現(xiàn)象級網綜探討
——以《吐槽大會》為例

邱 紋 張 巖

《吐槽大會》是2017年首個現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，《吐槽大會》創(chuàng)造了一個喜劇脫口秀節(jié)目的高峰。這檔節(jié)目前5期播放量破6.2億，截至3月28日，《吐槽大會》總播放量達到13.8億，單期播放量最高破2億。

1 節(jié)目受歡迎的原因

1.1 重新定義吐槽，精心設計語言

節(jié)目開創(chuàng)性地將吐槽作為表達觀點的方式，將吐槽重新定義為一種睿智表達。吐槽是門手藝，主要是通過詼諧、幽默的段子以及現(xiàn)場喜劇表演的方式展現(xiàn)。節(jié)目中編劇們精心設計的吐槽段子富含密集的笑點、包袱，憑借差異化的表達方式得到觀眾的喜愛。嘉賓對于吐槽的節(jié)奏把控、自然的舞臺表現(xiàn)、犀利幽默的語言風格，都給節(jié)目注入了新鮮血液，呈現(xiàn)出一種年輕、清新的風格。比如，王剛幽默的語言風格、專業(yè)的舞臺表現(xiàn)，使其吐槽笑果十足。當一個人發(fā)言時，其他嘉賓只能傾聽而沒有反駁的機會，這種節(jié)目流程的設計在一定程度上加劇了節(jié)目的沖突性和戲劇性。節(jié)目運用非主流的吐槽式語態(tài)，再加上輕松、活潑的話語氛圍，滿足當下年輕人交流和娛樂的需求。

節(jié)目的語言極富特色，嘉賓吐槽的話語中包含了新穎的段子和個人獨特的語言風格。曹云金針對其負面事件巧妙地回應，尤其是對其和郭德綱關系的吐槽十分精彩。他的吐槽段子帶有強烈的相聲語言色彩。吐槽是一種年輕人熱衷的網絡文化，符合年輕人之間的交流方式。節(jié)目的語言表達直接，這與中國傳統(tǒng)文化含蓄、委婉的特征相悖，在一定程度上消解了傳統(tǒng)文化。嘉賓的吐槽是一種大眾傳播行為，但會給觀眾一種直接面對面的心理體驗，拉近與觀眾的心理距離。在節(jié)目中，每位嘉賓有平等的發(fā)言權，每個人都能充分發(fā)表自己的觀點，并且嘉賓的發(fā)言在某種程度上代表了觀眾想說的話。

1.2 調侃包袱設計，節(jié)目定位大膽

《吐槽大會》邀請的嘉賓一般是娛樂圈明星，他們擁有龐大數(shù)量的粉絲群和廣泛的影響力。明星具有極強的話題性并伴隨著大量的負面新聞報道。例如，周杰、曹云金和大張偉等。節(jié)目主持人張紹剛同樣頗具爭議，與整體的節(jié)目風格相符。明星作為一個真實的人，擁有自己的個性。隨著網絡的發(fā)展，觀眾希望了解一個更真實、立體的明星。因此，明星自黑成為一種吸粉利器，《吐槽大會》通過精心設計的吐槽段子接連不斷地抖包袱，使節(jié)目笑果不斷，滿足了觀眾的收視需求。

面對年輕的受眾群體，吐槽文化比教條主義更易接受?！锻虏鄞髸返谋举|是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說段子的方式來互相調侃，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節(jié)目精神?！锻虏鄞髸芬则v訊視頻作為主要的播放平臺，節(jié)目憑借差異化的定位和新奇的吐槽方式，主要以明星的負面新聞作為吐槽題材，節(jié)目定位清晰、大膽，在喜劇脫口秀節(jié)目中富有創(chuàng)新精神。

1.3 緩解生活壓力，順應市場需求

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出現(xiàn)實社會的各個領域都逐漸以娛樂的方式出現(xiàn)并成為一種文化現(xiàn)象。隨著社會經濟的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們面臨日趨激烈的競爭壓力。綜藝節(jié)目的游戲性、趣味性以及強烈的代入感，受到觀眾喜愛，觀眾借此釋放生活中的壓力、尋求暫時的放松和快樂。

節(jié)目主要是以嘉賓和好友相互吐槽為主，符合年輕人坦率、輕松的交流方式。節(jié)目以富有藝術的吐槽話語指出對方身上富有爭議的話題，展現(xiàn)出明星的個性魅力。節(jié)目中詼諧、幽默的段子及嘉賓出色的喜劇表演，再加上富有正能量的話語，使整個節(jié)目的氛圍輕松、愉悅，這種平等的交流方式吸引了更多年輕人。觀眾在觀看時保持放松的心情，起到了暫時緩解生活壓力的作用。

2 節(jié)目的意義

第一季節(jié)目因尺度大上線僅短短三天，節(jié)目視頻就已從騰訊視頻下架?！锻虏鄞髸返牡诙竞偷谝患竟?jié)目相比，第二季注重在節(jié)目內容和尺度掌控上下功夫。每期節(jié)目都有對嘉賓飽受爭議的事件話題的輪番吐槽，但吐槽團成員的話語拿捏十分精準，能恰到好處地處理嘉賓身上的爭議話題。節(jié)目主持人張紹剛扮演理性、睿智的角色，掌握節(jié)目分寸，對觀眾進行正確的價值觀引導和輸出，從而在一定程度上保證了節(jié)目的價值取向和正能量傳播作用。

國內脫口秀節(jié)目的話題空間和探討尺度都受到一定限制，節(jié)目內容拓展的空間相對狹窄。脫口秀節(jié)目單純走搞笑、幽默的路線而不考慮節(jié)目內容質量，長此發(fā)展會造成觀眾的審美疲勞，且社會教育意義不大。國內的脫口秀節(jié)目競相模仿和雷同加速了其衰敗過程。另外，脫口秀節(jié)目缺少優(yōu)秀主持人也是其難以存活太久的原因?！锻虏鄞髸吩谀壳氨姸嗟木C藝節(jié)目中具有特殊的意義，在節(jié)目中娛樂明星揭開已包裝好的形象，還原了一個真實的自我。節(jié)目讓浮躁的娛樂圈暫時回歸本真狀態(tài)。比如，薛之謙在節(jié)目中說“這個時代根本沒有懷才不遇”，只要你“有才”，自然就能找到機遇，這也正是這個時代的魅力，似乎一切都能變得沒有門檻。節(jié)目沒有僅停留在“娛樂”表層，在節(jié)目的最后嘉賓會進行話題總結和升華。

3 節(jié)目的改進

3.1 節(jié)目吐槽的話題的選擇

節(jié)目中吐槽的話題多是針對嘉賓膚淺的槽點，比如，第一期李湘的胖和第三期王祖藍——矮，其實，本質上是經過包裝的歧視弱勢群體的問題。例如，曹云金吐槽郭德綱，這種涉及兩人關系的敏感話題以吐槽的形式呈現(xiàn)是對當事人的不尊重，這會向年輕受眾傳達一種錯誤價值觀。只有切實、有價值的槽點，才能產生良好的社會效果。

3.2 節(jié)目吐槽的話題的使用

每期嘉賓本身爭議性大、負面話題較多，這樣會讓節(jié)目內容更加豐富，碰撞感強烈。但節(jié)目槽點存在重復使用的問題，如每期都有對張紹剛的吐槽且調侃話題雷同，這樣容易造成觀眾的審美疲勞，節(jié)目喜劇效果大打折扣。

3.3 節(jié)目未提出建設性的意見

節(jié)目對嘉賓的吐槽只是一種技術上的吐槽，嘉賓在態(tài)度上只做到了坦然面對，但并沒有真正意識到問題的嚴重性。因此，節(jié)目只提出了明星身上存在的問題和發(fā)生的社會負面事件，明星有了一個可以解釋和洗白的平臺，但節(jié)目缺少相關領域的專家和學者提出改進的建議。因此，節(jié)目的社會意義不大，對明星自身提高作用的也不明顯。

《吐槽大會》作為一檔現(xiàn)象級脫口秀節(jié)目，存在不足之處。但節(jié)目定位準確、富有創(chuàng)新精神，為當下泛濫的綜藝節(jié)目提供了發(fā)展的新思路，節(jié)目的成功源于真正地了解受眾的收視需求，同時準確進行節(jié)目定位。

參考文獻：

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