產(chǎn)業(yè)包括的面有廣播電視、娛樂節(jié)目、出版與音樂等電視廣播節(jié)目類，另外還包括舞蹈、美術(shù)、文學(xué)等藝術(shù)類。

作為中國文化發(fā)展的重要的一部分，文化產(chǎn)業(yè)也被黨和國家高度關(guān)注著。在十五屆五中全會(huì)上，黨的文件首次提出文化產(chǎn)業(yè)一詞，從此文化產(chǎn)業(yè)被光榮的列為了國家發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。并在2004年國家統(tǒng)計(jì)局下發(fā)的文件《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中提出，將為大眾人民提供文化娛樂產(chǎn)品的服務(wù)性活動(dòng)共同標(biāo)定為文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在我國，為了規(guī)范對文化產(chǎn)業(yè)的口徑，將文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的幾類列為了“文化產(chǎn)業(yè)”的范疇，他們分別是：新聞媒體，圖書以及光碟等的出版行業(yè)，與電視相關(guān)的媒體行業(yè)，與藝術(shù)相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的文化服務(wù)行業(yè)，與用品設(shè)備等相關(guān)的文化產(chǎn)品行業(yè)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中國最早使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的是中國臺灣，在2002年臺灣政府人員將文化創(chuàng)意行業(yè)衍生成為源自文化與最初創(chuàng)意，通過智慧的財(cái)富的形式運(yùn)用，能夠幫助創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)，并且能夠使整體生活水平提升的行業(yè)。在2005年香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)的第一份政治報(bào)告中稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橄愀鄣拈L遠(yuǎn)發(fā)展起到促進(jìn)作用。中國大陸第一次提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的是黨的重要文件《國家“十一五”時(shí)期的文化發(fā)展綱要》中，這也使得我國成為了第一個(gè)由政府提出使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家。

文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定的聯(lián)系，但是也有他們相互差別的地方。他們相同的是，他們都是通過市場服務(wù)于人們?nèi)罕?，都是以在最?yōu)的服務(wù)人們精神文化需求的基礎(chǔ)上追求最大化的利益。他們存在的差別是，文化產(chǎn)品是將文化變成商品服務(wù)于大眾，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅將文化變成商品還能將創(chuàng)意融入到文化和商品中服務(wù)于大眾。所以從這一點(diǎn)上可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加注重的是創(chuàng)意來提高商業(yè)附加值。這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)最根本的差別。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是利用創(chuàng)意人的思維、天賦、技能，并利用科技產(chǎn)品對文化進(jìn)行再次創(chuàng)造和提升，通過媒體的傳播，來服務(wù)于更多的人群，提高旅游產(chǎn)業(yè)的利潤。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路非常的發(fā)散，能夠和多種產(chǎn)業(yè)相互融合，通過與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合能夠提升他們的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀。所以，現(xiàn)今為止，在中國的北上廣深等一線城市都有一些文化創(chuàng)新服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)

（一）文化創(chuàng)意旅游的意義

我國以往旅游的發(fā)展模式是主要在景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，景區(qū)旅游業(yè)是利用旅游團(tuán)為游客規(guī)劃路線，其主要景點(diǎn)有自然景區(qū)。但是，中國旅游產(chǎn)業(yè)正在逐漸的由旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)向整個(gè)城市旅游體系，發(fā)生由點(diǎn)到面的變化。所以現(xiàn)在的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了由開發(fā)單一的旅游景區(qū)變成了整個(gè)旅游城市的開發(fā)，附屬有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互配合，所以應(yīng)該利用文化與旅游相互融合，這就產(chǎn)生了這一新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合才產(chǎn)生了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是服務(wù)于人民能夠讓人在旅游中愉悅和放松心情的，在旅游產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品開發(fā)和促銷都離不開創(chuàng)意。反過來講，將創(chuàng)意融入到旅游產(chǎn)業(yè)中能夠使得旅游產(chǎn)業(yè)更快速的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游的產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售往往都在特定的區(qū)域文化創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行的。國內(nèi)外還沒有對文化創(chuàng)意園區(qū)的概念加以確認(rèn)，然而并不影響人們?nèi)ダ盟?。近年來我國人們紛紛建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)，它不僅能夠帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)又豐富了旅游資源的開發(fā)。

通過利用合適的營銷手段，可以增加消費(fèi)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的吸引力，而產(chǎn)品購買者通過實(shí)際的經(jīng)歷又能帶動(dòng)身邊的人再次帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。如利用科學(xué)技術(shù)充分展現(xiàn)拍攝地點(diǎn)的場景與拍攝情況能夠增加消費(fèi)者對作品的觀看，這就是一種很好的營銷方法。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的過程中能夠?qū)Y源重新整合，從而擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)范圍。國家旅游局在2003年發(fā)布的《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》中指出，在我國旅游資源的主類有8個(gè)，亞類有37個(gè)，他的的基本類型有155個(gè)，指出的這些類型看似概括了所有自然和人文資源。其實(shí)不然，旅游資源是在一個(gè)變動(dòng)的狀態(tài)下不斷發(fā)展的，對它的界定是根據(jù)人們的消費(fèi)水平和認(rèn)知水平的不斷變化中判定的。在這個(gè)發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠以其獨(dú)特的方式給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更多的趣味性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性等不同的新鮮元素。利用這些元素加上對自然資源和文化相關(guān)的人文資源進(jìn)行有效的整合，從而豐富旅游資源的功能，增加對游客的吸引。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橥貙捖糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，為其他產(chǎn)業(yè)增加附加值。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜萎a(chǎn)業(yè)為核心，其他服務(wù)行業(yè)為基礎(chǔ)的綜合產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能夠帶動(dòng)其他附屬行業(yè)比如，酒店、餐飲、交通等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也隨著產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬二字增加。

文化創(chuàng)意能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)檔次?，F(xiàn)代旅游業(yè)正在從以大眾服務(wù)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以個(gè)人服務(wù)為導(dǎo)向。所以提升旅游業(yè)的內(nèi)涵和檔次是旅游行業(yè)比較迫切的發(fā)展目標(biāo)。創(chuàng)意旅游帶來的產(chǎn)品既能夠讓顧客對文化進(jìn)行了解，還能夠豐富旅游過程中的其他服務(wù)醒目的推廣。由此看來創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)給旅游行業(yè)帶來了源動(dòng)力，使得旅游行業(yè)從傳統(tǒng)意義上的歷史文化的觀賞轉(zhuǎn)變成了對鮮活旅游文化的認(rèn)識。從而豐富了人們對歷史文化資源的認(rèn)知的藝術(shù)性和趣味性。

（三）現(xiàn)在我國文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的形式

我國文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的形式主要有四種，他們分別是旅游文化演出、旅游文化主題公園、旅游文化街區(qū)、旅游文化節(jié)慶。

典型的旅游文化演出有2004年張藝謀導(dǎo)演的《印象劉三姐》影片中以桂林山水為實(shí)景拍攝地點(diǎn)，很好的結(jié)合了文化創(chuàng)意與旅游資源的融合，結(jié)果取得了意想不到的成績。截至目前，全國很多重點(diǎn)旅游景區(qū)增加了對旅游文化演出的投資力度。國家也大力鼓勵(lì)旅游文化演出的項(xiàng)目。

文化旅游主題公園是聚集多種文化內(nèi)容，設(shè)計(jì)場景，并以觀賞性、娛樂性、體驗(yàn)性為目的的娛樂項(xiàng)目，能夠讓游客在主題公園內(nèi)就能身臨其境的觀賞和體驗(yàn)不同地區(qū)不同文化所帶來的樂趣。主題公園是缺乏自然資源的地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的主要途徑，經(jīng)過了一些失敗總結(jié)過后，中國的主題公園吸引了很多游客的目光，將來主題公園必定是旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

旅游文化街區(qū)是指在有一定的歷史文化特色和具有一定的城市分區(qū)特色的街道中富裕文化主題的旅游項(xiàng)目。發(fā)展較好的旅游文化街區(qū)有宋莊、前門的文化街區(qū)等。同時(shí)，旅游文化也是旅游線路由點(diǎn)線到板塊過度的集中表現(xiàn)。

旅游文化節(jié)慶是結(jié)合地域文化、嘗試文化以及民族風(fēng)俗習(xí)慣等多種因素發(fā)展起來的。當(dāng)?shù)匚幕?jié)慶不僅促進(jìn)了文化的傳承同時(shí)也吸引了全國各地人們的目光，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。典型的代表節(jié)慶有潑水節(jié)、啤酒節(jié)、冰燈節(jié)等等。

國際上很多國家認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，也有很多國家已經(jīng)把他作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展過程中旅游業(yè)作為展示者帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。在生產(chǎn)力快速發(fā)展的今天，人民精神文化需求日益豐富，能夠豐富文化內(nèi)涵、增強(qiáng)文化競爭力，是使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的核心力量。

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（作者單位：河北衡水中學(xué)）endprint