探究國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀
——以嗶哩嗶哩為例

邱意濃

（作者單位：北華大學(xué)）

1 什么是Vlog？

Vlog是video blog的縮寫，是一種新的網(wǎng)絡(luò)日志形式，指創(chuàng)作者以自己為主角記錄、拍攝能表達(dá)人格化和展示創(chuàng)作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，更大程度增加視頻趣味性，精心剪輯的短視頻節(jié)目。Vlog擁有更強(qiáng)的生活氣息，改變了以往“流水賬”式的記錄方式，提高了受眾觀看欲望。

2 Vlog受歡迎的原因

Vlog最早源于世界最大的視頻網(wǎng)站YouTube，源于美妝博主詹姆的一條Q &A問(wèn)答視頻，從而在2012年走紅。相對(duì)于國(guó)外，國(guó)內(nèi)Vlog原創(chuàng)短視頻則起步較晚。從最初使用筆記本寫日記的方式記錄生活，再到現(xiàn)在最新的Vlog視頻網(wǎng)絡(luò)日志，更新了記錄生活、分享心情的方式。短短幾年的時(shí)間，隨著傳播載體的不斷更迭，人們從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)記載形式也隨之發(fā)生變化。在Vlog這種短視頻形態(tài)中，創(chuàng)作者一般會(huì)對(duì)錄像進(jìn)行剪輯，視頻前面部分標(biāo)注拍攝日期，加入旁白、圖片，對(duì)于單調(diào)的場(chǎng)景采用快進(jìn)和特效的方式，相比錄像更有趣，可看性更高。

Volg在B站平臺(tái)踐行了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵法則，超級(jí)粉絲既是典型的內(nèi)容消費(fèi)者，又是內(nèi)容的生產(chǎn)者。在B站平臺(tái)上UP主們?yōu)槠脚_(tái)提供原創(chuàng)視頻作品，源源地不斷為B站輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多粉絲加入，粉絲則通過(guò)彈幕、投幣、收藏、點(diǎn)贊等方式激勵(lì)UP主創(chuàng)作。這樣內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費(fèi)者在B站平臺(tái)彼此促進(jìn)，形成了完美良性循環(huán)，這一鏈條的完美銜接促使UP主創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)視頻，從而吸引更多的關(guān)注，獲取點(diǎn)擊量。

3 相比成熟的歐美Vlog行業(yè)，國(guó)內(nèi)一直不溫不火的原因

（1）國(guó)內(nèi)Vlog起步較晚。相比之下，國(guó)內(nèi)對(duì)Vlog首次開(kāi)始大范圍關(guān)注是在2016年7月底，之前幾乎并沒(méi)有什么主流關(guān)注。在B站搜索Vlog得到的視頻數(shù)量相比YouTube中間差了幾個(gè)量級(jí)。Vlog作為西方的舶來(lái)品，在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)得不到有利的運(yùn)營(yíng)推廣是Vlog原創(chuàng)視頻發(fā)展較慢的原因之一。

（2）在國(guó)內(nèi)，包括Vlog博主在內(nèi)的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者在頻道創(chuàng)立初期面臨著資金壓力。為了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻，UP主們只能頂著壓力維持頻道運(yùn)營(yíng)，得不到頻道的資金支持也是國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展較慢的原因之一。

（3）原創(chuàng)Vlog視頻內(nèi)容在平臺(tái)獲得的推薦資源有限。目前，在國(guó)內(nèi)B站視頻平臺(tái)視頻首頁(yè)推送的資源仍存在較多問(wèn)題。如Vlog原創(chuàng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量得不到保障，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻資源不能被有效篩選和及時(shí)推送等。

4 Vlog發(fā)展趨勢(shì)

（1）原創(chuàng)視頻內(nèi)容形式適應(yīng)國(guó)內(nèi)受眾收看模式。在Vlog原創(chuàng)視頻本土化的過(guò)程當(dāng)中需要解決內(nèi)容敘事模式和視頻時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題。Vlog作為西方的舶來(lái)品在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中需要適應(yīng)國(guó)內(nèi)受眾碎片化的收看模式。Vlog原創(chuàng)視頻本土化過(guò)程中需要突破的是建立國(guó)內(nèi)觀眾接受的敘事邏輯，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)受眾沉浸式觀看習(xí)慣。

（2）找準(zhǔn)Vlog自身發(fā)展定位。目前國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，Vlog原創(chuàng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品若想脫穎而出，就需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位，把目標(biāo)鎖定在“95后”的年輕人，確定其審美興趣和消費(fèi)能力。將原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的個(gè)性魅力發(fā)揮到極致，深度挖掘Vlog各元素的價(jià)值，緊跟短視頻行業(yè)商業(yè)化發(fā)展。拓寬PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，進(jìn)一步發(fā)展成PGC+UGC社交模式，搭建社群關(guān)系，將其融入到原創(chuàng)Vlog原創(chuàng)視頻當(dāng)中。

（3）提高用戶黏性，建立品牌合作推廣機(jī)制。B站內(nèi)容平臺(tái)，為活躍UP主補(bǔ)貼真金白銀，同時(shí)開(kāi)啟商家品牌合作推廣機(jī)制，為UP主提供商業(yè)變現(xiàn)路徑，由此強(qiáng)化B站的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，形成良性循環(huán)。

5 結(jié)語(yǔ)

Vlog是一種與現(xiàn)有形式不同的和觀眾交流的方式，未來(lái)有很大發(fā)展?jié)摿?。如果要在短期?nèi)迅速流行起來(lái)可能不免要依賴明星效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，稀缺資源是用戶注意力，Vlog雖然還沒(méi)有廣泛流行，但是新穎和有效的特質(zhì)可以保證未來(lái)會(huì)獲得更多的用戶注意力，因此可以預(yù)測(cè)其未來(lái)會(huì)逐漸興起。