四川省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

□ 向欣悅 張 蝶 劉 訓(xùn)（四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 四川 雅安 625000）

從哲學(xué)角度看，任何事物發(fā)展的前途是光明的，但道路是曲折的，需要我們不斷創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，減少發(fā)展道路上的阻礙，而跨界融合正是各行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制，如今，休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合因有機(jī)結(jié)合了鄉(xiāng)村元素，生態(tài)，自然，休閑運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)深受投資者與群眾的喜愛(ài)，不僅是鄉(xiāng)村脫貧的重要手段，還是促進(jìn)休閑體育發(fā)展的重要形式，四川省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，也是重點(diǎn)扶貧區(qū)，以休閑體育+鄉(xiāng)村旅游的新形式深受政府與旅游扶貧部門的支持，將兩者融合也是實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活向往的重要途徑。本文從兩者的定義以及關(guān)系出發(fā),找出兩者存在的契合之處，從政策，市場(chǎng)需求與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Γ约把芯客苿?dòng)兩者融合的其他動(dòng)力因素，分析川省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合趨勢(shì)與意義，探究二者融合途徑，希望能夠有助于四川省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)以及休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的定義

體育休閑是人們以體育活動(dòng)為載體度過(guò)自己的空閑時(shí)間，即在閑暇時(shí)間里以參加體育活動(dòng)獲得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到身體保健、體能恢復(fù)、身心愉悅目的的一種業(yè)余生活方式。鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境，人文景觀，鄉(xiāng)間文化開(kāi)展的進(jìn)行觀光、游行、參與農(nóng)事等活動(dòng)，為滿足人民休閑，娛樂(lè)讓人們回歸自然，享受田園風(fēng)光的旅游業(yè)。由此可見(jiàn)，休閑體育與鄉(xiāng)村旅游都以服務(wù)他人、滿足人們休閑娛樂(lè)需要為目的，兩者存在一定的聯(lián)系。

1.1、休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的契合之處

（1）理念相吻合。

休閑體育與鄉(xiāng)村旅游都倡導(dǎo)與大自然相融合,構(gòu)建“人與自然和諧發(fā)展”的理念，以農(nóng)林果樹(shù)，茶園花圃，高山流水、古村寨等多種鄉(xiāng)間空間形式交織形成綠道網(wǎng)絡(luò),在自然中運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中感受自然,具有強(qiáng)烈的自然生態(tài)屬性。休閑體育與鄉(xiāng)村旅游具有大眾休閑性，都強(qiáng)調(diào)個(gè)體回歸自然，使身心的放松,滿足各類人群休閑娛樂(lè)、釋放壓力、陶怡情操、以及養(yǎng)生的需要。

（2）高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。

休閑體育、鄉(xiāng)村旅游分別作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的分支，間而這兩產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，根據(jù)美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家里昂列夫的矩陣分析，旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩者的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高達(dá)0.21。一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，彼此間的資源利用率就越高，鄉(xiāng)村旅游中那些利用休閑農(nóng)業(yè)資源為游客服務(wù)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其本質(zhì)上是一種休閑體育運(yùn)動(dòng)，休閑體育中通過(guò)與自然生態(tài)相結(jié)合達(dá)到休閑健身的作用，實(shí)際上也是一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游提供休閑旅游元素，鄉(xiāng)村旅游為休閑體育的開(kāi)展提供平臺(tái)與服務(wù)，兩者相互作用，相得益彰。

2、四川休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合動(dòng)力

2.1、四川省鄉(xiāng)村旅游潛力巨大

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村為場(chǎng)所，以田園為基地，以庭園為載體，以文化為靈魂，以農(nóng)村生活方式為體驗(yàn)的新型旅游業(yè)態(tài)，能帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)、種植業(yè)、交通業(yè)、商貿(mào)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是最直接、方便、快捷的促進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧的重要形式。2016年，四川省政府在《四川省“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》中指出:盤活貧困地區(qū)荒山、荒坡、荒溝、荒灘和土地、房屋等資產(chǎn)資源,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,充分發(fā)揮旅游業(yè)和旅游開(kāi)發(fā)對(duì)脫貧增收的帶動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村旅游具有的重大意義并深受政府以及相關(guān)部門的重視，鄉(xiāng)村旅游是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

隨著人們健康意識(shí)的提高，而城市化帶來(lái)的大氣污染，水資源污染，噪音污染等問(wèn)題嚴(yán)重影響著人民的健康，那么鄉(xiāng)村具有的綠水青山、負(fù)氧離子、鄉(xiāng)間美食，特色工藝等資源勢(shì)必成為人們喜愛(ài)的方式。

通過(guò)四川省人民政府網(wǎng)站，以及四川扶貧網(wǎng)站查閱四川近五年鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)，如下圖，可以清楚看出，四川省2013-2017年鄉(xiāng)村旅游收入呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，并通過(guò)線性預(yù)測(cè)可知，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿?。雖然鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但從哲學(xué)角度看，任何事物的發(fā)展是螺旋性的上升，是曲折性的發(fā)展，所以不可避免的是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中問(wèn)題的出現(xiàn)，那么就要不斷完善并創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機(jī)制。

2.2、“休閑體育+”的跨界融合蓬勃發(fā)展

18世紀(jì)蒸汽機(jī)帶給人們的第一次工業(yè)革命，是人類歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為標(biāo)志的跨界融合又是一次顛覆人類生存發(fā)展的技術(shù)革命?？缃缛诤媳砻髦寒a(chǎn)業(yè)的邊界化不再適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，要求資源重組，共享發(fā)展成果。加之，隨著人們生活水平的提高，人們追求更高品質(zhì)的生活，消費(fèi)方式也由此發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這在很大程度上推動(dòng)著休閑體育+跨界融合模式的發(fā)展。同時(shí)休閑體育+的模式能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙重豐收，也由此而受到了政府，以及相關(guān)投資商的青睞。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提出在“促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合”的基本原則下，四川省大力發(fā)展休閑體育+康養(yǎng)、休閑體育+旅游、休閑體育+互聯(lián)網(wǎng)，休閑體育+娛樂(lè)以及更大范圍的跨界融合成為了四川省休閑體育發(fā)展的 “新常態(tài)”。休閑體育+的新模式能夠讓管理者站在時(shí)代發(fā)展的前沿，充分的整合資源，達(dá)到各產(chǎn)業(yè)的資源共享，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)1+1＞2的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。四川省“休閑體育+旅游”在政策的支持下，也將擁有更大的發(fā)展空間。

2.3、“休閑體育+鄉(xiāng)村旅游”的相互融合日益加深

鄉(xiāng)村體育旅游是產(chǎn)業(yè)高度融合的結(jié)晶，它將休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的各要素充分整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。將休閑體育融入鄉(xiāng)村旅游中，能以大型休閑體育賽事帶動(dòng)鄉(xiāng)村品牌的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游吸引更多的人氣，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。此外，將鄉(xiāng)村旅游融入休閑體育中，能為休閑體育提供鄉(xiāng)村休閑環(huán)境，讓人們?cè)谛蓍e，健身，探險(xiǎn)，娛樂(lè)中享受田園風(fēng)光，達(dá)到“人與自然的和諧相處”。四川省以川西北鄉(xiāng)村旅游地區(qū)為例，多次與高山越野賽事相結(jié)合，展現(xiàn)川西北民族風(fēng)情，如2018年在汶川舉辦的茶馬古道越野賽，來(lái)自全國(guó)各地上千名越野愛(ài)好者在這里聚集，穿越汶川陽(yáng)山寨、牛腦寨、秉禮村、布瓦村，讓參賽者在村里的機(jī)耕道、山間小徑、農(nóng)田、果園、陡峭的高山以及泥濘的道路中奔跑。使參與者在健身鍛煉的同時(shí)享受人與自然共存的村寨與原生態(tài)的民族美食，感受震后汶川各村的風(fēng)貌，不僅讓休閑體育賽事增加了魅力，還給鄉(xiāng)村旅游打造了特色名片。在四川東北部新區(qū)，憑借鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展，舉辦休閑體驗(yàn)賽事，以廣安武勝鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)為例，該地兩次舉辦國(guó)際自行車聯(lián)賽，兩次舉辦“最美鄉(xiāng)村”馬拉松系列賽事，將該地的紅色觀光，民族特色，文化創(chuàng)意與休閑體育賽事融合，讓武勝縣積極建立了不同層次、不同規(guī)模的體育健身場(chǎng)地，目前已建成田徑、足球、排球、羽毛球、門球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地140余個(gè)，全民健身路徑87條，全民健身廣場(chǎng)13個(gè)，將休閑體育作為新元素嵌入了武勝縣鄉(xiāng)村旅游的名片中，促進(jìn)著鄉(xiāng)村的發(fā)展，從中不難看出，休閑體育和鄉(xiāng)村旅游的相互作用發(fā)揮著巨大的作用，兩者融合趨勢(shì)加深。

3、休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合途徑

3.1、健全機(jī)制體制，打造大型鄉(xiāng)村休閑旅游圈

健全的法律制度是鄉(xiāng)村體育旅游有效融合發(fā)展的保障，在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)中要健全產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的保障制度，規(guī)范鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位、目標(biāo)、原則、治理體制等基本措施，有針對(duì)性的制定保障鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源有序開(kāi)發(fā)的相關(guān)法律法規(guī)、政策。四川省政府應(yīng)根據(jù)地方特色構(gòu)建差異性的競(jìng)爭(zhēng)格局，加強(qiáng)部門與區(qū)域合作和整合社會(huì)各方面資源，形成鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)發(fā)的合力，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改革休閑旅游景區(qū)的管理機(jī)制，完善相關(guān)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

3.2、加大宣傳力度，擴(kuò)大社會(huì)影響力

一個(gè)好的宣傳總是能起到立竿見(jiàn)影的效果，故應(yīng)擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育旅游品牌的宣傳力度。在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的前提下，做好體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，打造富有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌活動(dòng)。利用四川省眾多鄉(xiāng)村耕地，茶園，林地，草坪，雪山河流等資源優(yōu)勢(shì)以及民間手工藝，民族藝術(shù)品，鄉(xiāng)村文化，村落格局等人文資源，開(kāi)展諸如鄉(xiāng)村茶園定向、鄉(xiāng)村高山攀巖，鄉(xiāng)村雪地越野、鄉(xiāng)村草原馬術(shù)、鄉(xiāng)村滑草，鄉(xiāng)村采摘等特色活動(dòng)以及休閑體育大型賽事，結(jié)合拓寬的營(yíng)銷渠道、加大宣傳力度，做好各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分調(diào)查研究工作，把握不同年齡、性別、職業(yè)等旅游消費(fèi)者的不同層次需求，吸引全國(guó)各地的休閑體育愛(ài)好者；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與媒體的作用，與各大體育官網(wǎng)，旅游官網(wǎng)，以及相關(guān)旅游類APP保持緊密聯(lián)系，全方位的拓寬宣傳力度。

3.3、培養(yǎng)復(fù)合型人才，推動(dòng)休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展

人才隊(duì)伍的建設(shè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的重要手段，引進(jìn)一批懂農(nóng)業(yè)，懂旅游，懂體育的復(fù)合性人才，以推動(dòng)休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，應(yīng)與四川省各高等院校合作，對(duì)口引進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游的人才，加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，開(kāi)展新型農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)，將農(nóng)業(yè)與休閑體育深度融合，大力開(kāi)展參與性的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)。

3.4、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，發(fā)揮政府的監(jiān)管作用

發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的決定性作用，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)部門應(yīng)公開(kāi)公平招標(biāo)，吸引大量的企業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，餐飲，住宿，交通進(jìn)行投資，以及休閑戶外項(xiàng)目投資，按優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)原則，優(yōu)化投資項(xiàng)目；發(fā)揮政府對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的監(jiān)管，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合正確的價(jià)值觀，宣揚(yáng)產(chǎn)業(yè)融合所帶來(lái)的效益，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，政府應(yīng)積極扶持鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的開(kāi)發(fā)，給予意見(jiàn)和建議，放寬農(nóng)村私營(yíng)企業(yè)的條件，提供部分資金支持?！鞍l(fā)揮政府調(diào)控、市場(chǎng)運(yùn)作、鄉(xiāng)村居民參與”的資源開(kāi)發(fā)理論使鄉(xiāng)村體育旅游的管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)永葆活力 。