信息時代區(qū)縣報融合轉(zhuǎn)型路徑探析

周麗娟

（酉陽報社，重慶 酉陽 409800）

這幾年，“媒體融合轉(zhuǎn)型”成為傳統(tǒng)媒體絕境突圍的關(guān)鍵詞。從中央到省市，官方主流媒體紛紛從平臺、內(nèi)容、渠道、管理等方面進行融合創(chuàng)新，形成了各種各樣的融合轉(zhuǎn)型機制和新的采編模式，為區(qū)縣報推進融媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗。

一、區(qū)縣報與新媒體的優(yōu)劣勢比較

長期以來，報紙是群眾了解國家時事、獲知社會動態(tài)的重要途徑。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，以“兩微一端”為代表的自媒體異軍突起，其因傳播速度快、信息量大、互動性強等特點，很快給傳統(tǒng)紙媒帶來了致命的沖擊。區(qū)縣報作為基層報紙也在這場世紀寒潮中感受到了重重壓力，原本就為數(shù)不多的受眾正不斷被轉(zhuǎn)化為新媒體用戶。

與新媒體相比，區(qū)縣報具有以下劣勢：一是信息發(fā)布滯后。新媒體時代，媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，人們通過微信、微博等分享新聞現(xiàn)場，報紙不再是人們獲取本地新聞信息的唯一渠道。特別是區(qū)縣報受人力、物力等因素的限制，記者很難在第一時間趕赴現(xiàn)場進行采訪報道，消息發(fā)布滯后，新聞報道的主動權(quán)、話語權(quán)逐步喪失。二是形式、內(nèi)容單一。一方面，區(qū)縣報的黨報屬性決定了報道以時政消息為主，報道形式、內(nèi)容題材、寫作方式單一，對社會類新聞題材往往是蜻蜓點水、淺嘗輒止，與受眾的信息需求脫節(jié)；另一方面，區(qū)縣報受版面和記者業(yè)務(wù)能力的限制，往往很難完整地報道新聞事件發(fā)生的全過程。三是互動參與性不強。受制于自身特點，區(qū)縣報以熱線電話、短信平臺為主的互動方式并不能達到預期效果。反觀新媒體給受眾提供開放式傳播平臺，受眾自主選擇內(nèi)容進行對話和互動，文字閱讀、影像閱讀與在線評論結(jié)合起來，讓受眾成為信息傳播的主角。

發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體依然能夠在激烈的媒介競爭中占據(jù)一席之地，也必然有自己的獨特優(yōu)勢，特別是媒體公信力和專業(yè)的采編團隊是新媒體無法比擬的。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于公信力強。新媒體雖然傳播速度快，但是對事件本身并不能提供權(quán)威可靠的解釋，需要依靠傳統(tǒng)媒體來挖掘真相、澄清謬誤。同時，區(qū)縣報起步早，匯聚了一大批采編經(jīng)驗豐富、工作方法科學、職業(yè)信仰堅定的新聞專業(yè)人才。在“人人都是記者”的自媒體時代，這支采編隊伍能夠提供更加專業(yè)的內(nèi)容、更加可靠的消息，是傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭的過程中能夠取勝的一個重要法寶。

二、區(qū)縣報融合轉(zhuǎn)型存在的困難

為應(yīng)對新媒體的沖擊，中央、省市媒體相繼轉(zhuǎn)型，在守住傳統(tǒng)媒體陣地的同時，打造了自己的新媒體平臺，記者變身全媒體記者，采編變?yōu)椤爸醒霃N房”。比如，中央電視臺推出了“央視影音”客戶端，以“央視新聞+”的方式推送精品視頻節(jié)目，針對各地的突發(fā)新聞也開通了微信、微博官方公眾號快速反應(yīng)。重慶日報報業(yè)集團推進報網(wǎng)深度融合，整合旗下媒體單位的力量，成功打造“上游新聞”“上游財經(jīng)”“慢新聞”客戶端，組成新興媒體現(xiàn)代傳播格局。

區(qū)縣報也跟隨時代潮流，借助中央和省市報業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，開始發(fā)展自己的新媒體。不過多數(shù)區(qū)縣報照搬照抄大報的轉(zhuǎn)型模式，卻受制于自身經(jīng)費投入不足、專業(yè)隊伍不強等因素，搭建平臺后也很難維持運行，失去了應(yīng)有的作用。

（一）經(jīng)費投入不足

絕大多數(shù)區(qū)縣報為財政撥款事業(yè)單位，依靠本就不高的廣告收入難以搭建和維持新媒體平臺的運行，即便可以申請財政支持，但難度也可想而之，能申請到的經(jīng)費不過杯水車薪。

（二）專業(yè)隊伍不強

新媒體伴隨著新技術(shù)，需要的不僅僅是簡單的文字記錄，更要有圖片、視頻、音頻等全方位展現(xiàn)，從“紙”端到“網(wǎng)”端一系列變革所需要的專業(yè)技術(shù)人員恰恰是區(qū)縣報最短缺的。

（三）思維模式僵化

新媒體的出現(xiàn)改變了受眾的閱讀習慣，而區(qū)縣報長年積累形成的思維模式、行文風格等，一時間卻很難作出改變。要讓內(nèi)容迎合受眾需求并與網(wǎng)絡(luò)接軌，區(qū)縣報必須跳出傳統(tǒng)思維的禁錮，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律“換血”。

三、區(qū)縣報融合轉(zhuǎn)型的策略

在信息碎片化、數(shù)字化傳播的雙重影響下，區(qū)縣報只有學習、借鑒新媒體傳播與中央、市級媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，并與自身實際相結(jié)合，全面整合人才、平臺、內(nèi)容，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（一）思維轉(zhuǎn)型，設(shè)計融合發(fā)展機制

思路決定出路，理念決定發(fā)展。首先，只有充分認識新媒體的傳播優(yōu)勢，在報網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，從頂層設(shè)計好融合發(fā)展的體制機制，打破固有的部門設(shè)置、人員分工，設(shè)置專門的新媒體發(fā)展部門，讓采編業(yè)務(wù)從過去報紙的單打獨斗，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€媒體平臺全面出擊，保證轉(zhuǎn)型不跑偏方向、不流于形式。以酉陽報為例，報社成立新媒體中心，編輯各負責一個新媒體平臺，對新聞部、總編室來稿進行二次加工和網(wǎng)絡(luò)傳播。在這個過程中，記者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者，需要在新聞現(xiàn)場第一時間向新媒體中心獨立送稿。這樣一來，全社上下形成了合力，采編人員參與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的能力和本領(lǐng)逐步提高。

（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)型，做到音視圖文并茂

傳統(tǒng)媒體一直注重內(nèi)容為王，即使在今天，內(nèi)容依然是報紙在與新媒體的競爭中能夠取勝的一項重要保障。不同的媒體有不同的特點，報紙強調(diào)真實、權(quán)威，新媒體強調(diào)精練、有趣，同樣的內(nèi)容，兩者的表達形式天差地別。一些區(qū)縣報搭建了“兩微一端一網(wǎng)”等新媒體平臺，不過這些平臺與報紙并沒有實現(xiàn)差異化傳播，編輯成了報紙內(nèi)容的搬運工，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，語言沒有與潮流接軌，因此很難與本地自媒體競爭。

在媒介融合的大背景下，區(qū)縣報的新媒體在發(fā)展過程中必須注重內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。酉陽報目前開通了官方網(wǎng)站“酉陽新聞網(wǎng)”“酉名堂”“家鄉(xiāng)酉陽”微信公眾號以及“酉州城事”客戶端等多個新媒體平臺，各個平臺內(nèi)容互通，在定位上卻各有側(cè)重。其中，“酉陽新聞網(wǎng)”主要轉(zhuǎn)發(fā)重要的時政報道和報紙刊發(fā)內(nèi)容；“酉名堂”分多個專題，精編圖文和視頻消息，向本地市民提供熱點信息和民生服務(wù)；“家鄉(xiāng)酉陽”通過音頻，向在外地的酉陽人傳播家鄉(xiāng)消息；“酉州城事”客戶端則是常態(tài)化開展線上直播活動。此外，報社的新媒體中心還會根據(jù)熱點話題開展策劃，通過新媒體平臺推出有影響、有深度、能互動的專題節(jié)目，從被動接收信息進行宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮粢龑л浾?，為各個平臺提高點擊量、關(guān)注度，加快形成本地新媒體品牌增加籌碼。

（三）隊伍轉(zhuǎn)型，為融合轉(zhuǎn)型提供人才支撐

新媒體的發(fā)展對采編人員提出了更高的要求。一是要增強權(quán)威性這一核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，但內(nèi)容分散、凌亂且真假難辨，這就需要采編人員有過硬的政治素養(yǎng)和新聞敏感性，通過篩選、核實網(wǎng)絡(luò)信息，及時發(fā)聲、澄清是非、深挖本質(zhì)。二是要細分崗位，建立全媒體人才管理體系。記者要向全天候媒體人轉(zhuǎn)型，既要強化文字采寫能力，又要學習新媒體語言，掌握圖片拍攝、視頻錄制等基本技能。編輯要向全能型編輯轉(zhuǎn)型，既能從事報紙編輯工作，也要掌握各類新型媒體編輯技術(shù)，滿足多終端傳播需求。三是培養(yǎng)和引進技術(shù)創(chuàng)新人才，搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點。隨著信息技術(shù)不斷進步，各種新媒體、新平臺的發(fā)展也日新月異。對傳統(tǒng)媒體來說，這些新技術(shù)、新知識是嶄新的領(lǐng)域。區(qū)縣報只有建立自己的人才儲備，主動與前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接軌，才能確保在未來的發(fā)展潮流中立于不敗之地。

四、結(jié)語

對區(qū)縣報而言，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也帶來了前進的動力。在這一輪競爭中，媒體融合轉(zhuǎn)型的浪潮已經(jīng)掀起，通過與新媒體的融合發(fā)展，區(qū)縣報找到了一條在夾縫中突圍的新路。無論將來新媒體以何種形式出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能都不會改變，用戶對精品內(nèi)容的需求也不會改變。區(qū)縣報只要抓住自身優(yōu)勢，取長補短、借勢轉(zhuǎn)型，相信在一次次改革創(chuàng)新中都能找到一條適合自己的發(fā)展道路。