紅堿淖：緊鑼密鼓打造5A級(jí)景區(qū)

張凌云

向北，再向北，在接近陜蒙交界的神木市最北邊的毛烏素沙漠里，有一片藍(lán)色的海子，準(zhǔn)確地說(shuō)是湖泊。沙灘、湖水，讓人有瞬間置身于大海的恍惚之感。

2018年2月，紅堿淖濕地被列為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。在2020年打造成為5A級(jí)景區(qū)的愿景下，神木市計(jì)劃依托紅堿淖沙、水、草原、濕地等自然資源，大力開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，培育新型旅游業(yè)態(tài)。重點(diǎn)建設(shè)景前服務(wù)區(qū)、沙海奇觀園、草原歡樂(lè)區(qū)、五彩森林區(qū)、大漠狂歡樂(lè)園、冬季旅游產(chǎn)品，將紅堿淖景區(qū)建設(shè)成具有國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，成為榆林旅游的龍頭產(chǎn)品。

節(jié)慶引領(lǐng)提升內(nèi)涵

紅堿淖景區(qū)地處黃土高原與內(nèi)蒙古高原過(guò)渡地帶、毛烏素沙漠與鄂爾多斯盆地交匯處，湖面32平方公里，平均水深8.2米，融合草原狂野與江南澤國(guó)柔媚于一體。作為全國(guó)最大的沙漠淡水湖，兼具神奇與廣袤，也是瀕危物種遺鷗等鳥(niǎo)類(lèi)的重要棲息地，濕地生物多樣性豐富，具有重要的生態(tài)功能和較高的保護(hù)價(jià)值。

神奇與傳說(shuō)分不開(kāi)。一進(jìn)入紅堿淖景區(qū)，就會(huì)看到手抱琵琶的昭君雕像，高為18.5米。紅堿淖又名“昭君淚”，王昭君出塞和親的故事，在神木人的口中多了很多細(xì)節(jié)。相傳王昭君18歲時(shí)，以公主身份與呼韓邪單于和親，歷時(shí)半年抵達(dá)匈奴地。在即將進(jìn)入匈奴地界時(shí)，下馬回望中原，念及此生恐再難回故土，不禁潸然淚下，這淚水感天動(dòng)地，化成了一汪湖水，王母娘娘見(jiàn)此情景，心生感動(dòng)，想永遠(yuǎn)留住這真情之淚，便命七仙女?dāng)y七條彩帶，各系一股清水，從七個(gè)方向飛往人間，七條彩帶幻化成七條河流，河流匯聚，日積月累，就有了今天的紅堿淖。

紅堿淖湖東區(qū)為綜合游覽服務(wù)區(qū)，設(shè)施完備，功能齊全，擁有大型生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、三星級(jí)賓館、3D影院、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物一條街，晚間有“大漠之夜篝火晚會(huì)”和特色“湖濱舞會(huì)”等大型娛樂(lè)活動(dòng)。南區(qū)為紅堿淖水產(chǎn)品繁殖與養(yǎng)殖基地。西區(qū)為自然濕地保護(hù)區(qū)，可觀賞美麗的草原濕地風(fēng)光。北區(qū)是大漠娛樂(lè)中心，有滑沙、沙地摩托、沙地越野車(chē)、水陸兩用娛樂(lè)車(chē)、太空球、彈跳飛人、沙漠駱駝、風(fēng)味野餐、水上樂(lè)園等游樂(lè)項(xiàng)目。

工作人員李平表示，紅堿淖被列為自然保護(hù)區(qū)后，乘船環(huán)湖游不能靠近鳥(niǎo)島，湖東邊現(xiàn)有的娛樂(lè)項(xiàng)目不在保護(hù)區(qū)內(nèi)，湖西邊建立濕地保護(hù)區(qū)，在逐漸恢復(fù)生態(tài)。

節(jié)慶引領(lǐng)是紅堿淖景區(qū)升級(jí)的一個(gè)重頭戲。神木依托豐富的旅游資源和民俗文化，加大宣傳推介力度，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

7月31日，神木市旅游局局長(zhǎng)雷杰祥接到主管旅游的副市長(zhǎng)的電話，急切地詢問(wèn)28日在紅堿淖景區(qū)開(kāi)幕的“清爽榆林” 神木·紅堿淖旅游文化節(jié)情況，讓他盡快整理出相關(guān)數(shù)據(jù)。紅堿淖景區(qū)在神木打造全域旅游布局中的分量可見(jiàn)一斑。

旅游文化節(jié)已成為紅堿淖的一塊招牌。為期三天的文化節(jié)以“清爽榆林·樂(lè)動(dòng)仲夏·激情紅堿淖”為主題，是“清爽榆林”沙地避暑旅游季活動(dòng)的神木篇章、主要包括“來(lái)自草原的問(wèn)候”、“歌聲飄過(guò)紅堿淖”、“尋找祖先的聲音”演唱會(huì);2018環(huán)紅堿淖全民健身徒步越野賽;第六屆環(huán)湖自行車(chē)全國(guó)邀請(qǐng)賽;2018紅堿淖帳篷美食節(jié);2018神木葵花文化節(jié)等活動(dòng)，為游人奉上旅游綜合套餐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天時(shí)間里，紅堿淖景區(qū)共接待游客4萬(wàn)多人。環(huán)湖越野賽、環(huán)湖自行車(chē)邀請(qǐng)賽等全國(guó)性賽事吸引了山西、內(nèi)蒙、寧夏、北京、廣州等地參賽選手，客源地范圍較往年擴(kuò)大。

此外，6月11日，紅堿淖景區(qū)還舉辦了“72小時(shí)直播守護(hù)遺鷗”大型公益直播活動(dòng)，也一度讓紅堿淖成為網(wǎng)紅。通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，話題閱讀量1206.8萬(wàn)，直播觀看量312.6萬(wàn)，參與互動(dòng)人數(shù)120萬(wàn)，專題日均訪問(wèn)量67萬(wàn)多。活動(dòng)不但讓人們了解到保護(hù)遺鷗與環(huán)境的相關(guān)話題，也讓人們對(duì)神奇的紅堿淖心向往之。

主辦者行之有效的措施，也是推動(dòng)景區(qū)發(fā)展的有力保證。今年2月8日至3月2日，神木旅游局積極組織開(kāi)展“陜北榆林過(guò)大年-神木站”系列相關(guān)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間旅游人數(shù)45萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28%;旅游收入4億元，同比增長(zhǎng)27.1%。通過(guò)連續(xù)兩年舉辦“陜北過(guò)大年”活動(dòng)，到神木旅游人數(shù)逐年增加，神木冬季旅游淡季不再淡。

5月19日是“中國(guó)旅游日”，神木旅游局在市人民廣場(chǎng)舉辦“全域旅游·全民共建——旅游讓生活更幸福”系列主題活動(dòng)，吸引上千名市民參與互動(dòng)，營(yíng)造出全市打造全域旅游的濃厚氛圍。

除此以外，紅堿淖冰雪節(jié)、紅堿淖鐵人三項(xiàng)賽等活動(dòng)也多彩繽紛。

基礎(chǔ)設(shè)施改造生態(tài)優(yōu)先

按照神木全域旅游三年打基礎(chǔ)、五年見(jiàn)成效、十年大發(fā)展的規(guī)劃，2019年到2020 年，神木要建成國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，屆時(shí)紅堿淖將成為國(guó)家 5A 級(jí)景區(qū)。

神木市為紅堿淖描繪的藍(lán)圖是：突出“沙漠里的大?！鄙鷳B(tài)奇觀、休閑氛圍、浪漫情懷，發(fā)展創(chuàng)新型、精品化的沙漠游樂(lè)、文化休閑、生態(tài)運(yùn)動(dòng)、冬季度假旅游產(chǎn)品，建成中國(guó)西北湖區(qū)生態(tài)度假代言者。以此為基礎(chǔ)推進(jìn)產(chǎn)城旅融合發(fā)展，提升環(huán)湖地區(qū)農(nóng)牧業(yè)附加值，建設(shè)宜居宜業(yè)特色小鎮(zhèn)、綠色富足美麗鄉(xiāng)村，打造全國(guó)重要的生態(tài)文明戰(zhàn)略實(shí)踐區(qū)、體現(xiàn)中國(guó)農(nóng)牧文明交融與綠色發(fā)展的美麗家園。

神木市提出以“極致化”理念來(lái)推進(jìn)紅堿淖景區(qū)，即改造或拆除與自然環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施，再造廣袤沙灘，建設(shè)“沙泉小鎮(zhèn)”景前服務(wù)區(qū)、沙海奇觀園、草原歡樂(lè)營(yíng)、五彩森林區(qū)、大漠狂歡園五大片區(qū)，新建一批奇觀性、體驗(yàn)性、趣味性、時(shí)尚性的新項(xiàng)目。冬季發(fā)展嬉雪游樂(lè)、滑雪練習(xí)、溫泉度假等項(xiàng)目。

實(shí)現(xiàn)“環(huán)湖擴(kuò)容、聯(lián)動(dòng)發(fā)展”：農(nóng)業(yè)示范園一方面發(fā)展涉旅農(nóng)業(yè)研發(fā)項(xiàng)目，一方面打造“神木國(guó)際農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@”，集中展示豐富的農(nóng)業(yè)科技與作物，發(fā)展農(nóng)業(yè)主題休閑業(yè)態(tài)，打造“農(nóng)業(yè)博覽園”式的國(guó)內(nèi)一流農(nóng)業(yè)研學(xué)旅游區(qū)。爾林兔鎮(zhèn)建設(shè)“美麗牧鄉(xiāng)”主題旅游小鎮(zhèn)，升級(jí)市政設(shè)施，改造外立面，新建休閑街，打造綜合集散服務(wù)區(qū)。鎮(zhèn)區(qū)西南側(cè)“萬(wàn)畝草原”，建設(shè)花海景觀道，發(fā)展“美麗牧場(chǎng)”休閑游，引導(dǎo)牛養(yǎng)殖項(xiàng)目與旅游融合壯大。環(huán)湖村落引導(dǎo)發(fā)展特色農(nóng)家樂(lè)、主題民宿，打造旅游型美麗鄉(xiāng)村環(huán)湖帶。

按照紅堿淖保護(hù)區(qū)管理局的規(guī)劃，核心區(qū)要實(shí)施封閉式管理;緩沖區(qū)禁止旅游機(jī)動(dòng)車(chē)駛?cè)?，環(huán)湖路改道，遷出所有居民，全面實(shí)行“野化”保護(hù)。中遠(yuǎn)期在緩沖區(qū)發(fā)展高品質(zhì)的原生態(tài)研學(xué)科教旅游。

2019年，基本完成景區(qū)建設(shè)，正式開(kāi)園，進(jìn)行申報(bào)。2020年，全面建設(shè)完成，創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。

今年，神木文旅集團(tuán)在紅堿淖景區(qū)已完成鷗客來(lái)集裝箱酒店和萊客樓及職工餐廳裝修改造。

保護(hù)與發(fā)展可以調(diào)和

資料顯示，紅堿淖的七條匯入河流中，由于內(nèi)蒙古修建水庫(kù)和蓄水壩，4條發(fā)源于其境內(nèi)的河流3條已斷流。上世紀(jì)60年代末，湖面面積為67平方公里，目前減少了近一半。

紅堿淖濕地具有兩個(gè)良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，一是以紅堿淖湖泊為主體的內(nèi)陸湖泊水體生態(tài)系統(tǒng)，二是湖泊周?chē)懙仫L(fēng)沙區(qū)，農(nóng)林牧漁綜合發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。有專家建議，對(duì)于水體生態(tài)系統(tǒng)，主要是保證湖泊入湖量，補(bǔ)給水源范圍內(nèi)嚴(yán)格控制污染源;對(duì)于湖泊周?chē)懙仫L(fēng)沙區(qū)，尤其是環(huán)湖3公里范圍內(nèi)，科學(xué)開(kāi)展生態(tài)改善和環(huán)境治理工程，強(qiáng)化退耕禁牧，淡化人工造林，以自然修復(fù)為主，人工恢復(fù)為輔，改善局部地區(qū)生態(tài)條件。

景區(qū)保護(hù)與發(fā)展似乎是一對(duì)矛盾體，但紅堿淖景區(qū)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，很好地協(xié)調(diào)了這一矛盾，提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。6月11日9時(shí)至14日9時(shí)，紅堿淖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)舉行“72小時(shí)直播守護(hù)遺鷗”大型生態(tài)公益活動(dòng)，首次通過(guò)鏡頭讓遺鷗繁殖和生活場(chǎng)景近距離、全方位地展示給公眾。遺鷗是瀕危候鳥(niǎo)，被列入世界自然保護(hù)聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄。1971年，遺鷗才被確認(rèn)種群，是人類(lèi)發(fā)現(xiàn)最晚的鷗鳥(niǎo)，因?yàn)樵?jīng)被人類(lèi)遺忘，所以被稱為遺鷗。目前全球的遺鷗種群數(shù)量極少。近年來(lái)，神木紅堿淖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)水位持續(xù)上漲，生態(tài)環(huán)境漸好，這里的遺鷗種群數(shù)量增加到1.6萬(wàn)只左右，該保護(hù)區(qū)也成為全球最大的遺鷗繁殖基地。

72小時(shí)直播中，主辦方神木市旅游局、神木市自然保護(hù)區(qū)管理局還請(qǐng)來(lái)了我國(guó)著名鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)家、中科院動(dòng)物研究所研究員何芬奇，陜西省動(dòng)物研究所研究員肖紅，榆林市濕地與野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王忠強(qiáng)等遺鷗研究專家親臨現(xiàn)場(chǎng)，講解遺鷗的相關(guān)科學(xué)知識(shí)，讓公眾大飽眼福的同時(shí)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。這次活動(dòng)創(chuàng)新了保護(hù)珍稀動(dòng)物的方式，搭建了社會(huì)人士和專家溝通的平臺(tái)，擴(kuò)大了景區(qū)知名度。

紅堿淖景區(qū)還計(jì)劃通過(guò)創(chuàng)辦“紅堿淖生態(tài)保護(hù)區(qū)旅游網(wǎng)”，借助新媒體，在保證生態(tài)環(huán)境完整性的前提下，推介紅堿淖的科考價(jià)值、濕地價(jià)值、觀光價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

擴(kuò)大市場(chǎng)客源半徑

神木爾林兔鎮(zhèn)曹家梁村人楊栓虎在紅堿淖景區(qū)大門(mén)口經(jīng)營(yíng)一家魚(yú)館，位置很好，生意也不錯(cuò)。作為神木旅游的受益者，楊栓虎對(duì)紅堿淖創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)歡欣鼓舞。但他也表示，紅堿淖作為景區(qū)，可供游客參與其中的游樂(lè)項(xiàng)目還是太少了，開(kāi)發(fā)得不夠理想，項(xiàng)目少，游客半小時(shí)就轉(zhuǎn)完一圈了，留不住人，連碗羊肉面都不會(huì)坐下來(lái)吃。這樣一來(lái)，對(duì)景區(qū)周邊項(xiàng)目的帶動(dòng)就非常有限，久而久之，整個(gè)景區(qū)的客流量就會(huì)受影響。楊栓虎覺(jué)得，紅堿淖要?jiǎng)?chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，還需要做很多工作。

其實(shí)，早在幾年前，紅堿淖景區(qū)就開(kāi)始了再次沖鋒的探索之路。2016年，紅堿淖景區(qū)門(mén)票價(jià)格從70元降到30元。目前全年門(mén)票、船票總收入年均1000多萬(wàn)元，且?guī)啄陙?lái)保持平穩(wěn)。

專業(yè)人士認(rèn)為，紅堿淖景區(qū)除了“中國(guó)最大的沙漠淡水湖”，還有沙漠與大型水面、陜蒙邊塞風(fēng)情，這些對(duì)全國(guó)各地游客都具備較強(qiáng)的吸引力。旅游客源市場(chǎng)可定位為：以周邊市場(chǎng)為主導(dǎo)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，逐步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。

目前，以紅堿淖景區(qū)為圓心的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的三個(gè)半徑為：一是紅堿淖景區(qū)-神木市——榆林市半徑，即要從縣域游覽亮點(diǎn)走向地區(qū)旅游熱點(diǎn);二是紅堿淖景區(qū)-神木市-榆林市-西安市——陜西省半徑，即使其成為省級(jí)著名公園和明星景點(diǎn);三是紅堿淖景區(qū)-神木市-榆林市-西安市-陜西省-中國(guó)西部——全國(guó)性半徑，成為國(guó)家級(jí)生態(tài)保護(hù)區(qū)。

“十三五”前三年，生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)完成。2020年實(shí)現(xiàn)第一個(gè)半徑，年游客達(dá)20萬(wàn)人次;“十四五”中期和末期達(dá)成第二、第三個(gè)半徑，分別達(dá)到50萬(wàn)人次和100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)全國(guó)旅游客源市場(chǎng)全覆蓋，使紅堿淖生態(tài)保護(hù)區(qū)走向全國(guó)、吸引世界。

為此，神木旅游局創(chuàng)新宣傳推介方式，拓展國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。4月12日-4月15日，參加“西北營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”，設(shè)立了“神奇神木”分會(huì)場(chǎng)，向來(lái)自西北各地的多家媒體宣傳神木旅游產(chǎn)品。在此次大會(huì)上，神木市榮獲“最佳組織獎(jiǎng)”，有效提升神木旅游的知名度和影響力，為神木旅游走出周邊走向全國(guó)奠定了堅(jiān)定基礎(chǔ)。

神木旅游局還擴(kuò)大宣傳半徑，在中國(guó)企業(yè)報(bào)、西安榆林往返火車(chē)7005次、7006次上投放神木旅游宣傳廣告。宣傳取得良好的效果，游客數(shù)量有所增加。加大與旅行社合作力度，適度獎(jiǎng)勵(lì)旅行社擴(kuò)大客源，也是神木旅游推出的新舉措。

據(jù)介紹，韓國(guó)、日本、俄羅斯是紅堿淖國(guó)際市場(chǎng)的主要客源地。其中韓國(guó)、日本是最重要的兩個(gè)客源國(guó)，2015年，來(lái)自韓日兩國(guó)的游客總量達(dá)到 4.2萬(wàn)人，占海外游客總量的75%。

為了強(qiáng)化海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，神木文旅集團(tuán)一方面擴(kuò)大宣傳，加強(qiáng)與國(guó)際媒體合作，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)部分有國(guó)際影響力的媒體參與報(bào)道。同時(shí)，加強(qiáng)與各大國(guó)際旅行社合作，把紅堿淖生態(tài)保護(hù)區(qū)作為國(guó)際旅游目的地，爭(zhēng)取每年的國(guó)際游客以50%的速度遞增。

與此同時(shí)，神木市在推進(jìn)全域旅游中，還注重結(jié)合智慧旅游、文明旅游，提升休閑旅游環(huán)境的發(fā)展。神木市計(jì)劃建設(shè)完善旅游大數(shù)據(jù)中心、線上旅游官方平臺(tái)、旅游休閑生活信息線下覆蓋渠道、WIFI與視頻監(jiān)控覆蓋、智慧景區(qū)。以多種方式倡導(dǎo)文明旅游、好客服務(wù)，建立旅游志愿者隊(duì)伍，開(kāi)展文明旅游環(huán)境凈化行動(dòng)。建立公共休閑游憩空間、公共藝術(shù)發(fā)展的促進(jìn)機(jī)制。

神木市打開(kāi)全國(guó)一線城市旅游市場(chǎng)，同步實(shí)現(xiàn)公共休閑基礎(chǔ)與配套設(shè)施提升、涉旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、旅游富民興地，已初見(jiàn)成效。5A級(jí)景區(qū)的打造，除了設(shè)施完善，還要融入人文歷史內(nèi)涵，讓人們津津樂(lè)道，口口相傳，這需要時(shí)間和品牌的沉淀。

（本文照片由神木市旅游局提供，特此感謝?。?/p>