淺論融媒體時代的新聞宣傳策劃

黃勇崗

（昆明市盤龍區(qū)新聞宣傳中心，云南 昆明 650051）

新聞宣傳策劃包括的范圍較以前報道策劃的范圍廣，所以需要新聞從業(yè)者經(jīng)過反復的思考，對新聞的報道主題、制作、排版、傳播等方面進行構(gòu)思。通過播出前的策劃，可以使新聞更加有深度，同時也可以增強新聞傳播的感染力。從而發(fā)揮新聞傳播的最大價值，最大限度地達到傳播的預期值。

一、新聞宣傳策劃面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息載體的多樣化

以紙質(zhì)和影像帶為主要載體的傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較單一，新聞播出的內(nèi)容也比較真實，不會摻雜太多的干擾因素。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速普及使得新聞的傳播載體日益趨于多樣化，各種新聞媒體轉(zhuǎn)載各類新聞，標題黨問題嚴重，失去了新聞的本質(zhì)特征。

（二）信息資源的海量化

現(xiàn)在各種社交軟件日漸普及，各種信息資源也日益變得復雜化和多樣化，并且真假難辨，這增加了新聞宣傳策劃工作的工作量，無疑給新聞工作者帶來了極大的挑戰(zhàn)。這就需要新聞宣傳策劃者提高明辨是非的能力，及時刪除不好的信息，為大眾提供真實的新聞內(nèi)容。

二、解決新聞宣傳策劃危機的途徑

（一）明確新聞宣傳策劃的目的

1.遵循傳播規(guī)律。受新時代觀念影響的新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播方式、新聞傳播語態(tài)上是有所不同的，這應該是前期的新聞宣傳就需要注意的方面。新媒體呈現(xiàn)出信息量大、信息范圍廣、互動性強和開放性強的特點，這些特點使新聞的傳播不再是被動的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使新聞的傳播速度、傳播內(nèi)容可以不受時間、地點的限制，人們可以隨時閱讀與分享新聞。

2.熟悉新聞業(yè)務。所謂策劃，就是在事情沒有發(fā)生之前確定一個目標，為即將發(fā)生的事情做好鋪路的工作。作為一名新聞宣傳策劃人，需要對新聞事件具有較強的觀察力和敏銳度，極強的創(chuàng)造力和較高的寫作水平，更要熟悉各類媒體的傳播方式等特點。只有這樣，才能使新聞宣傳策劃的前期工作足夠充分，從而使新聞事實在轉(zhuǎn)換為新聞作品后的傳播效果達到特定值。

（二）明晰新聞宣傳策劃的效果和意義

1.加強新聞宣傳策劃隊伍的培訓。在新聞播報中，新聞宣傳策劃起著至關(guān)重要的作用，一個好的新聞宣傳策劃能讓新聞報道達到事半功倍的效果。從新聞的選題開始，其后的內(nèi)容、傳播策劃都要非常的謹慎，要求新聞工作者有明確的立場，尊重新聞的本質(zhì)特征，了解各類媒體的特點等等。保證新聞的真實性、時效性等，全面培養(yǎng)新聞工作人員的綜合技能，有利于提高新聞媒體的競爭力。

2.打造積極向上的良好社會氛圍。新聞是社會大眾了解熱點事件的主要途徑。在新聞報道之前，通過宣傳策劃將社會輿論向積極向上、充滿正能量的方向引導，實現(xiàn)新聞傳播效果期望值的最大化。長期在一種積極向上的社會氛圍中生活、工作，社會大眾的思想也會慢慢變得越來越積極向上，這有利于促進社會進步，構(gòu)建社會主義和諧社會。

三、新聞宣傳策劃的基本思路

（一）明確宣傳目標

在新聞宣傳策劃之前，一定要確定一個明確的宣傳范圍及目標人群，因為宣傳的目標會直接影響宣傳策劃的主題、風格等方面的選擇。面向的目標有年齡層次上的區(qū)別，老年人與年輕一代的需求與喜好是不一樣的，所以需要明確目標人群的選擇，才能確定宣傳主題，以便吸引目標人群的注意，使新聞播報更有感染力。

（二）確定宣傳主題

主題的選擇是整個新聞宣傳策劃的重要靈魂，是貫穿整個策劃的核心思想。在現(xiàn)代融媒體發(fā)展正熱的時代，宣傳主題符合時代的發(fā)展趨勢，從多角度去考量各種不同信息資源，并進行整合。不同的角度就會有不同的策劃方向，所以一個策劃只能有一個主題，有了明確的主題，新聞策劃才會圍繞一個核心去開展，最后的新聞傳播才能明確、清晰地表達內(nèi)容。

四、結(jié)語

融媒體時代在快速發(fā)展，要充分認識到新聞宣傳策劃的重要性，這也就提高了對新聞宣傳策劃人員的技能要求。新聞宣傳策劃人是新聞宣傳策劃的靈魂所在，只有優(yōu)秀的策劃人才能做出優(yōu)秀的宣傳策劃，才能起到推動社會進步的作用。

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