電視媒體與微博的融合傳播研究

于 杰

微博出現(xiàn)在公眾視線已經(jīng)有八年時(shí)間，這段不短不長的時(shí)間里，其以獨(dú)特的傳播方式引起很多人關(guān)注，當(dāng)然，微博出現(xiàn)對電視媒體發(fā)展帶來了許多挑戰(zhàn)，而這也促進(jìn)了傳媒的發(fā)展。微博的三大特點(diǎn)就是覆蓋面廣、方便快捷、內(nèi)容豐富。當(dāng)然，在微博上發(fā)布的信息不一定都是真實(shí)的，然而，傳統(tǒng)傳媒卻能讓微博這一缺陷得到很大彌補(bǔ)，使信息發(fā)布更具有話語權(quán)與分量，且更具真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體與微博之間各有所長、所短，而通過取長補(bǔ)短則能達(dá)到相互融合的效果，如今已經(jīng)成為傳媒業(yè)新的發(fā)展模式。

1 電視傳媒和微博融合發(fā)展趨勢

微博是目前最具有價(jià)值的信息傳播載體，其在傳播信息過程中不但覆蓋面廣泛、迅速、便捷，而且更加廉價(jià)，完全符合傳媒傳播的需要，不僅能夠節(jié)省很多資金與時(shí)間，還能迅速有效地進(jìn)行傳播與覆蓋。[1]目前，我國大小電視臺(tái)都已經(jīng)開通了微博公眾號(hào)服務(wù)，諸如央視、上海衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，而即便是外國知名的電視臺(tái)也已經(jīng)使用微博作為自己的官方公眾號(hào)，諸如英國SKY。傳媒開通微博后，則能彌補(bǔ)電視傳媒即時(shí)性的缺陷，因此，能增強(qiáng)傳媒與觀眾之間的互動(dòng)交流。

傳媒和微博是兩個(gè)不同的媒體平臺(tái)，而二者之間在融合過程中卻也有一些突出的問題存在，特別是電視媒體以自身主導(dǎo)身份來支配微博，并沒有以微博作為主體在線上進(jìn)行宣傳，因此，很多電視傳媒?jīng)]有重視微博這種新興媒體，僅僅是使用微博來配合宣傳，發(fā)布一些節(jié)目信息與內(nèi)容，而沒有專業(yè)的微博管理團(tuán)隊(duì)，使用微博與觀眾進(jìn)行有效、實(shí)時(shí)的互動(dòng)，導(dǎo)致電視媒體與微博沒有一個(gè)很好地融合，無法發(fā)揮微博的巨大作用。特別是電視媒體在微博上發(fā)布的一些內(nèi)容，僅僅是將一些權(quán)威的報(bào)道、內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)而已，沒有經(jīng)過二次加工與創(chuàng)作，使內(nèi)容平淡無趣，而觀眾也不想看過于官方的內(nèi)容，難以滿足道年輕一代觀眾的需要，不能進(jìn)行有效交流，無法引起受眾情感共鳴。

2 電視傳媒和微博融合發(fā)展探析

電視傳媒的一大優(yōu)點(diǎn)是快速、方便，能夠進(jìn)行全方位傳播，而微博與電視傳媒的優(yōu)點(diǎn)幾乎是一樣的，具有瞬時(shí)性、便捷性，能夠在很短時(shí)間里傳播到四面八方，進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，而不同的是電視媒體主體服務(wù)在線下，而微博是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)[2]。而電視傳媒和微博融合到一起時(shí)，可以利用線上、線下不同渠道將信息傳播推廣出去，特別是微博上的信息可以持續(xù)更新，直截了當(dāng)?shù)匕l(fā)布許多信息及內(nèi)容，更有互動(dòng)感，可引起觀眾持續(xù)關(guān)注。例如：2014年，四川宜川有一位男孩因?yàn)樾呐K方面原因需要社會(huì)救助。電視臺(tái)在將這一則消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)后，則就立刻引起很多人的關(guān)注。不久，就發(fā)起了一場微博接力活動(dòng)，在全國范圍內(nèi)廣泛傳播，這一刻無疑是令人感覺到無比溫暖的，同時(shí)又十分驚險(xiǎn)，而電視傳媒可利用微博這一優(yōu)勢進(jìn)行宣傳及推廣，能夠營造出強(qiáng)烈的互動(dòng)氛圍。微博不同于電視傳媒，其能夠讓人們都參與其中，在微博上發(fā)表自己的看法，而這也徹底打破了以往只有電視媒體才能的局限。于是，觀眾可將自己在現(xiàn)實(shí)生活中看到與聽到的內(nèi)容，通過私信發(fā)給電視傳媒，因此，這一種方式又能讓電視收集到更多有用信息，使得信息內(nèi)容更加鮮活。

3 提升電視傳媒和微博融合的具體方法

在微博發(fā)展的大背景下，電視傳媒需要借助這股東風(fēng)發(fā)展自己，堅(jiān)持融合思想，認(rèn)識(shí)到新傳媒未來發(fā)展的方向，積極參與到融合中，提升融合效果，展現(xiàn)出電視傳媒自身的優(yōu)勢。所以，電視傳媒必須充分融合微博傳播方式，進(jìn)行二次加工整合，從而不斷擴(kuò)大電視觀眾的受眾面。[3]

3.1 傳媒應(yīng)該注重微博創(chuàng)新傳播方式

電視傳媒可以利用微博這種新媒體電視宣傳視頻與節(jié)目內(nèi)容，通過發(fā)布一些經(jīng)過加工、創(chuàng)新的小流量短視頻與公告，讓觀眾可以通過微博進(jìn)行瀏覽與閱讀。[4]。作為電視傳媒而言，可以進(jìn)行統(tǒng)一推送，只要關(guān)注電視傳媒的微博觀眾們都可接收到推送。

3.2 電視傳媒應(yīng)該融合微博上的內(nèi)容

電視傳媒在對外推廣、宣傳時(shí)，可通過截取電視傳媒里的一些解說內(nèi)容，然后做成一條全新的內(nèi)容，推送給觀眾，從而能夠讓觀眾每時(shí)每刻都可以打開微博觀看。

3.3 電視傳媒應(yīng)該利用微博擴(kuò)大其影響力

電視傳媒應(yīng)利用微博即時(shí)性與方便、覆蓋面廣這一優(yōu)點(diǎn)，針對某些事件進(jìn)行快速傳播，及時(shí)推送。對事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行整合、提煉，然后統(tǒng)一將新聞內(nèi)容推送給觀眾，通過此種辦法能夠引起更多人關(guān)注，也可以擴(kuò)大電視傳媒的影響力。

4 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)將會(huì)在社會(huì)中引起一場全新的革命風(fēng)暴，同時(shí)改變傳統(tǒng)的媒體傳播方式、渠道，改變?nèi)藗兊男畔⒔邮辗绞?，讓人們的生活隨之發(fā)生改變，若是人們對新媒體關(guān)注過度，又會(huì)影響傳統(tǒng)的電視媒體，引起新的傳媒危機(jī)，因而只有當(dāng)不斷努力、用心探索，同時(shí)加強(qiáng)電視傳媒與新媒體融合，才能讓使二者更平衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作互贏，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

[1]焦書娟.探析電視媒體與微博融合傳播[J].西部廣播電視,2016(11):2.

[2]劉光民,曹學(xué)軍,馬京元.電視媒體與微博融合傳播初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(15).

[3]左謙茹.探析電視媒體與微博融合傳播[J].商,2014(16):121.

[4]張凡杰,曹珊珊.微博時(shí)代下電視媒體的應(yīng)對突破之路[J].東南傳播,2012(6):148-150.