產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用

張文文

（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧大連 116034）

從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)心理學(xué)來看產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品的應(yīng)用和用戶的綜合體驗(yàn)，不難發(fā)設(shè)計(jì)心理學(xué)貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售始終。產(chǎn)品與設(shè)計(jì)心理學(xué)是處于一種相互依存的關(guān)系，產(chǎn)品是設(shè)計(jì)心理學(xué)應(yīng)用的載體，是其應(yīng)用的最終體現(xiàn)。而產(chǎn)品作為貨幣交換最關(guān)鍵的東西，必須采取產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)才能夠最大限度的獲得利益。在二十一世紀(jì)初的時(shí)候，全世界各國人群審美觀開始漸趨統(tǒng)一，對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)銷售也漸漸開始突出產(chǎn)品的體驗(yàn)。本文將基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)對產(chǎn)品的應(yīng)用進(jìn)行討論研究，并提出自己的看法。

1　產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念

設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)中占有的地位非常重要[1]。產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)主要是通過目前心理學(xué)所擁有的理論基礎(chǔ)和研究方法來進(jìn)行的。其主要的對象是人，通過對人心理的揣摩與模擬，然后將最適合目標(biāo)人群的一個(gè)方案投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。同時(shí)在另外一方面產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)還應(yīng)當(dāng)對設(shè)計(jì)師進(jìn)行一定的研究，產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)是一門比較獨(dú)立的理論，是在心理學(xué)的基礎(chǔ)上經(jīng)過發(fā)展而得來。產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)與心理學(xué)研究過程相同，先研究人們在使用產(chǎn)品過程中的心理活動(dòng)，以及設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品過程中的心理活動(dòng)，然后通過產(chǎn)品心理學(xué)的理論，將得到的信息進(jìn)行分析，反作用于用戶產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)上。從而為產(chǎn)品的革新以及加大銷售提供幫助。產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)，是一個(gè)能夠充分滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展，顧客需求的學(xué)科，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中不可缺少的要素。設(shè)計(jì)心理學(xué)也逐漸成為一個(gè)不可或缺的設(shè)計(jì)學(xué)科[2]。

2　產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品中的應(yīng)用

2.1　設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

形態(tài)、色彩、材質(zhì)這三點(diǎn)是產(chǎn)品造型中的重要要素。在這三點(diǎn)上做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，做出來的產(chǎn)品不僅僅能夠在視覺效果上驚艷到消費(fèi)者，對于消費(fèi)者的心理上也會(huì)產(chǎn)生震撼。產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的效果就體現(xiàn)在這里，能夠直接深深打動(dòng)消費(fèi)者，琢磨消費(fèi)者的心理感受和心理變化，再利用這些變化，加以科學(xué)的理論指導(dǎo)，運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到更勝一層樓的效果。消費(fèi)者對產(chǎn)品的形態(tài)往往存在著不同的感受，在普遍的人群中存在著普遍的規(guī)律?？吹椒叫蔚漠a(chǎn)品，人們在心理上會(huì)產(chǎn)生方正，牢固，沉穩(wěn)的感覺?？吹角蔚漠a(chǎn)品，人們在心理上會(huì)產(chǎn)生活躍，柔和，動(dòng)態(tài)的感覺。不同的形態(tài)加上精心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給消費(fèi)者的感覺往往是不同的，設(shè)計(jì)心理學(xué)巧妙地利用了這一特點(diǎn)。對于產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有著很重要的地位。針對個(gè)人而言，不同的年齡段不同的性格特征喜歡的色彩也是不一樣的。不同的民族，不同的區(qū)域?qū)ι实钠靡彩遣灰粯拥?。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大部分的女性比較偏愛暖色系的色彩，男性則喜歡冷色系的色彩。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同人群的不同喜好進(jìn)行因人而異的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。材質(zhì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體載體，不同的材料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有不同的運(yùn)用，再根據(jù)消費(fèi)者不同的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，木材主要用來制作柜子，椅子，沙發(fā)和床鋪等用品，比較親近自然，樸實(shí)耐用。玻璃因?yàn)椴馁|(zhì)的不同呈現(xiàn)不同的視覺感受，給消費(fèi)者視覺上的經(jīng)驗(yàn)，富含藝術(shù)感，富含創(chuàng)造力。所以根據(jù)不同的材質(zhì)不同的產(chǎn)品所得到的效果也將會(huì)不同。它既是設(shè)計(jì)方法學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合，也是心理學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的結(jié)合[3]。

2.2　設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品情感設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)是一項(xiàng)比較抽象的理念。產(chǎn)品為人而設(shè)計(jì)是貫穿人性化設(shè)計(jì)的核心理念[4]?，F(xiàn)在消費(fèi)人群不僅僅注重產(chǎn)品的外在，更注重的是產(chǎn)品帶來的心理上感受。根據(jù)消費(fèi)者的心理感受的精神層面的需求，創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的滿意的感受。人的心理活動(dòng)變化頻繁，這就要求產(chǎn)品情感設(shè)計(jì)具有較大的波動(dòng)性。設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理情感的產(chǎn)品，才會(huì)讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的時(shí)候產(chǎn)生購買的欲望。韓國的江南A.byBOM面膜，設(shè)計(jì)成了葉子，桃花和金盞花的形狀，滿滿的少女心和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。一上市就俘獲了大量的女性消費(fèi)者，并且回購率極高，創(chuàng)造出了很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。葉子，桃花，金盞花形狀的面膜打動(dòng)了年輕女性消費(fèi)者心理上的需求，在敷面膜的過程中享受滿滿的的少女心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的犀利所在。近年來十分火熱的“維多利亞的秘密”也是設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品情感設(shè)計(jì)上的一個(gè)應(yīng)用所在。大多數(shù)女性都十分渴望自己擁有一個(gè)完美比列的身材和迷人的面孔，維多利亞的秘密滿足了這些女性心理最深處的情感需求，使得這一活動(dòng)擁有大量的關(guān)注者和粉絲。由此我們可以看到，滿足消費(fèi)者的心理情感需求也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一大內(nèi)容。

2.3　設(shè)計(jì)心理學(xué)與產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)

現(xiàn)在市面上，越來越多的個(gè)性化產(chǎn)品受到了推崇。在這個(gè)標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的需求。現(xiàn)在人們的求異心理十分嚴(yán)重，使用的產(chǎn)品與他人不同，能夠體現(xiàn)自己的獨(dú)特的品味，能夠彰顯自己與眾不同的審美，能夠?qū)⒆约号c他人區(qū)別開來。對于十幾二十歲的年輕人，設(shè)計(jì)產(chǎn)品是應(yīng)該突出個(gè)性的標(biāo)簽。在產(chǎn)品的造型，色彩和材料方面可以做出大膽的想象和設(shè)計(jì)。針對一些成功人士，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面應(yīng)該突出品牌，高端和品質(zhì)。例如瑪莎拉蒂和勞斯萊斯等潮流名車，就是一些上層人士的象征，能夠最大程度地襯托他們的身份。一些追求時(shí)尚的達(dá)人，引領(lǐng)著一大群人的潮流方向，他們所使用的產(chǎn)品就要小資并且知名度較廣。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美的變化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能一成不變，適用于大多數(shù)人們的產(chǎn)品或許能夠做出較好的銷售量，但是獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品能夠獲得大多數(shù)人的追捧和需求，也不失為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一大措施。

3　結(jié)語

科技發(fā)展迅速，現(xiàn)如今各個(gè)制造商對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用更加重視，對于產(chǎn)品本身質(zhì)量的提升也有了很大的幫助。對于產(chǎn)品的功能完善與個(gè)性化展示都起到了重要的幫助。產(chǎn)品的體驗(yàn)是伴隨著社會(huì)進(jìn)步而不斷提升的，產(chǎn)品的整體用戶體驗(yàn)高，可以從側(cè)面反映這個(gè)產(chǎn)品充滿科技含量。未來不難預(yù)見，產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用范圍會(huì)越來越廣闊，不單單只局限于對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。本文向讀者說明了產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念，并從三個(gè)角度對設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行了簡要闡述。

[1]趙靜,楊大松.基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)多層次性研究[J].巢湖學(xué)院學(xué)報(bào),2016,18(1)：96-100.

[2]李珂,張偉社.論設(shè)計(jì)心理學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性[J].教育教學(xué)論壇,2013(3)：115-116.

[3]徐偉,劉朝明.基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].機(jī)械研究與應(yīng)用,2008(5)：13-14.

[4]余建榮,韓春霞.淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2008(7)：117-119.