體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南婁底 417000）

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、助力國民體魄的鍛煉是我國政府提倡體育發(fā)展的重要原因。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化和市場(chǎng)化受到了政府的大力支持和鼓勵(lì)，傳統(tǒng)的體育賽事也在朝著商業(yè)化的方向轉(zhuǎn)化，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)出了政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)思想的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)出了政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化和市場(chǎng)化的重視程度。在新政背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)振興體育文化、我國經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型等方面都具有重要的促進(jìn)作用。

一、新政背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迎來的機(jī)遇

1.政策導(dǎo)向起到了不可忽視的作用

政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展越來越重視，昭示著我國的體育產(chǎn)業(yè)在中長(zhǎng)期內(nèi)都將擁有較為廣闊的發(fā)展前景。除了體育行業(yè)自身存在的商業(yè)價(jià)值之外，我國人均GDP以及密集的人口數(shù)所存在的潛在價(jià)值，還有政策導(dǎo)向都是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)深化改革的主要原因。零四年十月，我國國務(wù)院報(bào)告指出，體育行業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)的潛在市場(chǎng)都是促進(jìn)我國國名經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，體育市場(chǎng)的激活勢(shì)在必行。與西方國家相比，我國的許多政策都限制了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，由于沒有穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直都處于一個(gè)僵化的狀態(tài)。但由于我國人均GDP的增高，體育市場(chǎng)的潛在價(jià)值逐漸得到發(fā)展和繁榮。

2.迎來了體育消費(fèi)的臨界爆發(fā)點(diǎn)

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)生活環(huán)境和生活品質(zhì)的要求也越來越高，社會(huì)資本的高度集中，使得體育行業(yè)的市場(chǎng)受到了一定程度的沖擊，巨人收入水平的不斷提高以及經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長(zhǎng)都是對(duì)體育消費(fèi)的一種刺激。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，我國人口的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了本質(zhì)上的改變，由最初的衣食住行逐漸轉(zhuǎn)向了多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育產(chǎn)業(yè)在這其中所占的比重也不斷增加的過程中，這一現(xiàn)象離不開我國居民素質(zhì)的提升。健身和運(yùn)動(dòng)沒有年齡、沒有職業(yè)之分，作為生活的必要組成，它經(jīng)久不衰且永不過時(shí)。

3.內(nèi)需的擴(kuò)大是我國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因

自零八年金融危機(jī)爆發(fā)后，大部分呢西方國家的經(jīng)濟(jì)就長(zhǎng)期處于一個(gè)低迷的時(shí)態(tài)。國家人口的消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，但由于我國民間資本的流速較緩，人口優(yōu)勢(shì)一直沒有得到有效發(fā)揮。但體育產(chǎn)業(yè)中賽事的舉辦、健身器材以及體育場(chǎng)館的構(gòu)建都是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑，在強(qiáng)化我國居民身體素質(zhì)的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

4.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展

有西方學(xué)者曾經(jīng)指出，由于工業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的資源和資本已經(jīng)處于一個(gè)相當(dāng)飽滿的狀態(tài)，往后將迎來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的黃金發(fā)展時(shí)期。社會(huì)大眾對(duì)精神和身體的體驗(yàn)需求將越來越高，在這樣的環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)也越來越受到社會(huì)大眾的喜愛和關(guān)注，每一位公民都有想要投身其中進(jìn)行體驗(yàn)的心理和身體上的訴求，也就是說，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的黃金發(fā)展時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)擁有廣闊市場(chǎng)的發(fā)展行業(yè)，具有極大的市場(chǎng)容量和空間。體育和運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)是無論科學(xué)技術(shù)怎樣發(fā)達(dá)都不可能替代的人體項(xiàng)目，科學(xué)技術(shù)只能對(duì)體育項(xiàng)目提供保障，卻無法取代人體親身體驗(yàn)所帶來的樂趣。

二、新政背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.市場(chǎng)主體不成熟，供需關(guān)系不平衡

多年來，由于體育產(chǎn)業(yè)不受重視及其自身的盲目發(fā)展，導(dǎo)致了市場(chǎng)主體一直處于不成熟的階段，而供需關(guān)系也在這樣的環(huán)境下逐漸失衡?，F(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)的供給和大眾的需求脫離了市場(chǎng)發(fā)展的軌道，造成了大部分人群對(duì)國內(nèi)體育品牌的認(rèn)識(shí)度較低，而多數(shù)體育場(chǎng)館的收費(fèi)一直高于普通大眾的消費(fèi)水平，無法滿足普通大眾的市場(chǎng)需求，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生的嚴(yán)重的影響。

2.群眾體育的發(fā)展較為落后

“體育”在零八年以前一直是傳媒與體育的一個(gè)分支，零八年以后才成為了我國財(cái)政支出的一項(xiàng)單獨(dú)列支。由于大眾對(duì)體育的認(rèn)識(shí)度不高，使得公民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中體育的所占比重過低，宣傳渠道的狹窄使得群眾體育無法得到有的認(rèn)識(shí)和推廣。不僅如此，還有很多偏遠(yuǎn)山區(qū)由于沒有CCTV5的覆蓋，很多體育新聞和賽事無法傳播，群眾沒有參與感，自然無法發(fā)展群眾體育。

3.體育產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額難以提高

與西方國家相比，我國沒有像歐洲各國的甲級(jí)聯(lián)賽以及NBA這樣的大型體育賽事，這和體育行業(yè)的監(jiān)督管理以及國家政治體制的發(fā)展都有著莫大的關(guān)系。作為一個(gè)人口大國，我國更應(yīng)該注重公民體育精神的培養(yǎng)，“科技興國，人才強(qiáng)國”但一個(gè)好的體質(zhì)才是強(qiáng)國的根本，因此要積極帶領(lǐng)我國公民走向體育建設(shè)的道路上。我國國足以及CBA的轉(zhuǎn)播率以及營業(yè)額遠(yuǎn)不能與西方國家相比，這是我國發(fā)展體育事業(yè)的一個(gè)重要影響因素，雖然與國足和CBA的表現(xiàn)也有關(guān)聯(lián)，但還是由很多類似于恒大的隊(duì)伍默默為我國體育事業(yè)的發(fā)展在付出，此外，還有很多經(jīng)濟(jì)雄厚的公司、企業(yè)也參與到了體育事業(yè)的建設(shè)之中，對(duì)于這些情況我國應(yīng)該放寬市場(chǎng)要求，釋放人口紅利，提供最大的政策的支持。

4.缺乏專業(yè)經(jīng)營管理的人才

我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然得到了來自多方面的助力，但與西方國家相比，由于起步較晚，仍然存在著很多影響因素。專業(yè)經(jīng)營和管理人才的缺乏就是其中一個(gè)較為顯著的原因，很多人在追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)很容易忽略經(jīng)營和管理體育產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。一直以來，由于大眾體育的發(fā)展較為落后，體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為了一種“高階層”活動(dòng)，缺乏專業(yè)管理、訓(xùn)練以及指導(dǎo)的人才。并且我國培育人才的體制過于單一，一些人才擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)卻沒有突出的特長(zhǎng)，一些人才有明顯的特長(zhǎng)卻又沒有足夠的經(jīng)營意識(shí)，與西方國家相比，缺乏全面的經(jīng)營管理的人才。面對(duì)這一困境，不僅需要國家政府給予一定的幫助，很多有關(guān)企業(yè)以及教育部門也應(yīng)該對(duì)此引起重視。