廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的應(yīng)用

張廣亮

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)對(duì)于商品宣傳也越來(lái)越重視，在這種大背景下廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)得以較快發(fā)展，并且有著越來(lái)越重要的作用。在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為能夠得到更加理想的效果，應(yīng)當(dāng)對(duì)各種元素進(jìn)行合理應(yīng)用，而中國(guó)元素就是比較重要的一點(diǎn)，有利于廣告設(shè)計(jì)效果的增強(qiáng)，使廣告設(shè)計(jì)作品能夠更加突出自身特點(diǎn)。本文就廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的應(yīng)用進(jìn)行分析，以便更好應(yīng)用中國(guó)元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)元素；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）34-0116-01

在廣告制作過(guò)程中，為能夠使廣告作品得到更理想的宣傳效果，應(yīng)當(dāng)合理進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上使廣告作品更好滿(mǎn)足實(shí)際需求。在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多方面因素均會(huì)影響其設(shè)計(jì)質(zhì)量及效果，而其中比較重要的一個(gè)因素就是中國(guó)元素。作為廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用加強(qiáng)認(rèn)識(shí)及重視，并且應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行合理應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上促使廣告設(shè)計(jì)能夠取得更理想效果，為廣告設(shè)計(jì)的更好發(fā)展奠定理想的支持與基礎(chǔ)。

一、廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的應(yīng)用價(jià)值

（一）中國(guó)元素的應(yīng)用可使中國(guó)傳統(tǒng)特色得以體現(xiàn)。我國(guó)屬于四大文明古國(guó)，發(fā)展歷史比較悠久，并且文化底蘊(yùn)比較深厚，傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的剪紙、水墨畫(huà)及篆刻等均屬于文化特色較明顯的中國(guó)符號(hào)，能夠我國(guó)文明發(fā)展歷程得以充分體現(xiàn)，具有較明顯中國(guó)印記。所以，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行利用，可使中國(guó)文化特色更好體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上也就能夠更好表現(xiàn)出廣告作品文化內(nèi)涵及特點(diǎn)，使廣告設(shè)計(jì)作品水平得以提升，有利于產(chǎn)品的更好宣傳。

（二）中國(guó)元素的應(yīng)用可使消費(fèi)者親切感增強(qiáng)。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行合理應(yīng)用，可通過(guò)特色文化表現(xiàn)形式及其獨(dú)特吸引力，使廣告作品中內(nèi)涵得以提升，并且與現(xiàn)代消費(fèi)者需求相符合，從而更好使人們接受。另外，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)中國(guó)元素的融入，可使的廣告作品與消費(fèi)者興趣追求更好符合，可更好使消費(fèi)者在文化及情感上產(chǎn)生共鳴，也就能夠使消費(fèi)者親切感得以增強(qiáng)，從而使廣告作品能夠得到預(yù)期效果。

（三）中國(guó)元素的應(yīng)用有利于產(chǎn)品宣傳。對(duì)于廣告作品而言，其最終目的就是進(jìn)行宣傳，從而使人們能夠更好接受，特別是商業(yè)廣告，這一特點(diǎn)更加明顯，因而在廣告設(shè)計(jì)中需要對(duì)這一點(diǎn)加強(qiáng)重視。通過(guò)將中國(guó)元素較好融入廣告設(shè)計(jì)中，能夠使廣告設(shè)計(jì)作品突出自身特色，并且能夠更好突出產(chǎn)品特點(diǎn)，使人們能夠?qū)Ξa(chǎn)品更好了解，在此基礎(chǔ)上促使人們能夠更好接受產(chǎn)品，更加認(rèn)可產(chǎn)品，也就能夠得到理想的宣傳效果，使廣告設(shè)計(jì)能夠更好滿(mǎn)足實(shí)際需求及要求。

二、廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的具體應(yīng)用

（一）廣告設(shè)計(jì)中水墨元素的應(yīng)用。在目前廣告設(shè)計(jì)中，水墨元素有著越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，使得水墨廣告得以形成，成為新型廣告形式，并且在廣告語(yǔ)言傳達(dá)方面已經(jīng)成為十分重要的一種方式，這種廣告的藝術(shù)特點(diǎn)就是虛實(shí)相映，情景交融，并且生動(dòng)優(yōu)美，可使中國(guó)文化藝術(shù)審美得以充分體現(xiàn)，在廣告設(shè)計(jì)中可體現(xiàn)出較獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)。對(duì)于水墨廣告而言，其畫(huà)面語(yǔ)言比較簡(jiǎn)練，可通過(guò)簡(jiǎn)潔畫(huà)面藝術(shù)語(yǔ)言將比較豐富的內(nèi)容向人們進(jìn)行傳遞，在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重簡(jiǎn)約沒(méi)敢，通過(guò)簡(jiǎn)約形象使豐富思想感情得以充分表達(dá)，通過(guò)大量畫(huà)面留白使主觀(guān)感情得以充分表達(dá)，以引發(fā)人們想象，在此基礎(chǔ)上使虛實(shí)結(jié)合藝術(shù)效果得以實(shí)現(xiàn)。

（二）書(shū)法元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。書(shū)法在當(dāng)前中國(guó)元素中也是十分重要的內(nèi)容及組成部分，表現(xiàn)出十分明顯的中國(guó)文化特色，因而在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)書(shū)法元素進(jìn)行合理應(yīng)用也十分必要。漢字作為我國(guó)特有在文字，其具有多種不同書(shū)寫(xiě)形式，因而也就產(chǎn)生不同書(shū)法藝術(shù)，如草書(shū)、行書(shū)及楷書(shū)等，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)這些不同書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行利用，能夠使廣告作品的不同風(fēng)格得以充分展示，并且能夠使廣告設(shè)計(jì)更加具有生動(dòng)性及形象性，增強(qiáng)廣告作品的內(nèi)涵，進(jìn)而使廣告設(shè)計(jì)能夠得到更理想的效果。

（三）剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，剪紙藝術(shù)也有著十分廣泛的應(yīng)用，特別是在公益廣告中，剪紙藝術(shù)的應(yīng)用能夠得到意想不到的效果。很多地方政府均利用剪紙藝術(shù)進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)美德及優(yōu)良作風(fēng)宣傳，并且得到比較理想的效果。另外，由于剪紙藝術(shù)是來(lái)源于民間生活的一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其內(nèi)容所展示的也大都是人們生活及思想，因而在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)這種藝術(shù)形式進(jìn)行利用，可使人們對(duì)廣告作品更好理解及接受，從而也就能夠使廣告設(shè)計(jì)取得更加滿(mǎn)意的效果，有利于廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，中國(guó)元素有著越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，并且在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程也表現(xiàn)出比較明顯的優(yōu)勢(shì)及作用，具有較高價(jià)值。所以，廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)中國(guó)元素應(yīng)用的價(jià)值及作用，在此基礎(chǔ)上對(duì)各種中國(guó)元素進(jìn)行合理應(yīng)用，進(jìn)而使廣告設(shè)計(jì)更符合實(shí)際要求，取得更理想效果。

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