博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

◎范巍娜

（秦皇島市玻璃博物館 河北 秦皇島 066000）

一、引言

在大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下，如何發(fā)揮自身的作用、如何實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，是博物館行業(yè)面臨的緊迫問(wèn)題。盡管從博物館的公益事業(yè)性質(zhì)來(lái)看，盈利并非其根本目的，但是積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品也是其發(fā)展中必須要選擇的道路。未來(lái)的博物館，應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持非營(yíng)利性質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極利用文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)自身服務(wù)，促進(jìn)教育和休閑功能的完善與發(fā)展。

推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有三個(gè)方面的好處：滿足人們的精神文化需求；促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；為博物館發(fā)展提供資金支持。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

（一）宏觀體制改革及相關(guān)政策法規(guī)

重視文化建設(shè)、推動(dòng)文化體制改革，是我國(guó)宏觀體制改革的重要內(nèi)容。但在博物館文化產(chǎn)業(yè)模式和機(jī)制探索上，還沒(méi)有取得有效突破，傳統(tǒng)的行政管理模式對(duì)博物館發(fā)展起著嚴(yán)重的制約作用[1]。

在當(dāng)前博物館發(fā)展中，政府仍然起著主導(dǎo)作用：博物館的運(yùn)行和發(fā)展嚴(yán)重依靠政府，其運(yùn)用的資金仍然是各級(jí)政府撥付的；在管理方面，仍然堅(jiān)持著行政管理的方式和機(jī)制，這種管理方式使得博物館的人事編制、激勵(lì)機(jī)制、財(cái)務(wù)制度、職能限定、職稱(chēng)評(píng)定、人才引進(jìn)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、資金分配等方面還是由政府主管部門(mén)主的。這種模式導(dǎo)致圖書(shū)館的發(fā)展受到嚴(yán)重的制約，也導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏必要的活力。其次，在文創(chuàng)人員的權(quán)益保護(hù)方面也缺乏制度和法律法規(guī)保障。

針對(duì)上述的這些問(wèn)題有以下幾個(gè)建議：

第一，通過(guò)機(jī)制上的改革和法律法規(guī)的完善，使博物館的發(fā)展現(xiàn)狀在宏觀上做出改變。例如，可以通過(guò)法律來(lái)對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行約束，而政府部門(mén)只提供必要的信息和服務(wù)；

第二，給予博物館更多的自主發(fā)展權(quán)利，讓他們自主的和市場(chǎng)進(jìn)行接觸與合作，通過(guò)市場(chǎng)化的方式來(lái)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可以鼓勵(lì)社會(huì)公眾向博物館提建議，甚至向博物館捐贈(zèng)物資；同時(shí)可以通過(guò)展覽，資金運(yùn)作或者授權(quán)等方式增加資金來(lái)源，提高文化創(chuàng)新的物質(zhì)保障；

第三，完善激勵(lì)措施。利用相關(guān)法律制度營(yíng)造出創(chuàng)新環(huán)境，從而更好地激勵(lì)博物館開(kāi)展文化建設(shè)與創(chuàng)新[2]。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展是需要模式支撐的，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的選擇也會(huì)對(duì)其實(shí)際發(fā)展產(chǎn)生重要影響[3]。當(dāng)前我們的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)狀況存在著不足，除了那些大型博物館，其他大多數(shù)博物館都是委托相關(guān)的設(shè)計(jì)廠商來(lái)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。盡管這種模式符合當(dāng)前博物館發(fā)展實(shí)力較弱的現(xiàn)況，但是也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)文化理解層級(jí)不足這一問(wèn)題，這會(huì)影響到產(chǎn)品的研發(fā)質(zhì)量和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為此，我們的博物館應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在委托設(shè)計(jì)廠商進(jìn)行研發(fā)的同時(shí)，也要堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā)，由自己的文創(chuàng)隊(duì)伍自行開(kāi)展創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)。首先，應(yīng)注意與專(zhuān)業(yè)的研究人員溝通，確保藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品一致性的訴求，在注重商品內(nèi)涵的同時(shí)也要確保商品質(zhì)量。文物人員以自己的專(zhuān)業(yè)文化見(jiàn)解來(lái)開(kāi)展文物設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵，從而提升產(chǎn)品價(jià)值，也更好地滿足消費(fèi)者的文化需求[4]。同時(shí)，應(yīng)注重博物館之間的聯(lián)合發(fā)展，形成博物館聯(lián)合產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，這樣能夠更好地促進(jìn)博物館和文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，積極推動(dòng)富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。

因此，現(xiàn)代博物館應(yīng)當(dāng)積極地考慮自主研發(fā)和委托設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式來(lái)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）資金來(lái)源、分配及人員激勵(lì)機(jī)制

當(dāng)前，我國(guó)的博物館在資金來(lái)源、分配和人員激勵(lì)機(jī)制上都存在不足。作為非營(yíng)利性的社會(huì)公益事業(yè)，博物館在沒(méi)有自身發(fā)展資金的支持情況下，只能依靠政府的專(zhuān)項(xiàng)資金和政策撥款等來(lái)運(yùn)行。這些資金和博物館的運(yùn)營(yíng)需求存在很大差距。而且，自從博物館參觀門(mén)票費(fèi)用取消之后，博物館的資金來(lái)源就又減少一項(xiàng)，導(dǎo)致博物館只能把重心放在日常的運(yùn)行上[5]。在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，由于資金缺乏和相關(guān)激勵(lì)措施不足，導(dǎo)致人員創(chuàng)新力受限，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)缺乏必要的動(dòng)力。

針對(duì)上面的這些情況，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取措施加以改進(jìn)。通過(guò)允許博物館部分參與到市場(chǎng)運(yùn)作中這一方式，積極引進(jìn)社會(huì)資金，建立更高效的資金分配制度和人員激勵(lì)制度，激發(fā)出博物館相關(guān)文創(chuàng)人員的活力，并且以此為契機(jī)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷向著更高水準(zhǔn)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

就當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需求來(lái)說(shuō)，推動(dòng)博物館積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有很重要的積極作用：第一，促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以為博物館發(fā)展帶來(lái)必要的經(jīng)濟(jì)支撐，博物館的持續(xù)發(fā)展；在有效的資金支持下，博物館能更好地為社會(huì)提供文化服務(wù)。第二，博物館可以利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑向社會(huì)傳播文化，滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)精神文化日益增長(zhǎng)的需求。第三，博物館通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，可以促進(jìn)文化創(chuàng)新和傳承；促進(jìn)民族文化傳播和繼承可以幫助人們建立起對(duì)民族文化的自信心[6]。當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要各個(gè)方面的支持，需要積極吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在不斷實(shí)踐探索中尋找到有效的突破口，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身和文創(chuàng)事業(yè)的更好發(fā)展。