酷我VS酷狗：在線音樂版權(quán)之爭(zhēng)背后

宮振欽

隨著網(wǎng)絡(luò)音樂免費(fèi)的時(shí)代終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在線音樂版權(quán)之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果保護(hù)逐漸變得重要?；谶@種背景下進(jìn)行相關(guān)的分析，探索在當(dāng)前在線音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的背后深層意義，分析其中存在的現(xiàn)狀以及問題，從而試圖探求互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、在線音樂發(fā)展以及消費(fèi)的現(xiàn)狀

2016年7月，騰訊旗下的QQ音樂宣布與酷狗、酷我音樂產(chǎn)品之間進(jìn)行正式合并。在本次合并以后QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂等品牌將保持獨(dú)立的發(fā)展，用戶所享受的服務(wù)也保持不變。網(wǎng)絡(luò)在線音樂大牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況之下，整個(gè)數(shù)字市場(chǎng)產(chǎn)生迅速擴(kuò)展的趨勢(shì)，通過相關(guān)資料顯示，中國在線音樂平臺(tái)擁有4.5億用戶，這已經(jīng)超過了美國的總?cè)丝冢S著中國音樂行業(yè)的正版化發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的資本被廣泛看好。據(jù)調(diào)查顯示，酷狗音樂與酷我音樂同屬中國音樂集團(tuán)，簡稱CMC，該集團(tuán)不僅包括酷狗和酷我，還包括海洋、彩虹等其他的公司，主要業(yè)務(wù)都集中在數(shù)字音樂播放器，數(shù)字音樂直播以及版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)等多個(gè)方面。當(dāng)前我國開始不斷的重視數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致音樂版權(quán)之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷的激烈，尤其是在線數(shù)字音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，阿里音樂的主要對(duì)手就是CMC旗下的海洋音樂集團(tuán)以及網(wǎng)易云音樂等，隨著騰訊與CMC的整合，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂面臨的壓力將變得更大。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)音樂已經(jīng)成為音樂流通的主要方式，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂的傳播、流動(dòng)性更強(qiáng)，從而導(dǎo)致人們享受音樂的方式發(fā)生了顛覆性的變化，更多人開始使用便攜的無線設(shè)備，同時(shí)導(dǎo)致音樂行業(yè)的數(shù)字化程度不斷的提高。在整個(gè)音樂市場(chǎng)當(dāng)中逐漸開始形成了全新音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局，但是同時(shí)音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)也開始變得逐漸激烈。2014年12月，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)轉(zhuǎn)播的200首音樂因涉嫌侵權(quán)被酷狗起訴，同時(shí)，隨著《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》的施行，各個(gè)音樂平臺(tái)紛紛下架了沒有版權(quán)保護(hù)的眾多歌曲，平臺(tái)之間的合作也開始逐漸進(jìn)行。

在線音樂迅速發(fā)展的音樂市場(chǎng)情況下，消費(fèi)者錢包打開的速度仿佛要相對(duì)較慢，這種尷尬的局面導(dǎo)致了在線音樂盈利方式以及盈利效果發(fā)生了較大的變化，整個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)從無到有，逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)精神的一種新的含義。從我國互聯(lián)網(wǎng)在線音樂的發(fā)展來看，起初消費(fèi)者并沒有對(duì)音樂進(jìn)行付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣。正是由于在線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂的概念根深蒂固，從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在線音樂市場(chǎng)的盈利困境。這些需要通過健康的生態(tài)系統(tǒng)來得到改變和完善。

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示：在線音樂的收聽，主力主要是在校學(xué)生，其使用音樂軟件收聽音樂的時(shí)間大概在一到兩小時(shí)，接近80%使用在線音樂播放器，使用者會(huì)通過平臺(tái)來直接進(jìn)行下載。根據(jù)受眾使用在線音樂的反饋可以看出，多數(shù)人對(duì)音樂收費(fèi)時(shí)代的變化感受非常明顯，超過一半以上的消費(fèi)者非常關(guān)注在線音樂收費(fèi)的問題，同時(shí)針對(duì)收費(fèi)的音樂有22%的消費(fèi)者已經(jīng)開始進(jìn)行付費(fèi)。這些付費(fèi)的群體大多也為在校生。在校生接受新事物的能力較強(qiáng)、消費(fèi)的觀念也比較先進(jìn)。盡管有眾多消費(fèi)者還沒有接受在線音樂付費(fèi)的模式，但是這種觀念已經(jīng)被新生代所接受。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂收費(fèi)這種消費(fèi)觀念將會(huì)逐漸得到普及，并且被更多的人接受。在消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化的同時(shí)，在線音樂得到了迅速的發(fā)展，但是在其迅速發(fā)展過程當(dāng)中，在線音樂版權(quán)保護(hù)也成為一個(gè)重大的問題。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)了眾多未經(jīng)授權(quán)的數(shù)字音樂產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)凸顯了我國在線音樂盜版猖獗的問題，對(duì)當(dāng)前的正版音樂以及音樂人的利益都造成了較大的沖擊。該問題的出現(xiàn)與我國對(duì)音樂版權(quán)保護(hù)的力度有著直接的關(guān)系，同時(shí)也與消費(fèi)者的消費(fèi)觀念之間有著較大的聯(lián)系，消費(fèi)者仍然存在著網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂的觀念，從而使得眾多在線音樂的版權(quán)陷入惡性循環(huán)的保護(hù)當(dāng)中。

二、在線音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)問題

1.我國關(guān)于在線音樂版權(quán)的保護(hù)意識(shí)相對(duì)缺乏。在我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，我們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)卻沒有隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而得到逐步提升，尤其是在線音樂。整個(gè)音樂平臺(tái)也包括多個(gè)消費(fèi)者都缺乏關(guān)于在線音樂的版權(quán)保護(hù)，一方面音樂平臺(tái)為了獲取經(jīng)濟(jì)利益將大量的未經(jīng)授權(quán)的音樂產(chǎn)品上傳到平臺(tái)當(dāng)中，從而讓消費(fèi)者免費(fèi)下載。另一方面，大多數(shù)的消費(fèi)者音樂消費(fèi)觀念尚未發(fā)生轉(zhuǎn)變，由于自身經(jīng)濟(jì)收入以及消費(fèi)心理等多方面的原因，會(huì)選擇使用盜版的音樂產(chǎn)品。這種不正確的消費(fèi)觀念助長了音樂行業(yè)盜版的不正之風(fēng)，并且損害了整體音樂行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，降低了多數(shù)音樂制作人的創(chuàng)作積極性，嚴(yán)重阻礙音樂文化產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

2.關(guān)于在線音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式缺乏多樣性。近年來，我國在線音樂市場(chǎng)不斷的向著制度化、規(guī)范化的方向發(fā)展，大規(guī)模的數(shù)字音樂平臺(tái)已經(jīng)聯(lián)合相關(guān)的版權(quán)著作人提出了在線付費(fèi)下載等多種不同的方式，試圖改變當(dāng)前的狀況。從當(dāng)前我國在線音樂版權(quán)保護(hù)的方式來看。在線音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式仍然缺乏多樣性以及可行性，不管是國家制定的法律法規(guī)政策還是一些數(shù)字音樂平臺(tái)的保護(hù)措施等方面都存在著較大的漏洞。仍然停留在強(qiáng)制收費(fèi)的階段，并沒有根據(jù)消費(fèi)者的文化需求來進(jìn)行制定相關(guān)的收費(fèi)服務(wù)體系，尤其是在客戶服務(wù)體驗(yàn)等方面的投入與研究之間存在著較大的不足，用戶按照正常渠道下載或者是采取單曲收費(fèi)或者專輯收費(fèi)等方式仍然有待提升。所有的努力都是為了提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者主動(dòng)為下載歌曲進(jìn)行付費(fèi)。

三、在線音樂版權(quán)問題的原因分析

1.缺乏相關(guān)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)以及消費(fèi)意識(shí)。當(dāng)前在線音樂出現(xiàn)版權(quán)消費(fèi)問題的第二種情況與我國消費(fèi)者長期的文化消費(fèi)習(xí)慣有著較大的關(guān)系，尤其是眾多消費(fèi)者認(rèn)為音樂等多種產(chǎn)品都是免費(fèi)的產(chǎn)品并沒有版權(quán)保護(hù)，形成較大的錯(cuò)誤概念以及錯(cuò)誤意識(shí)。在多方法律制度不斷完善的情況下人民物質(zhì)水平也得到了提高，但是，人們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)程度卻沒有得到提升，甚至包括大部分版權(quán)所有者，都沒有及時(shí)向有關(guān)部門進(jìn)行登記。當(dāng)前盜版猖獗的問題嚴(yán)重影響了相關(guān)音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。尤其是在數(shù)字音樂快速發(fā)展的過程當(dāng)中，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得在線音樂得到了快速提升，但是同時(shí)也使得盜版的行為變得更加猖獗，并且難以進(jìn)行解決。endprint

2.版權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。從整體發(fā)展情況來看，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域缺乏相關(guān)的市場(chǎng)誠信系統(tǒng)，尤其是在市場(chǎng)基礎(chǔ)和法治環(huán)境建設(shè)等方面，嚴(yán)重阻礙著版權(quán)保護(hù)工作的進(jìn)行。隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，將在線音樂與版權(quán)保護(hù)進(jìn)行融合已經(jīng)成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。從實(shí)際發(fā)展情況來看，多數(shù)音樂平臺(tái)都處于初級(jí)發(fā)展階段，眾多音樂產(chǎn)品都還是通過免費(fèi)授權(quán)的方式來進(jìn)行的。因此，在線音樂版權(quán)保護(hù)體制方面仍然有待規(guī)范以及完善，這需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)部門對(duì)相關(guān)的制度以及體制進(jìn)行完善，并且借鑒學(xué)習(xí)國外發(fā)達(dá)國家相關(guān)的版權(quán)保護(hù)商業(yè)模式，從而探索更加正確的保護(hù)方式，協(xié)調(diào)企業(yè)利益與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

四、完善在線音樂版權(quán)保護(hù)的策略

1.加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的宣傳。數(shù)字在線音樂平臺(tái)與消費(fèi)者都應(yīng)該增強(qiáng)自身的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，這也是解決整個(gè)版權(quán)保護(hù)的重要問題所在，是整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的宣傳，使得眾多消費(fèi)者以及傳播平臺(tái)都能夠提升主動(dòng)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)，幫助當(dāng)前的音樂平臺(tái)、消費(fèi)者樹立良好的知識(shí)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，并且尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的勞動(dòng)成果意識(shí)，只有音樂文化產(chǎn)業(yè)中的所有人都主動(dòng)樹立起這種版權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能夠形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有力環(huán)境。

2.完善相關(guān)的法律法規(guī)。通過相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)音樂版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，并且做到有法可依，相關(guān)部門可以針對(duì)當(dāng)前維權(quán)成本過高的問題，制定相關(guān)的解決政策，并且不斷地簡化相關(guān)的侵權(quán)維權(quán)的路徑，從而能夠不斷的完善在線音樂版權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，同時(shí)也為在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的空間，促進(jìn)我國音樂行業(yè)的健康發(fā)展。另外在完善相關(guān)法律法規(guī)的情況下，也應(yīng)該為違背知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為進(jìn)行懲罰，不斷的提高違法行為的成本等潛在方式，促進(jìn)音樂行業(yè)的良性發(fā)展。

3.加強(qiáng)整個(gè)市場(chǎng)良好秩序的形成，形成相關(guān)的行業(yè)規(guī)范。整個(gè)在線音樂市場(chǎng)也應(yīng)該積極與相關(guān)部門繼續(xù)溝通和合作，共同完善相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與法規(guī)，同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)該配合知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法部門完成法律監(jiān)管的作用，加強(qiáng)對(duì)整個(gè)數(shù)字平臺(tái)著作人、音樂人以及消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)管，從而樹立良好的市場(chǎng)秩序。

作為數(shù)字音樂平臺(tái)更應(yīng)該加強(qiáng)自身的音樂版權(quán)保護(hù)，尤其在技術(shù)方面可以完善下載模式，防止盜版分子通過計(jì)算機(jī)技術(shù)來非法下載以及復(fù)制，另外數(shù)字音樂平臺(tái)也應(yīng)該不斷的完善音樂產(chǎn)品的價(jià)格以及營銷方法，從而在滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的情況下不斷提升自身的經(jīng)濟(jì)利益，并能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定個(gè)性化的服務(wù)。

在線音樂的版權(quán)保護(hù)仍然是一個(gè)重大的問題，需要得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)的公司、版權(quán)所有人、消費(fèi)者等來共同完成音樂版權(quán)保護(hù)的重要任務(wù)，同時(shí)也應(yīng)該不斷地轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念，讓消費(fèi)者主動(dòng)維護(hù)知識(shí)版權(quán)保護(hù)，不斷地促進(jìn)在線音樂市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（作者單位：云南省紅河學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院）endprint