新媒體沖擊下地市廣電臺(tái)如何突圍

周貴良

就我國(guó)近幾年地市廣電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，因?yàn)樾旅襟w的沖擊，地市廣電臺(tái)的廣告收入以及收聽(tīng)人數(shù)急劇減少，面臨的形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻。目前，對(duì)廣電臺(tái)行業(yè)發(fā)展的探究已經(jīng)成為我國(guó)各大傳統(tǒng)媒體所面臨的共同問(wèn)題，在地市廣電臺(tái)“生死存亡”的關(guān)鍵時(shí)刻，我國(guó)各大傳統(tǒng)媒體都在不斷探索新的生存之道，逐漸將地市廣電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)以及新的智能終端相融合，以廣大群眾的需要為前提，找出新的發(fā)展方向。下面就對(duì)新媒體時(shí)代地市廣電臺(tái)如何謀求更好的發(fā)展進(jìn)行全面分析探討。

1 新媒體沖擊下地市廣電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

以浙江省為例，2016年上半年，浙江省內(nèi)十一家地市廣電臺(tái)的總體經(jīng)營(yíng)狀況非常差，其中，僅僅只有4家地市廣電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)處于增長(zhǎng)狀態(tài)，其余7家廣電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)全為負(fù)數(shù)增長(zhǎng)，更為嚴(yán)重的是有些廣電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)率竟然達(dá)到了-15%。這僅僅是一個(gè)省的地市廣電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，而在全國(guó)范圍內(nèi)，在近幾年新媒體的沖擊下，各個(gè)城市的廣電臺(tái)收聽(tīng)率都嚴(yán)重下降。而且，現(xiàn)在各地市廣電臺(tái)的頻率方面一直保持新聞、交通、音樂(lè)以及農(nóng)業(yè)四個(gè)頻率，而且節(jié)目,形式還是傳統(tǒng)的大版塊、大時(shí)段，內(nèi)容也一直是一些關(guān)于健康、心理以及音樂(lè)等方面的舊話(huà)題。我國(guó)地市廣電臺(tái)的普遍現(xiàn)狀是對(duì)廣電臺(tái)主持人要求不高，尤其是一些小型廣電臺(tái)，主持人發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，綜合能力較差等各種問(wèn)題比比皆是，這也是地市廣電臺(tái)發(fā)展受到制約的重要因素之一。另外，現(xiàn)在地市廣電臺(tái)的聽(tīng)眾大都集中在老年群體以及一些車(chē)載廣播司機(jī)，而地市廣電臺(tái)并沒(méi)有將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向年輕人，也正因?yàn)槿绱?，地市廣電臺(tái)在媒體行業(yè)中的地位逐漸下降。

2 融合創(chuàng)新下的地市廣電臺(tái)突圍

隨著新媒體的發(fā)展越來(lái)越快，地市廣電臺(tái)發(fā)展越來(lái)越艱難，而地市廣電臺(tái)要想擺脫目前的困境，必須敢于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)媒體的桎梏，現(xiàn)在的地市廣電臺(tái)要想謀求發(fā)展，必須緊隨時(shí)代發(fā)展，對(duì)新時(shí)代的媒體傳播方式有一個(gè)全面認(rèn)識(shí)，合理科學(xué)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端，力求實(shí)現(xiàn)地市廣電臺(tái)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的融合，也只有這樣才能使我國(guó)地市廣電臺(tái)有一個(gè)更好的發(fā)展。如金華交通942廣電臺(tái)就很好的做到了這一點(diǎn)，不僅對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，而且將互聯(lián)網(wǎng)很好地應(yīng)用在廣電臺(tái)，使廣告經(jīng)營(yíng)以及節(jié)目收聽(tīng)率都得到了很大程度的提高，而且用僅僅半年時(shí)間就使廣電臺(tái)的頻率廣告創(chuàng)收增長(zhǎng)30%。下面就對(duì)地市廣電臺(tái)的突圍方式進(jìn)行細(xì)化探討。

2.1 節(jié)目創(chuàng)新

上面已經(jīng)說(shuō)到傳統(tǒng)地市廣電臺(tái)的節(jié)目頻率一直是圍繞新聞、交通、音樂(lè)以及農(nóng)業(yè)這四方面展開(kāi)，就現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，專(zhuān)注于節(jié)目收聽(tīng)的人群正逐年下降，更重要的一點(diǎn)是現(xiàn)在大多數(shù)人群獲取信息以及節(jié)目收看大都通過(guò)手機(jī)電腦來(lái)完成，對(duì)廣電臺(tái)所播內(nèi)容缺乏興趣，而造成這種現(xiàn)象的最主要因素與節(jié)目頻率有很大關(guān)系，為能夠增加地市廣電臺(tái)的收聽(tīng)人群，一定要在節(jié)目頻率上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以20-50歲年齡段的人群為核心，針對(duì)這部分人群的需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行改變，從本質(zhì)上提高人們對(duì)廣電臺(tái)的收聽(tīng)興趣，只有這樣才能為地市廣電臺(tái)爭(zhēng)取更多客戶(hù)資源，進(jìn)而提高廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)率。

2.2 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的內(nèi)容主要是對(duì)廣電臺(tái)節(jié)目時(shí)間段以及每個(gè)時(shí)間段所播出的節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的劃分，地市廣電臺(tái)傳統(tǒng)式版塊結(jié)構(gòu)靈活性差，且收聽(tīng)率也非常低，而地市廣電臺(tái)創(chuàng)新是板塊結(jié)構(gòu)對(duì)廣電臺(tái)節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行細(xì)致劃分，并對(duì)每個(gè)時(shí)間段的人數(shù)進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，還對(duì)廣大人群收聽(tīng)廣播電臺(tái)的時(shí)間進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查，找出廣電臺(tái)廣播收聽(tīng)的峰值與低谷，以此為參考，對(duì)所播出節(jié)目進(jìn)行合理調(diào)度。而有關(guān)地市廣電臺(tái)播出時(shí)間段的劃分以6個(gè)時(shí)間段為最佳選擇，每個(gè)時(shí)間段為4個(gè)小時(shí)，對(duì)每個(gè)時(shí)間段的節(jié)目進(jìn)行界限劃分，這樣做不僅僅可以使地市廣電臺(tái)的收聽(tīng)率得到大大提高，而且廣電臺(tái)節(jié)目的靈活性也得到很大程度的增強(qiáng)。金華交通942地市廣電臺(tái)正因?yàn)槿绱瞬庞辛艘粋€(gè)更好的發(fā)展。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新主要是使地市廣電臺(tái)節(jié)目變得更加人性化，在不同時(shí)間段安插最合適的節(jié)目?jī)?nèi)容，這一點(diǎn)非常重要。例如，在早高峰時(shí)間段，收聽(tīng)廣播的群眾大部分都是90后，對(duì)一些新鮮事物以及職場(chǎng)生活是相對(duì)感興趣的，節(jié)目播出方式應(yīng)以碎片化咨詢(xún)傳遞為主，內(nèi)容要向多元化發(fā)展，且應(yīng)以90后男女主播對(duì)播。還有就是地市廣電臺(tái)的下午時(shí)間段，在此時(shí)間段收聽(tīng)廣播的人群除了開(kāi)車(chē)下班的青年人外，一些中老年人也占有很大比例，在這一時(shí)間段就可以適當(dāng)播出一些戲曲類(lèi)、文化類(lèi)等中老年人感興趣的節(jié)目。除此之外，對(duì)廣電臺(tái)主播的要求也應(yīng)有所改變，傳統(tǒng)的單人演播非常乏味，在滿(mǎn)足內(nèi)容需要的情況下盡可能采用男女雙主播的方式進(jìn)行節(jié)目演播，這樣可以使節(jié)目氛圍有更進(jìn)一步的提升。

2.4 活動(dòng)創(chuàng)新

就現(xiàn)在地市廣電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，對(duì)節(jié)目活動(dòng)的創(chuàng)新能夠使廣大聽(tīng)眾提升對(duì)地市廣電臺(tái)的興趣，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，舉辦一些具有特色的節(jié)目活動(dòng)，不僅能夠吸引更多聽(tīng)眾，而且對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)也會(huì)產(chǎn)生一定程度的積極影響。而要想使地市廣電臺(tái)節(jié)目能夠不斷創(chuàng)新，必須有一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在的地市廣電臺(tái)應(yīng)將廣電臺(tái)一部分工作重心轉(zhuǎn)移到節(jié)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，并成立專(zhuān)門(mén)的節(jié)目活動(dòng)策劃部門(mén)，通過(guò)節(jié)目活動(dòng)打響廣電臺(tái)知名度，以節(jié)目互動(dòng)形式調(diào)動(dòng)廣大群眾的參與欲望。仍以金華交通942廣電臺(tái)為例，廣電臺(tái)提出了周?chē)谢顒?dòng)的口號(hào)，并成立了專(zhuān)門(mén)的節(jié)目活動(dòng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，最大的特色是廣電臺(tái)的主播團(tuán)隊(duì)和廣大聽(tīng)眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。蘇寧以及五星等著名商家進(jìn)行商品宣傳，不僅籠絡(luò)了大量廣電臺(tái)聽(tīng)眾，而且完成了商品促銷(xiāo)，并且獲取了大量經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.5 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

現(xiàn)在的地市廣電臺(tái)除節(jié)目以及活動(dòng)創(chuàng)新這一版塊外，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新版塊也是非常重要的內(nèi)容?，F(xiàn)在，大部分地市廣電臺(tái)最大的問(wèn)題就是將大部分重心放在了節(jié)目以及活動(dòng)的創(chuàng)新工作中，這就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新這一版塊一直沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，而且，現(xiàn)在的地市廣電臺(tái)最常見(jiàn)的一個(gè)現(xiàn)象就是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的廣電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新人員，一直是處于“兩張皮”的狀態(tài)，通俗點(diǎn)說(shuō)就是懂節(jié)目的不懂營(yíng)銷(xiāo)，懂營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)廣電臺(tái)節(jié)目又沒(méi)有深入了解，也正因如此，地市廣電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新這一版塊一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展。而要想從根本上解決這一問(wèn)題，一定要注重營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新人員的挖掘和培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新這一版塊的重視程度。具體的實(shí)施方法是從廣電臺(tái)的內(nèi)部做起，從廣電臺(tái)的工作人員中篩選出具有一定營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，創(chuàng)建屬于廣電臺(tái)自身的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，并在這一版塊不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)頻率與廣告中心的溝通，通過(guò)廣大聽(tīng)眾收取意見(jiàn)，并根據(jù)客戶(hù)的廣告投放反饋情況作出進(jìn)一步改進(jìn)。另外，還有一點(diǎn)是對(duì)廣告文案的策劃，這也是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中非常重要的一部分，在未來(lái)對(duì)地市廣電臺(tái)的廣告文案策劃中一定要以客戶(hù)為核心，盡可能提升廣電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)，堅(jiān)持以人文本原則，根據(jù)廣大客戶(hù)提供的信息進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。此外，加強(qiáng)和一些著名商家的廣告合作，增加廣告投放力度。如金華交通942廣電臺(tái)通過(guò)對(duì)廣告文案策劃的改進(jìn)已經(jīng)成為媒體界的佼佼者，無(wú)論是節(jié)目收聽(tīng)率還是廣告創(chuàng)收都顯著提升。

3 活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目制

再好的活動(dòng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意如果執(zhí)行不到位效果會(huì)大打折扣。為保證活動(dòng)效果，金華交通942在活動(dòng)的執(zhí)行上嚴(yán)格實(shí)行項(xiàng)目制。頻率首先對(duì)活動(dòng)按純商業(yè)、純公益、半商業(yè)半公益和自身品牌推廣等進(jìn)行分類(lèi)，不同類(lèi)型的活動(dòng)采用不同的組織形式和實(shí)施方案。在活動(dòng)執(zhí)行上，頻率以項(xiàng)目制的形式對(duì)所要舉辦的活動(dòng)在頻率內(nèi)部進(jìn)行招標(biāo)。為充分挖掘年輕人的潛力，鍛煉和培養(yǎng)他們的活動(dòng)策劃和組織實(shí)施能力，頻率把所有小成員分成4個(gè)小組，每個(gè)小組選出一名小組長(zhǎng)，再由小組長(zhǎng)牽頭根據(jù)各小組的情況對(duì)活動(dòng)進(jìn)行競(jìng)標(biāo)認(rèn)領(lǐng)。在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，小組與小組之間相互競(jìng)爭(zhēng)、相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)、相互配合，確保活動(dòng)取得預(yù)期效果。最后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，頻率根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)各小組進(jìn)行不同等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間的實(shí)踐，活動(dòng)創(chuàng)新效果凸顯，頻率相繼出現(xiàn)了“創(chuàng)意隊(duì)長(zhǎng)”“管賬先生”“項(xiàng)目經(jīng)理”等一批角色化人物。這幫年輕人經(jīng)常利用休息時(shí)間開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”，在策劃和實(shí)施活動(dòng)的過(guò)程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以體現(xiàn)。到2017年7月底共舉辦了大小活動(dòng)近30場(chǎng)，均實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，地市廣電臺(tái)受到了前所未有的沖擊，本文針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)地市廣電臺(tái)在新媒體沖擊下如何進(jìn)行“突圍”進(jìn)行了全面分析和探討，然而社會(huì)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端也在不斷更新，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)變得愈演愈烈，而要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，地市廣電臺(tái)必須從改變自己做起，了解社會(huì)媒體發(fā)展方向，并不斷向現(xiàn)代化媒體轉(zhuǎn)型，充分合理地利用互聯(lián)網(wǎng)，不斷創(chuàng)新，以廣大聽(tīng)眾為核心，最大化提高地市廣電臺(tái)收視率，只有這樣，地市廣電臺(tái)才能獲取更好的發(fā)展，免于被淘汰的命運(yùn)。

[1]商建輝,連娜.京津冀廣播跨地域協(xié)同發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2016(20).