“媒介儀式觀”視角下的春晚傳統(tǒng)文化傳播特色
——以2018“狗年春晚”為例

陳 曦

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

從傳播學(xué)角度出發(fā)，“媒介儀式觀”利用電視這種媒介形式，觀眾被邀請參與到重要且具有共同性的活動或有關(guān)事件中，以此表現(xiàn)具有象征性質(zhì)與表演性質(zhì)的文化實踐過程和行為。而春晚不僅指春節(jié)聯(lián)歡晚會本身，而是包含觀眾集體參與一個事件的全部過程，春晚的文化表演中具備儀式性內(nèi)容，而通過電視直播使觀眾在此特定時段內(nèi)收看，完成媒介儀式的參與過程。可以說，春晚舉辦至今，既是形式上的延續(xù)，又是對傳統(tǒng)文化的傳承。

傳統(tǒng)文化是國家興旺發(fā)展的不竭動力，也是中華民族艱苦奮斗、不斷拼搏的力量源泉。也正因此，無論何時，我們都應(yīng)積極吸取中國傳統(tǒng)文化之精華，并在新時代加以繼承發(fā)展。春晚這道“除夕盛宴”，被充分注入了我國的民族文化傳統(tǒng)，精神實質(zhì)體現(xiàn)在熱愛祖國、熱愛集體的國家意志上，同時也是社會主義核心價值體系的組成部分，遵循特定演出程序，將具有傳統(tǒng)文化象征意義的行為，進(jìn)行表演性質(zhì)的組織編排，呈現(xiàn)具有強烈中華民族傳統(tǒng)文化特征的文化儀式。

1 直接表達(dá)：節(jié)目多彩絢麗，弘揚傳統(tǒng)文化

文化的直接表達(dá)即通過一定的語言、肢體語言對民族文化特征或內(nèi)涵的直接呈現(xiàn)。時下，弘揚傳統(tǒng)文化對于發(fā)展社會主義新文化具有非常重要的推動作用。而2018“狗年春晚”中，傳統(tǒng)文化在各類多樣節(jié)目中表現(xiàn)和演繹得淋漓盡致：多彩貴州黔東南的萬人侗族大歌震徹天地，既傳承了少數(shù)民族源遠(yuǎn)流長的原生態(tài)藝術(shù)和地域符號，又傳遞了改革開放之后當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂?、幸福滿滿的嶄新風(fēng)貌；少林武當(dāng)雙雄會高手云集，特技與武技交融、不同門派英雄際會，彰顯了龍的傳人英姿勃發(fā)、剛健尚武的民族風(fēng)范；分會場山東曲阜展現(xiàn)的“萬仞宮墻”，昭示出中華傳統(tǒng)文化的渾厚古樸，持重陽剛，千人鼓陣設(shè)計表達(dá)了中華民族自古以來民心、民意、民情的訴求，表達(dá)天人和合、國富民強的美好夢想。

除此之外，晚會通過海峽兩岸歌手歌聲與《國寶回歸》“混搭”的節(jié)目展現(xiàn)了魂牽夢縈的家國情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)：一個心向祖國的同胞許先生在香港回歸二十周年斥巨資讓漂流在海外的國寶與故宮不見不散的故事，飽含傳統(tǒng)文化意蘊又頗具現(xiàn)實意義的青綠山水圖《絲路山水地圖》也呈現(xiàn)在全國觀眾面前。這種傳統(tǒng)文化基因、民族情感淵源蘊化的家國之思、鄉(xiāng)土之戀，也是中華文藝書不盡、訴不完的永恒主題，詩意語言調(diào)動傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍中的文字都活起來了。

傳統(tǒng)文化“嘉年華”，不僅僅為春節(jié)增添了許多“年味”，而且溫暖了每一個中華兒女的心?！短嵋庖姟贰段覑墼娫~》等語言類節(jié)目立意十分新穎，《絲路綻放》《我的春晚我的年》等歌曲也為觀眾營造了一種溫暖而安謐的氛圍；《雙雄會》節(jié)目則把武術(shù)與太極拳兩種武術(shù)形式結(jié)合起來在舞臺上展示，讓每位觀眾都能夠深刻地感受到中華武術(shù)文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長；節(jié)目《回家》中張晨光和方芳兩人共同演繹出海峽兩岸人民血濃于水的感情；楊少華、李誠儒、成龍、王菲、加油男孩組合等老中青三代一個接一個地登上舞臺，向我們展現(xiàn)出了家風(fēng)的傳承。從文藝表現(xiàn)力到文藝感染力，再從文化內(nèi)涵到價值引領(lǐng)，這些都使傳統(tǒng)文化在新時代能夠綻放出十分璀璨奪目的光彩[1]。

2 創(chuàng)新表達(dá)：黑科技新媒體，百姓傳祝福

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，是一種不借助表演者任何語言、肢體語言的表達(dá)方式，通過媒介以符號的形式呈現(xiàn)在大眾面前。在2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會中，我們在很多節(jié)目中都可以看到一些大數(shù)據(jù)新媒體的創(chuàng)新性運用，使晚會異彩紛呈、引人入勝。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在當(dāng)前的新時代，將科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)融合在一起，堪稱創(chuàng)舉。

“春晚來電”是由淘寶與央視春晚共同出品的特別節(jié)目。在除夕當(dāng)晚，周杰倫、TFboys、佟麗婭等60位春晚明星，以視頻方式向用戶拜年，上億淘寶用戶在除夕夜收到了明星拜年視頻。采用淘寶算法體系進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，年輕淘寶用戶收到是TFboy和楊紫的視頻，而中老年人往往收到電視主持人的拜年視頻，女生收到張藝興、王凱的視頻會興奮地轉(zhuǎn)發(fā)到了微博上，讓好友羨慕不已。據(jù)淘寶統(tǒng)計，除夕夜有1.5億用戶打開手機淘寶，接收了來自偶像的視頻拜年和紅包福袋。其中，李易峰、周杰倫、賈玲、楊洋、潘長江五位明星的名字登上淘寶熱搜和視頻互動次數(shù)Top5，成為最具影響力春晚明星。

這種“淘寶電商+傳統(tǒng)春晚”的拜年模式，一方面提升了央視春晚的收視率，另一方面也實現(xiàn)了淘寶電商的盈利目的。更重要的是，將傳統(tǒng)春晚的拜年文化通過大數(shù)據(jù)高科技與百姓連接，將熒屏的祝福通過智能手機屏幕傳遞給萬千家庭，展現(xiàn)了濃厚的年味兒。

此外，春晚主會場舞美設(shè)計著重突出中國元素、民族符號和年俗裝飾，雍容大氣；五個分會場以不同地域?qū)嵕盀橐劳校阼矡艄獾妮x映下，群峰的嶙峋、大海的浩瀚、都市的華美、村寨的奇幻盡收眼底，頗有群山之雄，使人頓生豪勇，大江東去讓人追慕英雄之感，這讀不盡賞不夠華夏大地山的性格、海的情懷，正是中華民族精神的形象寫照；周杰倫演唱《告白氣球》的同時還上演了魔術(shù)大秀，讓魔術(shù)魅力大放異彩。

3 外部表達(dá)：彰顯文化自信，打造國際傳播

傳統(tǒng)文化的外向表達(dá)，是一種不同類別文化之間的友好交流，也是對“文化無國界”的詮釋，另一方面也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化在一定程度上的創(chuàng)新。全球化的不斷發(fā)展，“一帶一路”倡議的實施，構(gòu)建一個更加開放、和平、包容的人類命運共同體成為時代主題。中國對外開放的腳步不斷地深化，與各國之間的聯(lián)系也越來越密切[2]。2018年春晚中，國際友人的身影時有出現(xiàn)，這也彰顯了我國的文化自信，強化了傳統(tǒng)文化在國際傳播方面發(fā)揮的作用。

視通中外，協(xié)同世界各國朋友做美美與共的詩意表達(dá)，實際上這也正是2018狗年春晚眾多節(jié)目中一個醒目的亮點。年味猶濃、喜慶和樂之中，晚會沒有忘記海外游子，屏幕上閃現(xiàn)著海外華人華僑歡度中國年的聯(lián)歡盛況。春晚舞臺對中外文化交融充分展現(xiàn)，融入國際元素：俄羅斯藝術(shù)家的大型歌舞，歡快熱情又友善溫暖；當(dāng)俄、美、英、法等國歌唱家一起深情地高唱《我愛你中國》時，使晚會達(dá)到了高潮，它更讓人想到各國藝術(shù)家友好合唱，是對中國深情的祝福，是對“美美與共、天下大同”的詮釋；小品《同喜同樂》由中非演員聯(lián)袂表演，展示了非洲的風(fēng)土人情；在《歡樂的節(jié)日》中，來自俄羅斯的“小白樺”舞蹈團(tuán)身穿鮮艷服裝，揮舞著中國秧歌特有的紅綢子。

濃濃“國際范兒”，涵養(yǎng)文化自信。春節(jié)作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日也被更多全球友人接受，2018年春晚成為中國春節(jié)世界影響力不斷提升的展示舞臺。各國藝術(shù)家紛紛現(xiàn)身春晚，與中國傳統(tǒng)文化相互融合，內(nèi)容精彩，氣質(zhì)獨特，各國藝術(shù)家放聲歌唱中國經(jīng)典歌曲，體現(xiàn)了中國文化強大的影響力與感召力。此外，多個國家、重要國際組織領(lǐng)導(dǎo)人向中國人民大拜年，展示了中國的國際化地位，彰顯了文化自信。

4 結(jié)語

“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。難忘今宵，精彩瞬間永存心間，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，每一年的央視春晚也都是一道傳統(tǒng)文化禮樂盛宴，既有少數(shù)民族的風(fēng)情，也有中華文化的多姿。2018年央視春晚用異彩紛呈的節(jié)目渲染了全民大聯(lián)歡、普天同喜慶的基色，讓家國情懷在春晚舞臺上生花，展現(xiàn)新時代的中國精神、中國風(fēng)格、中國氣度和中國自信。