融媒體時(shí)代電視媒體的創(chuàng)新策略分析

◎唐宏亮

（南京市六合區(qū)廣播電視臺 江蘇 南京 211500）

一、引言

將現(xiàn)在社會上的多種傳統(tǒng)傳播途徑和新式媒體對象相結(jié)合，從而產(chǎn)生資源、內(nèi)容、利益等多種需求的互相連通，使得現(xiàn)在的多種媒介向一體化的形式發(fā)展，這就是融媒體時(shí)代的特點(diǎn)?；谌藗儗π畔⒖焖僬砗蛥^(qū)分的需求，融媒體的傳播發(fā)展是這個(gè)時(shí)代的必然發(fā)展道路。

二、融媒體時(shí)代電視媒體的內(nèi)涵與特征

從古板的媒體材料的整合和編寫，向融媒體時(shí)代一體化的信息整合傳播模式發(fā)展，再到打破傳統(tǒng)電視媒體工作理論的制衡，這種工作方法的改變和效率的提升，使得電視媒體的迅猛發(fā)展得到了保障。融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體有很大不同。傳統(tǒng)電視媒體工作是以百姓生活方式為中心來講解社會和時(shí)代的發(fā)展，而在融媒體的創(chuàng)新條件下，雖說中心沒有改變，但是電視媒體的傳播方式和傳播內(nèi)容變得豐富多彩，在某些方面上減少了傳統(tǒng)電視媒體的缺點(diǎn)[1]。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代更注重對新電視媒體的革新思想的養(yǎng)成，根據(jù)電視媒體大眾的具體要求，加上對大眾心理的揣摩，通過革新傳統(tǒng)電視媒體的工作發(fā)展和具體內(nèi)容，有力地發(fā)展和提升融媒體時(shí)代下的電視媒體，從而促進(jìn)電視媒體的地位和影響力的不斷提升。

三、融媒體對電視媒體的應(yīng)用優(yōu)勢

第一，在融媒體時(shí)代下，媒體相關(guān)專業(yè)人員可以通過整合一些單一的電視媒體來開擴(kuò)傳播范圍。在這種整合下，大眾完全可以利用單一或者經(jīng)過整合的電視媒體來滿足自己的需求。即使在融媒體時(shí)代的發(fā)展中，某些媒體傳播工具仍然會使得電視媒體的傳播變得分散，但是從長遠(yuǎn)的眼光來看，電視媒體在融媒體時(shí)代的與其他媒體手段的交融，會使其受大眾歡迎的程度增加。

第二，電視媒體的互動傳播模式也隨著融媒體的發(fā)展而發(fā)生了改變。在過去的電視媒體中，大眾與電視媒體的互動主要是以短信或者電話的形式，這種互動方式會產(chǎn)生有關(guān)信息的獲取的誤區(qū)；而在融媒體時(shí)代中，不僅可以通過電話和短信，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺等現(xiàn)代化的線上實(shí)時(shí)互動模式，縮短了電視媒體與觀眾的交流距離，減少了信息錯(cuò)誤。

最后一點(diǎn)，電視媒體在融媒體的作用下，傳播范圍變得越來越廣泛。傳統(tǒng)的電視媒體傳播工具電視機(jī)等，主要是用天線的傳播的方式來獲取畫面，傳播范圍局限，甚至還會受到環(huán)境的影響，滿足不了人們的要求。而在融媒體的作用下，去除了天線等傳播媒介，利用融媒體技術(shù)來擴(kuò)寬電視媒體的影響范圍，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)據(jù)傳導(dǎo)的便捷，人們完全可以通過4G網(wǎng)絡(luò)甚至5G網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)都可以看自己喜歡的電視節(jié)目[2]。

四、融媒體時(shí)代對電視媒體的影響

融媒體是電視媒體發(fā)展道路上的必然選擇。在融媒體的急速發(fā)展下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的漸漸融合中，傳統(tǒng)電視媒體的傳播肯定會受到新媒體的影響，這就體現(xiàn)了向融媒體發(fā)展的必要性。

最初，電視媒體會受到融媒體的影響發(fā)生工作環(huán)境的改變。在融媒體時(shí)代，電視媒體的傳播途徑的更新，不僅為電視媒體的信息傳播提供了很大的便捷性，而且也促使電視媒體在傳播媒體發(fā)展中的角色的改變。在融媒體支撐下的大眾自身轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w的信息發(fā)布者，進(jìn)而與他人產(chǎn)生逐漸頻繁的互動。這種情況的發(fā)生，對傳統(tǒng)電視媒體的傳播是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要想適應(yīng)現(xiàn)在大眾歡迎的趨勢，就要適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需求，就必然要對傳統(tǒng)電視媒體的工作方式和思想進(jìn)行改變，不斷對其進(jìn)行創(chuàng)新和提升。

除此之外，電視媒體在融媒體發(fā)展的影響下，自身的能力和工作過程都發(fā)生了變動。電視媒體在一開始的工作中是以電視媒體的信息收集為基礎(chǔ)、進(jìn)而融合大眾需求和媒體傳播途徑所產(chǎn)生的。然而在融媒體的作用下，互聯(lián)網(wǎng)在電視媒體中起到了不可忽視的作用，它使得電視媒體的信息采集和傳播方式的革新。文字、視頻、表情包等多樣化的信息形式得到傳播，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。

融媒體時(shí)代對電視新聞編輯能力的要求表現(xiàn)在：要求編輯人員在具備基本的電視新聞編輯工作能力與素養(yǎng)的同時(shí)，還需要結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，對互聯(lián)網(wǎng)傳播等技術(shù)手段有全面的掌握和了解；同時(shí)在工作能力培養(yǎng)方面更加注重對新聞角度把握能力以及創(chuàng)新意識、融合能力的培養(yǎng)。也就是說電視媒體的編輯人員需要在自身基本的工作素養(yǎng)與專業(yè)知識之上，多加了解融媒體的特點(diǎn)，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑有全方面的掌握，而且還要加深對電視媒體創(chuàng)新技術(shù)的認(rèn)識。與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代的大眾有更多的自主的選擇權(quán)。這就需要電視媒體要以大眾為中心、以大眾的要求為導(dǎo)向，及時(shí)將大眾的需求轉(zhuǎn)化為電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新；要從觀眾的立場出發(fā)，通過對電視媒體節(jié)目的精心策劃，促使電視媒體在融媒體時(shí)代更好的發(fā)展。通過對電視媒體發(fā)展資源的不斷整合，從而建立科學(xué)合適的融媒體發(fā)展形式。融媒體時(shí)代下的電視媒體的創(chuàng)新意識也是提升電視媒體內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)[3]?？梢?，融媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的歷史機(jī)遇。

五、結(jié)語

總的來說，在如今高速發(fā)展的社會中，融媒體的發(fā)展是大勢所趨；融媒體的發(fā)展對現(xiàn)在電視媒體的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要意義。在融媒體的時(shí)代下，電視媒體應(yīng)該學(xué)會掌握這個(gè)時(shí)代下的廣泛的信息傳播途徑，根據(jù)時(shí)代的變化趨勢以及大眾的要求，開創(chuàng)電視媒體的新內(nèi)容、新制作、新傳播。而相關(guān)人員也要學(xué)習(xí)在融媒體時(shí)代的各項(xiàng)新技術(shù)，使得自己適應(yīng)與大眾在線上、線下的互動，在最大程度上擴(kuò)寬電視媒體的傳播范圍[4]。電視媒體需要在新的歷史發(fā)展中，努力提高電視媒體的市場適應(yīng)性，進(jìn)而推動電視媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。