廣播電視在信息時代的發(fā)展前景探究

李 偉

信息時代的，大量信息不斷充斥著人們的眼球，隨時隨地了解最新信息成為現(xiàn)代人生活的必然要求。而傳媒作為信息傳播的主要途徑，更需要與信息時代廣泛融合。因此，作為傳統(tǒng)傳播模式的廣播電視，更要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)進行自我發(fā)展的提高，不斷適應(yīng)新環(huán)境對廣播電視的新要求，努力開拓廣播電視的發(fā)展前景。

1 信息技術(shù)對廣播電視發(fā)展的影響

現(xiàn)代信息技術(shù)不僅融合了計算機的高效運轉(zhuǎn)技術(shù)，同時還兼具了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普遍性及多媒體技術(shù)的多元性，成為現(xiàn)代社會發(fā)展的典型代表。隨著信息技術(shù)的不斷優(yōu)化，各行各業(yè)都希望與信息技術(shù)廣泛結(jié)合，以擴寬自身的電子運營模式、開闊網(wǎng)絡(luò)虛擬市場，從而獲得更多的市場份額，推動本行業(yè)發(fā)展。由此可見，現(xiàn)代信息技術(shù)對行業(yè)發(fā)展推動的實效性能夠在短暫時間內(nèi)實現(xiàn)突破性發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視雖然突破了廣播模式只能傳播聲音的限制，可以利用無線電方式進行圖片傳輸，但是在具體的傳送過程中，存在畫面、音質(zhì)受損的問題，影響觀看的效果與質(zhì)量。而在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，廣播電視可以充分借用現(xiàn)代無線覆蓋模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的無線電進行信息傳輸。與無線電信號相比，無線網(wǎng)絡(luò)信號更加穩(wěn)定、不容易受到其他電波信號的干擾，在傳播的速度上也更為快捷，使得廣播電視能夠充分運用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高廣播電視的畫面播放清晰度，并能借助網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的特點了解最新的新聞信息，更好地提高廣播電視的信息更替速度。由此可見，信息技術(shù)對廣播電視發(fā)展的影響，既體現(xiàn)在技術(shù)上更新了廣播電視信息獲取的途徑，同時也表現(xiàn)在內(nèi)容上提高了廣播電視自身的播放質(zhì)量，更重要的是通過對廣播電視的全面提升，使廣播電視市場擴大，也使廣播電視的使用者數(shù)量與規(guī)模得以擴大，為廣播電視的發(fā)展提供了更大的發(fā)揮空間與舞臺。因此，廣播電視要充分認識到現(xiàn)代信息技術(shù)所提供的有利條件，充分借助這一平臺，實現(xiàn)自身的飛躍式發(fā)展。

2 廣播電視互動媒體服務(wù)發(fā)展

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的要求越來越高。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下對消費者進行單方面產(chǎn)品灌輸?shù)哪Ｊ揭呀?jīng)不適用于現(xiàn)今社會時代的發(fā)展，人們越來越要求每一行業(yè)能盡可能地滿足消費者自身的需求，為消費者提供更加舒適、個性、高效與高質(zhì)量地服務(wù)，逐漸形成一種互動式的商業(yè)新關(guān)系。對于廣播電視自身的發(fā)展而言，作為通過消費者獲得利潤并繼續(xù)發(fā)展的行業(yè)，必須適應(yīng)現(xiàn)代消費者對企業(yè)發(fā)展模式提出的新要求。也就是說，廣播電視的發(fā)展也要走向互動媒體服務(wù)的現(xiàn)代發(fā)展模式。

現(xiàn)代廣播電視必須克服傳統(tǒng)運營模式中不顧使用者使用心態(tài)而單方面進行內(nèi)容傳輸?shù)膯我恍詥栴}，轉(zhuǎn)變運營方式，借助現(xiàn)代多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行雙方信息的傳遞，使管理者充分了解使用者的需求，并根據(jù)其需求進行靈活調(diào)節(jié)。而這樣的互動媒體服務(wù)形式也就對現(xiàn)代廣播電視的發(fā)展提出更高的要求。它要求現(xiàn)代廣播電視媒體必須能夠?qū)崿F(xiàn)針對個人的個性化管理，而非傳統(tǒng)意義上針對所有人的大眾文化傳播而制定個性服務(wù)。這樣的互動媒體服務(wù)是必要求廣播電視使用現(xiàn)代信息技術(shù)進行自我技術(shù)的提升。

同時，這樣的互動媒體服務(wù)不僅體現(xiàn)在企業(yè)的售后服務(wù)中，還體現(xiàn)在媒體傳播信息的過程中。也就是說，現(xiàn)在媒體介入網(wǎng)絡(luò)傳播，使使用者與電視節(jié)目能夠?qū)崟r互動，通過互動努力調(diào)動消費者的興趣，提高消費者的使用度，增加企業(yè)的市場份額。因此，廣播電視在未來的發(fā)展過程中，必須實現(xiàn)全面的互動媒體服務(wù)。廣播電視要保證能夠與消費者進行同時的信息互動，在滿足消費者需求的同時也豐富自身節(jié)目的趣味性，并且還要利用這樣的服務(wù)模式，提高自身售后服務(wù)的質(zhì)量，與消費者達成密切的合作與服務(wù)關(guān)系，了解消費者使用需求的變化，不斷提高自身的靈活發(fā)展，最大限度地提高自身在市場中的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，信息時代為廣播電視行業(yè)與消費者之間關(guān)系轉(zhuǎn)變提供了新的契機，也指明了未來廣播電視在具體服務(wù)中的發(fā)展方向。

3 運營方式多樣化

現(xiàn)代信息技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用，可以促進廣播電視的全面提升，這也為廣播電視提供了更廣泛的市場舞臺，因此，廣播電視運營方式的多樣化也成為必然的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展帶來的電子商務(wù)模式不斷沖擊著現(xiàn)代企業(yè)的運營模式。這樣的運營方式下，突破了企業(yè)運營對于時間與空間的要求與限制，保證人們隨時隨地都可以通過移動設(shè)備進行企業(yè)投資規(guī)劃與資金管理，極大地提高了企業(yè)的工作效率，同時也使得企業(yè)在運營過程中能夠根據(jù)變化進行靈活調(diào)度。同理，將現(xiàn)代信息技術(shù)充分應(yīng)用在廣播電視中，廣播電視可以充分實現(xiàn)自身運營方式的多樣化。

也就是說，首先，現(xiàn)在廣播電視的運營方式，不再需要人員之間進行商業(yè)往來，僅靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就可以實現(xiàn)與其他企業(yè)之間聯(lián)系，通過一系列網(wǎng)絡(luò)方式進行商務(wù)往來，可以為合作者提供更為舒適合理的合作方式。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為廣播電視行業(yè)的管理模式提供了創(chuàng)新機遇。信息技術(shù)下的廣播電視管理主要依靠網(wǎng)絡(luò)進行虛擬數(shù)字的信息傳輸，因此，無論是財務(wù)部門信息管理，還是工作人員工作效果，都透明地呈現(xiàn)在整個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，為相關(guān)工作人員對企業(yè)內(nèi)部進行管理監(jiān)督提供了更為透明的工作環(huán)境。同時在面對消費者時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以及時地向管理者反饋使用者的使用需求，管理者可以依據(jù)反饋信息及時調(diào)整，提高自身服務(wù)的效率，最大限度地滿足消費者的需求，不斷提高現(xiàn)代市場對消費者反饋問題的處理速度，從而最大限度地提高自身在現(xiàn)代傳媒中的競爭力，擴大自身的使用范圍。因此，廣播電視要充分借助信息時代下的有利條件，從管理模式、商業(yè)合作模式、消費者反饋模式進行運營方式的全面更新，適應(yīng)現(xiàn)代社會對企業(yè)發(fā)展的新要求，借助網(wǎng)絡(luò)模式實現(xiàn)自身運營網(wǎng)絡(luò)的全面建立與鋪開，從而實現(xiàn)自身企業(yè)從小規(guī)模實體到大企業(yè)管理的轉(zhuǎn)變，充分挖掘與發(fā)揮大廣播電視企業(yè)的實力，加強其對現(xiàn)代市場與資源配置的有效利用。

4 結(jié)語

信息時代下，各行各業(yè)充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢改變自身發(fā)展模式已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，廣播電視行業(yè)也不例外。因此，廣播電視行業(yè)要充分認識到信息技術(shù)帶來的技術(shù)提升，及行業(yè)整體運營模式的新發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供的良好契機，不斷突破自身現(xiàn)有的局限，以良好的產(chǎn)品質(zhì)量及互動服務(wù)，不斷擴寬自身的市場份額，獲得更多的消費者市場；不斷提高自身的市場競爭力，從而促進自身的長遠發(fā)展。

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