2018新年獻(xiàn)詞話語表達(dá)方式對媒體新聞理念的凸顯

孫亦超

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610021）

新年獻(xiàn)詞，亦有媒體稱為新年獻(xiàn)辭、新年賀詞、元旦獻(xiàn)詞或元旦社論，是指媒體在新年伊始，以新聞評論為主要形式，公開發(fā)表的表達(dá)立場和態(tài)度、迎接新年的文章。

媒體作為社會的瞭望塔，新年獻(xiàn)詞往往包含了對上一年典型新聞事件的總結(jié)回顧和對新一年國家、公民和媒體發(fā)展的期待、向往，而不同的媒體也會有不同的語言表達(dá)方式和選題、表達(dá)重點(diǎn)。

一、3篇新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容選擇

從內(nèi)容上來看，媒體的新年獻(xiàn)詞往往會圍繞當(dāng)年重大會議或事件的關(guān)鍵詞展開，在2018元旦國家主席的新年賀詞中提到的“改革”“開放”“新”“民生”“中國”“幸?！保?017年10月召開的黨的十九大中提到的“新時(shí)代”“新歷史階段”“強(qiáng)國”“大國”等詞，這些詞語在各大媒體新年獻(xiàn)詞中都屬于中高頻詞匯，是新年獻(xiàn)詞中所要表現(xiàn)的社會主旋律和內(nèi)容價(jià)值取向。

（一）主題選擇

新華社、南方周末以及澎湃新聞的3篇新年獻(xiàn)詞的主題選擇具有各自的特色，從自身媒體定位出發(fā)，主題選擇也涵蓋宏觀或微觀、關(guān)注國家大事或每個個體。現(xiàn)節(jié)選部分獻(xiàn)詞文字加以說明：

“邁向未來，新坐標(biāo)已經(jīng)清晰可見——2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，是決勝全面建成小康社會、實(shí)施‘十三五’規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年?！?/p>

新華社新年獻(xiàn)詞《奮斗，為了我們的新時(shí)代》主要分為兩部分。分別概述2017年中國具有里程碑意義的發(fā)展事件和升華主題，強(qiáng)調(diào)“新時(shí)代奮斗”應(yīng)是中國走向更加輝煌的未來的核心思想。新華社新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容和文風(fēng)選擇上從國家的角度、立場出發(fā)，站在時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上回顧歷史，面向未來。

“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。沐浴新年的陽光，一些朝向內(nèi)心的期許會在瑣碎的生活中誕生，一些面向世界的夢想會從平淡的日子里升起。”

南方周末新年獻(xiàn)詞《把孤島連成大陸》，關(guān)注微觀議題，關(guān)注在大時(shí)代下人們的社會生活。多次提到“新時(shí)代”，緊追2017年10月召開的黨的十九大中心思想。

“那些不該被遺忘的，依舊會鐫刻在我腦海中；那些需要被質(zhì)問的，依舊會激勵我去追問；那些暫時(shí)得不到答案的，只要依舊在世，總還要繼續(xù)思考和探尋?！?/p>

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞《你好，新時(shí)代》關(guān)注2017年澎湃記者的一線報(bào)道，列舉云南村民王開學(xué)排雷報(bào)道、白血病患兒國產(chǎn)廉價(jià)藥短缺、“江歌案”人物特稿、西海固脫貧報(bào)道等具有影響力的“澎湃出品”，關(guān)注媒體對于社會事件的記錄，媒體對于歷史的見證與改變。另外，在澎湃新聞的新年獻(xiàn)詞中也多次提到“改革”和“開放”這2個關(guān)鍵詞，契合2018年改革開放40周年的時(shí)間。既有澎湃記者自產(chǎn)作品的微觀視角，也有新一年國家發(fā)展的宏觀視角，相比較其他媒體敘事評論風(fēng)格的新年獻(xiàn)詞，走敘事風(fēng)格的澎湃新聞在2018年媒體新年獻(xiàn)詞中獨(dú)樹一幟。

（二）敘事視角選擇

從行文風(fēng)格來看，2018年新聞獻(xiàn)詞的寫作體裁大致分為敘事和抒情議論。大多媒體的新年獻(xiàn)詞采用抒情議論的風(fēng)格，較多使用“時(shí)代/一代”“中國/祖國”“人民”“強(qiáng)”“新”這類宏觀大氣的詞語，站在歷史的高度總結(jié)國家或媒體的歷史成就，展望未來的進(jìn)一步發(fā)展。而以澎湃新聞為代表的敘事體裁，主要總結(jié)了在2017年澎湃記者的一線采訪和新聞工作者理念，文章在詞匯的應(yīng)用上會選擇更加“接地氣”的一些詞，如“貧困”“開學(xué)”“知識”等，文風(fēng)傾向于以講述平凡人的平凡故事的方式向讀者梳理事件，娓娓道來。

本文選取的3家具有代表性的媒體都提到了“改革”“開放”和“新時(shí)代”，說明黨的十九大上提出的“新時(shí)代”對媒體的議程設(shè)置具有重要的引領(lǐng)作用。感情基調(diào)都是樂觀的，傳遞一種積極向上的正面態(tài)度。

但不同的媒體基于自身的特點(diǎn)也有不同：新華社作為國家通訊社更加關(guān)注宏觀政治議題，如“改革”“開放”，而澎湃新聞、南方周末更加關(guān)注微觀的民生議題，如“教育”“上學(xué)”。另外，澎湃新聞在2018年的新年獻(xiàn)詞中涉及更多具體的新聞事件，如“江歌案”、西海固報(bào)道等。

二、新年獻(xiàn)詞對3家媒體新聞理念的凸顯

此前，新年獻(xiàn)詞的創(chuàng)作主題集中在報(bào)社的編輯部，但近幾年隨著各類各級媒體的發(fā)展，越來越多種類的媒體加入了新年獻(xiàn)詞的“大戰(zhàn)”。此外，報(bào)刊、廣播、電視媒體在發(fā)表新年獻(xiàn)詞時(shí)，往往會第一時(shí)間在官方微博、官方微信公眾號上進(jìn)行宣傳推廣。新媒體的即時(shí)性、開放性、融合性和互動性等特點(diǎn)使得新年獻(xiàn)詞可以得到快速傳播和擴(kuò)散，也可以在第一時(shí)間獲得受眾反饋。

新華社作為國家級通訊社，更要做好“黨的耳目喉舌”，遵循黨性原則。作為中央級別的“宣傳員”，新華社的關(guān)注點(diǎn)更多表現(xiàn)在國家大局上。此外，“為人民服務(wù)”的宗旨也在新年獻(xiàn)詞中有所展現(xiàn)。

南方周末的辦報(bào)宗旨是“在這里，讀懂中國”，強(qiáng)調(diào)對個體的尊重和關(guān)懷，尤其是對普通百姓生存和生活狀況的關(guān)注，體現(xiàn)了濃重的人文精神和民生立場。

人文精神和民生立場的體現(xiàn)表現(xiàn)在南方周末通過新年獻(xiàn)詞和讀者建立了一種平等的、面對面交流的關(guān)系。第一人稱的敘事視角和文本中經(jīng)常使用的設(shè)問、反問語氣，是這種關(guān)系得以構(gòu)建的關(guān)鍵。

在話語書寫的過程中，作者將自己與讀者融為一體，新年獻(xiàn)詞文本從整體上呈獻(xiàn)給人們的是報(bào)紙和普通百姓一同見證了中國社會的變革，共同回顧過去、展望未來，一起解決問題和困難，報(bào)紙和讀者變成了休戚與共的命運(yùn)共同體，報(bào)紙和讀者的心靈是相通的。建立這種融洽、平等的關(guān)系，使讀者更容易接受文本中蘊(yùn)含的觀點(diǎn)和態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了話語的勸服功能。

澎湃新聞是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，力求打造成“關(guān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”。面對新聞報(bào)道傳播中同質(zhì)化程度高、內(nèi)容泛娛樂化的現(xiàn)狀，澎湃新聞提出了“時(shí)政”和“思想”兩大口號，收到了較好的成效。此外，澎湃新聞在剛剛上線時(shí)就強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性和高品質(zhì)，主打“內(nèi)容牌”，格外強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。

在2018年新年獻(xiàn)詞中，澎湃新聞是為數(shù)不多基本采用敘事手法來展現(xiàn)主題的。通過將2017年澎湃新聞記者具有影響力的稿件回顧、創(chuàng)作過程、主創(chuàng)心路歷程串聯(lián)在一起，顯示澎湃新聞在信息洪流中依舊堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初衷。在獻(xiàn)詞的最后，應(yīng)用2018年是改革開放40周年這一契機(jī)，將新聞工作者化為在每個平凡的崗位上發(fā)揮作用的個體，將新聞理想與整個國家發(fā)展的理想巧妙結(jié)合在一起，凸顯澎湃新聞一直堅(jiān)持的新聞理念。

三、結(jié)語

新年獻(xiàn)詞既是一家媒體新聞理念和報(bào)道立場的集中表達(dá)，也是與受眾直接溝通的一個窗口。新聞理念決定了話語生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中的角度和方向，而生產(chǎn)作品在呈現(xiàn)的過程中也集中凸顯該媒體的新聞理念。本文通過文本分析和內(nèi)容分析，對3家媒體在2018年的新年獻(xiàn)詞進(jìn)行了具體內(nèi)容分析。雖然3家媒體立場不同、風(fēng)格各異，在文本生產(chǎn)、事件構(gòu)建過程中使用了不同的話語和選題策略，以增強(qiáng)話語的感染力和說服力，但都以凸顯自身的正面形象為主，引領(lǐng)受眾按照話語生產(chǎn)者的思路進(jìn)行思考，引導(dǎo)受眾認(rèn)可和接受媒體倡導(dǎo)的新聞理念。

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［5］章震，涂勝彬，陳席元，宋磊晨，能青青，范煒.（1997-2016）理想的“外衣”：《南方周末》新年獻(xiàn)詞的話語變遷與集體記憶研究［J］.新聞界，2016（19）：17-28.