主流媒體公信力的挑戰(zhàn)及其重構(gòu)分析

王勁松

（云南春晚傳媒有限公司，云南昆明 650032）

1 引言

隨著新媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，社會(huì)多元化思想不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)主流媒體受到了較大的沖擊，在這樣的形勢(shì)下，只有進(jìn)行不斷的創(chuàng)新發(fā)展，才能更好的適應(yīng)新媒體的沖擊，形成自身的競爭優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)前的主流媒體發(fā)展情況來看，其中還存在一定的問題難以解決，這些問題也是影響主流媒體發(fā)展的主要障礙，對(duì)于主流媒體來說，首先，主流媒體工作缺乏制度上的優(yōu)化設(shè)計(jì)，規(guī)則體系沒有完全建立起來，仍存在很多上的漏洞，存在基礎(chǔ)不牢的問題[1]。其次，主流媒體不適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，沒有充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和社會(huì)思想的發(fā)展，存在一定的滯后性。再次，主流媒體缺乏強(qiáng)有力的人才支撐，存在專業(yè)化人才缺失的問題。只有深刻的認(rèn)識(shí)到其中存在的問題，并且及時(shí)采取行之有效的措施予以解決，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

2 主流媒體公信力重塑的價(jià)值與意義

在媒體發(fā)展實(shí)踐中，主流媒體公信力重塑是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過優(yōu)化模式與流程，可以提供增加科學(xué)化、高效化、人性化的媒體服務(wù)，將整個(gè)主流媒體公信力重塑工作都納入到現(xiàn)代傳媒體系中，提升媒體發(fā)展治理體系現(xiàn)代化水平，提升科學(xué)化治理能力[2]。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，媒體工作已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，不管是在需求還是發(fā)展上來看，都有待人員進(jìn)一步創(chuàng)新，不斷優(yōu)化現(xiàn)代服務(wù)體系，摒棄傳統(tǒng)的模式與路徑，引入現(xiàn)代理念，提升綜合效能，引導(dǎo)主流媒體公信力重塑工作朝著現(xiàn)代多元化方向發(fā)展。此外，在現(xiàn)代社會(huì)條件下，主流媒體服務(wù)對(duì)象也發(fā)生了很多變化，作為媒體人，必須尊重這些變化，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)變化及時(shí)調(diào)整工作路徑，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提升主流媒體公信力重塑效能，構(gòu)建現(xiàn)代化主流媒體公信力體系，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，這對(duì)于主流媒體發(fā)展發(fā)展而言，具有至關(guān)重要的意義，也是推動(dòng)現(xiàn)代媒體發(fā)展綜合效率的必由之路。

3 影響主流媒體公信力的要素分析

3.1 受眾思想受到多元影響

在新媒體時(shí)代，受眾的審美與信息需求正在發(fā)生變化，這種變化集中體現(xiàn)在受眾思想上，對(duì)主流媒體的公信力提出了挑戰(zhàn)[3]。在傳統(tǒng)的信息傳播機(jī)制下，受眾通過傳統(tǒng)渠道獲取信息，接受的思想相對(duì)較為單一，審美等需求比較容易得到滿足。隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，接受了更多的現(xiàn)代思想，特別是國外思想的影響，思維認(rèn)知更加多元化，這是新時(shí)代主流媒體面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)，也是撼動(dòng)其公信力的主要因素。

3.2 媒體信息傳播渠道多樣化

現(xiàn)代傳媒行業(yè)正呈現(xiàn)出“去中心化”的發(fā)展趨勢(shì)，主流媒體在過去一直處于主導(dǎo)地位，把握著信息傳播渠道，但是隨著新媒體的發(fā)展，多種自媒體等平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，主流媒體的主導(dǎo)地位受到了挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出多樣發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在這樣的背景下，如何在信息傳播渠道多樣化的背景下把握信息傳媒發(fā)展規(guī)律，對(duì)于主流媒體而言具有重要意義。提升主流媒體公信力，要主動(dòng)出擊，掌握多種信息傳播渠道。

3.3 主流媒體信息傳播受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展帶來的不僅僅是技術(shù)上的變革，同時(shí)也帶來了整個(gè)傳媒體系的變化。在傳統(tǒng)信息傳播體系下，通過把握主流媒體的信息發(fā)布，調(diào)整信息傳播規(guī)則，就可以對(duì)整個(gè)社會(huì)信息體系進(jìn)行管理，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人開始成為信息發(fā)布主體，信息管理成為一個(gè)難題，進(jìn)一步提升主流媒體的公信力，實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體的融合，是主流媒體奪回話語權(quán)的關(guān)鍵，也是現(xiàn)代主流傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵[4]。

4 信息技術(shù)時(shí)代主流媒體的發(fā)展方向

4.1 主流媒體的傳播理念亟待創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代進(jìn)行主流媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)其在社會(huì)上的公信力和話語權(quán)，首先要堅(jiān)持理念創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，面臨現(xiàn)代信息技術(shù)的沖擊，主流媒體以及傳統(tǒng)信息傳播存在的最大問題不是技術(shù)問題，而是理念上的固化，通過創(chuàng)新思維模式，尋求現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展理念，提升信息傳播的效率和多樣性，是擺在主流媒體面前的重要課題?；诖?，要通過不斷創(chuàng)新理念，帶動(dòng)信息傳播手段的創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展體系，提升主流媒體的適應(yīng)能力和發(fā)展效率[5]。

4.2 主流媒體要通過多種手段發(fā)聲

在媒體變革之前，主流媒體曾經(jīng)長期把持信息輸送渠道，這是重要的傳媒資源，在新媒體的沖擊下，渠道上的優(yōu)勢(shì)正在受到?jīng)_擊，作為主流媒體，要想在新媒體時(shí)代得到新的發(fā)展，必須適應(yīng)受眾信息獲取渠道的變化，不斷整合信息傳播的渠道資源，提升信息傳播的豐富性和多樣性，從傳統(tǒng)媒介渠道向新媒體渠道轉(zhuǎn)型，適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，重塑自身的公信力，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

5 新時(shí)代背景下主流媒體提升公信力的策略

5.1 主流媒體要堅(jiān)持以受眾為中心

在過去的傳媒發(fā)展過程中，主流媒體曾經(jīng)存在忽視受眾需求的現(xiàn)象，導(dǎo)致了自身公信力的下降，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須堅(jiān)持以受眾為中心，在傳統(tǒng)的信息傳播格局下，受眾往往處于被動(dòng)接受的位置，但是隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，受眾有了更加自主的選擇權(quán)利，在這樣的情況下，在節(jié)目制作及信息傳播過程中，主流媒體要堅(jiān)持以受眾為中心，及時(shí)調(diào)整工作模式及節(jié)目制作方向，不斷加強(qiáng)策劃能力，迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，重新占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)。

5.2 推動(dòng)主流媒體與新媒體的融合

主流媒體一方面受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，公信力不如過去，另一方面，新媒體也為主流媒體提供了發(fā)展契機(jī)，主流媒體要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合和輸送，推動(dòng)主流媒體與新媒體的融合，打造新時(shí)代下的全媒體工作格局，讓信息資源在新媒體和主流媒體之間自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的共享，提升信息的利用效率，讓主流媒體借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[6]。

5.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王的傳媒發(fā)展理念

高質(zhì)量的內(nèi)容是主流媒體最有力的武器，也是提升信息傳播質(zhì)量的關(guān)鍵。毋庸置疑，現(xiàn)代信息技術(shù)給媒體發(fā)展帶來了契機(jī)，但是信息質(zhì)量的下降問題也不容忽視。主流媒體雖然沒有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但是一直擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源，在新媒體時(shí)代探索主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王的信息傳播理念，從節(jié)目制作源頭進(jìn)行創(chuàng)新，探索多樣化的發(fā)展策略，提升節(jié)目質(zhì)量，將受眾吸引到傳統(tǒng)媒介平臺(tái)中，提升發(fā)展水平。作為主流媒體，要加強(qiáng)選題、策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，真正用內(nèi)容吸引受眾，提升自身公信力。

5.4 依托挖掘并利用工移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體傳媒工作開始與現(xiàn)代技術(shù)充分融合，特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，為傳統(tǒng)工作的改進(jìn)提供了廣闊的空間和平臺(tái)，在開展主流媒體公信力重塑過程中，要充分利用現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，通過移動(dòng)互聯(lián)終端收集信息，進(jìn)一步明確主流媒體工作重點(diǎn)，提升的科學(xué)性和針對(duì)性，同時(shí)可以利用平臺(tái)進(jìn)行溫馨提示、信息發(fā)布、資料收集等工作，提升公信力和影響力，將媒體人員從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)工作中解放出來，將更多的工作精力放在服務(wù)受眾、工作模式優(yōu)化方面，提升主流媒體公信力重塑效能，滿足現(xiàn)代工作發(fā)展需求，真正為主流媒體插上信息技術(shù)的翅膀，提升主流媒體的信息化水平，實(shí)現(xiàn)公信力的重塑[7]。

6 結(jié)語

綜上所述，主流媒體在發(fā)展過程中還存在較多的問題，只有正確的認(rèn)識(shí)這些問題，并且及時(shí)針對(duì)這些問題提出具有針對(duì)性的解決對(duì)策，樹立良好的發(fā)展理念，拓寬主流媒體的傳播路徑，主流媒體才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，有效提升自身的公信力和影響力。