淺析新媒體時代對網(wǎng)絡編輯提出的多樣化需求

（哈爾濱日報 黑龍江 150018）

網(wǎng)絡編輯工作者必須具有深厚的理論功底、良好的道德修養(yǎng)、先進的傳播理念以及精湛的業(yè)務技能，要在一定程度上成為術理和學理兼能的專業(yè)化人才，憑借對新聞的敏感和洞察網(wǎng)絡資源的敏銳性創(chuàng)造出越來越多優(yōu)秀的媒體資源。新媒體時代對網(wǎng)絡編輯提出越來越多的要求，本文從以下幾個方面進行分析，力求以此推動新媒體時代網(wǎng)絡編輯工作以及網(wǎng)絡編輯工作者的進步與提高。

一、新媒體時代對網(wǎng)絡編輯的影響

（一）新媒體時代與網(wǎng)絡編輯的關系

《中國新媒體發(fā)展報告》指出，截至2013年，我國網(wǎng)民超過6億，手機用戶超過11億，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率超過42%，我國成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，在當今時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶就是新媒體用戶，因為新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為根基的，所以從一定程度來說，我國已經(jīng)成為新媒體的第一大國。人們所關注的新媒體信息是由網(wǎng)絡編輯工作者所提供的，網(wǎng)絡編輯工作者是隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興職業(yè)，網(wǎng)絡編輯是依存新媒體而存在的。從另外一個方面來看，新媒體的飛速發(fā)展也為網(wǎng)絡編輯帶來了挑戰(zhàn)和機遇。新媒體時代網(wǎng)絡編輯不僅要具備深厚的文字功底和較強的新聞敏感性，更重要的是懂經(jīng)營管理，線上營銷，還要運用Photoshop,Firewords等軟件對素材進行處理，這是新媒體對網(wǎng)絡編輯提出的新要求，只有順應這種需求，網(wǎng)絡編輯工作者在新媒體時代才能得以生存下去。

（二）新媒體時代網(wǎng)絡編輯多樣化需求的成因

媒體競爭日趨激烈和觀眾需求日益變化，是新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡編輯多樣化需求的主要成因。新媒體的出現(xiàn)，使公眾改變了以往接受信息的習慣，電視、廣播和報刊不再是接收信息的主要渠道，公眾接受信息的渠道更加自由，這給各種媒體都帶來激烈的競爭，內(nèi)容和形式上更加多樣化的新媒體信息越來越被受眾推崇，受眾的需求也呈現(xiàn)多樣化的特點，為了滿足這種需求，網(wǎng)絡編輯工作者需要不斷創(chuàng)新，給公眾帶來更多符合需求的信息。

二、新媒體時代網(wǎng)絡編輯的多樣化應對

新媒體時代，受眾的閱讀習慣是快速閱讀、掃描式閱讀，新聞資源呈現(xiàn)在受眾面前的第一印象是這個新聞報道是否成功的關鍵。一篇新聞報道主要包括標題、導語、主體三大部分，主體中的文字處理、頁面布局還有圖片編排等等的設計，都要符合新媒體時代閱讀習慣，只要這樣，新聞報道的關注度、媒體的公信力才會高。下面從內(nèi)容層面和流程層面就新媒體對網(wǎng)絡編輯的多樣化需求進行闡述。

（一）內(nèi)容方面

標題、導語、主體是媒體信息的組成部分，又因為標題占據(jù)了網(wǎng)站的大部分頁面，用幾個字最多十幾個字將文章的大部分內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，所以標題一定是精簡且吸引人的。如果是自擬標題，就要按照精簡而吸引人的原則進行設置，要符合本網(wǎng)站的內(nèi)容風格，另外就是適合網(wǎng)站的排版風格，才能發(fā)揮標題的作用。內(nèi)容編排上分幾個步驟，首先是檢查錯別字，如果包含圖片還要對圖片的大小和層次進行編排，減少帶寬的壓力；其次是段落的調(diào)整，尋求一目了然、快速瀏覽；再次是藝術處理，可以標色、加粗或者使用藝術字，以突出需要強化的內(nèi)容，引起受眾關注。對圖片的處理也是一項很重要的工作，一個成功的圖片往往比一段優(yōu)秀的文字更能表達內(nèi)容，因為圖片可以直接而豐富地展現(xiàn)在受眾面前，引起受眾對文章內(nèi)容的關注，對圖片的修正，對圖片位置和層次的編排，可以讓圖片會說話，并吸引受眾。

在新媒體時代，不同的內(nèi)容采取不同的編輯策略，切記采用單一的編輯策略，比如報道國家大事和社會新聞，需要嚴謹?shù)拇朕o和謹慎的態(tài)度，使受眾一目了然，而對于文本類或者信息類新聞，就要在不定時段進行播報，以滿足受眾隨時隨地收到新聞的要求。在新媒體時代，網(wǎng)絡編輯提供的內(nèi)容應該是多樣化的，才能滿足不同受眾的需要，吸引更多的受眾關注網(wǎng)站和網(wǎng)頁，網(wǎng)絡編輯需要研究受眾的不同需求以及變化，采集受眾最關注的、普遍關注的，以及少數(shù)人特別關注的新聞，根據(jù)網(wǎng)頁和內(nèi)容的受關注度進行編輯。

（二）流程方面

網(wǎng)絡編輯工作者在新媒體時代，工作流程上也呈現(xiàn)多樣化的特點。第一步，發(fā)現(xiàn)新的信息源，定期查看導航網(wǎng)站是否增加了新的信息，瀏覽其他網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有價值的信息就在論壇中搜索信息，尤其要在用戶的互動性評價中搜索有價值的信息，并和朋友圈同行交流信息，和一些大咖保持聯(lián)系，從他們那得到可信度高的信息資源。第二步，快速制作導讀。導讀應起到誘發(fā)點擊的作用，最直接、最有效果的導讀是引用文章中的經(jīng)典段落，這是能夠吸引受眾的關鍵。第三步，標題是對摘要和導讀的高度概括，因此好的標題既要兼顧摘要也要關照導讀，才能引起受眾的點擊與閱讀。網(wǎng)站的標題應主謂賓語齊全，字數(shù)一般控制在20字以內(nèi)，還可以注明類型，比如評論、觀點、綜述等等。圖片是可以加在標題前的，以吸引受眾，如果是某事件的后續(xù)報道，還可以在標題中備注這個內(nèi)容。標題中不能使用簡稱，不能使用港臺語，標題中出現(xiàn)的標點符號要與舊媒體進行區(qū)分。第四步，發(fā)展互動作者，對互動作者要給予一定的鼓勵，以吸引更多的網(wǎng)民關注網(wǎng)站，關注網(wǎng)絡編輯所創(chuàng)作的內(nèi)容。第五步，創(chuàng)作留得住的專題，尤其是大型專題，以長久地吸引受眾、保持網(wǎng)站的風格。第六步，制作長期的知識庫。WIKI是制作知識庫的好工具，利用這個工具建立知識庫，久而久之，知識庫就是一個社區(qū)，社區(qū)內(nèi)的用戶都將是網(wǎng)站的忠實用戶。從長遠來看，知識庫的價值和意義高于新聞報道，建立知識庫的過程是網(wǎng)絡編輯不斷學習和進步的過程，而網(wǎng)絡編輯只有不斷學習才能適應新媒體時代的發(fā)展。第七步，網(wǎng)絡編輯要通過Blog撰寫編輯日記。網(wǎng)絡編輯的Blog是編輯團結(jié)網(wǎng)站讀者、發(fā)展免費編輯隊伍的陣地，網(wǎng)絡編輯的日記是一個與受眾互動的動態(tài)行為，能夠培養(yǎng)忠實穩(wěn)定的粉絲。第八步，發(fā)布系統(tǒng)的修正方案。在新媒體時代，網(wǎng)絡編輯不是單純的編輯，他們同時還是程序員，策劃員，文案員、信息員等多重身份的合體，他們與新媒體的發(fā)展是共進退的。

結(jié)語

人類生活已經(jīng)進入網(wǎng)絡化社會，從網(wǎng)絡中獲得信息成為當代人了解社會、融合社會的有效途徑，在新媒體時代里，人們隨時隨地都可以通過視頻、圖片、文字等途徑獲取信息資源，這給網(wǎng)絡編輯工作者提出更多、更高的要求，本文主要從內(nèi)容和形式兩個方面對這種多樣化需求進行了探討?！?/p>