從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

王小康

摘要：隨著媒體的不斷發(fā)展，為了在日益激烈的媒體市場競爭中獲得一席之地，就需要從受眾需求角度出發(fā)，找到電視新聞編輯的創(chuàng)新之路。本文從受眾需求角度探討了當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問題，并提出了電視新聞編輯創(chuàng)新的方法和途後。新聞媒體為了能夠占領(lǐng)市場，能夠得到更多觀眾的支持，就必須從觀眾的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的方式，立足受眾，創(chuàng)新電視新聞編輯。媒體作為受眾和社會(huì)鏈接的橋梁，應(yīng)該充分體現(xiàn)人文精神，只有從受眾需求角度考慮電視新聞編輯，才能夠提高媒體表達(dá)的理性化程度，提高新聞的公信力，保證新聞的社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞；新聞編輯；創(chuàng)新

引言

所謂新聞編輯的受眾意識(shí)主要是指感視角去理解去體驗(yàn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞稿件，充分從百姓的情內(nèi)容的編寫，通過新聞受眾的需求與心理去推動(dòng)新聞在社會(huì)中的傳播效果。電視新聞作為大眾傳媒中的重要組成部分，主要新聞受眾群體為老百姓，所以在考慮新聞稿件內(nèi)容過程中，應(yīng)該盡可能的以平民視角去闡述一些新聞事件，并更多地添加老百姓的身邊故事，以此來滿足受眾群體的情感需求與精神需求，達(dá)到最佳的新聞傳播效果。

1.當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問題

1.1空話連篇

電視新聞的實(shí)質(zhì)是為百姓提供更為真實(shí)、準(zhǔn)確的信息渠道，而新聞的編輯直接影響著社會(huì)中所傳播新聞的真實(shí)性。當(dāng)前許多新聞編輯為了提高社會(huì)關(guān)注度，劍走偏鋒在新聞編輯中過度夸大內(nèi)容，導(dǎo)致新聞中真正的核心內(nèi)容越來越少，空話連篇現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少實(shí)際意義，致使新聞內(nèi)容極大程度上脫離了社會(huì)與現(xiàn)實(shí)。百姓無法從電視新聞中尋得更多的現(xiàn)實(shí)意義，自然會(huì)減少對(duì)電視新聞的關(guān)注。

1.2時(shí)效性較差

電視新聞不像網(wǎng)絡(luò)傳媒具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它需要一系列的新聞收集、熱點(diǎn)采集、新聞編輯，整體新聞編輯的時(shí)間較長，所以在許多新聞稿件中經(jīng)常出現(xiàn)最近、今年以來、前不久等時(shí)間意義不強(qiáng)，概念較為模糊的詞，而這樣的詞會(huì)無形中為新聞受眾群體帶來新聞已經(jīng)過時(shí)了的印象，從而對(duì)電視新聞失去興趣。電視新聞編輯條件有，但新聞可以從基礎(chǔ)的新聞采集方面入手，將編輯過程中意義不大的環(huán)節(jié)去掉，以進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，讓受眾群體能真正感受到新聞的實(shí)時(shí)性

1.3內(nèi)容枯燥

目前電視新聞內(nèi)容極其缺乏表現(xiàn)力，內(nèi)容幾乎都與政治、會(huì)議有關(guān)，缺少對(duì)百姓身邊事的報(bào)道，并且經(jīng)常性對(duì)這些新聞重復(fù)播放，這樣過于單一的時(shí)政信息與枯燥的會(huì)議新聞根本無法引起觀眾長時(shí)間的注意力。電視新聞本身占有著非常大的優(yōu)勢，其聲畫結(jié)合能給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，并具有豐富的新聞傳播形式，但大部分電視新聞都無視了這樣的優(yōu)勢，一味地播放時(shí)政新聞，并將其中的內(nèi)容反復(fù)編排，畫面單調(diào)、言語晦澀難懂完全沒有美感，讓人失去觀看的興趣。

2.從受眾需求角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

2.1創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

面對(duì)當(dāng)今人們越來越挑剔的新聞要求與目前新聞節(jié)目空洞、不實(shí)的問題，我們可以根據(jù)受眾群體的關(guān)注點(diǎn)以及興趣點(diǎn)對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將原有過多的套話、空話進(jìn)行削減，添加更多實(shí)質(zhì)性的新聞，以滿足社會(huì)大眾的信息需求與情感需求。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新方面大概可以分為三點(diǎn)：

第一，充分認(rèn)識(shí)到電視新聞的受眾群體為廣大人民群眾，在新聞內(nèi)容編寫過程中，以通俗易懂為主要條件，幫助受眾群體在觀看新聞點(diǎn)時(shí)便能將新聞內(nèi)容理解和接受。伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與各種先進(jìn)移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，人們觀看新聞的時(shí)間不斷緊縮，因此新聞編輯者應(yīng)該注意到這點(diǎn)，在內(nèi)容編寫時(shí)盡可能地將新聞重點(diǎn)進(jìn)行提煉，讓新聞受眾群體即便在很短時(shí)間內(nèi)觀看新聞也能充分對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。我國一直重視時(shí)政新聞，它會(huì)在第一時(shí)間的重要時(shí)段或版面出現(xiàn)在人們面前，針對(duì)時(shí)政新聞詞語晦澀難懂問題，可以在新聞播放時(shí)穿插一定量的文字解說，而民生新聞的播放選擇增進(jìn)口語化，在社會(huì)新聞編輯與排版中多注重選用圖片與口語文字，使受眾一眼就能理解新聞內(nèi)容，提高受眾觀看興趣。

第二，在新聞中適當(dāng)增加新鮮信息與當(dāng)前熱門信息，尤其是在新聞的前期搜集、編輯和整理階段，新聞編寫者可以從中挑選更為貼近新聞受眾群體實(shí)際生活，或者具有時(shí)事熱點(diǎn)的內(nèi)容作為新聞主體，以此來激發(fā)受眾群體對(duì)電視新聞的觀看興趣，從而增加整體新聞的傳播力度，尤其在近階段，由于人們總是先看好形式，才會(huì)接觸內(nèi)容，因此在電視新聞編輯中，更要注重新鮮信息與熱門信息的引入。

第三，使用網(wǎng)絡(luò)媒介，構(gòu)建新型電視新聞平臺(tái)。新媒體的效果與成果我們不得不承認(rèn)，而想要保證電視新聞媒體重新占據(jù)新聞市場的一席之地，我們必須借鑒新媒體發(fā)展中的優(yōu)秀之處，以傳統(tǒng)電視新聞傳播方式為基礎(chǔ)，或是構(gòu)建新型電視新聞平臺(tái)，或是建設(shè)新型手機(jī)新聞客戶端，以在新聞中標(biāo)識(shí)具體新聞的網(wǎng)絡(luò)連接，來打開網(wǎng)絡(luò)電視新聞平臺(tái)的市場，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾群體的新聞知曉率。

2.2創(chuàng)新電視新聞形式

目前，我國電視新聞表現(xiàn)形式以文字、聲音、圖像為主，但近些年隨著社會(huì)中科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，更多的信息流通形式走入人們的視野中。比如微博、微信等，而因?yàn)檫@些形式更為靈活性，所以極大程度上分散了新聞受眾群體的注意力。針對(duì)這一問題，電視新聞可以將自身與這些新興形式充分融合。比如在新聞播放過程中增設(shè)群眾網(wǎng)絡(luò)討論環(huán)節(jié)，并選取一些思路清晰，有見解的言論在新聞內(nèi)容下方滾動(dòng)播放。一方面可以拉近新聞與受眾群體的距離，增加受眾群體對(duì)電視新聞的好感，另一方面可以凸顯出群眾的言論自由，在一定程度上幫助新聞受眾群體實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，促進(jìn)受眾群體更深入準(zhǔn)確地抓住新聞內(nèi)容的重點(diǎn)和內(nèi)涵。

2.3創(chuàng)新電視新聞編輯題材

人們普遍好奇心非常強(qiáng)，尤其對(duì)未知事物十分感興趣，電視新聞編輯可以抓住這一特點(diǎn)，在新聞編輯過程中編入更多新鮮元素、新奇題材來吸引新聞受眾群體的目光。如今傳媒行業(yè)市場競爭激烈，幾乎所有新聞編輯者都會(huì)從新聞?lì)}材方面進(jìn)行創(chuàng)新，所以經(jīng)常出現(xiàn)同一題材通過不同分析播放出來的現(xiàn)象。所以在這樣的背景下，對(duì)新聞編輯題材的選擇不能僅拘泥于受眾群體的好奇心方面，還需要從新聞的認(rèn)知以及新聞的需要方面考慮，新聞編輯要時(shí)刻保持著對(duì)社會(huì)環(huán)境變化的敏感度，不斷收集與社會(huì)大眾相關(guān)的身邊新聞，在滿足新聞受眾群體好奇心的同時(shí)，滿足他們對(duì)新聞信息的需要，以此來增強(qiáng)新聞受眾群體對(duì)電視新聞的關(guān)注度，幫助電視新聞重新占據(jù)新聞傳媒市場中的一席之地。

2.4創(chuàng)新電視新聞播音稿

新聞是傳遞社會(huì)信息的主要途徑之一，在編輯之初要明確電視新聞的對(duì)稱性原則，重視新聞人員與受眾地位的對(duì)稱，避免采用不常見、生僻字眼，這對(duì)受眾理解新聞?dòng)兄鴺O大幫助。另外，電視播音稿作為新聞主持人報(bào)播新聞的樣稿，文字除了通俗易懂外，更講究強(qiáng)烈的邏輯性與清晰的文字思路。

結(jié)語

總之，面對(duì)日益激烈的媒體競爭，電視新聞編輯必須要以受眾為核心，以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，以當(dāng)前國家政策與國際形勢為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，使其被受眾認(rèn)可。目前電視新聞編輯必須要打破傳統(tǒng)常規(guī)，在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，大膽創(chuàng)新、努力探索，為電視新聞的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張璇月.基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2016，（23）：172-173.

[2]張世雷.受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2016，（15）：161+168.