電視民生新聞欄目的“清流嘗試”

王加偉++++劉善義

【摘 要】近年來，電視界出現(xiàn)了很多有文化、有內(nèi)涵的“清流節(jié)目”，對文化的傳承大有裨益，而很多電視民生新聞節(jié)目，也在積極做出嘗試，改變以前觀眾“五小”、“瑣碎”的詬病。本文以安徽廣播電視臺《第一時間》欄目持續(xù)十年的一檔文化板塊為例，介紹民生新聞是怎么進行“清流嘗試”的，看民生新聞如何把文化傳播的功能發(fā)揮得出彩，使得其老少咸宜、雅俗共賞。

【關(guān)鍵詞】民生新聞；楹聯(lián)策劃；清流節(jié)目；文化傳播

近期，我國電視界刮起了一股“清流之風”，如中央電視臺的《中國詩詞大會》，喚醒了很多觀眾的詩歌情結(jié)；《朗讀者》帶領(lǐng)觀眾重燃閱讀的熱情；黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》選出歷史上的一些著名的信件，進行演繹，再現(xiàn)歷史的細節(jié)、體會歷史人物的命運；中央電視臺的《國家寶藏》，則通過文物展現(xiàn)中華文化的“基因密碼”……這些節(jié)目，在傳媒娛樂化大行其道的今天，就像是一股“清流”，提升了電視的品位和格調(diào)，傳播了傳統(tǒng)知識與文化。

傳播學者尼爾·波茲曼早就發(fā)出過“娛樂至死”的警告。尼爾·波茲曼說：“電視的思維方式和印刷術(shù)的思維方式是格格不入的，電視對話會助長語無倫次和無聊瑣碎；電視只有一種不變的聲音——娛樂的聲音”。[1]縱觀我國的電視業(yè)，媒體的娛樂功能盛行，而傳播文化的功能卻發(fā)揮得不夠，部分文化類節(jié)目，往往只能選擇午夜等冷清的時段來播放。收視率甚至可以忽略不計，“叫好不叫座”的情況一直存在。但令人欣喜的是，近年來，一批“清流節(jié)目”出現(xiàn)了，它提升了觀眾的文化旨趣，也適合全家共同收看，可謂老少皆宜。

電視民生新聞如何提升傳播傳統(tǒng)文化的能力，讓“清流”能夠流入人心？筆者認為，應該從受眾興趣出發(fā)，在節(jié)目內(nèi)容、形式上創(chuàng)新，激活嚴肅刻板的傳統(tǒng)文化，增強文化感、互動性和趣味性，注重品牌塑造。本文以安徽經(jīng)視《第一時間》楹聯(lián)系列策劃為例，研究電視民生新聞如何在傳統(tǒng)文化策劃報道方面進行創(chuàng)新嘗試，履行媒體傳播文化的功能。

一、系統(tǒng)策劃，著力“品牌性”打造

安徽經(jīng)視《第一時間》是安徽一檔開辦了15年的王牌民生新聞欄目，收視率在區(qū)域內(nèi)可視頻道中一直名列前茅，多次獲得全國性大獎。自2009年起，每年接近年底，《第一時間》就會推出楹聯(lián)報道系列節(jié)目，已舉辦了十年。從一開始，欄目就有意識地在打造楹聯(lián)策劃的“品牌性”。

（一）邀請專家，讓有個性的文化人成為系列報道“品牌”的一部分

在楹聯(lián)系列報道中，欄目邀請了《百家講壇》知名講師、中華詩詞學會常務理事孫丹林；中國楹聯(lián)學會常務理事，湖南省楹聯(lián)家協(xié)會副主席魯曉川；中國楹聯(lián)學會會員、中華對聯(lián)文化研究院研究員王家安等。多位全國的知名楹聯(lián)專家擔任嘉賓，解決了傳播傳統(tǒng)文化時的“專業(yè)性”問題?！昂霌P傳統(tǒng)文化的前提是對傳統(tǒng)文化的認真研習，是對中華傳統(tǒng)美德的文化精髓的深入領(lǐng)會。這是廣播電視工作者采編制作弘揚傳統(tǒng)文化節(jié)目的首先要解決的問題?！盵2]這些文化專家本身具有“品牌效應”，以主嘉賓孫丹林為例，他參與了很多年的楹聯(lián)報道，在百姓心中形成了“想到《第一時間》楹聯(lián)故事就想到孫丹林”的效果。此外，欄目邀請的所有書寫春聯(lián)的專家，也都是安徽書法界的頂尖專家。

（二）系列策劃的延續(xù)性包裝

系列報道的名稱，也是一個延續(xù)的過程，節(jié)目多年來被分為兩部分，一部分名為《迎新年，賽春聯(lián)》，包含征集春聯(lián)，評選春聯(lián)，寫作春聯(lián)，印制春聯(lián)，發(fā)放春聯(lián)以及張貼春聯(lián)等多個環(huán)節(jié)。另一部分名為《走南闖北說楹聯(lián)》，即邀請著名春聯(lián)專家，在全國范圍內(nèi)尋訪優(yōu)秀春聯(lián)。

節(jié)目的跨度有幾個月。系列報道也注重進行統(tǒng)一的VI視覺設(shè)計，在印制春聯(lián)環(huán)節(jié)，每一年贈送給觀眾的春聯(lián)大禮包里，都含有對聯(lián)一副，幾個福字，六到八個紅包，以及一張孩子用的課程表，這些印刷品上面，都印有《第一時間》欄目的logo。這些貼在千家萬戶門上的對聯(lián)，每副都有《第一時間》的標志，格外顯眼。

（三）打造記者品牌

欄目也會把記者打造成品牌，欄目固定有兩名記者，來操作《走南闖北話楹聯(lián)》系列報道，他們和專家一起，結(jié)伴去尋訪春聯(lián)，有的還拜專家為師，在采訪過程中插科打諢，間或創(chuàng)作幾副自己諏出來的“大白話”楹聯(lián)，博觀眾一樂，也使得節(jié)目增色不少。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式，增強傳統(tǒng)文化傳播的“趣味性”

（一）尋訪楹聯(lián)名勝，展示有地域色彩的楹聯(lián)文化

《第一時間》楹聯(lián)策劃的選題是全國性的，節(jié)目沒有把視角局限于安徽本地，而是鑒賞全國各地的著名楹聯(lián)，體會各地楹聯(lián)獨特的地域風格。

2016年12月，欄目就派記者趕赴開封和杭州，講述了開封府、杭州西泠印社等古建筑上的楹聯(lián)；2017年，欄目又赴甘肅蘭州和湖南長沙，帶觀眾品讀西北楹聯(lián)的磅礴氣勢和長沙楹聯(lián)的文化氣息。通過這種地域?qū)Ρ?，讓觀眾見識到了大西北楹聯(lián)的波瀾壯闊：“一脈長江騰喜浪 千秋絲路涌金波”；了解了長沙岳麓山楹聯(lián)的英才輩出：“學正朱張一代文風光大麓，勛高黃蔡千秋浩氣壯名山”，一副聯(lián)里，就寫了朱熹、張栻、黃興、蔡鍔四位名人。

楹聯(lián)專家在尋訪過程中，傳播給觀眾大量的知識。比如龍門對、六言聯(lián)、疊字聯(lián)、回文對等等。如杭州西湖邊黃文中的奇聯(lián)“水水山山處處明明秀秀，晴晴雨雨時時好好奇奇”正讀、反讀、跳讀，都可以，非常有趣。這些傳播文化，不僅讓觀眾學習到了楹聯(lián)的歷史價值和藝術(shù)觀賞性，也感受到了中華文字的趣味性。

（二）講述楹聯(lián)過程帶出“楹聯(lián)典故”、“歷史人物故事”

如孫丹林在李鴻章紀念館這一歷史人文景點講述時，不僅對館內(nèi)的對聯(lián)進行評說，并由各個對聯(lián)，講到了這位風云人物在各個生命階段的不同境遇，深入分析他在書寫對聯(lián)時的歷史背景和心態(tài)，讓一副副楹聯(lián)變成有血有肉的故事。

（三）創(chuàng)新報道形式

以“尋訪”的形式，記錄下記者和專家尋訪的經(jīng)過，尋訪過程中記者會設(shè)計場景和橋段，專家孫丹林在《百家講壇》的經(jīng)驗，讓他具備電視傳播所需要的“講故事”的能力，能夠很好地將文化傳播“寓教于樂”，后期編輯中輔以歷史故事的視頻或圖片，讓楹聯(lián)專家講述的故事更加具體、有趣，將停留在書中的歷史知識和典故，通過畫面?zhèn)鬟_給觀眾。endprint

三、傳播傳統(tǒng)文化時注重與觀眾的“互動”

《第一時間》的楹聯(lián)報道是一個系列過程，在楹聯(lián)專家講春聯(lián)之后，緊跟著“征集春聯(lián)”“評選春聯(lián)”“發(fā)春聯(lián)”三個策劃，設(shè)置了春聯(lián)創(chuàng)作競賽、短信投稿、專家評選、現(xiàn)場活動等方式，讓傳統(tǒng)文化不僅僅和文化專家相約，更與百姓生活相連。

（一）征集春聯(lián)，觀眾創(chuàng)作，讓春聯(lián)這一文化事物，更加富有時代精神和生活氣息

楹聯(lián)策劃報道注重與觀眾進行互動，一般會讓楹聯(lián)專家出幾道題目，讓觀眾們來對對子。如，制作“嵌字聯(lián)”時，上下聯(lián)都要有“緊隨第一時間，生活天天新鮮”欄目口號中的任意一字，這也能在春聯(lián)的后期篩選時，起到“防偽”的效果。這類互動效果往往非常好，經(jīng)常一晚上欄目就能收到三千多條短信。有的觀眾，甚至夜里三四點鐘還在“推敲”春聯(lián)。

征集到春聯(lián)后，全省頂尖專家會從數(shù)萬份參賽作品中評選出十副作品，獲得當年的十佳。這些觀眾的創(chuàng)作，深具文化內(nèi)涵、緊扣時代主題、富有生活氣息。以2017年底評選出的十佳春聯(lián)為例：“紅梅紫燕入新歲，綠水青山展盛容”和“一派繁華憑偉略，千秋砥礪證初心”兩副，就嵌入了“不忘初心”“砥礪前行”“綠水青山就是金山銀山”等詞語。“門前犬臥春陽暖，天外龍飛絲路興”，則說的是“一帶一路”。

（二）十佳楹聯(lián)作者的報道，都是“高手在民間”的勵志故事，讓人感受到楹聯(lián)文化對普通百姓的文化滋潤

每年十佳春聯(lián)作者評選出來后，往往會讓我們感嘆“高手在民間”，他們有的是教師、工人，有的是保安、農(nóng)民，各行各業(yè)都有，他們的共同特點，就是熱愛楹聯(lián)文化，刻苦鉆研，作品的水平相當高，真可謂“行家一出手，就知有沒有”。而他們展現(xiàn)的熱愛楹聯(lián)文化的精神，也是相當有感染力的。如2018年“迎狗年賽春聯(lián)”十佳楹聯(lián)作者阮聯(lián)堂，是安徽長豐縣的一個地地道道的農(nóng)民，兒子智力有缺陷，女兒患上癌癥，但老人家積極樂觀，自學楹聯(lián)，反復鉆研，終于獲得十佳春聯(lián)作者稱號。六安的錢斌，是一名工人，已經(jīng)五年獲得十佳作者的稱號了，對他的采訪，幾乎都是在車間里完成的。肥西的十佳春聯(lián)作者龔森林，則是一名超市老板。

（三）寫春聯(lián)，貼春聯(lián)，營造與民同樂的喜慶氛圍

欄目組邀請安徽的書法家，來書寫海選出的這批春聯(lián)，最終印制成春聯(lián)禮包。然后由記者趕往全省各地，進行公益派送。欄目人員來到汽車站、火車站、廣場等公共場所，免費派送春聯(lián)，也會選擇一些特殊的人群，比如堅守崗位的武警、醫(yī)生、工人等，上門發(fā)放春聯(lián)。最后，是貼春聯(lián)。欄目組會選擇在大年二十九左右，趕往全省的東西南北中，分別讓熱心觀眾將春聯(lián)貼上，在貼的過程中，展現(xiàn)當?shù)氐囊恍┟袼?，熱熱鬧鬧過大年。

《第一時間》楹聯(lián)策劃報道，已經(jīng)舉辦了十年，成為了安徽電視新聞節(jié)目的一個品牌文化活動。每到春節(jié)前夕，觀眾都會詢問春聯(lián)大賽何時開始，各路楹聯(lián)高手也躍躍欲試。這是地面民生新聞欄目將傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的一種嘗試，寓教于樂地傳播了中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也有利于提升欄目的收視率和形象。

注釋：

[1]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷譯.桂林：廣西師范大學出版社，2004：106.

[2]孔建民.廣播電視節(jié)目如何弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[J].東南傳播，2017（11）.

（作者單位：安徽廣播電視臺《第一時間》欄目）

責編：周蕾endprint