趙 佳
(作者單位:長春光華學(xué)院)
電視媒體在20世紀(jì)開始成為人們生活的重要組成部分,在拓寬人們視野的基礎(chǔ)上給人們帶來了娛樂享受。電視媒體以其綜合性、親民性和趣味性特點(diǎn)滿足人們對(duì)多元文化的需求,成為收視率最高的節(jié)目。電視媒體是信息傳播的重要方式,在社會(huì)上占重要地位。隨著科技的發(fā)展,融媒體時(shí)代來臨,綜藝節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì),傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要與融媒體進(jìn)行融合,以尋求節(jié)目的創(chuàng)新與突破,創(chuàng)造更大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在融媒體時(shí)代,一個(gè)臺(tái)創(chuàng)作了有新意收視率高的節(jié)目在播出一段時(shí)間后會(huì)被其他臺(tái)進(jìn)行模仿。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》,江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》,浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》都是有創(chuàng)意且收視率好的節(jié)目,但是成功播出一段時(shí)間后全國各大電視臺(tái)都爭(zhēng)相模仿,使得選秀、相親節(jié)目集中時(shí)間播出,使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞,最終導(dǎo)致收視率下降。
一些電視綜藝節(jié)目為了博取人們的眼球,提高收視率,不在節(jié)目制作上下功夫,而是通過揭露隱私、展示弱點(diǎn)等噱頭進(jìn)行宣傳制作,使得節(jié)目品位低俗。還有個(gè)別電視節(jié)目靠宣傳暴富來吸引觀眾,嚴(yán)重缺乏文化責(zé)任感,不利于人們正確價(jià)值取向的形成。
一部分電視綜藝節(jié)目娛樂化傾向嚴(yán)重,在節(jié)目制作時(shí)只為刺激觀眾感官,使節(jié)目中充斥各種無聊的游戲和調(diào)侃。為了追求節(jié)目效果會(huì)人為制作一些噱頭,使節(jié)目的真實(shí)性受到質(zhì)疑,這種接近道德底線的綜藝節(jié)目很容易出現(xiàn)娛樂至死的傾向。
相對(duì)于融媒體時(shí)代的新媒體來說,電視綜藝節(jié)目屬于單向傳播,這種傳播方式不利于觀眾互動(dòng)。電視綜藝節(jié)目沒有充分利用融媒體,互動(dòng)功能單一,只是電話、信件等溝通,使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不能及時(shí)參與其中。
2012年,浙江衛(wèi)視的電視綜合節(jié)目《中國好聲音》的制作與播出使中國電視綜藝節(jié)目得到了空前發(fā)展。隨著融媒體的發(fā)展,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行綜藝節(jié)目播出也獲得了較高收視率。受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響,傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到?jīng)_擊,需要拓展電視綜藝節(jié)目傳播媒介的渠道,使電視綜藝節(jié)目的傳播向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展。融媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播正在發(fā)生變化,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受眾正在向年輕化群體和高知識(shí)群體轉(zhuǎn)化,傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要借助融媒體進(jìn)行傳播,在拓展媒介渠道的基礎(chǔ)上提高傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾的關(guān)注度。
首先,加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的催化劑,是電視綜藝節(jié)目良性發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著融媒體時(shí)代傳播途徑的拓展,傳統(tǒng)的電視播放什么類型的節(jié)目觀眾就看什么節(jié)目的時(shí)代已經(jīng)過去,電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式需要以受眾需求為導(dǎo)向,通過節(jié)目形式多樣化和節(jié)目內(nèi)容豐富化以拓展電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)。
其次,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)觀眾需求進(jìn)行分析,判斷觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度,以進(jìn)行節(jié)目策劃與制作,使電視綜藝節(jié)目針對(duì)性更強(qiáng)。增強(qiáng)節(jié)目的本土性及原創(chuàng)性。西方國家與我國文化元素呈現(xiàn)方式不同,不能只依靠西方優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新,需要根據(jù)國內(nèi)觀眾需求創(chuàng)作與觀眾生活貼近的電視綜合節(jié)目,使觀眾在節(jié)目觀看時(shí)可以產(chǎn)生非功利性的審美喜悅感。
再次,走出去和引進(jìn)來結(jié)合。相關(guān)調(diào)查顯示,我國電視綜藝節(jié)目比較受歡迎的多數(shù)是西方引進(jìn)來的節(jié)目的改編版,這使得觀眾有一種錯(cuò)覺,國外的是最好的。對(duì)此,在引進(jìn)外國優(yōu)秀綜藝節(jié)目的同時(shí),需要借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),再根據(jù)國內(nèi)需求進(jìn)行革新。
最后,創(chuàng)新節(jié)目視聽語言的表達(dá)方式。電視綜藝節(jié)目不僅要內(nèi)容新穎,同時(shí)要表現(xiàn)形式新穎。在融媒體時(shí)代,需要借助科技進(jìn)行節(jié)目的多重表現(xiàn),以吸引觀眾觀看。如《朗讀者》的創(chuàng)作是將小眾文化做成大眾情感文化,在音樂配合、訪談方式上都體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂性、知識(shí)性、人文性與藝術(shù)性的結(jié)合,既實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的娛樂價(jià)值,又實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。
融媒體時(shí)代,電視節(jié)目的良好互動(dòng)成為人們追求的時(shí)尚目標(biāo)。在融媒體的幫助下,電視綜藝節(jié)目要利用科技力量加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與感。
第一,充分利用新媒體手段與觀眾進(jìn)行微信、論壇等渠道交流,聽取觀眾的意見,同時(shí)對(duì)觀眾意見進(jìn)行反饋,根據(jù)觀眾意見對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,使節(jié)目更符合觀眾品味與需求。
第二,利用新媒體進(jìn)行直播,實(shí)現(xiàn)觀眾邊看節(jié)目邊參加評(píng)論,甚至將觀眾的評(píng)價(jià)直接以彈幕的方式顯示在熒幕上,使觀眾體驗(yàn)到交流的喜悅。
第三,引導(dǎo)觀眾參與節(jié)目制作。通過新媒體的微信平臺(tái)、微博等方式來引導(dǎo)觀眾參與節(jié)目策劃,收集觀眾的建議及素材,增加節(jié)目創(chuàng)新來源,拉近節(jié)目與觀眾的心理距離,提高觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度。
第四,實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的跨屏傳播。融媒體時(shí)代的新媒體媒介具有跨時(shí)空和實(shí)時(shí)性特點(diǎn),觀眾對(duì)喜愛的節(jié)目不再僅依靠電視進(jìn)行觀看,可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地進(jìn)行查找觀看。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目是單向傳播,不利于觀眾利用碎片時(shí)間選擇觀看節(jié)目。在融媒體時(shí)代,各種媒體形式是貫通的,電視綜藝節(jié)目可以利用融媒體平臺(tái)全天進(jìn)行節(jié)目信息的發(fā)布并與觀眾交流,同時(shí)電視媒介積極與網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行合作,進(jìn)行電視節(jié)目的二次宣傳與傳播。電視綜藝節(jié)目的受眾群體主要是中年人和老年人,社會(huì)主力軍年輕人更喜歡利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行綜藝節(jié)目的選擇及觀看。電視媒介與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作,可以將電視媒介制作的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播和回放,使年輕人可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看,如《我是歌手》和《中國好聲音》等就是電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介積極合作,通過網(wǎng)絡(luò)增加了觀眾的點(diǎn)擊率,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的有效互動(dòng),增加了節(jié)目的實(shí)效性。
第五,電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的制作與播放。在合作過程中電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)節(jié)目的制作,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)綜藝節(jié)目的宣傳、明星動(dòng)態(tài)等衍生節(jié)目的開發(fā)和制作,二者有效融合實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的同時(shí)提高了綜藝節(jié)目的播放率。
融時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的基礎(chǔ)。電視綜藝節(jié)目需要緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì),將移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用于電視綜藝節(jié)目的銷售,通過觀眾的下載獲取利潤,同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁瀏覽中廣告宣傳來進(jìn)行綜藝節(jié)目的有效宣傳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,微支付成為人們?nèi)粘OM(fèi)的主要支付形式,電視綜藝節(jié)目要發(fā)展,需要借助客戶端與商家合作,對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行VIP設(shè)置,使觀眾充值付費(fèi)觀看,最終保障綜藝節(jié)目的經(jīng)營效益。融媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目要進(jìn)行融合需要將眼光放長遠(yuǎn),將節(jié)目內(nèi)涵進(jìn)行多角度創(chuàng)新,融合創(chuàng)新的同時(shí)要緊隨時(shí)代發(fā)展需求??梢岳脭?shù)據(jù)庫的便捷性,使電視綜藝節(jié)目在娛樂基礎(chǔ)上為用戶提供視覺沖擊及精神服務(wù)。融合的核心還是要依托融媒體抓住客戶眼球,促進(jìn)綜藝節(jié)目健康發(fā)展。
融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)電視綜藝節(jié)目的沖擊是最大的。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占據(jù)著普通觀眾的娛樂時(shí)間,針對(duì)這種情況,傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要通過與網(wǎng)絡(luò)融合改變傳統(tǒng)單向傳輸方式。電視綜藝節(jié)目在電視中播出時(shí)間段受時(shí)間和受眾群體影響會(huì)出現(xiàn)收視率下降的情況,需要在節(jié)目制作的早期尋找網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目視頻播放,以實(shí)現(xiàn)二度傳播。電視臺(tái)需要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播,或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視臺(tái)同時(shí)播出,以降低受眾群體分流的頻率,實(shí)現(xiàn)對(duì)電視綜藝節(jié)目的品牌保護(hù)。首先,要尋找適合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),選擇適合的時(shí)間段,使電視綜藝節(jié)目與固定的受眾保持一定聯(lián)系。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目會(huì)在湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV進(jìn)行播放,這在保護(hù)了湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了王牌電視綜藝節(jié)目的有效傳播,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視綜藝節(jié)目制作、傳播一體化。
在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。電視綜藝節(jié)目受網(wǎng)絡(luò)沖擊在市場(chǎng)上所占份額逐漸減少。為了促進(jìn)電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展,需要將電視媒體與融媒體進(jìn)行融合,發(fā)揮各自長處進(jìn)行創(chuàng)新和開拓。電視綜藝節(jié)目在制作時(shí)要注重節(jié)目的新穎性和娛樂性,注重節(jié)目文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,在滿足受眾群體需求的情況下進(jìn)行權(quán)威電視綜藝節(jié)目的制作,并依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播,使電視綜藝節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中要拓展網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,提高節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性,在與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行融合的同時(shí)利用微支付實(shí)現(xiàn)二次傳播,以促進(jìn)電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展。