受眾視域下的娛樂(lè)新聞
——當(dāng)今娛樂(lè)新聞弊端以及受眾心理需要初探

方 薇

（淳安廣播電視臺(tái)，浙江 杭州 311700）

一、娛樂(lè)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)的娛樂(lè)新聞節(jié)目

在這個(gè)明星縱橫、追星狂熱的時(shí)代，娛樂(lè)新聞成了受關(guān)注度極高的新聞品種。在報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上、廣播里、電視上，娛樂(lè)新聞都占了很大的比重。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上有專(zhuān)門(mén)的娛樂(lè)版塊，《壹周刊》《歌迷世界》等一些專(zhuān)門(mén)的娛樂(lè)報(bào)刊也紅紅火火地發(fā)行起來(lái)，廣播與電視更是推出了不少以播放娛樂(lè)新聞為最主要內(nèi)容的娛樂(lè)新聞節(jié)目，娛樂(lè)新聞節(jié)目記者成了一支必不可少的新聞生力軍。

（二）學(xué)者眼中娛樂(lè)新聞的弊端

隨著娛樂(lè)新聞數(shù)量的增多，娛樂(lè)新聞的質(zhì)量卻有下降的趨勢(shì)。利用每個(gè)人都有窺探他人隱私的心理，越來(lái)越多的緋聞炒作、花邊新聞、小道消息開(kāi)始出現(xiàn)在受眾的面前。走入誤區(qū)的娛樂(lè)新聞主要表現(xiàn)為：一是對(duì)名人隱私、明星緋聞呈現(xiàn)出過(guò)度的熱情，娛樂(lè)新聞的“泛明星化”使新聞成了“星聞”。二是假新聞泛濫與炒作之風(fēng)盛行。娛樂(lè)新聞成了假新聞的重災(zāi)區(qū)，有人直接將娛樂(lè)新聞稱(chēng)為“八卦新聞”。三是庸俗化傾向嚴(yán)重。一些媒體以獵奇、驚艷、黃色新聞的發(fā)展路線經(jīng)營(yíng)新聞，以“通俗”和“貼近受眾”為名義走向庸俗化。

二、娛樂(lè)新聞的“受眾本位”

一些學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)在娛樂(lè)新聞弊端的產(chǎn)生，最主要的原因還是受眾的需要。學(xué)者認(rèn)為每個(gè)人與生俱來(lái)就有窺探別人隱私的欲望。頻頻出現(xiàn)在娛樂(lè)新聞里的光鮮可人的明星們過(guò)著一種平常人遙不可及的生活。受眾在明星的悲歡離合中，能夠求得心理上的平衡與認(rèn)同?！八?，對(duì)娛樂(lè)新聞?dòng)绕涫敲餍请[私，受眾需要的其實(shí)不再是真實(shí)——真實(shí)與否不關(guān)他們的事，那些消息不管是荒唐的還是可信的，關(guān)鍵是可消遣，可用來(lái)娛樂(lè)。”對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，接收娛樂(lè)信息的主要目的是娛樂(lè)而不是了解真實(shí)。

新聞是給受眾看的，所以新聞的好壞由受眾決定，受眾的喜好也決定著新聞的方向。那媒體是否真的做到了“受眾本位”呢？受眾本位，就是指大眾傳播媒介在信息的傳播活動(dòng)中，應(yīng)以最大限度地維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，以滿足受眾獲取多方面信息的需要為己任，以提高受眾的思想素質(zhì)、政治素質(zhì)、道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)為目標(biāo)，全心全意為受眾服務(wù)。而現(xiàn)在娛樂(lè)新聞的受眾本位，更多的是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)時(shí)代媒體生存離不開(kāi)市場(chǎng)，而市場(chǎng)化的主要手段就是招攬受眾、取悅受眾。究其原因，得到的答案很雷同：“受眾愛(ài)看啊，受眾喜歡什么我們制造什么，受眾本位?。　倍鴬蕵?lè)記者時(shí)常對(duì)被采訪者說(shuō)的一句話便是：“我們是代表受眾向你提出這個(gè)問(wèn)題的！”

三、受眾需要的娛樂(lè)新聞

（一）窺探他人隱私并不是受眾觀看娛樂(lè)新聞的目的

媒體一直都認(rèn)為“受眾喜歡窺探別人的隱私”，那么“我就給他提供這些”。事實(shí)上，窺探別人隱私的心理確實(shí)是人的一種心理特征。只要人格還沒(méi)有成熟，人們就還會(huì)熱衷于窺探別人的隱私；只要還有欲望被深深壓抑，就還會(huì)挖空心思地揭露別人隱私，借著別人的隱私，宣泄自身的欲望；只要人性還存在缺陷，人們窺探隱私的喜好就永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。但這并不代表每個(gè)人都只想窺探別人的隱私。窺探他人隱私只是人們?cè)趬阂种庐a(chǎn)生的特殊心理，大部分人還是渴望看到陽(yáng)光的新聞。事實(shí)上，受眾只是想了解明星正常的娛樂(lè)活動(dòng)，并不關(guān)心明星緋聞。受眾是要看真實(shí)的娛樂(lè)新聞，反感虛假新聞，更無(wú)法忍受喪失道德的炒作新聞。

（二）受眾需要的娛樂(lè)新聞

受眾需要真實(shí)的娛樂(lè)世界，反對(duì)惡搞、庸俗的娛樂(lè)新聞。很多網(wǎng)民和觀眾都對(duì)存在刻意包裝和煽情、做作的節(jié)目策劃動(dòng)機(jī)表示反感?！皧蕵?lè)節(jié)目也要出精品，要質(zhì)量，不要數(shù)量；多到群眾中去，多做調(diào)查，觀眾到底需要什么？以什么形式？在什么時(shí)間？做出觀眾喜歡的東西，關(guān)鍵是以觀眾為本。顧客是上帝！沒(méi)有顧客的餐廳遲早會(huì)倒閉的?！?/p>

在日益緊張快速的生活節(jié)奏中，觀眾是需要一些娛樂(lè)節(jié)目來(lái)緩解生活的壓力。但是對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目，觀眾有著自己的界限與選擇，觀眾反對(duì)低俗無(wú)聊的節(jié)目，需要真實(shí)、有內(nèi)容的娛樂(lè)世界。

四、結(jié)語(yǔ)

本文總結(jié)了一些專(zhuān)家分析出來(lái)的娛樂(lè)新聞的弊端，同時(shí)受眾對(duì)于娛樂(lè)新聞也有不同于專(zhuān)家的理解。受眾是娛樂(lè)新聞的接收者，也是娛樂(lè)新聞質(zhì)量的評(píng)價(jià)者。媒體在制作娛樂(lè)新聞的時(shí)候，首先想到的就是觀眾是否愛(ài)看。而受眾首先要有自己的立場(chǎng)，要有明辨是非的判斷力，更要表達(dá)自己的想法，否則媒體不知道受眾內(nèi)心的真實(shí)想法，只會(huì)在錯(cuò)誤的觀念下越走越遠(yuǎn)。