大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展前景分析

陳 燕

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息媒資中心新聞直播科）

廣電作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的典型，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位。近年來(lái)，隨著科技水平的不斷提升，先進(jìn)技術(shù)手段尤其是大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)在該行業(yè)和領(lǐng)域的應(yīng)用，給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶了巨大的沖擊?，F(xiàn)代廣電人應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新技術(shù)手段以及新業(yè)態(tài)給予高度關(guān)注和正確審視，積極探索和利用大數(shù)據(jù)以及媒介融合技術(shù)在現(xiàn)代廣電行業(yè)中的有效應(yīng)用，促進(jìn)廣電行業(yè)的快速發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)手段在廣電行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)踐

1.1 打造“三全”傳播體系

這里所講的“三全”，即全媒體以及全覆蓋和全天候，通過(guò)新體系的構(gòu)建突破傳統(tǒng)媒介傳播途徑，改變以往單一的媒介傳播模式。目前，新時(shí)期的廣播電視行業(yè)已經(jīng)形成了早、午、晚全天候的服務(wù)模式，而且覆蓋面也不斷擴(kuò)大，比如，向移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)以及“兩微一端”等方向發(fā)展。對(duì)于廣播以及電視和新媒體三者而言，彼此之間是互通互聯(lián)的關(guān)系，而且實(shí)現(xiàn)了“三全”傳播目標(biāo)?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)和單位更注重全媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精心策劃，并在此基礎(chǔ)上推出主題突出以及觀點(diǎn)鮮明的一系列報(bào)道和廣播電視節(jié)目；同時(shí)，統(tǒng)籌利用各種媒體資源，將政府的聲音采用多樣化形態(tài)予以報(bào)道和傳播，大大提升了其知曉度和影響力。比如，在全國(guó)“兩會(huì)”期間，國(guó)內(nèi)部分廣電單位建立了全媒體報(bào)道團(tuán)，并在北京設(shè)立了演播室，其中包括訪談區(qū)以及微信互動(dòng)區(qū)，有利于受訪嘉賓與廣大網(wǎng)友互動(dòng)；同時(shí)，后方對(duì)其進(jìn)行了配套報(bào)道以及圖文解讀，大大增強(qiáng)了媒體表現(xiàn)力，基于“兩微一端”的模式有效提高了當(dāng)前新媒體的滲透力與社會(huì)影響力。

1.2 積極打造多位一體的融媒體格局以及新媒體矩陣

在當(dāng)前形勢(shì)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及融媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，使傳統(tǒng)廣大行業(yè)打破了藩籬，而且介質(zhì)壁壘以及機(jī)制屏障也因此而消除，使媒體運(yùn)作以及廣電節(jié)目的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了全方位整體融合。同時(shí)，整合電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)和平面等板塊，充分利用“兩微一端”新媒體社交平臺(tái)，加強(qiáng)互聯(lián)互通以及統(tǒng)籌運(yùn)作。在此過(guò)程中，網(wǎng)站、微信、微博以及手機(jī)客戶端等都是收發(fā)信息內(nèi)容的平臺(tái)，而且可以進(jìn)行線上線下互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了多位一體以及交叉相融的目的?；谌诿襟w技術(shù)手段，構(gòu)建前端采集一體化以及終端播出多元化的節(jié)目生產(chǎn)流程，從根本上解決了以往媒體力量薄弱、分散以及功能重復(fù)和節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，基于融媒體以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，打造現(xiàn)代新媒體矩陣。實(shí)踐中，新老兩種媒體相互融合又創(chuàng)新發(fā)展，新媒體矩陣定位明確，而且功能上具有互補(bǔ)性，特色非常鮮明，能夠?qū)崿F(xiàn)全覆蓋。對(duì)于廣播電視欄目而言，主要利用微信以及微博等作為載體，向廣大受眾推送資訊。目前，國(guó)內(nèi)部分廣電單位旗下有影響力的微信公眾號(hào)相繼推出，加之傳統(tǒng)媒體的推薦閱讀，可以有效發(fā)揮其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上的融媒體平臺(tái)堅(jiān)持技術(shù)先導(dǎo)，積極推動(dòng)媒體技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)融合，致力于打造先進(jìn)的且具有地方特色的融媒體平臺(tái)。基于數(shù)據(jù)共享以及數(shù)據(jù)可視等，呈現(xiàn)出鮮明觀點(diǎn)，大大增強(qiáng)了報(bào)道的說(shuō)服力與科學(xué)性，而且輿論引導(dǎo)針對(duì)性和有效性也因此得以提升。

1.3 積極打造深耕于本土的融媒體以及一體化平臺(tái)

在新的歷史時(shí)期，利用現(xiàn)代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段打造廣電平臺(tái)化產(chǎn)品，并且積極探索移動(dòng)客戶端的有效運(yùn)作模式，深耕本土，要求融媒體服務(wù)平臺(tái)必須更加平民化。具體而言，主要表現(xiàn)在兩方面：第一，保持以往媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，優(yōu)化整合廣播電視資源，并在此基礎(chǔ)上積極提供可有效互動(dòng)的視頻、音頻直播與點(diǎn)播，同時(shí)還包括各種報(bào)料、圖文資訊等；第二，突破傳統(tǒng)藩籬，優(yōu)化整合信息資源以及第三方應(yīng)用，從而為廣大市民提供更多形式的服務(wù)，如公交、交通路況以及天氣和旅游等服務(wù)。同時(shí)，還要打造集宣傳以及經(jīng)營(yíng)有機(jī)融合的現(xiàn)代一體化平臺(tái)，將社會(huì)效益置于最重要位置，全面推動(dòng)新舊媒體在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品以及宣傳內(nèi)容上的深度融合，積極打造具有影響力的廣電新業(yè)態(tài)。比如，有些廣電下屬很多家全資以及控股子公司，而且構(gòu)建了很多融媒體廣告、演藝會(huì)展、影視、動(dòng)漫創(chuàng)意以及資本運(yùn)營(yíng)和金融服務(wù)等協(xié)同運(yùn)作架構(gòu)與大體系。

2 廣電領(lǐng)域大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)應(yīng)用發(fā)展前景

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，通訊技術(shù)手段更加高明和先進(jìn)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)間與地域空間的限制而自由交流，實(shí)現(xiàn)海量信息數(shù)據(jù)的傳輸。在此過(guò)程中，人們開(kāi)始意識(shí)到更多大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)手段的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，尤其在廣電行業(yè)和領(lǐng)域該技術(shù)應(yīng)用價(jià)值更為顯著，而且應(yīng)用范圍也非常廣泛，筆者認(rèn)為，如果能夠有效利用和創(chuàng)新改進(jìn)大數(shù)據(jù)與融媒體技術(shù)的功能，對(duì)于我國(guó)廣電事業(yè)的發(fā)展會(huì)起到非常重要的促進(jìn)作用。

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電中的應(yīng)用前景

實(shí)踐中，我們常說(shuō)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，即大量信息數(shù)據(jù)的合集，其中包含了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息、各企業(yè)單位的生產(chǎn)數(shù)據(jù)資料和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)等；基于云計(jì)算對(duì)上述數(shù)據(jù)優(yōu)化整合并進(jìn)行深入分析，可以有效改變以往數(shù)據(jù)分析以及應(yīng)用方式和方法。目前，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量已從原來(lái)的TB逐漸升級(jí)到現(xiàn)在的PB或EB，而且數(shù)據(jù)來(lái)源途徑也變得更加廣泛，數(shù)據(jù)類型同樣也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。其中，既有網(wǎng)頁(yè)、軟件以及游戲方面的信息，也有基于監(jiān)控設(shè)備得到的信息數(shù)據(jù)。值得一提的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中計(jì)算速度非?？欤幚硇Ч脖容^理想，可控性良好，信息數(shù)據(jù)的有效處理率較之于傳統(tǒng)模式大大提高。

2.2 融媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用前景

對(duì)于融媒體技術(shù)而言，其主要是利用現(xiàn)代多種媒介載體優(yōu)化整合而成的一種新型技術(shù)手段。首先，融媒體是一種概念，并以推動(dòng)媒體的快速發(fā)展為目標(biāo)，借助多種類型的整合模式來(lái)發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，將原來(lái)單一的媒體有效轉(zhuǎn)變成多種媒體形式。融媒體并非簡(jiǎn)單而又獨(dú)立的一種媒體形式，而是整合了網(wǎng)絡(luò)與廣點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，豐富了技術(shù)手段以及價(jià)值功能。對(duì)外融媒體屬于一個(gè)單位，無(wú)論是廣播還是電視，抑或是網(wǎng)絡(luò)，均對(duì)共同的項(xiàng)目提供服務(wù)，雖然價(jià)格較之于單媒體更高，但客戶滿意度也大幅度提升。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)手段以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息變得非常龐大，而且已經(jīng)大大超出預(yù)期，同時(shí)也對(duì)信息數(shù)據(jù)的處理能力提出了更高要求。大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)的應(yīng)用，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，將多種媒體技術(shù)和平臺(tái)融合在一起，不僅提高了互惠互利效率，而且有效促進(jìn)了廣電行業(yè)發(fā)展。