真實(shí)的“誘惑”
——從受眾心理談《金星秀》

董芳燕

1 研究背景

脫口秀《金星秀》能抓住觀眾眼睛是因?yàn)橹獣允鼙姷男睦碓V求。在傳播理論中，“受眾”是被規(guī)定為人數(shù)眾多、無組織、無法直接對信息傳播進(jìn)行及時和直接的反饋的人群。“受眾”是大眾傳播活動的信息價值裁判者、傳播傳通與否的決定者[1]，因此，抓住受眾心理的訴求是傳播環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的。泰戈?duì)栐f過：“我們內(nèi)心的許多想法，只是為了同所有人建立關(guān)系而存在的，人就是通過這種關(guān)系揭示自己存在的真實(shí)性。如果沒有這種關(guān)系，我們的存在和其他事物的存在就毫無意義”[2]。可以看出人類天生渴望在與人交流中證實(shí)自己的存在真實(shí)性。《金星秀》始終以“受眾本位”原則為指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)傳播過程中受眾的作用。

2 《金星秀》真實(shí)性的具體建構(gòu)

2.1 主持人金星的自身魅力

金星是著名的現(xiàn)代舞蹈家，曾留學(xué)歐美，獲獎無數(shù)。1995年，她接受變性手術(shù)，由男人變成了“女人”。她真正受到大眾的關(guān)注是在2011年擔(dān)任《舞林大會》評委，其點(diǎn)評風(fēng)格犀利、直接，被稱為“毒舌”評委。這些經(jīng)歷讓她有著豐富的故事性和可看點(diǎn)。

泰戈?duì)栐f過：“如果人想從外部觀察自己的心靈，那他最先可以在他人身上窺見自己的真實(shí)。正為如此，一個人越能在更多人身上對照觀察和發(fā)現(xiàn)自己，那么這個人就越偉大，恰如其分的說他就是圣人”[3]。受眾渴望看到自己的存在，因此，他們向往真實(shí)，這時候主持人金星的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了受眾的寄托。加之金星的豐富的閱歷和生動的講述，把觀眾帶到一個“媒介真實(shí)”世界當(dāng)中。故事講得越生動，越貼近受眾“主觀真實(shí)”，觀眾就越認(rèn)可節(jié)目中的觀點(diǎn)，與主持人產(chǎn)生共鳴。

2.2 節(jié)目話題的選擇

脫口秀節(jié)目中最重要的一點(diǎn)就是話題的選擇，好的話題往往能夠吸引受眾，保持節(jié)目的新鮮性?！督鹦切恪肪秃芎玫卦忈屃诉@一點(diǎn)。

在《金星秀》第一版塊的脫口秀中，每期會選擇一個社會熱點(diǎn)話題來展開。加上實(shí)例論證，論點(diǎn)論據(jù)相結(jié)合完成了一次脫口秀。往期的話題有“家長與學(xué)校那些事”“離婚”“明星耍大牌”等，涉及家庭、朋友、明星。除此之外，金星在節(jié)目中講述自己的變性手術(shù)、講述她和漢斯的愛情、講述她的孩子等，這樣一來更容易把握講話節(jié)奏和故事走向，主持人講起來也更容易帶入自己的真實(shí)情感?！督鹦切恪吩掝}選擇時效性強(qiáng)、具有真實(shí)性、貼近受眾，話題也貼近大眾，例證來自于主持人的親身經(jīng)歷，這樣更能贏得觀眾的好感。

2.3 欄目版塊的設(shè)計

節(jié)目中第一版塊脫口秀中選取大眾熟悉的熱點(diǎn)話題。第二版塊“有話問金姐”采用觀眾提問金星回答的形式，觀眾的提問一般是有關(guān)社會熱點(diǎn)、個人生活等問題。如網(wǎng)友問：“鬼步舞風(fēng)靡全球……金姐，對您這種專業(yè)舞者來說，您覺得難嗎？”“據(jù)網(wǎng)友爆料，近日在大連森林動物園里，一位老太太不斷地伸手從駱駝身上揪毛……金姐，您怎么看？”，等等，讓金星來談?wù)効捶?。這樣一來，欄目和觀眾就形成了一種良好的互動模式。

第三個版塊明星采訪環(huán)節(jié)，《金星秀》的訪談開始就是“實(shí)問實(shí)答”環(huán)節(jié)，金星提前備好10個問題，明星快速做出回答，如在采訪蔡國慶時問道：“給自己顏值打多少分？”“那英曾說過要不咱倆處處試試？”“你倆談過戀愛沒有？”這些問題簡單直接，有的涉及明星的生活、有的展示明星的性格，無不例外把真實(shí)的明星展現(xiàn)給觀眾。三個版塊設(shè)計給觀眾帶來真實(shí)感，滿足了受眾真實(shí)性的需求。

[1]張隆棟.大眾傳播學(xué)總論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1993.

[2]倪培耕,等譯.泰戈?duì)栒撐膶W(xué)[M].上海:上海譯文出版社,1988.