網(wǎng)絡時代紙質媒體的優(yōu)勢與拓展

袁廣齊

（靜海區(qū)新聞中心，天津 301600）

一、互聯(lián)網(wǎng)給紙質媒體帶來的沖擊

信息技術的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴大，同時也有效降低了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的成本，這就為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及創(chuàng)造了良好條件，人們也開始廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)從事各項工作和活動?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播特性給傳統(tǒng)紙質媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）年輕讀者逐漸拋棄紙質媒體

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中30歲以下的網(wǎng)民數(shù)量超過了70%，網(wǎng)民的平均年齡逐漸下降，很多年輕用戶每天會利用互聯(lián)網(wǎng)工作、學習和生活，這也使得這些用戶對網(wǎng)絡的依賴度不斷提升，而老年讀者雖然依然非常喜歡紙質媒體，但是消費能力更強的年輕讀者逐漸遠離紙質媒體的現(xiàn)實則導致紙質媒體的銷量快速下滑，進而影響到紙質媒體的可持續(xù)發(fā)展。年輕人是社會的主力，紙質媒體如果不能獲得年輕消費者的信任和喜愛，就很難生存下去。

（二）紙質媒體廣告收入急劇下降

廣告是媒體收入的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)在廣告投放和傳播方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，廣告收入呈現(xiàn)快速上升趨勢，各個互聯(lián)網(wǎng)公司的市值也不斷攀升。然而，紙質媒體卻面臨著完全相反的狀態(tài)，紙質媒體的廣告收入受到互聯(lián)網(wǎng)媒介的影響呈現(xiàn)快速下降趨勢，部分紙質媒體因為廣告收入下降而難以維持正常的經(jīng)營和運行，部分紙質媒體甚至已經(jīng)在變賣固定資產(chǎn)?，F(xiàn)階段，紙質媒體面臨著嚴峻的生存危機，不得不在關停和謀求轉型之間作出選擇。

（三）網(wǎng)絡媒體吸引受眾參與的優(yōu)勢明顯

網(wǎng)絡媒體能夠有效引導用戶參與其中，讀者不再僅僅是信息的被動接收者，他們更是信息的發(fā)布者與參與者。這讓網(wǎng)絡媒體用戶的黏性大大增強，用戶能夠有效地參與到信息交流之中，用戶的觀點能夠及時在網(wǎng)絡平臺展示出來。而紙質媒體雖然能夠刊載部分用戶的觀點，但是受到版面限制很難有效涵蓋更多讀者的觀點。另外，紙質媒體在新聞內容選擇和報道深度方面都會受到一定的限制，這也導致用戶很難及時獲取自己感興趣的內容，進而影響到讀者的閱讀體驗，讀者很難真正有效地參與到新聞閱讀和討論之中。

二、網(wǎng)絡時代紙質媒體的優(yōu)勢分析

紙質媒體雖然在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是其在長期的運營過程中形成了自己獨有的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在新媒體環(huán)境進一步凸顯。

（一）固定用戶基數(shù)較大

紙質媒體通常具有非常悠久的歷史，在長期的發(fā)行過程中培養(yǎng)了相對固定的受眾群體。很多用戶已經(jīng)習慣了閱讀紙質媒體，這也使得紙質媒體的固定用戶數(shù)量龐大。網(wǎng)絡媒體雖然能夠在一定程度上滿足用戶的新聞信息需求，但卻無法從根本上滿足用戶的習慣與愛好。這也是網(wǎng)絡媒體無法替代紙質媒體的重要原因。

（二）權威性與可靠性很高

在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡媒體保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，大量的自媒體涌現(xiàn)出來。這些媒體能夠提供非常豐富的內容信息，人們能夠自由地接收和發(fā)布信息，但這也使得很多信息的準確性無法有效核實，很多用戶會對網(wǎng)絡信息產(chǎn)生不信任感，嚴重影響了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。而紙質媒體受到國家管理部門的嚴格監(jiān)管，所有的新聞信息必須經(jīng)過審核才能發(fā)布出去，因此紙質媒體具有更強的權威性與可靠性。同時，網(wǎng)絡媒體的部分信息來源于傳統(tǒng)紙質媒體，其更多的是轉載、推送新聞，缺乏專業(yè)化的新聞采訪隊伍，無法獲取有效的信息，這也是網(wǎng)絡媒體很難替代紙質媒體的原因。當下，受眾更信任紙質媒體提供的內容，網(wǎng)絡媒體在信息收集、處理、發(fā)布等方面仍然與紙質媒體存在比較大的差距，這也是紙質媒體的優(yōu)勢。

（三）掌握新聞采訪權

根據(jù)國家的相關規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)站只有獲得了新聞采訪權才能獨立采訪并發(fā)布新聞，但是目前大部分網(wǎng)站并沒有獲得采訪權，很多網(wǎng)絡媒體只能轉載紙質媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體的報道內容，在新聞內容選取及刊登方面存在明顯的局限性，嚴重影響了新聞的時效性和覆蓋面。而紙質媒體擁有獨立的新聞采訪權，這就意味著它具有原創(chuàng)和發(fā)布獨家新聞的先天優(yōu)勢，可以根據(jù)自己的需求開展獨立的采訪，發(fā)布一手信息，有效滿足讀者獲取最新信息的需求，從而具有明顯的競爭優(yōu)勢。

三、網(wǎng)絡時代紙質媒體拓展的途徑分析

紙質媒體在網(wǎng)絡時代仍然具有強大的生命力和明顯的優(yōu)勢，但也面臨著極大的生存與發(fā)展壓力。因此其應該積極體現(xiàn)自身的特點，鞏固、擴大優(yōu)勢，為未來的生存與發(fā)展奠定堅實的基礎。

（一）堅持信息的真實性，提升受眾的信任度

媒體能夠全方位地影響受眾的心理和行為，而真實、準確的新聞能夠有效維護社會的和諧穩(wěn)定，促使受眾更加有效地了解和把握信息，這將對受眾產(chǎn)生非常深遠的影響。在網(wǎng)絡時代，很多媒體及個人通過網(wǎng)絡發(fā)布了大量的虛假信息，部分媒體出于不同的目的發(fā)布這些信息，這嚴重影響了受眾對于媒體的信任。紙質媒體在信息篩選和信息發(fā)布方面經(jīng)過了嚴格審查，這也使得紙質媒體的信息具有真實性。因此，紙質媒體如果想在網(wǎng)絡時代繼續(xù)保持強大的發(fā)展動力，就必須堅持真實性原則，發(fā)布真實的信息，杜絕虛假信息通過紙質媒體發(fā)布出去，這樣才能在受眾心中留下更加深刻的印象，讀者也更愿意閱讀紙質媒體。

（二）關注受眾群體，提升信息深度

當前，紙質媒體的受眾群體逐漸發(fā)生變化，紙質媒體進一步細分讀者定位，專業(yè)性與針對性更強。同時，紙質媒體的受眾群體受教育程度不斷提高，他們希望通過紙質媒體獲得更有深度的報道，這也是他們逐漸遠離互聯(lián)網(wǎng)快餐信息的重要原因。因此，紙質媒體要對媒體受眾展開深入有效的研究，圍繞受眾群體展開更加有效的信息內容制作，不斷提升新聞的深度，確保受眾能從紙質媒體中獲取自己需要的信息，進而為紙質媒體創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。

（三）加快推動報網(wǎng)融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

紙質媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著巨大的壓力，時代的發(fā)展與變化使得傳統(tǒng)媒體必須積極轉型才能適應社會的發(fā)展需求。網(wǎng)絡媒體在信息傳播速度、傳播范圍、傳播廣度方面具有非常明顯的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙質媒體則在新聞采編、制作等方面具有顯著優(yōu)勢，其在堅持自己優(yōu)勢的同時要積極借鑒網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，不斷推進二者的融合發(fā)展，實現(xiàn)紙媒原有內容優(yōu)勢與受眾的信息獲取習慣的有效對接，從而適應廣大受眾在任何時間、任何地點獲取信息的需求，進而為廣大受眾提供全方位的信息服務。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及使人們進入了信息化時代，在紙質媒體與網(wǎng)絡媒體的博弈中，紙媒面臨著前所未有的生存與發(fā)展考驗，二者是競爭關系，但絕非誰替代誰的關系。如何在多媒體融合中不斷壯大自己，是網(wǎng)絡時代紙質媒體必須解決的問題。筆者堅信，只要紙質媒體直面挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極尋求多元化的發(fā)展道路，努力拓展發(fā)展空間，滿足受眾需求，一定會轉危為安，獲得長遠發(fā)展。

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