電視綜藝節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的應(yīng)用思維及突破探究
——以《奇葩說》為例

王 欣

近些年互聯(lián)網(wǎng)以新興媒體的身份不斷探索自制節(jié)目的發(fā)展方式，僅僅在PC客戶端播放的視頻節(jié)目，包含了綜藝節(jié)目、諸多網(wǎng)絡(luò)自制劇及專題欄目等。相比之下，“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的應(yīng)用形式更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)定制綜藝節(jié)目比傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目更具優(yōu)勢。

1 電視綜藝節(jié)目應(yīng)用思維的局限性

1.1 立意題材局限，對受眾關(guān)注的兩極化

我國電視綜藝節(jié)目，長期以來以“臺上演員+臺下觀眾”為表現(xiàn)形式，觀眾只能充當(dāng)看客被動地接受明星及主持人的表演。近些年很多電視綜藝節(jié)目加大了對觀眾的關(guān)注率，比如，《中國新相親》采用現(xiàn)場“小紅娘”“按鈕參與投票”、《星光大道》現(xiàn)場邀請觀眾上臺參與表演等。此類形式的出現(xiàn)恰當(dāng)?shù)臐M足了觀眾參與節(jié)目的渴望，也激起了受眾的參與意識。但是另一方面也容易使節(jié)目利益及內(nèi)涵降低。

電視綜藝娛樂節(jié)目如果缺乏正確指導(dǎo)思想作為引導(dǎo)，無法以輿論發(fā)言人的角色定位來提升節(jié)目立意，并給大眾以正確的價值觀引導(dǎo)，一味地迎合受眾就很容易使觀眾出現(xiàn)思考能力退化和內(nèi)心麻木等問題，如一些選秀類節(jié)目對全民狂歡的鼓勵?！跋蕹睢钡某霈F(xiàn)正是電視綜藝節(jié)目此類思維局限性的突破口，所謂不破不立，在“限唱令”后出現(xiàn)的各類新型電視綜藝節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》《偶像練習(xí)生》《機(jī)器人爭霸》《王牌對王牌》等，是電視綜藝節(jié)目題材和立意等的創(chuàng)新嘗試，以上節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，為電視綜藝節(jié)目帶來了新鮮血液。

1.2 節(jié)目抄襲頻繁，缺乏品牌創(chuàng)新

目前的一些電視綜藝節(jié)目存在復(fù)制其他電視綜藝節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式等的情況，比如收視率較高的《快樂大本營》取材于香港十年前的《綜藝60分鐘》，再比如親子類綜藝節(jié)目《爸爸回來了》火爆熱播后，其他衛(wèi)視跟風(fēng)推出的《媽媽回來了》、《二胎時代》等。一檔節(jié)綜藝目制作成功，其他節(jié)目直接跟風(fēng)的情況在我國電視綜藝類節(jié)目中屢見不鮮，比如相親類節(jié)目《中國式相親》和《中國新相親》，選秀類節(jié)目《超級女聲》《中國最強(qiáng)音》《中國夢之聲》等，此種情況在游戲類節(jié)目及談話類節(jié)目中同樣大量存在。不知名的節(jié)目抄襲知名節(jié)目的創(chuàng)意，國內(nèi)的抄襲國外的節(jié)目方式，此種趨勢如果蔓延勢必影響到電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展及部分電視綜藝節(jié)目的存在價值。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”模式下《奇葩說》的成功之道

愛奇藝2014年11月29日上線的《奇葩說》，以“請在90后陪同下觀看”為節(jié)目定位，以“奇葩”作為節(jié)目特征，將節(jié)目界定為中國首檔說話達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。相比較電視綜藝節(jié)目，《奇葩說》的成功之處在于以下幾點。

2.1 明確的受眾定位，確定互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)

年輕人是《奇葩說》的用戶對象定位，節(jié)目將90后和95后鎖定為節(jié)目內(nèi)容用戶對象，00后和85后為服務(wù)兼顧對象，節(jié)目的色彩應(yīng)用和服裝配飾應(yīng)用、剪輯風(fēng)格、嘉賓選取、話題設(shè)置等均按照以上用戶的喜好來設(shè)計，因此節(jié)目才能集合了諸多符合“90后”喜好的娛樂化和個性化要素，吸引了大批量粘度較高的觀眾。在互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)方面，雖然整個節(jié)目由電視團(tuán)隊制作，節(jié)目導(dǎo)師同樣也是“電視紅人”，然這并不影響節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)，《奇葩說》在母公司大數(shù)據(jù)的支撐下，迅速了解年輕人時下的喜好興趣、熱門話題和上網(wǎng)習(xí)慣等，受眾數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，其互聯(lián)網(wǎng)屬性更為明顯。

2.2 以大數(shù)據(jù)為依托，演繹方式多樣化

《奇葩說》在播出渠道方面覆蓋到手機(jī)、PC、iPad等多個渠道，在節(jié)目播出時受眾可以通過投票、彈幕、留言等方式及時參與節(jié)目互動，表達(dá)自己的意見和愛好。在營銷環(huán)節(jié)中，《奇葩說》的前兩期流量并沒有直線走高，從第三期開始流量才開始標(biāo)高的，出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的原因在于營銷團(tuán)隊在推廣的過程中，以大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果作為參考，及時調(diào)查、宣傳、調(diào)整宣傳渠道，在整體市場營銷的宣傳過程中，每一次推廣都少不了數(shù)據(jù)監(jiān)控，因此宣傳和推廣策略更具有針對性，宣傳覆蓋渠道更加多樣化。

2.3 掌握訴求，鎖定受眾，確定內(nèi)容大于形式

《奇葩說》關(guān)注的是“破格”而不是“出格”，此定位與當(dāng)下部分民眾的訴求正相關(guān)，《奇葩說》以“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”形式為定位，重點捕捉并鎖定符合自身節(jié)目訴求的民眾，此種設(shè)定模式恰恰破解了電視綜藝節(jié)目在價值觀引導(dǎo)、節(jié)目定位、受眾人群鎖定方面的尷尬局面。

《奇葩說》以“尋找最會說話的人”為節(jié)目訴求，但在選手篩選時，并非重視選手的話題性，行為和語言表現(xiàn)等的“奇葩性”，而是以無懈可擊的辯論邏輯、說話的高超技巧、態(tài)度等作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，憑借“說話為王”的理念，進(jìn)行節(jié)目的推動，當(dāng)理念與節(jié)目內(nèi)容相悖時，以初心作為節(jié)目內(nèi)容調(diào)整的基礎(chǔ)。比如在第一季12進(jìn)8的比賽中，劉思達(dá)向包江浩表白，雖然話題引爆網(wǎng)絡(luò)，但觀眾探討的重點是二人私生活而不是節(jié)目，導(dǎo)演組及時“剎車”，在此后錄制剪輯時，盡可能避免此類有可能引發(fā)內(nèi)容重點偏移的問題，確保觀眾始終將關(guān)注的重點放在選手的表達(dá)和觀點上。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”模式下《奇葩說》對電視綜藝節(jié)目演繹的啟示

3.1 立足自身屬性，保障定位個性創(chuàng)意化

對電視綜藝節(jié)目存在的同質(zhì)化問題，《奇葩說》糅合多種節(jié)目形式，并確定自身節(jié)目定位、受眾人群定位、價值定位和輿論引導(dǎo)定位等，體現(xiàn)出綜藝節(jié)目的創(chuàng)意性，尤其是其可綜藝、可真人秀、可競賽和可話題展示的節(jié)目定位，更利于電視綜藝節(jié)目調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式、定位。在現(xiàn)代社會中，大眾的喜好、價值觀、興趣呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征，而《奇葩說》的成功之道恰恰明確了大眾此種需求動向，并“不貪大眾”，鎖定“小眾”，確保了“網(wǎng)生”節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式等的新鮮特質(zhì)。當(dāng)然，與電視綜藝節(jié)目存在差異的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開放性和自由度更高、場域更為廣闊、所受的限制更少，因此電視綜藝節(jié)目在借鑒《奇葩說》的節(jié)目定位、價值觀取向、受眾人群定位時，還需要考慮自身的節(jié)目屬性及身為電視媒體所需承擔(dān)的責(zé)任等。

3.2 自知為基，兼顧“融”“合”

《奇葩說》作為以說話為主的真人秀/綜藝節(jié)目，以“話題”為節(jié)目靈魂時，承擔(dān)了節(jié)目的可見性和趣味性，節(jié)目在擴(kuò)大包容度和自由度的前提下，著手形式創(chuàng)新。事實上，《奇葩說》使用的制作方式仍然是傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，比如現(xiàn)場有觀眾參與、節(jié)目以演播室空間為陣地、模塊簡單時長確定，但是其之所以形成了與大眾辯論會明顯的差異特性，正是因為其有“自知之明”，即明確自身的優(yōu)勢和劣勢、市場定位和需求、目標(biāo)受眾需求的多樣性和動態(tài)化發(fā)展趨勢。此點可作為電視綜藝類節(jié)目借鑒的對象，比如，考慮如何在明確自身優(yōu)劣勢的前提下，鎖定核心受眾，密切關(guān)注核心受眾需求變化，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式的多元融合，即以“合”為主，重視吸納其他媒體、節(jié)目的創(chuàng)意及經(jīng)驗，重點突出“融”。

[1]楊聶慧.大眾文化視域下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》探析[D].南寧:廣西民族大學(xué),2017.

[2]張瑾.《奇葩說》對我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的啟示[D].成都:四川師范大學(xué),2017.

[3]田蕓澤.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》成功之道分析[J].東南傳播,2015(7):104-106.