《科幻世界》雜志品牌塑造路徑探析

摘 要 《科幻世界》雜志是中國乃至全世界發(fā)行量最大的科幻雜志，文章通過對雜志的內(nèi)容資源、用戶維護(hù)渠道、品牌延展方式三個方面進(jìn)行分析，以期總結(jié)《科幻世界》雜志品牌塑造路徑。

關(guān)鍵詞 《科幻世界》;出版品牌;品牌塑造;用戶維護(hù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0056-02

期刊品牌，是指辦刊人按照既定的辦刊理念所精心創(chuàng)造的具有先進(jìn)文化內(nèi)蘊(yùn)、鮮明傳播風(fēng)格和獨(dú)到裝幀設(shè)計(jì)，并為特定讀者群體所廣泛認(rèn)同的期刊總體形象[1]。獨(dú)特的期刊品牌，能幫助期刊從眾多期刊中脫穎而出，聚合用戶的注意力。本文試圖從《科幻世界》的內(nèi)容資源、用戶維護(hù)渠道、影響力延展方式三個方面進(jìn)行分析，以得出《科幻世界》的品牌塑造路徑。

1 研究對象

1.1 研究對象概況

《科幻世界》是科幻世界雜志社出版的科幻雜志，創(chuàng)刊于1979年，是中國乃至全世界發(fā)行量最大的科幻雜志。其辦刊宗旨是面向青少年讀者，大力推廣科幻理念，培育中國科幻文化市場。其內(nèi)容主要為國內(nèi)外一流的科幻小說和最前沿的科學(xué)動態(tài)，以及優(yōu)秀的科幻畫作和實(shí)用的寫作指南。

1.2 困境：題材小眾、讀者流失

中國科幻文學(xué)始終以小眾的“科幻圈”為主要傳播群，科幻類雜志缺乏獲得較大范圍影響力的受眾基礎(chǔ)[2]，且科普期刊的主要讀者群是有階段性特點(diǎn)的青少年學(xué)生[3]，再加上多媒體的用戶分流，《科幻世界》這類科幻雜志的發(fā)展之路越發(fā)艱難?！犊苹檬澜纭吠ㄟ^何種方式不斷強(qiáng)化雜志品牌，從而使自己在小眾期刊的困境中突圍，是本文想要探討的問題。

2 研究結(jié)果分析

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：杰出作家+優(yōu)秀編輯

2.1.1 杰出作家

目前，中國科幻小說質(zhì)量評判主要依據(jù)是銀河獎。該獎初設(shè)于1986年，是中國大陸唯一的科幻小說獎，目前由《科幻世界》舉辦。該獎每年舉辦一次，獲獎作品代表著中國科幻創(chuàng)作最高水平?！犊苹檬澜纭吠ㄟ^選票和網(wǎng)上投票兩種方式對該年從1月到12月所有原創(chuàng)小說進(jìn)行民主票選，在次年2月或3月通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體雜志公布。投稿作者的稿件被《科幻世界》采納并發(fā)表，就自動參加銀河獎?wù)魑摹?/p>

1993到2016年，《科幻世界》雜志擁有劉慈欣、王晉康、何夕等成熟科幻杰出作家。王晉康獲銀河獎相關(guān)獎項(xiàng)17次，劉慈欣獲獎14次、何夕獲獎12次。其中，劉慈欣的《三體》于2006年在《科幻世界》連載，2015年獲第73屆雨果獎最佳長篇獎。成熟科幻作家群體對雜志平臺的內(nèi)容提供，不僅可以滿足讀者的閱讀需求，更是通過知名作家的投稿文章來帶動《科幻世界》雜志的知名度。

此外，新興作家的接續(xù)也十分活躍。如羅隆翔2003年憑借《寄生之魔》獲得2003年度第十五屆銀河獎最佳新人獎，此后2006年《囚魂曲》、2007年《在他鄉(xiāng)》、2011年《村莊里的高塔》都分別獲得銀河獎相關(guān)獎項(xiàng)。

在已有杰出作家的基礎(chǔ)上，《科幻世界》還通過多種方式來培養(yǎng)有潛力的科幻作家。1993年，《科幻世界》設(shè)置“外國SF教程”欄目，以普及科幻寫作知識為己任，向讀者介紹了科幻小說的定義及發(fā)展、空間的語言、如何寫科幻小說等方面的知識。2017年，《科幻世界》通過舉辦“科幻寫作精品培訓(xùn)班”來培養(yǎng)新興科幻作家。2017年9月《科幻世界》首屆培訓(xùn)班科幻作家有4人在雜志上刊登文章，其中彭思萌一人后續(xù)又刊登5篇文章。

2.1.2 優(yōu)秀編輯

《科幻世界》的優(yōu)秀編輯有很多，他們?yōu)殡s志聚集了許多優(yōu)秀的杰出作家。如現(xiàn)任《科幻世界》雜志主編姚海軍，他成立的“中國科幻愛好者協(xié)會”，是中國第一個自發(fā)成立的科幻愛好者組織，有星河、韓松、王晉康等一代科幻界骨干作家，這也使這些成熟科幻作家向處于西南的《科幻世界》投稿奠定了的基礎(chǔ)。同時，他被稱為“《三體》走向世界的‘幕后推手”，因他破例唯一一次在《科幻世界》上全文連載長篇小說《三體》，為期8個月，這讓劉慈欣和他的“三體世界”贏得了龐大的讀者基礎(chǔ)[4]。同時，《科幻世界》雜志品牌也得到了一定程度上的提升。

《科幻世界》雜志社編輯責(zé)任感的體現(xiàn)，不僅在于編輯對優(yōu)秀作者、優(yōu)秀稿件的負(fù)責(zé)，更是他們?yōu)榱司S護(hù)雜志社品牌而與影響雜志發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)作斗爭。一封《科幻世界致全國幻迷公開信，讓暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧！》讓全國關(guān)心科幻的人都知道了《科幻世界》雜志的“家丑”，但編輯們用堅(jiān)決的態(tài)度捍衛(wèi)了《科幻世界》的品牌純潔性。

2.2 用戶維護(hù)：積極適應(yīng)新媒介生態(tài)，多渠道聚合用戶

在新媒介生態(tài)環(huán)境中，《科幻世界》主要利用新浪微博進(jìn)行活動推廣、作家介紹、科幻事件宣傳。同時，《科幻世界》新浪微博與同類型微博進(jìn)行互動，多方位普及科幻。新浪微博還在主頁標(biāo)明官方QQ群、官方公眾號，以聚合潛在受眾。

幻想在線是《科幻世界》雜志社的官方網(wǎng)站，設(shè)置有“圖書、雜志、商城、數(shù)字出版”等欄目。《科幻世界》App是《科幻世界》雜志社開發(fā)的手機(jī)軟件，以星云為圖標(biāo)，軟件設(shè)置有“往期精品、在線連載、科幻展覽”等幾大欄目。三體社區(qū)設(shè)置有“紅岸基地（三體影視）”“科學(xué)邊界（泛科學(xué)內(nèi)容）”“四維空間（粉絲雜談）”三個板塊。

《科幻世界》在移動端的用戶渠道上可謂是面面俱到，這對聚合粉絲、選拔有影響力的意見領(lǐng)袖、《科幻世界》品牌的多渠道推廣都十分有利。

而現(xiàn)場活動的開展，有利于讀者與名作家、名編輯的溝通，更能夠培養(yǎng)其對《科幻世界》的品牌忠誠度。如編輯走進(jìn)成都許多中學(xué)舉辦講座，在北大、清華等大學(xué)舉辦豐富的科幻活動[5]?！犊苹檬澜纭?8周年展——奇幻星空展，則向觀展人呈現(xiàn)了震撼人心的珍藏封面和插畫作品，同時還原科幻名作中的部分經(jīng)典元素，以引起觀展者的共鳴[6]。

2.3 品牌延展：“品牌命名”策略

日經(jīng)雜志社對所有的出版品均采取“品牌命名”策略，即期刊號上都冠有“日經(jīng)”的公司名號，讓所有讀者建立對日經(jīng)這個出版社品牌的認(rèn)同感及信賴感[7]?！犊苹檬澜纭冯s志社憑借地緣關(guān)系將大部分期刊資源與四川科學(xué)技術(shù)出版社進(jìn)行書刊互動。截至2018年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上四川科學(xué)技術(shù)出版社出版的《科幻世界》雜志社的圖書有“中國科幻”“世界科幻”“流行科幻”“奇幻魔幻”四個系列，共計(jì)約187本。其中，圖書封面印有“科幻世界官方正品”圖標(biāo)的圖書有122本，約占總售書的65%。印有“科幻世界官方正品”圖標(biāo)的圖書為《科幻世界》雜志社編輯親自進(jìn)行書稿把關(guān)，再交由四川科學(xué)技術(shù)出版社出版，其質(zhì)量得到了有效保證的同時，還能利用“科幻世界”的品牌聚合更多科幻受眾，促進(jìn)圖書的銷售。

3 結(jié)論與討論

《科幻世界》雜志品牌以成熟科幻作家和新興科幻作家所提供的優(yōu)質(zhì)文章為支撐，加上編輯的專注負(fù)責(zé)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使得雜志品牌得到讀者認(rèn)可。再加上雜志社積極進(jìn)行用戶開拓與維護(hù)，盡可能彌補(bǔ)科幻雜志的小眾化問題。最后再利用“品牌命名”策略將內(nèi)容版權(quán)賣給圖書出版社，既能彌補(bǔ)雜志社無法自主進(jìn)行書刊互動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的短板，又能盡可能在暢銷書時代宣傳雜志品牌。

但在用戶維護(hù)渠道建設(shè)方面，基于《三體》作品吸引力而構(gòu)建的三體社區(qū)，活躍度停留在了2018年2月;《科幻世界》App更像是完成指標(biāo)一般，在線連載部分僅更新了2017年四期雜志。《科幻世界》應(yīng)思考以更適合當(dāng)代用戶思維的形象與用戶展開互動，這或許能幫助《科幻世界》更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，從而打造更適合時代的雜志品牌。

參考文獻(xiàn)

[1]常延廷.期刊品牌的基本特征與形成機(jī)理[J].北方論叢，2003（4）：118-120.

[2]陳丹，張放.中國科幻類雜志出版市場的拓展策略[J].廈門理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，22（6）：91-95.

[3]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊[J].今傳媒，2006（10）：45-47.

[4]讀加.《三體》推手姚海軍：中國科幻正在更新我們的想象力[EB，/OL].http：//wemedia.ifeng.com/36202713/wemedia.shtml.

[5]楊瀟.《科幻世界》的發(fā)展之路[J].中國科技期刊研究，2002，13（S1）：8-10.

[6]游在四川.《科幻世界》38周年展落戶金楠天街！跨時空而來[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/136978893_188073.

[7]“2002年亞太地區(qū)期刊會議”主題討論（2002年4月17日）：如何塑造雜志品牌優(yōu)勢——雜志品牌定位與攻防策略[C].中國期刊協(xié)會成立十周年論文集.2002：3.

作者簡介：莫欣欣，四川大學(xué)碩士。