大數(shù)據(jù)時代地方新聞網(wǎng)站的全媒體盈利戰(zhàn)略實踐

鄧 曄

1 全媒體的概念

全媒體是指利用各類移動通訊平臺搭建起來的媒體形式。全媒體形式強調融合性、技術創(chuàng)新性、大眾性。融合性是指媒體和內容的融合、渠道的融合和市場的融合；技術創(chuàng)新性是指從傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、電影等向新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術轉變；大眾性是指從一點對多點宣傳逐漸轉變?yōu)槎帱c對多點的宣傳模式。在全媒體時代，媒體傳播的內容日益豐富，傳播渠道日益多樣，人們在使用媒體的時候可以獲取更為全面的信息。

2 地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實施

下文筆者將從地方新聞網(wǎng)站傳播終端的多樣化、地方新聞網(wǎng)站傳播的內容豐富化以及地方新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的合作三個方面來闡述地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實施途徑。

2.1 地方新聞網(wǎng)站傳播終端的多樣化

地方新聞網(wǎng)站需要在全媒體戰(zhàn)略中實現(xiàn)盈利，必然要實現(xiàn)終端多樣化，形成良好的宣傳效應。例如，騰訊大浙網(wǎng)就通過網(wǎng)站、電腦客戶端、手機APP、綁定式頁面推送等方式，實現(xiàn)傳播終端的多樣化。多樣化的終端能夠有效增加地方新聞網(wǎng)站的點擊量和閱讀量，與傳統(tǒng)的報紙、期刊等媒體相區(qū)別，具有良好的群眾基礎。豐富的終端，可以讓受眾在地方新聞的瀏覽模式變得多樣，便捷高效地獲取信息，讓生活變得更為豐富。

2.2 地方新聞網(wǎng)站傳播的內容豐富化

作為主要的傳播平臺，網(wǎng)站必然是地方新聞媒體要打造的。首先，平臺樣式的多樣化，采用美觀的頁面設計模式，不能過分死板和單調，否則將導致新聞網(wǎng)頁毫無吸引力。需要通過版面抓住用戶的眼球，讓用戶有持續(xù)瀏覽的動力。其次，平臺內容的豐富化。例如，騰訊大浙網(wǎng)在新聞表現(xiàn)形式上就下了很多工夫。有關文字類的報道介紹、配音的播放、視頻錄播的展示等，豐富新聞形式，才能夠打造更為完善的平臺。最后，是平臺內容的有序化。分門別類地整理新聞，能夠讓受眾更方便快捷地找到有用的信息。

2.3 地方新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的合作

地方新聞網(wǎng)站可以與網(wǎng)絡電視、城市LED等傳統(tǒng)媒體合作，增加新聞的曝光率和平臺的知名度。例如，衢州新聞網(wǎng)就在近年來全面實施“全屏戰(zhàn)略”，在衢州市區(qū)人口最為密集的地方投放LED大屏，并在高速路口、高架橋明顯處等投放小型LED屏幕，在網(wǎng)絡電視上也進行了廣告的投放，與其他媒體一起同步直播政府的新聞要文，收到了較好的傳播效果。

3 地方新聞網(wǎng)站和大數(shù)據(jù)的結合效果

上文筆者探討了地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實施途徑，下文筆者將通過地方新聞網(wǎng)站提升新聞內容的質量、提升新聞投放的精確度、地方新聞網(wǎng)站分析網(wǎng)站經(jīng)營的方向等三個方面來分析地方新聞網(wǎng)站和大數(shù)據(jù)有機結合的效果。

3.1 地方新聞網(wǎng)站提升新聞內容的質量

多數(shù)地方性新聞都是通過深度的數(shù)據(jù)挖掘和對比分析得到的結論。例如，騰訊大浙網(wǎng)中有關浙江房地產(chǎn)未來發(fā)展趨勢預估的文章，都是基于對浙江現(xiàn)有城市房地產(chǎn)價格的同步、環(huán)比增長的大數(shù)據(jù)分析得到的結論。受眾可以通過大數(shù)據(jù)分析獲得高質量的、有價值的新聞，對生活選擇也能起到一定的幫助。

3.2 地方新聞網(wǎng)站提升新聞投放的精確度

地方新聞網(wǎng)站能夠通過對網(wǎng)站受眾日常關注的新聞類型進行數(shù)據(jù)的挖掘和分析，在茫茫的新聞海中，精準推送有用的新聞給對應的受眾。例如，某受眾對于NBA的新聞十分關注，那么數(shù)據(jù)挖掘和推送能夠讓受眾在比較顯眼的位置看到自己喜歡瀏覽的NBA相關內容，這樣就不需要受眾再點擊進入體育版塊，并在體育版塊中進行尋找。提高網(wǎng)站新聞推送的精準度，也有利于受眾提高信息找尋的效率。

3.3 地方新聞網(wǎng)站分析網(wǎng)站經(jīng)營的方向

多數(shù)地方新聞網(wǎng)站在創(chuàng)立的初期，往往對于用戶的閱讀方向和用戶體驗疏于了解。對此，可以設置多個版塊和主題，以抓住受眾的眼球。在地方網(wǎng)站不斷發(fā)展的過程中，大量的用戶閱讀、點擊、打賞、點贊的數(shù)據(jù)可以被用來分析。地方性新聞網(wǎng)站可以通過海量的數(shù)據(jù)分析來進行版塊和內容的調整。例如，某新聞網(wǎng)站在汽車版塊投入了大量的資源，卻沒有較高的用戶反饋和點擊量。那么，該地方新聞網(wǎng)站就可以減小對于汽車版塊的投入。通過大數(shù)據(jù)分析，可以有效把握地方性網(wǎng)站的經(jīng)營方向。

4 大數(shù)據(jù)時代地方新聞網(wǎng)站的全媒體盈利戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時代，我國新聞出版行業(yè)受到了較大的沖擊。對此，地方新聞網(wǎng)站必須抓住大數(shù)據(jù)帶來的機遇，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級轉型。國內新聞出版需要聯(lián)合起來建設內容資料庫，結合本地特色建設具有當?shù)靥厣纳缃黄脚_、圖書門戶網(wǎng)站、專營平臺等，既能第一時間發(fā)布新聞消息，也能第一時間了解客戶對資源的瀏覽頻率，從而對不同顧客做出有針對性的推送。所以，新聞行業(yè)需要從開放性、流動性、交互性著手嘗試建設新時代大數(shù)據(jù)地方新聞網(wǎng)站。

4.1 主動轉型，促進產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合

在國外，有過以理想的數(shù)字化對傳統(tǒng)媒體進行改造的先例，通過對傳統(tǒng)媒體融合轉型的強烈追求，成立了創(chuàng)意實驗室培養(yǎng)全體員工的數(shù)字化轉型意識。對比來看，我國現(xiàn)今的地方新聞網(wǎng)站必須從實際出發(fā)，看清危機，抓住大數(shù)據(jù)這個機遇，積極探索、努力創(chuàng)新。所有的工作人員都必須意識到轉型才能帶來新生，要以積極的心態(tài)去適應轉型，從而實現(xiàn)地方新聞的可持續(xù)發(fā)展。還要變被動為主動，基于數(shù)字科技，不斷創(chuàng)新，找到一條適合地方新聞網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展之路。

4.2 建立大數(shù)據(jù)平臺，劃分產(chǎn)業(yè)版塊

在大數(shù)據(jù)時代，地方新聞網(wǎng)站的媒體盈利模式不能只局限于全媒體出版，應該抓住市場動態(tài)，找準定位，引導地方新聞網(wǎng)站在不同領域中分版塊進行布局。地方新聞網(wǎng)站要積極整合各方面數(shù)據(jù)作為利潤的支點，建立起自己的新聞出版數(shù)據(jù)平臺，同時要為數(shù)據(jù)平臺劃分合理的板塊，使運營思路更加清晰。新聞網(wǎng)站出版商要對資源的內容有較為清晰的認識，知道存在的優(yōu)點和不足，時刻關注市場動態(tài)，應用大數(shù)據(jù)建立起直觀、具有參考性的數(shù)據(jù)模型，以此來區(qū)分不同的用戶版塊，讓新聞資訊能夠定向投放。這樣不僅提高了新聞媒體信息的投放準確度，也能夠提高媒體盈利。當網(wǎng)站做出專業(yè)的領域定位后，就要讓自己的產(chǎn)品不斷走向專業(yè)化，精確網(wǎng)絡數(shù)字資源的整合及開發(fā)，實施可定制化的、個性化的專業(yè)服務來吸引受眾。

4.3 開展大數(shù)據(jù)業(yè)務，加強產(chǎn)業(yè)鏈合作

大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的成果是通過作為其承擔主體的地方新聞網(wǎng)站媒體來體現(xiàn)的，所以，我們應該在多媒體數(shù)字化轉型中開展數(shù)據(jù)業(yè)務，如現(xiàn)在的掌上APP、電子閱讀器、網(wǎng)頁新聞瀏覽等。地方新聞網(wǎng)站的全媒體發(fā)展思路主要是循序漸進地發(fā)展，結合自身優(yōu)勢，找準定位，結合市場需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向在實踐中開發(fā)出有使用價值的大數(shù)據(jù)實體，運用大數(shù)據(jù)帶動新聞出版的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)線，再一步步延長產(chǎn)業(yè)線，形成系統(tǒng)化、規(guī)?；娜襟w盈利模式，進而將大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應用到新聞媒體出版的內容資源、管理方式和營銷手段中，讓整體行業(yè)呈階段化發(fā)展，并不斷創(chuàng)造價值。在擴大新聞網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的同時，也要加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方之間的合作，這樣才能避免出現(xiàn)資金、技術等方面存在缺口時難以補救的問題。

4.4 深入推進數(shù)字化，完善系統(tǒng)化信息建設

大數(shù)據(jù)和數(shù)字出版兩者之間是相互支撐、相互依存的，二者并不存在對立關系，大數(shù)據(jù)應用于新聞網(wǎng)站媒體運營的前提是能夠做到有效運用，只有深層次的數(shù)字化才能帶來產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化，將數(shù)據(jù)應用轉化為實際的成果——內容數(shù)據(jù)資產(chǎn)。企業(yè)在對數(shù)字化進行建設時，應該著重建設軟件和硬件設施及數(shù)字內容生產(chǎn)等兩個方面。除此之外，還應該建立完善的數(shù)字化信息系統(tǒng)，以實現(xiàn)數(shù)字資源共享。隨著時代的改變，人們接受信息的方式也發(fā)生了變化，新聞網(wǎng)站也應該根據(jù)受眾的需求，應用互聯(lián)網(wǎng)平臺來拓寬數(shù)字化信息的營銷路徑，讓地方新聞網(wǎng)站的全媒體盈利得到提升。

5 結語

大數(shù)據(jù)時代的到來對地方新聞網(wǎng)站造成了巨大的沖擊，只有抓住機遇，順著時代的步伐才能推動地方新聞網(wǎng)站進一步發(fā)展。所以，全國各地新聞網(wǎng)站都需要行動起來，積極進行轉型。結合社交平臺、電視媒介、手機APP等多種媒介平臺，來共享和傳播新聞資源，以便能在大數(shù)據(jù)時代占有一席之地。在大數(shù)據(jù)時代，地方新聞網(wǎng)站全媒體盈利戰(zhàn)略目標就是順應時代要求，達到資源共享，第一時間獲取新聞并能及時推送。根據(jù)人們喜好的不同，精準推送新聞。社會在進步，全球化使得人們之間的距離變短，大數(shù)據(jù)時代必將是地方新聞發(fā)展的重大機遇。

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