城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)宜“微轉(zhuǎn)身”

陳方芳

（作者單位：貴陽廣播電視臺）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)發(fā)展催生“微時代”的到來。大數(shù)據(jù)顯示，移動手機用戶每個小時平均切換應(yīng)用程序36次，每天瀏覽40個網(wǎng)站。受眾的注意力不斷被“碎片化”，互聯(lián)網(wǎng)媒體有一種說法是“吸引用戶最多只有15秒”?！八槠逼仁箓鞑睦砟畹椒绞?，乃至生產(chǎn)流程、組織機構(gòu)、運營模式都發(fā)生著改變。微小說、微電影等藝術(shù)形式因為契合現(xiàn)代人碎片化、多元化的需求而迅速獲得大量市場。在媒體融合的大背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也在進行著深刻的革新，微紀(jì)錄片應(yīng)運而生。

微紀(jì)錄片的概念產(chǎn)生并不久遠，篇幅簡短、訴求單一、視角微觀和風(fēng)格紀(jì)實是微紀(jì)錄片的主要特征。與以往的傳統(tǒng)紀(jì)錄片最大的不同是，微紀(jì)錄片更具草根性、原創(chuàng)性。人人都可以是編導(dǎo)，人人都可以是片中人，人人都可以是親歷者，這是蓬勃發(fā)展的一種影像趨勢。

草根原創(chuàng)有著豐沛的活力、創(chuàng)造力和獨特視角。如不到一天時間，就以其關(guān)注鳥類屠殺的迫切與真誠，獲得超過15萬人次點擊量的《鳥之殤》，雖然制作粗糙，但影響迅速波及到全社會。

然而，不可否認，紀(jì)錄片觀眾主體呈現(xiàn)出“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的高端人群特征。因此，粗糙膚淺不是微紀(jì)錄片發(fā)展的目標(biāo)，以小見大，微言大義才是其發(fā)展路徑。

很多專業(yè)團隊瞄準(zhǔn)了這個發(fā)展空間，制作的一系列精品，引領(lǐng)著微紀(jì)錄片的創(chuàng)作方向。如中央電視臺創(chuàng)作的《故宮100》、南京廣播電視臺創(chuàng)作的《城殤》、上海廣播電視臺創(chuàng)作的《上海100》都是其中的精品。

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道曾經(jīng)說過，新媒體時代的紀(jì)錄片將會向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。紀(jì)錄片的生產(chǎn)代表著一家電視臺的實力和水平，對于城市電視臺來說，制作大型紀(jì)錄片顯然不太合適，而微紀(jì)錄片無疑更適合城市電視臺。城市電視臺該如何實現(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的“微轉(zhuǎn)身”呢？

1 城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)縮小篇幅

微紀(jì)錄片之“微”在于時長。北京電視臺的《今日京華》每集在4分鐘左右，《故宮100》每集6分鐘，而湖南衛(wèi)視的《我的中國夢》更是每集僅有70秒的超微紀(jì)錄片。筆者以為，微紀(jì)錄片時長應(yīng)該控制在10分鐘以內(nèi)，最好在五分鐘左右，這樣能更好地適應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)傳播。在這種體量下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大、復(fù)雜、時間沉淀而成的敘事結(jié)構(gòu)顯然不能適應(yīng)，人物不多、線索簡單、角度切口小、放大細節(jié)且節(jié)奏明快的敘事方法是必然選擇。以獲得了中國紀(jì)錄片學(xué)院獎“最佳微紀(jì)錄片獎”的《插旗》為例，創(chuàng)作者選取美國陣亡將士紀(jì)念日，美國士兵到華盛頓阿靈頓國家公墓為死去戰(zhàn)友舉行“插旗”活動這個橫斷面，在4分18秒的時間里，明確地表達了“PEACE,NO WAR”的反戰(zhàn)主題，做到了言簡意賅、意蘊深遠。產(chǎn)生“功夫在詩外”的審美體驗。

2 城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)立意新奇

作為學(xué)術(shù)性、專業(yè)性很強的一種影像形式，微紀(jì)錄片不能像其他一些娛樂視頻靠獵奇、搞怪等方式吸引眼球，微時長、微題材、微視角和個體化是其立身之本。立意高遠、突出的地域特色，以真實為核心價值，采用平民化視角，利用巧到意料之外的構(gòu)思，使微紀(jì)錄片獲得區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)短視頻所沒有的傳播特質(zhì)，從而黏住受眾，具備長遠的生命力。例如《上海100》，作為一部立足于全球化時代背景，展現(xiàn)上海城市特質(zhì)、價值取向、精神風(fēng)貌的紀(jì)錄片，通過獨特的視角與影像，帶觀眾領(lǐng)略上海的弄堂、河浜、建筑和新上海人……老房子與新地標(biāo)，老題材與新視角，在歷史的回望與未來的憧憬中開啟新的故事，并以此聚焦當(dāng)代中國城市發(fā)展背后的進取精神及其傳承之路，具有很強的地域特色，貼合時代的思想性，因而社會反響強烈，也取得了不錯的收視。而南京廣播電視臺制作的30集微紀(jì)錄片《城殤》，運用翔實的史料、震撼的畫面，改變了傳統(tǒng)歷史題材紀(jì)錄片宏大敘事的表達方式，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀(jì)錄片形式，在電視與網(wǎng)絡(luò)同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺轉(zhuǎn)播，短短半個月內(nèi)騰訊視頻點擊量突破千萬。

3 城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)加強互動

微紀(jì)錄片與新媒體伴生，天生具有強大的互聯(lián)網(wǎng)基因。點擊次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)這些可統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是作品生命力的明證。新媒體徹底顛覆了紀(jì)錄片一群精英拍給另一群精英看的歷史，廣泛參與使微紀(jì)錄片真正從小眾走向大眾，“互動”成為其生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)中不可忽視的一環(huán)。例如“發(fā)現(xiàn)美麗中國”，即以美麗中國為大選題，網(wǎng)友用自己的方式紀(jì)錄發(fā)現(xiàn)之旅，來自全國各地的微紀(jì)錄片也就是一雙雙發(fā)現(xiàn)美麗中國的眼睛。參賽對象一般為視頻愛好者、在校大學(xué)生等，征集作品的同時，也是一種對微紀(jì)錄片的市場培育?？梢哉f，微紀(jì)錄片可以使創(chuàng)作者、觀眾傳受一體，充分互動，受眾參與到微紀(jì)錄片制作前、中、后的全過程，從選題策劃到拍攝到傳播，實現(xiàn)多重反饋回流，成就新媒體時代又一大眾狂歡的輝煌圖景。

4 城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)廣泛協(xié)作

微紀(jì)錄片之“微”，并不意味著單薄。相反，“小而精”才能引起受眾觀看的興趣?？v觀一些成功的微紀(jì)錄片，《故宮100》《資本的故事》《上海100》《中國夢365個故事》……無一不是采用化整為零的策略，每集鎖定一個具體的對象，時長的限制反而促使其在鏡頭的節(jié)奏掌控和敘事的精煉簡潔上更花心思，每一單集都可以單獨作為獨立作品欣賞，像MV，像廣告，接受毫無時空壓力，便于碎片化傳播。然而，這些碎片組合而成的“大拼圖”的思想性藝術(shù)性卻不可小覷。

以往的紀(jì)錄片，攝制隊伍龐大，器材昂貴，攝制過程漫長，對于城市電視臺而言，可望不可求。而制作周期相對較短、資金需求相對較少，精英小團隊即可制作，可因地制宜，以創(chuàng)意換取發(fā)展空間的微紀(jì)錄片門檻較低，自由靈活，正可作為城市電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作的突破口。數(shù)字影像器材的快速發(fā)展、無人機的廣泛應(yīng)用也為城市電視臺拍攝紀(jì)錄片提供了技術(shù)保障。如果能利用城市電視臺之間的廣泛協(xié)作，選準(zhǔn)主題，讓各電視臺的“碎片”形成規(guī)模效應(yīng)，化整為零又聚沙成塔，城市電視臺同樣可以拍“大片”。

5 城市臺紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)蘊含商機

新媒體語境下，內(nèi)容營銷掀起新的熱潮。同為輕小便捷的微視頻家族成員，微紀(jì)錄片具有微電影“微時長、微投資、微制作”的特點，同時，還具有微電影所不具備的真實性特質(zhì)，因此，成為了內(nèi)容營銷的生力軍。

在奧利奧100周年童真微紀(jì)錄片中，爸爸媽媽和孩子三人的講述穿插推進，節(jié)奏明快，單刀直入，充分表達了對親子關(guān)系的感悟和對美好童真的向往。

而淘寶母親節(jié)話題微紀(jì)錄片《母愛37度》，則通過三位背奶媽媽的親身經(jīng)歷，講述當(dāng)今職業(yè)女性兼顧工作與家庭的兩難，以母愛為切口，傳達淘寶網(wǎng)“8億商品，支持你的愛”這一述求，兼顧了商業(yè)與公益。

必須注意到的一點是，微紀(jì)錄片的受眾除了保有傳統(tǒng)紀(jì)錄片“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的特點外，還具有年輕化、時尚化的特點。這些觀眾大多是具有較高消費能力和消費意識的人群，所以紀(jì)錄片作為內(nèi)容營銷的載體，應(yīng)定位精準(zhǔn)人群。

總而言之，新媒體時代給城市電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了一個十分難得的“微”契機，抓住這個契機，以微紀(jì)錄片為主攻方向，精兵作戰(zhàn)，在內(nèi)容上做小做精，大膽探索互動與協(xié)作之路，真正以互聯(lián)網(wǎng)思維來拍攝紀(jì)錄片，那么，城市電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作的前景就會更加光明。