電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計和信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

張宏

摘 要：隨著信息化建設(shè)在世界范圍內(nèi)各個領(lǐng)域的深化，在商業(yè)發(fā)展上其功能日益凸顯，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)，也需要融入到電子商務(wù)的進(jìn)程中，開展相關(guān)的營銷等工作。電子商務(wù)網(wǎng)站盡管是虛擬世界的形式，但對現(xiàn)實(shí)企業(yè)經(jīng)營有著重大且直接的關(guān)鍵影響，網(wǎng)站界面的視覺效果和信息傳達(dá)手法，對于企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的推介有非常大的影響。對電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺設(shè)計和信息有效傳達(dá)手法進(jìn)行了深入的研究，有很好的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價值。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);網(wǎng)站界面;視覺設(shè)計;信息傳達(dá)

電子商務(wù)對于企業(yè)來說，顯現(xiàn)出越來越重要的價值。電子商務(wù)建設(shè)是企業(yè)信息化建設(shè)程度的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)形象和競爭力的有效載體，對于企業(yè)的正常運(yùn)營，有著非常重要的影響。無論什么企業(yè)，只要以對大眾銷售產(chǎn)品和服務(wù)作為經(jīng)營目標(biāo)，就要建立企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象建設(shè)和產(chǎn)品宣傳目的。為此，網(wǎng)頁的相關(guān)設(shè)計方法和表現(xiàn)形式得到越來越多的重視，尤其是視覺設(shè)計以及重要企業(yè)信息的表達(dá)，更需要科學(xué)合理的方式有效進(jìn)行表達(dá)。

一、電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺傳達(dá)設(shè)計

總的來說，企業(yè)的電子商務(wù)化是一種必然的發(fā)展趨勢，企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站對于企業(yè)的宣傳和推廣不受時空和地域的限制，也越來越多被社會用作了解企業(yè)的第一渠道。由此可見電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的價值和意義，對其進(jìn)行有效的設(shè)計和表達(dá)，使得企業(yè)的形象和相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容得以進(jìn)一步明確。

（一）視覺傳達(dá)的概念

所謂視覺傳達(dá)，就是指通過視覺方式完成的各種交流，這其中，視覺可以作為一種語言來完成信息和情感的表達(dá)?；谌祟惞餐纳韺W(xué)基礎(chǔ)，不同文化背景下有不同語言基礎(chǔ)的人們，可以利用視覺方式通過一些挑選的媒介完成不受文化和語言限制的信息和情感的傳達(dá)和溝通，促進(jìn)深層次的理解和交流。這種以視覺為基礎(chǔ)的觀察以及相應(yīng)的體驗(yàn)?zāi)軌蚩缭秸Z言和文化的障礙，消除不同文字的理解阻隔，完全依靠對圖像、圖案等的人類視覺共識，取得相應(yīng)的理解，并因?yàn)楦又庇^和便于理解，得到在很多領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。

（二）對視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計的三個要素

一是對圖形圖像元素的設(shè)計。圖形和圖像是最重要的設(shè)計語言之一，圖形的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和對比設(shè)計，以及圖形之間相對位置的確定，圖像的節(jié)奏控制，都可以在觀察者的心理上形成直接的影響，會對觀察者的情感產(chǎn)生喚醒作用。比如尖銳的圖形會給人鋒利的感覺，下部較大的圖形會給人穩(wěn)重的感覺。由于圖像的動態(tài)變化，在實(shí)際的圖形圖像設(shè)計中必須充分把握這些圖形的基本特征，根據(jù)設(shè)計需要來確定圖形的具體選擇。從整體上說，圖形傳達(dá)指的是可通過視覺圖像轉(zhuǎn)化為具體信息傳達(dá)的設(shè)計技術(shù)，圖形和圖像的設(shè)計主要有二維平面圖形設(shè)計和三維立體圖形設(shè)計。

二是對文字元素的設(shè)計。從視覺傳達(dá)角度看對文字元素的設(shè)計，主要是利用對設(shè)計字體整個結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整變化，比如筆畫的形象置換、對文字形狀的細(xì)節(jié)裝飾等，使得整個字體元素的造型滿足設(shè)計需要的目的，傳達(dá)出與企業(yè)和產(chǎn)品息息相關(guān)，并具備一定時代性和藝術(shù)性的文字圖形形象。因此，文字元素其設(shè)計本質(zhì)就是要創(chuàng)造出文字形體和信息的整體視覺效果，強(qiáng)化對文字元素形態(tài)設(shè)計內(nèi)涵的探索和對藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。

三是對色彩元素的設(shè)計。色彩的構(gòu)成和使用對于企業(yè)信息傳達(dá)有著非常重要的影響，合理使用色彩元素搭配，可以將人們的心態(tài)調(diào)整到適宜的情緒中，進(jìn)而對所看到的內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)的情感。商業(yè)網(wǎng)站對色彩設(shè)計的目的主要是為了表現(xiàn)企業(yè)和商品的某方面特征，及其相關(guān)的功能性質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的審美過程和特點(diǎn)，達(dá)到一種特點(diǎn)更加集中和強(qiáng)烈的形象基礎(chǔ)，強(qiáng)化公眾接受信息的程度，以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的根本目的。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計和信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

總的來說，對電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺和信息傳達(dá)設(shè)計，要想取得滿意的效果，就不能將其僅看作是一個設(shè)計技術(shù)，而要綜合起來將其看作藝術(shù)的范疇。其是通過技術(shù)的手段，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的設(shè)計的過程。

（一）電子商務(wù)網(wǎng)站中的各種視覺設(shè)計分析

1.圖形元素的視覺設(shè)計

如前所述，圖形元素的設(shè)計是整個網(wǎng)站界面設(shè)計的重要部分，是視覺設(shè)計藝術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計方面的重要運(yùn)用和體現(xiàn)。為使企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)到最佳的視覺效果，對圖形進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，這是非常關(guān)鍵的部分。在實(shí)際的圖形設(shè)計中，尤其要把握好兩方面的控制，一是對視覺節(jié)奏的有效運(yùn)用，二是對調(diào)值的有效運(yùn)用。通過巧妙運(yùn)用圖形的視覺節(jié)奏，可以達(dá)到吸引觀賞者，并產(chǎn)生共鳴的狀態(tài)，對整個圖形圖像所要傳達(dá)的信息有更大程度的接受。圖形圖象的調(diào)值通常分三類：低調(diào)、中調(diào)、高調(diào)。調(diào)值不同對應(yīng)的情感色彩也不同，比如低調(diào)就會更加莊重和深沉，而高調(diào)會顯得更明快和淡雅一些，處于中調(diào)的圖形和圖像要表達(dá)和諧及平穩(wěn)等意思要更適合。對于調(diào)值的設(shè)計，要與具體的設(shè)計形象充分結(jié)合，才會產(chǎn)生更加鮮明和生動的藝術(shù)感染力。

2.文字元素的視覺設(shè)計

在電子商務(wù)網(wǎng)站的界面中，文字是最根本和最重要的信息傳達(dá)方式，也是網(wǎng)頁構(gòu)成的核心元素，其明確性可以有效降低網(wǎng)站訪問者的錯誤解讀，網(wǎng)站信息的最終表達(dá)效果取決于文字的表現(xiàn)上。就目前的國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)際來說，采用的文字既有中文，也有外文，外文以英文為主，也有混合使用的情況。文字本就是用于信息表達(dá)的最直接工具，是符號化的語言，其具體的形態(tài)不會影響到要傳達(dá)的各種信息，但形態(tài)會對整體傳達(dá)效果產(chǎn)生影響。在實(shí)際的網(wǎng)站文字視覺設(shè)計中，要完全按照視覺美學(xué)的科學(xué)規(guī)律，充分融合該文字的表達(dá)含義和相關(guān)信息特征，對這些文字的基本屬性，包括字形、體量、排列、色彩等特征進(jìn)行設(shè)計，有助于傳達(dá)不必言明深層次內(nèi)涵，達(dá)到更好的表達(dá)效果。

3.色彩元素的視覺設(shè)計

在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計中，對色彩的運(yùn)用要整合企業(yè)的相關(guān)信息，一些行業(yè)或企業(yè)會有自己的特征顏色，比如IT業(yè)就以藍(lán)色作為主基調(diào)，而雅虎公司則以紫色作為企業(yè)的象征色，其背后都有深層的內(nèi)涵，在設(shè)計時必須充分考慮運(yùn)用。而對于大部分企業(yè)來說，色彩標(biāo)志著企業(yè)的親和度，是訪問者對企業(yè)形成的第一印象。在實(shí)際的網(wǎng)頁設(shè)計過程中，對于色彩的使用要顯現(xiàn)均衡、和諧、突出重點(diǎn)的設(shè)計原則，對不同色彩有效組合，完整搭配，構(gòu)建富有強(qiáng)烈情感傾向的頁面。

（二）電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計方面的實(shí)踐

目前的商業(yè)化發(fā)展模式，使得國內(nèi)的電商企業(yè)得到了巨大的發(fā)展空間，即便是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，也更加注重通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品的銷售和推廣。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)也必然要與時俱進(jìn)，在界面設(shè)計和信息傳達(dá)上，有了更多的設(shè)計選擇，包括建設(shè)理念和設(shè)計風(fēng)格，都會隨著市場的變化而進(jìn)行變化。但無論怎樣變化，其根本的元素不會發(fā)生變化，就是要強(qiáng)化對圖形圖像、文字和色彩的綜合設(shè)計，使之更加吻合時代的發(fā)展特點(diǎn)，也更有利于推動企業(yè)的進(jìn)步。如果再以過去的風(fēng)格來確定目前的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，將會失去消費(fèi)者關(guān)注的熱情。因此，在網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計和信息傳達(dá)中，采用怎樣的手法，其根源在于消費(fèi)者。怎樣能吸引和調(diào)動消費(fèi)，這是設(shè)計人員要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，電子商務(wù)網(wǎng)站對企業(yè)的形象塑造，以及企業(yè)產(chǎn)品的大力推廣，都有直接影響和關(guān)鍵作用。為此，必須加強(qiáng)對界面的視覺效果藝術(shù)設(shè)計，強(qiáng)化對信息傳達(dá)手法的有效運(yùn)用，提升企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的親和度和信息表達(dá)準(zhǔn)確性。在設(shè)計中，必須充分把握三個要素，圖形要素、文字要素、色彩要素，既要體現(xiàn)科學(xué)合理性，又要表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)造性。將理性和感性進(jìn)行統(tǒng)一和整合，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計目標(biāo)，給所有網(wǎng)站訪問者以震撼效果，推動企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售管理水準(zhǔn)的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：

湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院