淺談視覺傳達設(shè)計中的圖文符號表現(xiàn)

朱羽琪

（長春理工大學 吉林長春 130000）

一、視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是指各種作品設(shè)計中的重要組成部分，在很大程度上會影響一個作品設(shè)計的預期效果，所以在設(shè)計者對于自身作品進行設(shè)計時往往會對其視覺傳達設(shè)計進行著重的研究。在現(xiàn)代藝術(shù)以及廣告設(shè)計中，充滿了各種各樣的設(shè)計作品，無論是受眾所接受到的設(shè)計作品的數(shù)量還是其質(zhì)量都在不斷的提高，所以對于設(shè)計者來說，要想使自身的設(shè)計作品能夠最大化的吸引受眾，那么就必須抓著受眾的第一感官，也就是視覺吸引，所以要想使一項設(shè)計作品能夠吸引更多的受眾以及取得良好的視覺效果，那么就必須對其進行必要的視覺傳達設(shè)計。所謂視覺傳達設(shè)計，簡單來說就是指將相應的藝術(shù)性設(shè)計理念融入到具體的作品中，使作品在視覺效果上能夠得到更好的提升，從而以此來吸引受眾對設(shè)計的作品進行了解和認知，進而提高作品的傳播效果。而要做好視覺傳達設(shè)計，就需要對視覺傳達設(shè)計的基本設(shè)計要素進行了解，一般情況下，在視覺傳達設(shè)計中對于圖文、語言以及符號的運用是最為基本的，所以要想做好視覺傳達設(shè)計，那么就必須對其進行良好的組合應用，而要對其進行合理的組合應用就需要對其相應的表現(xiàn)形式進行研究，這樣才能針對具體的作品來更好的進行視覺傳達設(shè)計。[1]

二、視覺傳達設(shè)計中圖文、語言以及符號的關(guān)系

1．圖文與語言的關(guān)系

在視覺傳達設(shè)計中，圖形和文字是其最為基本的設(shè)計要素，也是視覺效果最為基本的表現(xiàn)形式，在常見的作品設(shè)計中都會看到對于圖文的運用，但是由于對于圖形和文字的組合應用的程度以及方式等方面的不同，所以其視覺效果也會存在差異化，其實這就是圖文運用所體現(xiàn)的語言存在不同。一般情況下，文字表達的語言比較單一，但是直觀，圖形表達的語言比較豐富，但是間接，所以在所設(shè)計的作品中，對于作品想要體現(xiàn)的內(nèi)容往往會對圖文所表現(xiàn)的語言進行斟酌，以此來達到想要的傳達效果。相反，當設(shè)計者對于所設(shè)計的作品事先有一種內(nèi)容表達的基準，那么在圖形和文字的運用上也就會按照事先的基調(diào)來進行組合運用，以此來使圖文所表達的語言更為符合設(shè)計者的內(nèi)容構(gòu)想。基于圖形和文字對于作品所要表達的內(nèi)容具有較大的影響，以及語言所體現(xiàn)的內(nèi)容需求對于圖形和文字的運用也具有較大的影響，所以在圖文和語言的關(guān)系上就是一種相互影響、相互促進的關(guān)系，那么在視覺傳達設(shè)計中就需要在理解圖文和語言關(guān)系的基礎(chǔ)上，對于圖文的運用進行科學合理的安排。

2．圖文和符號的關(guān)系

所謂符號，簡單來說也可以將其理解為一種語言，但是之所以是以符號為代稱，則是因為符號是語言的一種升華，它是語言所表達的作品內(nèi)容對于受眾在心理上的一種影響，在這種長久的影響以及受眾自身認知能力提高的情況下，所設(shè)計的作品本身所體現(xiàn)的一種內(nèi)容也就成為了一種符號。圖形和文字在設(shè)計的過程中，由于所傳達的內(nèi)容在語言體現(xiàn)上會存在差異，所以受眾對于圖文所體現(xiàn)的作品內(nèi)容要更為廣泛，而不會像對于符號所體現(xiàn)的作品內(nèi)容那樣更加細致，所以由此可以看出，圖文與符號之間是一種整體和部分的關(guān)系，簡單來說就是符號算是圖文的重要組成部分，對于圖文所體現(xiàn)的內(nèi)容在語言表達更為直接和細致。

三、視覺傳達設(shè)計中的圖文、語言以及符號的運用

1．以內(nèi)容主題為基礎(chǔ)

對于視覺傳達設(shè)計而言，其最終的目的還是在于體現(xiàn)作品的內(nèi)容以及吸引受眾的感官，進而達到相應的傳播效果，所以在對于圖文、語言以及符號的運用上，就需要根據(jù)作品所要體現(xiàn)的內(nèi)容來進行靈活的安排和運用，無論是圖文以及符號的運用，還是語言的表達，都應該是緊緊的圍繞作品所需要體現(xiàn)的內(nèi)容以及主題來進行，然后在此基礎(chǔ)上對于圖文、符號以及語言的組合運用來為視覺傳達設(shè)計服務，只有這樣才能使視覺傳達設(shè)計能夠達到相應的效果。

2．圖文設(shè)計的創(chuàng)意運用

視覺傳達設(shè)計的基本要求是使作品能夠達到預期的視覺效果，從而吸引受眾以及達到一定的傳播效果，所以在對某一作品進行視覺傳達設(shè)計時，就需要針對其可能達到的視覺效果進行研究，這樣才具有實際意義。然而在實際的設(shè)計中，對于符號以及語言的運用往往都會有既定的要求，所以要想更好的進行提升視覺傳達的效果，最為重要的還是要在圖文設(shè)計上進行創(chuàng)意運用，而這就要求設(shè)計者對于事先所選擇的圖文進行認真的組合和協(xié)調(diào)，使其在能夠充分體現(xiàn)作品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，能夠最大化的在視覺上吸引受眾，并且能夠讓受眾愿意在觀看作品之后對其所表達的內(nèi)容在進行思考，所以在圖文設(shè)計時一方面可以運用傳統(tǒng)的圖形進行組合運用，這樣的好處在于受眾對傳統(tǒng)的圖形有一種潛意識的認知，在這樣的情況下在對新的圖文組合重新認知就具有一定的基礎(chǔ)，另一方面也可以通過創(chuàng)新圖文來進行視覺傳達設(shè)計，但是這就需要設(shè)計者在圖文設(shè)計的過程中注意內(nèi)容和創(chuàng)意的結(jié)合，要求既能體現(xiàn)作品內(nèi)容，同時也能給受眾全新的視覺體驗，這樣才能達到良好的視覺效果。[2]

3．充分體現(xiàn)受眾視覺感受

視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵點還是在于受眾的視覺感受，那么在進行圖文、符號以及語言應用時就要充分的體現(xiàn)作品對于受眾的視覺感受，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，受眾在視覺感受上往往是個性追求來作為審美標準，所以在進行圖文、符號以及語言運用時需要體現(xiàn)作品的個性，換句話來說就是要使作品更具特色，那么這樣才能使視覺傳達設(shè)計達到相應的效果。

結(jié)語

在現(xiàn)代設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計的重要性越來越明顯，所以對于作品設(shè)計就必須要重視其視覺傳達效果的提升，圖文、符號以及語言作為視覺傳達設(shè)計的基本要素，那么在具體的設(shè)計應用過程中就需要對這些要素進行靈活的組織和設(shè)計，以此來使作品的視覺效果能夠最大化的發(fā)揮，從而提高受眾對于作品的認知度。

[1]孟雪嬌.視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言[J].大眾文藝,2014(12):121-121.

[2]許濱.淺談視覺傳達設(shè)計中的圖形表現(xiàn)[J].藝術(shù)品鑒,2015(7):35-36.

[3]符前開.淺談視覺傳達設(shè)計[J].環(huán)球市場, 2016(3):230-230.