移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式的創(chuàng)作與思考

柳 明 溫麗君

（作者單位：吉林動(dòng)畫學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使更多以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托的市場(chǎng)和技術(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展，其中，網(wǎng)絡(luò)直播就是比較典型的視頻技術(shù)類型。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，PGC模式是普遍應(yīng)用的一種視頻網(wǎng)站平臺(tái)運(yùn)行模式，本文針對(duì)這一模式在運(yùn)作中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行反思，并提出相應(yīng)完善措施。

1 PGC視頻網(wǎng)站運(yùn)行模式的總體概述

PGC模式實(shí)際上是視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展和變革后，在現(xiàn)階段形成的一種經(jīng)過(guò)改進(jìn)和優(yōu)化而受到認(rèn)可的視頻網(wǎng)站運(yùn)行模式，其產(chǎn)生和發(fā)展主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段。第一，發(fā)展初期的UGC階段。第二，發(fā)展中期的混亂階段[1]。第三，如今的PGC階段。其中，在比較初級(jí)的發(fā)展階段，雖然短視頻的內(nèi)容也具有一定的新穎性，但這同時(shí)降低了其影響力，當(dāng)其生產(chǎn)運(yùn)行以廣告宣傳為目的時(shí)，則達(dá)不到相應(yīng)的廣告宣傳效果，而到了中期發(fā)展階段，雖然視頻內(nèi)容本身得到了極大優(yōu)化和改良，也因此為視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了更多經(jīng)濟(jì)收入，但視頻的版權(quán)問(wèn)題，在這一發(fā)展階段并沒(méi)有得到很好的解決，很多情況下，由于高額的版權(quán)費(fèi)因素，給網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)造成了障礙。本文探討的PGC模式是一種基本上克服了初期兩個(gè)發(fā)展階段弊端，能夠初步適應(yīng)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)化的媒體資源和信息資源傳播的一種視頻網(wǎng)站運(yùn)行模式。

2 PGC模式在運(yùn)行中的組織結(jié)構(gòu)

2.1 網(wǎng)站的投資者

視頻網(wǎng)站的運(yùn)行本身就需要很大一部分資金投入，而PGC模式要得以運(yùn)行和發(fā)展，也需要較大額度的資金投入，從資金組成結(jié)構(gòu)看，支持這一模式運(yùn)行的主要投資者結(jié)構(gòu)包括個(gè)人投資者、風(fēng)險(xiǎn)投資以及從長(zhǎng)期發(fā)展角度考慮而進(jìn)行的戰(zhàn)略化投資。

2.2 視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者

從生產(chǎn)者的角色名稱就可以看出，內(nèi)容生產(chǎn)者在整個(gè)PGC生產(chǎn)和運(yùn)行產(chǎn)業(yè)鏈上，屬于源頭型的上層角色，其主要責(zé)任在于生產(chǎn)和制作有主體核心的視頻內(nèi)容。從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來(lái)看，目前我國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)，還是主要由視頻網(wǎng)站自主組織的團(tuán)隊(duì)擔(dān)任，對(duì)于規(guī)模較大、專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站來(lái)講，在 PGC運(yùn)行模式背景下，擁有有獨(dú)立專業(yè)的視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)[2]。

2.3 視頻內(nèi)容載體平臺(tái)

短視頻從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，只是視頻網(wǎng)站上的一個(gè)流通元素和內(nèi)容，其載體還是具體的視頻網(wǎng)站?，F(xiàn)階段，也包括APP、自媒體等形式，在這個(gè)平臺(tái)上，有大量的視頻內(nèi)容都可以免費(fèi)進(jìn)行分享，且作為用戶也可以上傳自行拍攝的視頻，這些短視頻網(wǎng)站的準(zhǔn)入門檻低，且視頻內(nèi)容豐富。另外，視頻的來(lái)源也有一大部分是普通網(wǎng)民，因此，平臺(tái)上的用戶也具有一定的規(guī)模。

2.4 直接的視頻用戶

這里所講的視頻用戶，實(shí)際上就是視頻資源的上傳者和使用者。在我國(guó)，隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也在以驚人的速度增長(zhǎng)。從其在視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈上的地位來(lái)看，其處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的底層，同時(shí)也是視頻平臺(tái)和網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象和消費(fèi)對(duì)象。在PGC模式的運(yùn)行中是不可缺少的一部分。

3 現(xiàn)階段PGC模式創(chuàng)作和運(yùn)行中的問(wèn)題分析

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)今階段，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托的新型投資和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，而隨著人們消費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道所產(chǎn)生的資金流量本身也大大增加。在這種情況下，PGC模式運(yùn)行和發(fā)展的可行性得到了進(jìn)一步提升。但由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有顯著的開放性和多元性特征。因此，在此模式的運(yùn)行和發(fā)展中也存在許多具體問(wèn)題，主要包括以下幾方面。

第一，生產(chǎn)和傳播內(nèi)容缺乏規(guī)范化。雖然短視頻平臺(tái)在消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)者需求的刺激下獲得了非常迅速的發(fā)展，但由于發(fā)展周期短，發(fā)展速度快，其在具體運(yùn)行中對(duì)視頻的內(nèi)容和形式并沒(méi)有做到嚴(yán)格篩選和控制，這雖然符合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多元化和自由化的理念與要求，但也使有負(fù)面因素甚至不健康的視頻內(nèi)容得以混入視頻網(wǎng)站運(yùn)行的隊(duì)伍中，影響了正常的網(wǎng)絡(luò)視頻PGC運(yùn)行模式，同時(shí)污染了健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[3]。從網(wǎng)民的角度來(lái)說(shuō)，在我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，青年人占有絕大多數(shù)的比例，且其思想狀態(tài)和三觀還處在不穩(wěn)定的形成與發(fā)展期，如果經(jīng)過(guò)短視頻網(wǎng)站，這些負(fù)面的信息內(nèi)容得以大量傳播，就會(huì)影響到年輕受眾的價(jià)值取向和社會(huì)價(jià)值評(píng)判與認(rèn)知，所帶來(lái)的危害不可估量。

第二，在實(shí)際發(fā)展中未走好品牌化道路。PGC短視頻運(yùn)行模式，其先進(jìn)性和可取性是比較顯著的，但在實(shí)際發(fā)展中，產(chǎn)品的生產(chǎn)者和網(wǎng)站平臺(tái)的組織者，并沒(méi)有在具體工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探尋短視頻的特征和市場(chǎng)需求，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)和利用，最終形成品牌化的獨(dú)立欄目，這類問(wèn)題實(shí)際上反映出此模式在實(shí)際運(yùn)行中不夠成熟的缺陷，浪費(fèi)了一部分可以使這種運(yùn)行模式邁入品牌化階段的資源。產(chǎn)生這種問(wèn)題的主要原因在于，從形式上來(lái)講，短視頻本身就由于其時(shí)間短的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)占據(jù)和利用人們的碎片化時(shí)間，來(lái)打開傳播和影響的局面。因此，其具有典型的分散性特征。另外，短視頻的形式和內(nèi)容本身也是多樣化的，這在客觀上給品牌化建設(shè)中資源的整合分析帶來(lái)了一定困難。所以，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)來(lái)看，未來(lái)對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)來(lái)講，品牌化建設(shè)應(yīng)得到重視并還有很大發(fā)展空間。同時(shí)，也需要團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的工作人員付出極大努力。

4 PGC模式運(yùn)行中的完善措施

4.1 從思想上認(rèn)識(shí)到品牌化建設(shè)的重要性

從互聯(lián)網(wǎng)拼圖固態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，其在未來(lái)必將越來(lái)越成為主導(dǎo)人們工作和生活的重要工具和平臺(tái)，這是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段以及未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。而對(duì)于短視頻來(lái)講，其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段后，產(chǎn)生的一種新型的網(wǎng)絡(luò)資源和信息傳播模式，支持短視頻發(fā)展的主要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是RSS技術(shù)。其在短視頻新的運(yùn)行模式中發(fā)揮的主要作用是，可以完成對(duì)大量的、多樣化的視頻內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化分類，并同步完成信息的傳播操作，使信息的集成和傳播環(huán)節(jié)在一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下快速完成。這種技術(shù)特征對(duì)于品牌化建設(shè)的主要作用在于，可以借助此技術(shù)完成對(duì)豐富的視頻內(nèi)容的總結(jié)分析和分類，從而在視頻投放時(shí)體現(xiàn)出各個(gè)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的不同風(fēng)格。視頻的制作生產(chǎn)者只需要在不斷的摸索中總結(jié)歸納出本網(wǎng)站在視頻資源的搜集和制作上的內(nèi)容傾向，并結(jié)合用戶的需求情況，從對(duì)點(diǎn)擊量等指標(biāo)的分析中及時(shí)調(diào)整視頻制作的模式和內(nèi)容，就可以逐步形成具有自身品牌化特點(diǎn)的視頻內(nèi)容，從而完成品牌化建設(shè)目標(biāo)。只有在激烈且不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)環(huán)境中樹立起自身品牌，才能保證視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。

4.2 提高網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)感

隨著人們對(duì)精神生活的要求不斷提高，人們?cè)趹?yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)資源和平臺(tái)時(shí)，對(duì)體驗(yàn)感這一要素的重視程度不斷提升?，F(xiàn)階段，PGC模式下所能提供給視頻用戶的體驗(yàn)主要包括感官上的直接刺激和實(shí)際的應(yīng)用功能性體驗(yàn)。另外，還包括一小部分情感體驗(yàn)。這些良好的體驗(yàn)感，都是依靠視頻制作技術(shù)來(lái)支持的。以“核心的具體內(nèi)容”為例，在進(jìn)行視頻制作時(shí)，不僅要注意視頻內(nèi)容本身的新鮮性和吸引力，還應(yīng)利用技術(shù)手段提升畫面的觀感質(zhì)量[4]。只有從內(nèi)容和實(shí)際感官上同時(shí)給用戶帶來(lái)良好體驗(yàn)，才能對(duì)用戶形成持續(xù)吸引力，促進(jìn)視頻網(wǎng)站的良好發(fā)展。

4.3 優(yōu)化視頻內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

上文已經(jīng)提到，網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性雖然使一部分有價(jià)值的信息在獲取效率和成本上得到了大幅度縮減，但與此同時(shí)，也使部分內(nèi)容質(zhì)量存在問(wèn)題的視頻內(nèi)容流入了短視頻市場(chǎng)。這對(duì)于短視頻PGC模式的長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行必然產(chǎn)生很大的不利影響。因此，作為網(wǎng)站的制作者和運(yùn)營(yíng)管理者，應(yīng)加大管理和監(jiān)督力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上存在的這類問(wèn)題，制定科學(xué)的視頻網(wǎng)站運(yùn)行與管理制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，倡導(dǎo)正確的視頻信息傳播價(jià)值觀，使短視頻這種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息承載平臺(tái)發(fā)揮其正向引導(dǎo)作用。

5 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在現(xiàn)階段和未來(lái)都將成為我國(guó)主流的發(fā)展領(lǐng)域，而短視頻是一種以便捷化和高效化的信息傳播優(yōu)勢(shì)取得人們認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)，本文重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)階段普遍應(yīng)用的PGC技術(shù)進(jìn)行了探討，并針對(duì)現(xiàn)階段所出現(xiàn)的問(wèn)題提出了相應(yīng)解決對(duì)策，以期為短視頻PGC模式更好的發(fā)展和完善提供幫助。