關(guān)于媒介化社會環(huán)境下電視相親節(jié)目的發(fā)展對策研究

李 冀

（作者單位：江蘇廣播電視總臺綜藝頻道）

相親電視節(jié)目，最早起源于20世紀(jì)50年代美國的Dating game shows，一經(jīng)媒體傳播，立刻吸引了大眾的目光，并受到多方關(guān)注。之后，世界各國紛紛推出了自己的相親類節(jié)目。在中國，最早是1991年的《今晚我們相識》，后來《玫瑰之約》的播出掀起了收視高潮，再往后，《我們約會吧》《非誠勿擾》相繼播出，均輪番帶來新一輪的收視熱潮。從我國最初一檔相親節(jié)目出現(xiàn)，到現(xiàn)在的20余年間，此類節(jié)目經(jīng)過幾番起落，不斷成為大眾熱議的話題，甚至國家廣電總局也下發(fā)了正式文件要求對相親節(jié)目進(jìn)行整頓。本文通過對此類節(jié)目進(jìn)行分析，探求其合理的發(fā)展途徑，以期進(jìn)一步規(guī)范電視相親節(jié)目的傳播。

1 電視相親節(jié)目特點(diǎn)

1.1 觀眾參與度高

電視相親節(jié)目打造了公開的婚戀平臺，走到熒幕中參加節(jié)目的單身男女來自各行各業(yè)，許多可能是我們身邊的行業(yè)，對觀眾來說，更加貼近我們的生活。從參加的嘉賓身上能聽到我們生活中常見的觀點(diǎn)，能引起觀眾的共鳴，能提高觀眾的關(guān)注度。而且此類節(jié)目脫離了傳統(tǒng)上較為死板的單身男女在媒人介紹下面對面聊天的方式，加入了許多游戲環(huán)節(jié)及較為豐富的活動，讓嘉賓們可以通過共同參與活動來對異性參與者有進(jìn)一步的了解、認(rèn)識，而這些方式得到許多觀眾的喜愛，因此觀眾的參與熱情很高。曾有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在2010年春節(jié)檔，《非誠勿擾》的報名表就達(dá)到了近10000份。

1.2 與網(wǎng)絡(luò)媒體合作

許多電視相親節(jié)目不僅是本節(jié)目組直接征集嘉賓，更多的是與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，增加受眾面，通過交友網(wǎng)站等挑選嘉賓。這種合作，不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目錄制前的報名、選定參與嘉賓環(huán)節(jié)，也體現(xiàn)在開播前的網(wǎng)站預(yù)告，以及開播中的短信、QQ等互動環(huán)節(jié)，發(fā)布微博動態(tài)等。因此，這類節(jié)目，并不局限于電視媒體，還有效結(jié)合了大量網(wǎng)絡(luò)媒體，通過各種平臺加強(qiáng)與受眾之間的互動，增加吸引力。

1.3 娛樂性較強(qiáng)

電視相親節(jié)目，一般整個過程都會處于一種較輕松愉快的氛圍中，在幫助嘉賓牽手的過程中，帶給廣大觀眾快樂，哪怕牽手失敗，也會加入抒情的音樂，以及主持人富有感性的話語，給嘉賓及觀眾帶來心靈上的撫慰。而且，在嘉賓的選擇上，從外貌到職業(yè)、性格特征，都經(jīng)過精心選擇，大多能讓觀眾眼前一亮，滿足觀眾的審美需求，增加節(jié)目本身的娛樂性。

2 相親節(jié)目中存在的問題

隨著類似的相親節(jié)目越來越多，其中暴露的問題也越來越多，歸納總結(jié)下發(fā)現(xiàn)，大多是與節(jié)目本身反映出來的價值觀有誤、創(chuàng)新性不足、功能定位不準(zhǔn)等方面有關(guān)。

2.1 價值觀問題

電視節(jié)目，作為社會價值觀傳播的媒介之一，需要以積極、正向的觀點(diǎn)引導(dǎo)觀眾。但是，在節(jié)目中時常可見一些扭曲的擇偶觀，“拜金主義”“享樂主義”的言論比比皆是，并對電視屏幕前的單身觀眾群體造成了一定的影響，如《非誠勿擾》節(jié)目中“寧可在寶馬車?yán)锟蕖钡鸟R諾。甚至有些嘉賓利用類似的節(jié)目進(jìn)行自我炒作，用出格的言行嘩眾取寵，以謀求名利，或者以犀利的語言打擊別人等，雖然在當(dāng)時博得大眾眼球，但明顯拉低了節(jié)目的品位。而本應(yīng)起協(xié)調(diào)與引導(dǎo)作用的主持人，在嘉賓出現(xiàn)不當(dāng)言論時，并未正確引導(dǎo)，而是聽之任之，不知是否想以這些相對出格的婚戀觀引發(fā)大眾話題，提高節(jié)目熱度。上述這些情況，均引發(fā)節(jié)目的價值觀缺失，明顯影響了節(jié)目質(zhì)量。

2.2 創(chuàng)新性不足

20世紀(jì)90年代的《玫瑰之約》播出后，節(jié)節(jié)攀高的收視率，引發(fā)了一輪相親節(jié)目的熱潮。但是，類似相親節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目方案設(shè)計時，并沒有加入多少創(chuàng)新內(nèi)容，大多是模仿國內(nèi)外經(jīng)典相親節(jié)目的形式或活動環(huán)節(jié)，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

2.3 功能效益不達(dá)標(biāo)

原本此類節(jié)目的功能定位在于為單身男女提供公開的相親平臺，扮演“電視紅娘”的角色，在服務(wù)性的基礎(chǔ)上，輔以娛樂性以擴(kuò)大影響力。但在實(shí)際運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)相親節(jié)目的服務(wù)性不足，娛樂性過度，完全達(dá)不到此類節(jié)目在功能效益上的目標(biāo)。再加上一些“相親專業(yè)戶”的出現(xiàn)，許多嘉賓以炒作自己、博得人氣為目標(biāo)，將相親節(jié)目作為進(jìn)軍娛樂界的跳板，導(dǎo)致節(jié)目失真，甚至危害社會的健康發(fā)展。不僅許多節(jié)目到最后牽手的寥寥無幾，而且大多牽手的還是以作秀為主，很難在生活中真正牽手。

3 促進(jìn)相親節(jié)目發(fā)展的對策

3.1 樹立正確的價值導(dǎo)向，遵循適度原則

相親節(jié)目受大眾熱捧，并且在幾起幾落的情況下仍堅挺至今，必有其存在的合理性。作為服務(wù)性節(jié)目，其反映了單身男女對完整婚姻生活的追求，對愛情的向往。但是，在具體節(jié)目運(yùn)行中，特別是主持人，需要提高自身修養(yǎng)，增強(qiáng)媒體責(zé)任意識，把握好節(jié)目中價值觀與娛樂性之間的“度”。電視節(jié)目本身需要一定的收視率，也需要一定的娛樂性，但娛樂性可以主要放在設(shè)置有趣的游戲、活動上，而不能過多放在爭議性的話題上。堅決制止個人炒作行為，讓相親節(jié)目能真正服務(wù)于大眾，以正確的言論引導(dǎo)人，幫助大眾建立正確的婚戀觀，促進(jìn)社會的婚戀風(fēng)氣更純正。

3.2 增強(qiáng)創(chuàng)新意識，提高節(jié)目的服務(wù)性

在進(jìn)行節(jié)目策劃時，需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，避免節(jié)目雷同的情況發(fā)生。對于經(jīng)典節(jié)目的形式，可以參考，但不能抄襲，需要加入新鮮元素，讓觀眾收看時有新鮮感，而不是千篇一律。而且，基于本身電視節(jié)目時間上的控制，要在短短的幾十分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)牽手，從理論上講就存在失真性。因此，也可以考慮開展線下活動作為延伸，讓嘉賓脫離電視鏡頭，參與活動時能更加放松，更自然地表現(xiàn)自己。

4 結(jié)語

電視相親節(jié)目是隨著傳媒事業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)的新型婚介活動，為社會上的單身男女們打造一個相對公平的公開婚戀平臺，給其更多更廣闊的選擇性，以及在相親對象及大眾面前表現(xiàn)自己的機(jī)會。因此，需要合理利用這個良好平臺，讓此類節(jié)目真正服務(wù)于大眾，并用正確的婚戀觀引導(dǎo)人，純潔社會婚戀風(fēng)氣，充分發(fā)揮電視作為媒介的宣傳作用與婚戀的中介作用。